خطة نوكيا الرائعة لقفز السفينة من الأعمال التجارية للهواتف المحمولة Elop مع مكافآت ضخمة

لا يأتي استحواذ شركة Nokia مؤخرًا على 7.2 مليار دولار من قبل Microsoft بمثابة صدمة كبيرة لأي شخص يتابع الشركة. ولكن مرة أخرى ، تستعد Nokia لهذه الخطوة ، وقد مرت ثلاث سنوات على إنشائها. هذا صحيح ، كان من المحتمل أن يكون هذا البيع المخطط لها منذ ما يقرب من ثلاث سنوات ، وهذا العمل بدأ يؤتي ثماره. في وسط المرحلة ، يحصل ستيفن إيلوب على مكافأة قدرها 25 مليون دولار تؤكد المحنة بأكملها. لم تعترف Nokia بأي شيء آخر غير أن الأمر برمته حدث عن طريق الصدفة.

اكتساب Nokia من Microsoft

ظهر الكثير من هذا عندما قامت أكبر صحيفة في فنلندا ببعض عمليات التنقيب الأسبوع الماضي واكتشفت أن صحيفة Elop لم تفعل ذلك فقط يختلف عقد العمل عن الرئيس التنفيذي السابق لشركة Nokia ، ولكن كان هناك حافز كبير على "تغيير التحكم" الذي تمت كتابته في. مثل ترجم فوربس ذلك (تمت كتابة الصحيفة الأصلية بالفنلندية) ، إذا استوفى Elop المعايير التالية ، فقد توجه إلى يوم دفع كبير:

• تخفيض أسعار أسهم نوكيا.
• بيع الشركة لمايكروسوفت تحت الضغط.
• بسرعة إصلاح قيمة المخزون نتيجة لذلك.

كل هذا هو بالضبط ما صنعه.

دعونا نلقي نظرة على التاريخ. انتقل إلى سبتمبر 2010 عندما عينت نوكيا ستيفن إيلوب في منصب الرئيس التنفيذي. كان أول غير الفنلندي لقيادة الشركة. وقد شغل سابقًا منصب رئيس قسم الأعمال في Microsoft. و تم زرع Elop فجأة كرئيس تنفيذي على الرغم من عدم وجود اعتبار سابق. لكن لماذا؟ منذ عام 2007 كانت نوكيا تبحث دوامة في المبيعات بسبب منافسي iPhone و Android. احتاج صانع الهواتف الفنلندي إلى تغيير سريع في اللعبة ولم يكن هناك الكثير من الخيارات ، وهي:

1. يمكنها تصنيع هواتف Android والتنافس مع Apple و Samsung و HTC و Motorola و LG.
2. قم بالبيع لسمكة أكبر.
3. انتهى الأمر مثل RIM (Blackberry) ، ميتًا في الماء. سيمبيان لن تذهب إلى أي مكان.

عندما حان الوقت لتوظيف رئيس تنفيذي جديد ، قرر شخص له تأثير كبير على مجلس الإدارة أن البيع هو الخيار الأفضل ووجد أن Microsoft ستكون على استعداد للتوصل إلى صفقة. ظهر خريج Microsoft Elop فجأة كمرشح مثالي وتم التعاقد مع حوافز محددة لبيع مكتوب في عقده. على مدار السنوات العديدة القادمة ، عملت Nokia في العديد من الصفقات مع Microsoft ، بما في ذلك الأكثر انتشارًا 1 مليار دولار اتفاقية التصنيع ل هاتف ويندوز.

استمرت الأسهم والعائدات في الانخفاض حيث كانت الشركة تخسر المال منذ الربع الثاني من عام 2011. في هذه المرحلة من الربع الثالث من عام 2013 ، كان بيع قسم الهاتف المحمول لشركة Microsoft هو الخيار الأفضل والأكثر وضوحًا للشركة ، ولكنه كان خيارًا تم تحديده بالفعل منذ فترة طويلة. تستطيع نوكيا ، التي تخلصت الآن من قسم الهواتف المحمولة ، التركيز على أعمالها في مجال الحلول والشبكات مع الاستمرار في الحفاظ على تواجد مربح للجوال مع الحفاظ على برنامج MAPS لنظام التشغيل iOS من Apple.

بشكل أساسي ، كان Elop صانع الصفقات الذي استخدمه مجلس الإدارة لتخزين أسهم الشركة حتى تتمكن Microsoft من شراء قسم الهاتف المحمول. في النهاية ، عملت جميع الأطراف المعنية بشكل جيد. تضاعف السهم تقريبًا بين عشية وضحاها وهو في طريقه إلى سعره القديم ، تتخلص نوكيا من أعمالها في الهواتف المحمولة ذات الهامش الصغير مقابل 7.2 دولارًا مليار دولار نقدًا ، يمكن لشركة Microsoft إنتاج هواتفها الخاصة مباشرة ، وتم دفع Elop الملايين للعودة إلى مقعده القديم المريح في مايكروسوفت. على المدى الطويل ، قد تتحول إلى أفضل استراتيجية يمكن أن تختارها نوكيا: دع Microsoft تتعامل مع هواتف Android و iOS المحمولة.