إستراتيجية محتوى Instagram: إنشاء محتوى يجذب العملاء إليك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد إنشاء محتوى جذاب على Instagram؟ هل تبحث عن استراتيجية محتوى لإنشاء محتوى يركز على التحويل؟

لاستكشاف كيفية إنشاء محتوى Instagram يجذب العملاء المثاليين ، أجريت مقابلة مع Alex Tooby على موقع بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

اليكس هي خبيرة إستراتيجية في Instagram متخصصة في مساعدة رائدات الأعمال على الترويج لأعمالهن باستخدام Instagram. تسمى الدورة التدريبية الخاصة بها The Instagram Ivy League.

ستتعرف على استراتيجية المحتوى الثلاثية التي يتبعها Alex ، وستكتشف كيفية تطوير التعليقات التوضيحية على Instagram التي تعمل ، وستجد نصائح لنشر التكرار ومشاركة الجمهور.

في عام 2014 ، غادر Alex عالم 9 إلى 5 ليبدأ شركة استشارية لوسائل التواصل الاجتماعي منفردة. ساعدت العملاء في تخطيط منشوراتهم وتحسين تواجدهم العام على وسائل التواصل الاجتماعي.

عندما أدركت أنها كانت تقضي كل وقتها في بناء وسائل التواصل الاجتماعي والشركات الخاصة بالآخرين بدلاً من أعمالها الخاصة ، قررت التركيز بشكل خاص على Instagram.

أخذها هذا القرار من كونها اختصاصية عامة إلى متخصصة ، وأدى إلى نمو أعمالها.

على مدار السنوات الست الماضية ، قامت بالتسويق الذي يركز على Instagram فقط. اليوم ، تنتقل إلى إنشاء الدورة التدريبية باستخدام The Instagram Ivy League ، لأنه أثناء العمل مع العملاء بشكل فردي أمر رائع ، إلا أنها لا تملك سوى ساعات طويلة في اليوم.

استراتيجية محتوى ثلاثية الأبعاد

يعتقد أليكس أن محتوى Instagram ، في النهاية ، هو ما يجعل الناس يرغبون في الشراء منك.

عندما تفعل ذلك بشكل صحيح ، فإنه يساعد في الواقع على بناء عامل المعرفة والإعجاب والثقة الخاص بك وهو أمر مهم لأي مستهلك يقرر ما إذا كان يريد إنفاق أمواله معك.

إذا كان لديك محتوى سيئ ، فأنت تسيء لنشاطك التجاري.

تتأكد إستراتيجية المحتوى الخاصة بها من أن الجهد الذي تبذله في تسويق Instagram الخاص بك يؤتي ثماره. على مستوى عالٍ ، فإن إستراتيجية المحتوى التي يتبعها Alex ثلاثية الأبعاد. يتضمن التسمية التوضيحية والصور الخاصة بك والتردد.

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يُظهر التعليق الخاص بك خبرتك وسلطتك ويبني عامل المعرفة والإعجاب والثقة. تدفع صورك الأشخاص إلى التوقف عن التمرير والانتباه إليك. التردد الخاص بك هو جدول يمكن أن يعتمد عليه جمهورك وتحبه الخوارزمية.

كتابة تعليق على Instagram

الخاص بك شرح Instagram تساعد في بيع كل ما تروج له - سواء كان منتجًا أو مدونة شخصية تريد زيادة جمهورها. التسمية التوضيحية الخاصة بك هي ما يجعل الناس يشعرون بالتواصل معك ؛ يمنحهم سببًا لمتابعتك والعودة إلى خلاصتك والاستثمار في ما تقدمه.

هناك نوعان رئيسيان من التسميات التوضيحية يقترح أليكس أن تكتبهما للحصول على أفضل النتائج وهما إما تسميات توضيحية تركز على التحويل أو المحادثة.

تستفيد التسميات التوضيحية التي تركز على التحويل من توفير القيمة من خلال التعليم الذي يساعد المشاهدين والعملاء المحتملين على اتخاذ قرار الشراء منك أو اتخاذ الخطوة المنطقية التالية في مسار التحويل.

تستفيد التسمية التوضيحية التي تركز على المحادثة من السرد القصصي الذي يثير المشاعر لدى المشاهد ، يقودهم إما إلى الارتباط بما تقوله أو الرد عليك أو إعادة مشاركة مشاركتك مع الآخرين اشخاص.

تعتمد نسبة التسميات التوضيحية التي تركز على التحويل مقابل التسميات التوضيحية التي تركز على المحادثة على مكانتك ؛ لا توجد قاعدة صارمة وسريعة. يمكنك استخدام نوع واحد ولكن خلط النوعين أفضل. ومع ذلك ، لا يدعو Alex إلى التواجد على Instagram طوال اليوم ، ولا يقضي ساعات وساعات كل أسبوع للعمل على استراتيجية المحتوى الخاصة بك. إذا كان من الأسهل بالنسبة لك إنشاء أحد أنواع التسميات التوضيحية ، فاختر ذلك النوع.

