كيفية تضخيم حملات المؤثرين على Instagram باستخدام الإعلانات: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تشارك المؤثرين على Instagram؟ هل تريد زيادة ظهورك لجمهورهم؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية استهداف متابعين مؤثرين بجمهور مخصص مشترك لإعلانات Instagram.

لماذا تدير إعلانات Instagram الخاصة بك لحملات المؤثرين؟

يمكن أن يؤدي التعاون مع المؤثرين على Instagram إلى جلب أعين جديدة لمنتجك أو خدمتك ومساعدتك على زيادة عدد المتابعين. في حين أن التوقعات غالبًا ما تكون عالية لحملات المؤثرين ، إلا أن هذا التعاون لا يحدث أحيانًا كما كنت تأمل.

إذا نظرت إلى مدى الوصول العضوي للمؤثر - خاصة في منشوراته الترويجية (خاصةً تلك التي يصنفها المؤثر على أنها شراكة مدفوعة) - ستلاحظ أن هذه المشاركات يمكن أن يكون وصولها غالبًا أقل بنسبة 50٪ إلى 70٪ من مشاركاتها العادية. لماذا ا؟ لأن خوارزمية Instagram وسلوك الجمهور قد يقللان من وصول المنشور الترويجي.

أيضا ، التعب الإعلاني حقيقي. العدد الكبير من الإعلانات التي يشاهدها مستخدم Instagram العادي كل يوم يجعل من الصعب لفت انتباهه إلى منشور ترويجي من مؤثر.

تتمثل إحدى طرق تجنب هذه المخاطر وتحقيق أقصى قدر من الشراكة في استهداف جمهور مخصص مشترك من المتابعون الأكثر ولاءً للمؤثر - أولئك الذين يتفاعلون بنشاط مع محتوى المؤثر - بإعلانك على Instagram حملة.

قد تتساءل ، "لماذا لا تقوم ببساطة بتعزيز المشاركات أو القصص حيث قام المؤثر بوضع علامة على علامتي التجارية؟" فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل ذلك غير فعال:

• عليك بناء الجمهور المستهدف من البداية. لن يكون الجمهور الأكثر تفاعلًا بين المؤثرين.
• بمجرد أن يزيل المؤثر المنشور من خلاصته ، لن تتمكن بعد ذلك من تعزيزه.
• يمكنك فقط استخدام المحتوى الذي قرر المؤثر نشره حول منتجك أو خدمتك. لا توجد طريقة لتعديله. لا يمكنك تغيير نصهم أو إضافة المزيد من المعلومات أو العروض الترويجية أو استبدال الصور التي استخدموها. فكر في العروض الموسمية مثل العطلات والجمعة السوداء.

إليك إستراتيجية خطوة بخطوة لتضخيم حملات المؤثرين من خلال استهداف جمهور مخصص مشترك بإعلانات Instagram. يتطلب هذا التكتيك منك ومن المؤثر استخدام Facebook Ads Manager.

رقم 1: تحديد المواصفات للجمهور المخصص

عندما تعمل مع مؤثر ، قد تضطر إلى دفع رسوم إضافية للوصول إلى جمهور مشترك. يتطلب المزيد من العمل للمؤثر لأنه يحتاج إلى إنشاء الجمهور ومشاركته معك. بناءً على تجربتي ، يمكن أن تتراوح الرسوم من 100 دولار إضافية إلى 1000 دولار. لتجنب أي مفاجآت ، اجعل الجمهور المشترك جزء من مفاوضاتك من البداية.

بمجرد التوصل إلى اتفاق ، اطلب من المؤثر استخدام Facebook Ads Manager لإنشاء جمهور مخصص لمستخدمي Instagram الذين تفاعلوا مع حساباتهم. يحتاج هذا الجمهور إلى أكثر من 1000 شخص. ابدأ بجمهور مدته 30 يومًا ، وإذا كان الجمهور لمدة 30 يومًا أقل من الحد الأدنى المطلوب وهو 1000 شخص ، فقم بالتوسيع إلى جمهور 90 يومًا أو جمهورًا لمدة 180 يومًا حسب الضرورة.

بعض الجماهير التي قد ترغب في مطالبة المؤثر بإنشائها لك تشمل أي شخص لديه:

• رسالة إلى المؤثر في آخر 30 يومًا
• حفظ أي مشاركة من قبل المؤثر
• زيارة صفحة المؤثر في آخر 30 يومًا
• تفاعل مع مشاركات المؤثر في آخر 30 يومًا

ضع في اعتبارك أنه كلما زاد حجم المؤثر ، زادت الإعجابات التي ستحصل عليها في مشاركاته ، وزاد عدد الجماهير التي تريد طلبها. الأشخاص الذين يحفظون منشورات المؤثر أو يرسلون رسائل مباشرة إليهم يكونون بطبيعة الحال أكثر ولاءً من أولئك الذين زاروا ملفهم الشخصي أو تفاعلوا مع منشوراتهم.

