كيفية توسيع استهداف إعلان Facebook الخاص بك إلى جماهير جديدة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل ترغب في توسيع استهداف إعلانك على Facebook ليشمل المزيد من الجماهير المؤهلة؟ هل تتساءل عن كيفية بناء جماهير فعالة على Facebook تؤدي إلى نتائج؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على ستة أنواع من الجماهير الدافئة التي يمكنك استهدافها بإعلانات Facebook وكيفية توسيع نطاقها لتشمل العديد من الجماهير المتشابهة المختلفة. سوف تكتشف أيضًا كيفية العثور على الجماهير الباردة التي تناسبك.

لمعرفة كيفية توسيع استهداف إعلان Facebook الخاص بك إلى جماهير جديدة ، اقرأ المقالة أدناه للحصول على جولة إرشادية سهلة المتابعة أو شاهد هذا الفيديو:

# 1: إنشاء 6 جماهير دافئة للإعلان على Facebook

فئة الجمهور الأولى التي سنتحدث عنها هي الجماهير الدافئة. سيكون هؤلاء من أفضل الجماهير على Facebook ، لأنهم أشخاص على دراية بعلامتك التجارية وعملك. من الجيد الاستمرار في الظهور في موجز الأخبار لجمهورك الدافئ لأنه كلما رأوك أكثر ، زادت الثقة والألفة التي تبنيها معهم.

بعض أفضل جمهورك الدافئ على Facebook هم قائمة الايميلات, حركة المرور على الموقع, مشاهدات الفيديو، مشاركة إعلانية ، مشاركة صفحة الفيسبوك، وحتى مشاركة الملف الشخصي في Instagram. إذا كان نشاطك التجاري جديدًا تمامًا ، فسوف تنمي هذه الجماهير بمرور الوقت. ولكن إذا كان لديك بالفعل حجم كافٍ في هذه الجماهير ، فيمكنك البدء في استخدامها على الفور.

# 2: أنشئ 4 جماهير متشابهة لتوسيع نطاق كل جمهور Facebook الدافئ

بمجرد إنشاء جمهورك الدافئ في Facebook Ads Manager ، يمكنك البدء خلق متشابهات من هؤلاء الجماهير.

لنفترض أنك أنشأت جمهورًا مخصصًا على Facebook من قائمة مشترياتك. يمكنك إخبار Facebook بالعثور على المزيد من الأشخاص الذين يشبهون الأشخاص الذين اشتروا من عملك. سيجد Facebook بعد ذلك ما هو مشترك بين كل هؤلاء الأشخاص ويبحث عن الآخرين الذين يشبهون ويتصرفون مثل أولئك الذين اشتروا منك بالفعل.

تريد إنشاء متشابهات لقائمة الشراء الخاصة بك ، وقوائم البريد الإلكتروني ، وحركة مرور موقع الويب ، ومشاهدات الفيديو ، والمشاركة الإعلانية ، ومشاركة صفحة Facebook ، ومشاركة ملف تعريف Instagram. وإذا كنت تفعل أشكال الرصاص الفيسبوك، قم ببناء متشابهات لنماذج العملاء المتوقعين أيضًا.

نصيحة محترف: لتحقيق أقصى استفادة من متشابهاتك على Facebook ، ابدأ بإنشاء مظهر مشابه بنسبة 1٪ لقائمة الشراء أو قائمة البريد الإلكتروني. ثم قم بإنشاء 1٪ –3٪ متشابه ، 3٪ –5٪ شبيه ، و 5٪ –7٪ متشابه.

بمجرد إنشاء كل هذه العناصر المتشابهة ، يمكنك دمجها في مجموعة إعلانية واحدة. لإعداد الاستهداف ، افتح مدير الإعلانات ، وانقر فوق تحرير ، وافتح مجموعة الإعلانات الخاصة بك.

في قسم تحرير الجمهور ، انتقل إلى الجماهير المخصصة وابدأ في إنشاء مجموعتك هناك. (إذا لم تكن قد أنشأت تلك المتشابهات بعد ، فما عليك سوى النقر على إنشاء جديد وإنشاءها من هنا.)

في هذا المثال ، سنستهدف عمليات الشراء المتشابهة لذلك سنبدأ بنسبة 1٪ متشابهة.

بعد ذلك ، اختر 1٪ –3٪ ، 3٪ –5٪ ، و 5٪ –7٪ متشابهات.

بالطبع ، يمكنك ضبط البيانات الديموغرافية لتلائم عميلك المثالي إذا كنت ترغب في ذلك ، مثل العمر والجنس وما إلى ذلك. لكن تذكر أن هذه متشابهة لذلك سيبحث Facebook بالفعل عن البيانات الديموغرافية المشتركة الخاصة بهم.