ابدأ بعنوان قوي

نظرًا لأن معاينة التسمية التوضيحية تتكون من حوالي 1.5 سطر (بما في ذلك الزر "قراءة المزيد") ، يجب أن يكون الجزء الأول من التسمية التوضيحية عبارة عن عنوان افتتاحي قوي يشجع الأشخاص على النقر فوق الزر "قراءة المزيد".

يحب أليكس أن يبدأ بسؤال أو بيان جريء أو مبالغة في الحديث.

مثال على cliffhanger هو ، "في العام الماضي ، صنعت 250 ألفًا للقيام بهذا الشيء البسيط ..." أو بدلاً من ذلك ، إذا كنت علامة تجارية عند بيع أحد المنتجات ، يمكنك القول ، "المكون الوحيد الذي يجعل منتجنا أفضل من الباقي هو ..." وهذا سيجعل الأشخاص فضولي. لجذب المزيد من الانتباه ، قد يقوم Alex بعمل التسمية التوضيحية بأحرف كبيرة أو يستخدم الرموز التعبيرية.

لطالما جعل Instagram من الصعب حقًا استخدام التباعد المناسب بين الفقرات في التسميات التوضيحية ولكنه مهم للغاية. لن يهتم معظم الناس بقراءة جزء كبير من النص. يمكن تطبيق تباعد الفقرات في التطبيق ولكن أليكس تستخدم لاحقًا لتحقيق نفس الشيء مع منشوراتها المجدولة. بديل آخر هو لصق حرف غير مرئي بين فقراتك.

تقديم القيمة مع نسخة التسمية التوضيحية الرئيسية

بعد ذلك ، استخدم عنصر التسمية التوضيحية الخاص بك لإلقاء العبارة التي أدلت بها في العنوان. يجب أن يتواصل ما تكتبه هنا مع جمهورك من خلال سرد القصص أو التعليم. تريد منهم الارتباط والرد وإعادة المشاركة.

تعامل مع هذا الجزء من التسمية التوضيحية الخاصة بك مثل مدونة مصغرة منظمة مع بداية ووسط ونهاية. استخدم القواعد الصحيحة والتباعد بحيث يسهل قراءتها ويوفر قيمة بسرعة

إذا كنت تروي قصة ، شارك الرحلة بإيجاز حتى يقرأها الناس حتى النهاية.

إذا كنت تقوم بالتعليم ، فلا ينبغي أن يكون هذا الجزء من التسمية التوضيحية الخاص بك فائق المبيعات. يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل ، "مرحبًا ، هذه هي فوائد منتجي ..." أو "هذا ما نضعه في منتجنا ، والذي يجعلها متفوقة ". يستخدم Alex عادةً قائمة نقطية من النصائح أو الحيل أو الحقائق أو الفوائد في هذه الأنواع من ملفات التسميات التوضيحية. باتباع مثال cliffhanger أعلاه ، قد تبدو مشاركتها كما يلي:

في العام الماضي ، صنعت 250 ألفًا للقيام بهذا الشيء البسيط.

ثم ستقول مقدمتها:

في العام الماضي ، كنت أعاني من أجل دفع فواتيري ، لكن بعد ذلك بدأت أركز على نفسي. أقوم بإعداد روتين أقوم به كل يوم. الآن أحقق المزيد من المال في عملي وهذا ما هو عليه.

سيكون الجزء الأساسي من التسمية التوضيحية عبارة عن قائمة ذات تعداد نقطي تقدم القيمة التي ألمح إليها عنوانها الرئيسي:

كل صباح أستيقظ الساعة 6:00 صباحًا.

أقضي الوقت في العناية ببشرتي ونظافتي للتركيز على نفسي.

ثم أقوم بجدولة استخدام طريقة بومودورو.

في تعليق يركز على المحادثة ، كانت تتخلى عن الرصاص وتحكي قصة لمشاركة الرحلة. كيف شعرت بالسوء ، ما الذي أدى إلى التغيير ، وكيف ساعد التركيز على نفسها في عملها.

أغلق التسمية التوضيحية الخاصة بك بدعوة إلى العمل

الجزء الأكثر أهمية في التسمية التوضيحية هو النهاية ، حيث ستشجع عبارة الحث على اتخاذ إجراء المشاهد على اتخاذ الخطوة المنطقية التالية. إذا كنت تريد منهم الرد بتعليق ، أخبرهم أن يعلقوا أدناه أو أعلمك بما يفكرون فيه. إذا كنت تريد منهم مشاركتها ، فقل ، "ضع علامة على صديق يحتاج إلى رؤية هذا".

