كيفية استخدام الإعلانات النصية على LinkedIn: الخيار المناسب للميزانية: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل أنت جاهز لتشغيل إعلانات LinkedIn ولكن لا تعرف من أين تبدأ؟ هل تقلق من ارتفاع التكاليف؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية إعداد نوع إعلان LinkedIn الأكثر فعالية من حيث التكلفة: إعلانات LinkedIn النصية. ستجد نصائح حول الاستهداف وعروض الأسعار حسب تكلفة النقرة وغير ذلك.

لمعرفة كيفية إعداد إعلانات LinkedIn النصية ، اقرأ المقالة أدناه للحصول على إرشادات تفصيلية سهلة المتابعة أو شاهد هذا الفيديو:

لماذا إعلانات LinkedIn النصية؟

في الأصل ، عندما ظهرت إعلانات LinkedIn في نهاية عام 2007 ، كان هناك شكل إعلان واحد فقط: الإعلانات النصية. كانت هذه الإعلانات متواضعة وبدت بالتأكيد مثل الإعلانات. يتيح لك LinkedIn استخدام ما يصل إلى 25 حرفًا في العنوان و 75 حرفًا للوصف. الشيء الوحيد الذي يميز الإعلانات النصية عن إعلانات Google (التي كانت شائعة في ذلك الوقت) هو صورة بحجم 50 × 50 بكسل.

ثم في عام 2013 ، خرجت LinkedIn مع إعلانات المحتوى الدعائيوبسبب ذلك ، احتلت الإعلانات النصية المقعد الخلفي وأصبحت أقل جاذبية بكثير.

إذا كنت مهتمًا بإعلانات LinkedIn ولكنك تخاف من التكلفة ، فإنني أوصي بتجربة الإعلانات النصية. نظرًا لأن التكلفة منخفضة (الحد الأدنى من جميع إعلانات LinkedIn) ، يمكنك دفع ما يصل إلى 2 دولار لكل نقرة. ولديهم معدلات مشاركة منخفضة حقًا ، لذا فهي طريقة منخفضة المخاطر للدخول إلى إعلانات LinkedIn.

# 1: قم بإعداد حملتك واستهدافك على LinkedIn

لإنشاء إعلان نصي على LinkedIn ، انتقل إلى لوحة معلومات إعلانات LinkedIn على linkin.com/campaignmanager. بمجرد تحديد حسابك الإعلاني ومجموعة الحملة ، انقر فوق إنشاء حملة.

بالنسبة إلى هدف حملة ينكدين، فلنذهب إلى زيارات موقع الويب لأن هذا هو ما ستستخدمه معظم الوقت مع الإعلانات النصية.

التالى، حدد جمهورك. في هذا المثال ، لنفترض أنك تستهدف جمهورًا من المسوقين عبر الشبكات الاجتماعية الذين قد يرغبون في حضور عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

سنبدأ بمهارات الاستهداف. قم بالتمرير لأسفل إلى من هو جمهورك المستهدف؟ ثم اختر الخبرة الوظيفية> مهارات الأعضاء.

بعد ذلك ، اكتب "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" في مربع البحث. في نتائج البحث ، سترى مهارة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومهارة الإعلان المدفوع عبر وسائل التواصل الاجتماعي. كلاهما ممتاز لأغراضك.

لتقطيع هذا قليلاً ، انقر فوق تضييق الجمهور أكثر وأضف بعض معايير الاستهداف الإضافية.

دعونا نفترض بعض الافتراضات هنا. ربما لا ترغب الشركة في إرسال موظف إلى مؤتمر ما لم يكن لديها 50 موظفًا أو أكثر. لذا انتقل إلى الشركة> حجم الشركة وحدد كل شيء من 51 موظفًا وما فوق. يؤدي هذا إلى تقليل حجم الجمهور المستهدف إلى 4.1 مليون ، وهو أفضل.

دعونا نلقي نظرة على الاهتمامات بعد ذلك. انقر فوق تضييق نطاق الجمهور ثم اختر الاهتمامات والأشخاص> اهتمامات الأعضاء> التسويق والإعلان> التسويق الرقمي> التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يعتبر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من الاهتمامات القوية لجمهورك.

يؤدي هذا إلى وصولك إلى 360.000 شخص ، لذلك أنت على وشك الانتهاء.

بعد ذلك ، دعونا نلقي نظرة على الأقدمية. انتقل إلى الخبرة الوظيفية> الأقدمية الوظيفية وحدد المدير لاستهداف المديرين.

يأخذك هذا إلى حجم جمهور مستهدف يبلغ 50000 ، وهو يقع في منتصف المكان الذي تريد أن تكون فيه.

الآن قم بالتمرير لأسفل وتأكد من إلغاء تحديد مربع تمكين توسيع الجمهور.

أسفل ذلك ، حدد إعلان نصي كتنسيق الإعلان.

# 2: حدد ميزانيتك والجدولة

الخطوة التالية هي تعيين الميزانية والجدول الزمني لحملتك على LinkedIn. بالنسبة إلى الميزانية اليومية ، دعنا نذهب 50 دولارًا أمريكيًا في اليوم. يتم تحديد أقصى عرض تسعير للكلفة بالنقرة (CPC) لك ، وهو أمر مثالي ؛ هذا ما تريده.