# 3: استخدم الاهتمامات لتطوير جماهير Facebook Prospect الباردة

الفئة الثالثة من الجماهير التي يجب استهدافها على Facebook هي الجماهير الباردة.

فكر في مواقع ويب المنافسين التي قد يتوجه إليها جمهورك المثالي ، والشخصيات التي قد يهتمون بها ، وهواياتهم ، وعلاماتهم التجارية ، وألقابهم الوظيفية ، والمجلات قد يقرؤون (بما في ذلك المنشورات التجارية) ، والبرامج التلفزيونية التي قد يشاهدونها ، والبودكاست الذي قد يستمعون إليه ، والأدوات أو المعدات المهنية التي قد تكون باستخدام.

قبل أن نتحدث عن كيفية العثور على المزيد من الجماهير الباردة لاستهدافها على Facebook ، من المهم أن نفهم أن معظمهم لن ينجح. أحب إطلاق جمهوري بالعشرات وأنا سعيد عادة إذا أظهر اثنان أو ثلاثة نتائج جيدة. لذلك ، إذا كان لديك عقلية أنك تبحث عن القلة التي تناسبك - ولن تزعجك تلك التي لا تعمل - فستكون أكثر نجاحًا مع إعلاناتك.

هناك طريقة أخرى لتطوير اهتمامات جديدة لاستهدافها على إعلانات Facebook و Instagram وهي التحدث إلى عملائك وعملائك ورؤية ما يكتبونه عبر الإنترنت في مراجعاتهم وشهاداتهم. ستساعدك هذه المعلومات على تطوير أفكار أخرى للأشخاص الذين يجب أن تستهدفهم على Facebook و Instagram.

بالإضافة إلى، رؤى جمهور Facebook يمكن أن تكون أداة قيمة للكشف عن الجماهير الباردة التي قد تفاجئك. في Ads Manager ، انقر على أيقونة النقاط التسع في شريط التنقل الأيمن وانتقل لأسفل إلى Audience Insights.

في Audience Insights ، يمكنك بناء الخصائص الديموغرافية لعميلك أو عميلك المثالي ، بما في ذلك المكان الذي يعيشون فيه وأعمارهم وجنسهم وما إلى ذلك.

لنفترض أن لديك القليل من فتات الخبز من أحد جمهورك البارد ولاحظ أن Whole Foods تعمل بشكل جيد بالنسبة لك. اكتب "سوق الأطعمة الكاملة" ضمن الاهتمامات وشاهد ما سيحدث.

انظر إلى كل التفاصيل الديموغرافية المذهلة التي تحصل عليها. يمكنك رؤية العمر والجنس وحالة العلاقة ومستوى التعليم للأشخاص الذين يحبون Whole Foods. يمكنك حتى رؤية عناوين وظائفهم ، وهو أمر مذهل.

إذا انتقلت إلى علامة التبويب إعجابات الصفحة ، فسترى أهم الفئات وإعجابات الصفحة. هذا هو المكان الذي يأتي فيه السحر. ستجد العديد من الجماهير الباردة الإضافية - التي ربما لم تفكر في بعضها - يمكنك البدء في الاختبار والاستهداف لمعرفة كيفية عملها مع حسابك الإعلاني على Facebook.

إذا نقرت على "عرض الكل" ضمن "أهم الفئات" و "إبداءات الإعجاب بالصفحة" ، فسترى أفكارًا إضافية ، لذا لا تنس استخدام هذه الأداة لصالحك.

خاتمة

نعلم جميعًا أن الاستهداف سيؤدي إلى إنشاء إعلانات Facebook أو كسرها. سيكون لجودة الجماهير التي تطورها تأثير مباشر على عائد استثمارك ، لذلك تريد أن تكون كذلك شديد التركيز على ثلاث فئات للجمهور - الجماهير الدافئة ، والجمهور المتشابه ، ومجموعة متنوعة من الجمهور البارد الجماهير. وتأكد من استخدام أداة Audience Insights في Facebook Ads Manager للعثور على المزيد من الجماهير التي ستعمل من أجل إعلاناتك.

ما رأيك؟ أي من هذه النصائح ستحاول العثور على جماهير جديدة لاستهدافها على Facebook؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات Facebook:

• تعرف على كيفية تحديد ميزانية إنفاق إعلان Facebook الخاص بك بناءً على هدف الإيرادات.
• اكتشف كيفية تنمية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك باستخدام إعلانات Facebook.
• تعرف على كيفية إنشاء إعلانات Facebook و Instagram التي تحقق مبيعات.