إذا كنت تريد منهم النقر فوق ملف الارتباط في سيرتك الذاتية، استخدم قواعد النحو الصحيحة وبنية الجمل. "أريدك أن تنقر على الرابط في سيرتي الذاتية للانتقال إلى موقع الويب الخاص بي وعرض الدورة التدريبية الجديدة التي تعلمك بالضبط كيفية القيام بهذه الخطوة خطوة." أو ، "أريدك أن تنقر على الرابط في سيرتي الذاتية لاستكشاف منتجنا وجميع المكونات الفريدة التي تصنعه مميز."

اختيار صور Instagram

أليكس لا يصدقك صور انستغرام يجب أن تنقل بالضبط ما قلته في التسمية التوضيحية حتى تكتب دائمًا تسمياتها التوضيحية أولاً. هذا يسهل عليها العثور على صورة.

فيما يتعلق بمحتوى الصورة نفسها ، تقترح صورًا تظهر فيها شخصًا - سواء كانت صورة لك أو موظفًا أو عملاء - يحقق أداءً أفضل على Instagram.

يمكنك استخدام مقطع فيديو أو رسم أو ملف صورة الأسهم، كل ما هو أسهل بناءً على قدراتك ومواردك الحالية. عندما بدأت على Instagram ، لم تكن أليكس تعرف كيفية التقاط الصور ولم يكن لديها أي صور لنفسها لذا استخدمت الكثير من الصور الفوتوغرافية. إنها توصي Unsplash و Pexels.

بالعودة إلى المثال السابق للتعليق ، كانت أليكس تقرن ذلك بصورة لنفسها تضحك أو في مكتبها ، وربما حتى لقطة شاشة لحسابها المصرفي.

يعتمد ما تختاره على مدى التأثير الذي تريده وما نشرته في خلاصتك قبل المشاركة الجديدة. لتصور هذا ، إذا لم تكن قد نشرت رسمًا من قبل ، فقد يبدو نشر أحد الرسوم باللون الأزرق أمرًا غير جيد.

أهم شيء هو جودة الصور التي تنشرها. يجب أن تكون واضحة ونقية ومكشوفة بشكل صحيح.

بالإضافة إلى ذلك ، كلما أمكن ، يجب عليك اختيار صور بتنسيق عمودي (1920 × 1080 بكسل) لأنها تشغل مساحة أكبر في الخلاصة وعلى الشاشة.

إذا كنت تستخدم صورًا بتنسيق عمودي ، فتذكر أنه على الرغم من عدم اقتصاص الصورة في الخلاصة ، سيتم اقتصاصها في صفحة حسابك. تأكد من استخدام تطبيق مثل Preview أو Unum to خطة تغذية حسابك. سيتيح لك ذلك معرفة ما إذا كانت صورك لا تكمل بعضها البعض ، أو إذا تم اقتصاص رأسك ، أو إذا كان هناك شيء ما يظهر بشكل سلبي.

إذا وجدت أن الاقتصاص التلقائي ليس مثاليًا وأن صورك موجودة على جهازك المحمول ، فيمكنك قصها بشكل مخصص بحيث يكون وجهك أو خط عينك أعلى خط منتصف الصورة مباشرةً.

هناك الكثير من الصور المختلفة التي يمكنك استخدامها اعتمادًا على مكانتك. عليك فقط أن تكون مبدعًا.

يمكن لعلامة تجارية للملابس أن تقوم بلقطات عن قرب لمنتجاتها لإظهار المواد أو الصنعة أو التفاصيل.

يمكن لعلامة تجارية للقهوة أو مقهى أن تنشر مقطع فيديو لحبوبها أثناء تحميصها لمنح جمهورها نظرة من الداخل على كيفية صنع المنتج.

يمكن للمدرب أو مزود الخدمة استخدام Canva أو Photoshop لإنشاء رسم يتميز باقتباس من شهادة.

تحديد تردد انستجرام

من واقع خبرتها ، فإن نشر المزيد لا يعني في الواقع نتيجة أفضل.

تفضل خوارزمية Instagram المحتوى الجديد. في كل مرة تنشر فيها منشورًا جديدًا ، تعتقد خوارزمية Instagram أن المحتوى القديم لم يعد ذا صلة. إذا قمت بالنشر في الساعة 8 صباحًا ونشرت مرة أخرى في غضون 12 ساعة ، فسيتم الآن تقليص عمر مشاركتك الأولى إلى 12 ساعة لأن المنشور الجديد له الأسبقية على المنشور القديم.