ابدأ بمجموعة من الأشخاص الذين حفظوا منشورًا أو إعلانًا والأشخاص الذين أرسلوا رسالة مباشرة إلى المؤثر. إذا كان هذا الجمهور أقل من الحد الأدنى المطلوب وهو 1000 شخص ، فقم بتوسيع الجمهور ليشمل أيضًا الأشخاص الذين تفاعلوا مع أي منشور أو إعلان. يمكنك زيادة حجم هذا الجمهور بشكل أكبر من خلال تضمين الأشخاص الذين زاروا الملف الشخصي للمؤثر على Instagram.

فيما يلي إرشادات خطوة بخطوة لمساعدة المؤثر في إنشاء جماهير مخصصة لك:

افتح مدير إعلانات الفيسبوك وانقر فوق الجماهير في علامة تبويب القائمة الموجودة على اليسار.

في الجزء العلوي الأيسر من لوحة معلومات الجمهور ، انقر على إنشاء جمهور ثم اختر جمهور مخصص من القائمة المنسدلة.

في نافذة إنشاء جمهور مخصص ، اختر حساب Instagram كمصدر لهذا الجمهور.

في الصفحة التالية ، انقر فوق القائمة المنسدلة كل من شارك في حسابك الاحترافي واختر الأشخاص الذين تريد تضمينهم في هذا الجمهور. إلى يسار اختيارك ، أدخل عدد الأيام.

الخطوة الأخيرة هي تسمية الجمهور والنقر على حفظ الجمهور.

# 2: اطلب الوصول إلى الجمهور المخصص للمؤثر

بمجرد أن ينشئ المؤثر جماهير مخصصة ذات صلة لك ، اطلب منه مشاركة هذه الجماهير مع مدير الإعلانات الخاص بك. سيحتاجون إلى معرف حسابك المكون من 15 رقمًا للقيام بذلك. يمكنك العثور على معرّف حسابك في الزاوية العلوية اليسرى من لوحة تحكم الجمهور أو في عنوان URL لمدير الإعلانات (وهو الرقم بعد "act =" في شريط عناوين المتصفح).

فيما يلي إرشادات خطوة بخطوة لمساعدة المؤثر على مشاركة الجماهير المخصصة ذات الصلة معك:

في علامة تبويب الجمهور في Facebook Ads Manager ، حدد الجماهير المخصصة ذات الصلة للمشاركة وانقر فوق الزر مشاركة.

في نافذة مشاركة جمهور مخصص ، حدد حساب إعلان مملوك من قبل شركة أخرى.

أدخل الآن معرف الحساب لمشاركة الجمهور معه وانقر فوق مشاركة.

# 3: اطلب الإبداع من المؤثر الخاص بك

قبل إعداد حملتك الإعلانية على Instagram ، ستحتاج إلى الحصول على الصورة أو الفيديو من المؤثر لاستخدامه في إعلانك. يمكنك أن تطلب من المؤثر تصوير مقطع فيديو أو صورة بالإضافة إلى القصة / المنشور الترويجي أو ببساطة استخدام كل ما أعدوه لقصتهم / منشورهم. تأكد من حصولك على إذن صريح من المؤثر لاستخدام محتواها في إعلانك.

فيما يلي بعض الاقتراحات لجودة تصميم الإعلان:

• صورة المؤثر مع منتجك أو أنت (إذا كنت تقدم خدمات).
• فيديو فتح العلبة للشخص المؤثر وهو يفتح منتجك. إذا كنت تقدم خدمات ، فقد يكون مقطع فيديو لك وللمؤثر في مكتبك.
• فيديو يتحدث الرأس. يمكنك أن تطلب من المؤثر تصوير مقطع فيديو مدته 15 ثانية يتحدث فيه عن منتجك أو خدمتك ، ويسلط الضوء على الفوائد ، ويشرح لماذا يجب على متابعيه تجربته. يعمل هذا النوع من الفيديو بشكل جيد بشكل خاص إذا كنت تستخدم Instagram Stories أو Facebook Stories مواضع لإعلاناتك.

# 4: قم بإعداد حملتك الإعلانية على Instagram

عند إعداد حملتك الإعلانية على Instagram ، حدد "الوصول" كهدف حملتك للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المتابعين الأكثر ولاءً وتفاعلاً لدى المؤثر. يشمل هذا كل شخص في الجمهور (الجماهير) المخصص الذي شاركه المؤثر معك.