لطالما كان لإعلانات LinkedIn النصية حدًا أدنى قدره 2 دولار ، لذلك إذا وضعت دولارًا واحدًا لمبلغ العرض ، فسيعود LinkedIn دائمًا ويقول إن عرض التسعير الخاص بك يجب أن يكون 2 دولار على الأقل.

تريد أن تبدأ من الحد الأدنى لأنه إذا كان بإمكانك إنفاق مبلغ 50 دولارًا بالكامل خلال اليوم على أقل مبلغ عرض سعر ، فستحصل للتو على أرخص تكلفة للنقرة وتكلفة تحويل ممكنة من ينكدين. وإذا كان لديك 50 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) في اليوم للإنفاق الإعلاني ولكنك تنفق في الواقع حوالي 20 دولارًا فقط ، فيمكنك دائمًا زيادة عرض التسعير كل بضعة أيام حتى تبدأ في إنفاق ما تريد المخصصة.

قبل أن تغادر هذه الشاشة ، أوصيك بتغيير اسم حملتك إلى اسم وصفي لجمهورك. أحب تسمية حملاتي بعد شكل الإعلان والهدف والجمهور. لذلك بالنسبة لهذه الحملة ، سأستخدم TA (إعلان نصي) ، و WV (هدف زيارات موقع الويب) ، ومهارات SMM (مهارات تسويق الوسائط الاجتماعية) ، و Mgr Sr (أقدمية مدير) ، و SMM Int (اهتمامات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي) ، والولايات المتحدة. الآن إذا رأيت هذه الحملة في لوحة التحكم الإعلانية ، فأنت تعرف بالضبط ما تمثله.

عند الانتهاء ، انقر فوق التالي للانتقال إلى إنشاء إعلان LinkedIn النصي الخاص بك.

# 3: أنشئ إعلانًا نصيًا على LinkedIn

في الصفحة التالية ، انقر فوق إنشاء إعلان جديد.

أولاً ، قم بتحميل الصورة التي تريد استخدامها في إعلانك النصي على LinkedIn. يجب أن تكون الصورة 100 × 100 بكسل.

ثم أضف عنوانًا ووصفًا. تحصل على 25 حرفًا للعنوان و 75 حرفًا للوصف. بالنسبة إلى عنوان URL المقصود ، يمكنك توجيه الأشخاص إلى رابط على موقع الويب الخاص بك ، لذا أدخل عنوان URL لإعلانك تمامًا كما تريد النقر عليه ، باستخدام معلمات UTM متضمن.

يجب أن يجذب عنوان إعلانك النصي انتباه جمهورك ، لذلك في هذا المثال ، يمكنك استخدام شيء مثل "مسوق وسائل التواصل الاجتماعي؟" بالنسبة للوصف ، دعنا نستخدم ، "احضر مؤتمر الوسائط الاجتماعية الضخم مع كبار المتحدثين في جميع أنحاء العالم!"

على اليسار ، سترى معاينة للشكل الذي سيبدو عليه إعلانك النصي.

إذا حددت بانر علوي (صغير) من القائمة المنسدلة للعرض ، يمكنك أن ترى كيف سيبدو الإعلان مثل البانر العلوي الصغير ، وهو ما كانوا يطلقون عليه اسم واحد تلو الآخر.

إذا كنت راضيًا عن شكل إعلانك ، فانقر على إنشاء. الحملة الآن في المسودة. انقر فوق التالي ثم انقر فوق بدء الحملة.

حملتك نشطة الآن ويمكنك رؤيتها في لوحة التحكم الإعلانية. قد ترغب في قلبها مرة أخرى إلى "متوقف مؤقتًا" ، في حال كان لديك أي أسئلة.

ضع في اعتبارك أنه عند إطلاق إعلانك النصي على LinkedIn ، فقد لا تتم الموافقة عليه لمدة تصل إلى 24 ساعة. لذا ، إذا أطلقت ولم تحصل على مرات ظهور على الفور ، فمن المحتمل أن يكون هذا هو السبب. تتم الموافقة على كل إعلان على LinkedIn من قبل شخص.

خاتمة

يفقد العديد من المسوقين قوة إعلانات LinkedIn. حسنًا ، لا أكثر. شكل الإعلان الأصلي لـ LinkedIn ، الإعلان النصي ، هو أكثر أنواع الإعلانات فعالية من حيث التكلفة على النظام الأساسي. مع تكاليف منخفضة تصل إلى 2 دولار لكل نقرة ، إنها طريقة منخفضة المخاطر لغمس إصبع قدمك في الماء باستخدام إعلانات LinkedIn.

ما رأيك؟ هل إعلانات LinkedIn النصية منطقية لعملك؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات LinkedIn:

• تعرف على كيفية إنشاء إعلانات قائمة على الهدف باستخدام LinkedIn Campaign Manager.
• تعرف على كيفية استخدام إعلانات LinkedIn Lead gen Form.
• اكتشف كيفية إنشاء إعلانات LinkedIn وتخصيصها لجماهير مختلفة.