من خلال وضع ما لا يقل عن 48 ساعة بين مشاركاتك ، فإنك تمنحهم فرصة أفضل بكثير لتوليد المزيد من المشاركة والانطباعات خلال تلك الفترة الزمنية. بدلاً من النشر كل يوم ، يوصي Alex بنشر جزأين أو ثلاثة من المحتوى عالي الجودة في الأسبوع.

ثم ، بناءً على السوق المستهدف ، اختر أفضل أيام الأسبوع. تريد أن تفكر في وقت اتصال جمهورك بالإنترنت ومتى سيكون لديهم الوقت لقراءة مشاركتك. إذا كانت عميلك المثالي أم مع أطفال صغار ، فمن المحتمل أن تأخذهم إلى الحديقة أو دروس السباحة في عطلات نهاية الأسبوع حتى لا تكون في الواقع على وسائل التواصل الاجتماعي حينها سيكون من الأفضل لك النشر في أحد أيام الأسبوع.

هناك تطبيقات مثل Later تقدم لك اقتراحًا لأفضل وقت للنشر. ومع ذلك ، فهم يستخدمون عادةً البيانات التي تم جمعها من وقت النشر من قبل. إذا لم يسبق لك النشر يوم السبت ، فلن يخبروك أنه من الجيد النشر يوم السبت. يقول أليكس إن أفضل مسار للعمل هو اختبار كل شيء بنفسك.

مهما كان التكرار والأيام التي تستقر عليها ، كن متسقًا وأنت تمضي قدمًا. لمساعدتك في الحفاظ على ثباتك ، يمكنك استخدام Facebook Creator Studio مجانًا جدولة مشاركات Instagram الخاصة بك.

نصائح المشاركة في Instagram

تريد التأكد من أن مشاركاتك تحصل على أكبر قدر ممكن من المشاركة في الـ 24 ساعة الأولى من عمرها حتى يعرضها Instagram لمزيد من الأشخاص.

طريقة واحدة للقيام بذلك هي التركيز على علامات التجزئة.

أولاً ، استخدم 30 علامة تصنيف في كل منشور. كلما زاد عدد علامات التجزئة التي تستخدمها ، زاد مدى وصولك.

ثانيًا ، ضع علامات التجزئة الخاصة بك في تعليقاتك. إذا وضعت علامات التصنيف في التسمية التوضيحية ، فأنت تعطي جمهورك في الأساس 30 سببًا للنقر على المنشور وتركه.

ثالثًا ، لا تختر علامة تصنيف تشتمل على أكثر من مليون مشاركة مرتبطة بها لأن فرصة بقاء منشورك في مقدمة تلك المنشورات غير محتملة. من المرجح أن تكون مشاركتك موجودة لجزء من الثانية ثم يتم دفعها لأسفل.

نصيحة أخرى للمشاركة هي استخدام الترويج المشترك. بمجرد النشر في خلاصتك ، شارك هذا المنشور في قصتك على Instagram أو على صفحتك على Facebook أو في مجموعة عامة على Facebook أو على Twitter أو Pinterest. الهدف هو جذب المزيد من الانتباه إلى هذا الجزء من المحتوى حتى يكون كل العمل الشاق الذي بذلته في كتابة التسمية التوضيحية مفيدًا.

أخيرًا ، تحتاج كل يوم إلى قضاء بعض الوقت في التعامل مع السوق المستهدف. رد على التعليقات وابذل جهدًا للتفاعل مع مشاركات الآخرين.

للتوضيح ، عندما تعجبك ثلاثة من مشاركات شخص ما ، فستتلقى هذه الإجراءات ثلاثة إشعارات على هاتفه. وعندما يتلقى شخص إشعارًا يفيد بأن "X فقط أحب مشاركاتك" ، فمن الصعب جدًا تجاهل ذلك. من المرجح جدًا أن يأتي هذا الشخص إلى خلاصتك حيث سيرى آخر مشاركة لك ويتفاعل معها.

الوجبات الجاهزة الرئيسية من هذه الحلقة

• تابع Alex على Instagram تضمين التغريدة.
• تعلم المزيد عن أليكس عليها موقع الكتروني.
• يكتشف إنستغرام آيفي ليج.
• الدفع Unsplash, بيكسلز, كانفاو و محل تصوير.
• ألق نظرة على معاينة, أونومو و في وقت لاحق.
• سجّل في دورة Google Analytics for Marketers على GASuccess.live.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع YouTube.
• انضم إلى برنامجنا الأسبوعي عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة الساعة 10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع YouTube. استمع إلى إعادة التشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.

ما رأيك؟ ما هي أفكارك حول إنشاء محتوى يركز على التحويل لـ Instagram؟ يرجى مشاركة تعليقاتك أدناه.