يمكن استخدام هدف الوصول إذا كان الجمهور المخصص من المؤثر يطابق تمامًا الصورة الرمزية لعميلك المحتمل ؛ سترغب على الأرجح في الوصول إلى كل شخص في جمهور المؤثر. إذا لم تكن بحاجة إلى استهداف الجميع (على سبيل المثال ، خدمتك / منتجك مخصص للشابات فقط) ، فقم بتضييق نطاق جمهورك على مستوى مجموعة الإعلانات لمطابقة عميلك المثالي بشكل أفضل.

لنفترض أن نشاطك التجاري يبيع منتجات العناية بالبشرة للشابات وقد شارك المؤثر جمهورًا مخصصًا من أكثر متابعيه نشاطًا خلال الثلاثين يومًا الماضية. لتضييق هذا الجمهور ، اختر الجمهور المخصص الذي يشاركه المؤثر على مستوى مجموعة الإعلانات الخاصة بك الحملة ثم استخدم الاستهداف التفصيلي لتضييق نطاقه على النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 18 و 35 عامًا ممن يحبون العناية بالبشرة. هذا هو الجمهور المناسب الذي تريد استهدافه لتحقيق هدف حملة مدى الوصول.

إذا كان حجم الجمهور المخصص للمؤثر أكثر من 100 ألف (ستتمكن من رؤية عدد المستخدمين الجمهور الموجود في الوصف) ، يمكنك تجربة أحد الأهداف التالية بدلاً من هدف الوصول:

• حركة المرور: سيعرض Facebook إعلاناتك على الأشخاص في جمهور المؤثر الذين من المرجح أن ينقروا على الرابط ويذهبوا إلى موقع الويب الخاص بك.
• التحويلات: سيعرض Facebook إعلاناتك على الأشخاص في جمهور المؤثر الذين من المرجح أن يشتروا منتجك عبر الإنترنت أو يحجزون خدمتك. هذا اختيار جيد لشركات التجارة الإلكترونية.
• تقود الجيل: سيعرض Facebook إعلاناتك على الأشخاص في جمهور المؤثر الذين من المرجح أن يتركوا معلومات الاتصال الخاصة بهم. يعمل هذا الهدف بشكل جيد مع الشركات والبرامج التعليمية والشركات المماثلة.
• عمليات تثبيت التطبيق: سيعرض Facebook إعلاناتك على الأشخاص في جمهور المؤثر الذين من المرجح أن يقوموا بتثبيت تطبيقك أو تنزيل منتجك. هذا الهدف مثالي لمنتجات SaaS.

فيما يلي بعض النصائح الإضافية لتحسين أداء إعلان Instagram الخاص بك:

• أضف خصمًا لمدة محدودة لمنتجك أو خدمتك واذكرها في الإعلان. يساعد هذا في خلق شعور بالإلحاح لأن الأشخاص لا يمكنهم الحصول على الخصم إلا إذا تحركوا بسرعة.
• أضف قيدًا على العرض (إن أمكن): "بقي 10 فقط!"
• لا تخجل من إسقاط الاسم. لتوضيح: "(اسم مستخدم المؤثر) يحب فقط منتجاتنا / خدماتنا! جربه بنفسك! "؛ "المؤثر المفضل لديك مهووس! تحقق من منتجاتنا الجديدة!"؛ أو "سرقة مظهر (اسم المستخدم المؤثر) ..."
• اختبر ملف تنسيق دائري حيث تكون الشريحة الأولى صورة أو فيديو من المؤثر والباقي صور للمنتج أو الخدمة من موقع الويب الخاص بك.

خاتمة

من خلال استهداف متابعين مؤثرين مع جمهور مخصص مشترك ، ستتمكن من الوصول إلى المزيد من المتابعين الأكثر ولاءً للمؤثر على Instagram مع هذا النهج ، لن يعتمد نجاح منشورك الترويجي على المؤثر ؛ ستتمتع بقدر أكبر من التحكم في الإعلان. يمكنك اختيار الصورة أو الفيديو الذي تريد عرضه في الإعلان ، والنسخة المراد كتابتها ، ووقت تشغيلها.

ما رأيك؟ هل تفكر في العمل مع Instagram Influencer لتطوير جمهور مخصص مشترك للاستهداف؟ هل عملت مع Instagram Influencer لتطوير جمهور مخصص مستهدف؟ ما هي النصائح التي يمكنك مشاركتها؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول التسويق المؤثر:

• تعرف على كيفية تقييم المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والشراكة معهم.
• اكتشف تسع خطوات لتخطيط وتنفيذ حملة تسويقية مؤثرة.
• تعرف على كيفية قياس نتائج حملات التسويق المؤثرة الخاصة بك.