تحليلات إعلانات Facebook: كيفية وقف إهدار المال: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تدفع الكثير مقابل إعلانات الفيسبوك؟ هل تتساءل عن المقاييس الأفضل لمساعدتك في تحليل أداء إعلانك؟

في هذه المقالة ، ستستكشف ثلاثة مقاييس رئيسية لتحليل تكاليف إعلانات Facebook واكتشاف معايير لتقييم إحصائيات الأداء هذه. ستتعرف أيضًا على ما يجب تعديله إذا كانت إحصاءاتك لا تتوافق مع معدلات الأداء المعيارية.

للتعرف على ثلاثة مقاييس رئيسية لإعلانات Facebook ، اقرأ المقالة أدناه للحصول على إرشادات إرشادية سهلة المتابعة أو شاهد هذا الفيديو:

رقم 1: نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور على الرابط)

مقياس CTR (نسبة النقر إلى الظهور على الرابط) هو النسبة المئوية للأشخاص الذين شاهدوا ملفك إعلان الفيسبوك والنقر على عرضك وصفحتك المقصودة وموقعك الإلكتروني وما إلى ذلك. تريد أن يكون هذا الرقم 1٪ أو أعلى. وإلا ، فمن المحتمل أنك تترك المال على الطاولة.

يمكنك عرض هذا المقياس في لوحة معلومات Facebook Ads Manager. اذهب إلى facebook.com/adsmanager وابحث عن العمود المسمى CTR (نسبة النقر إلى الظهور للرابط).

إذا كنت لا ترى هذا العمود في لوحة التحكم ، فانقر على قائمة الأعمدة المنسدلة واختر الأداء والنقرات.

تحذير: تأكد من أنك تنظر إلى نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور على الرابط) ، وليس نسبة النقر إلى الظهور (الكل). تمثل نسبة النقر إلى الظهور (الكل) أي شخص قام بالنقر فوق أي جزء من إعلانك وصولاً إلى صفحتك على Facebook. أنت فقط تريد تتبع الأشخاص الذين نقروا على عرضك.

إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك (نسبة النقر إلى الظهور على الرابط) أقل من المعيار المرجعي 1٪ ، فأنت بحاجة للعودة إلى اختبار إعلانات Facebook الخاصة بك. إذا لم تكن قد اختبرت ، فهذه فرصة كبيرة لجعل إعلاناتك أكثر فعالية. حسِّن العناصر المرئية بحيث يُرجح أن يرى المزيد من الأشخاص إعلانك وينقرون على عرضك.

رقم 2: التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل 1000 ظهور)

المقياس الرئيسي الثاني لإعلان Facebook الذي يجب تتبعه هو التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل 1000 ظهور). هذا الإحصاء أكثر إثارة للجدل ، لكنني أتفق معه: إذا كانت التكلفة لكل ألف ظهور الخاصة بك أعلى من 42 دولارًا ، فلن يعجب Facebook شيئًا ما في إعلاناتك أو على صفحتك المقصودة.

التحذير سيكون إذا كانت التكلفة لكل ألف ظهور أعلى من 42 دولارًا وأنت تعمل معها إعادة استهداف الجماهير أو جماهير صغيرة حقًا. في هذه الحالات ، قد يكون أعلى قليلاً من 42 دولارًا.

ولكن إذا كنت كذلك استهداف الجماهير الباردة وكانت التكلفة لكل ألف ظهور أعلى من 42 دولارًا ، فأنت بحاجة إلى إلقاء نظرة فاحصة على نسخة إعلانية والصفحة المقصودة للعثور على الجاني. هناك شيء ما في نسختك أو صورك أو صفحتك المقصودة يتسبب في عدم حب Facebook لإعلاناتك. تحتاج إلى تصحيح ذلك حتى لا تكلف إعلاناتك أكثر مما ينبغي.

# 3: النسبة المئوية لتحويل الصفحة المقصودة

المقياس الرئيسي الثالث لإعلان Facebook الذي تريد تتبعه هو معدل تحويل صفحتك المقصودة. سيختلف هذا المقياس باختلاف الصناعة ، لذلك تحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث لمعرفة ما يعتبر طبيعيًا في مجالك الخاص.

على سبيل المثال ، إذا كنت أجمع عناوين البريد الإلكتروني للحصول على تدريب أو دليل أو قائمة تحقق مجانية عبر الإنترنت ، فأنا أريد تحويل صفحتي المقصودة بنسبة تزيد عن 30٪. إذا كنت أرسل زيارات إلى متجر تجارة إلكترونية وصفحة مبيعات معينة ، فأنا أبحث عن معدل تحويل بنسبة 1٪ إلى 3٪ على صفحة المبيعات هذه كحد أدنى.

أسهل طريقة لمعرفة مدى جودة أداء صفحتك المقصودة بالنسبة لك هي الانتقال إلى برنامج الصفحة المقصودة أو متجر التجارة الإلكترونية أو برنامج موقع الويب وإلقاء نظرة على الواجهة الخلفية. ستحسب معظم هذه الأدوات النسب المئوية لك.

إذا كنت ترغب في حساب معدل تحويل الصفحة المقصودة يدويًا ، فاخذ رقم التحويل وقسمه على مشاهدات صفحتك المقصودة. ثم اضرب هذا الرقم في 100 لتحصل على نسبة تحويل صفحتك المقصودة.

في المثال أدناه ، ستأخذ 845 عميلاً محتملاً وتقسم ذلك على 1،355 مشاهدة للصفحة المقصودة. عندما تضرب هذا الرقم في 100 ، تحصل على نسبة 62٪ من تحويل الصفحة المقصودة.

الأرقام أعلاه عالية لأنني اختبرت تلك الإعلانات وحسّنتها. ولكن إذا كانت إعلاناتك أحدث على النظام الأساسي أو لم تخضع لاختبارات صارمة ، فقد لا تكون موجودة بعد.

إذا لم يتم تحويل صفحتك المقصودة بالحد الأدنى من معايير الأداء لمجالك ، فستحتاج إلى إجراء بعض اختبارات الصفحة المقصودة. اعمل على تحسين رسائلك وربما عرضك. عند إجراء تجارب على الصفحة المقصودة ، تأكد من إجرائها واحدة تلو الأخرى حتى تتمكن من معرفة ما الذي يؤدي إلى تحسين صفحتك المقصودة وما لا يؤدي إلى تحسينها.

استنتاج

هل شعرت يومًا أنك ترمي السباغيتي على الحائط بحملاتك الإعلانية على Facebook؟ للحصول على مزيد من التحكم في نجاح إعلاناتك ، تحتاج إلى إلقاء نظرة على ثلاثة مقاييس رئيسية: نسبة النقر إلى الظهور (معدل النقر على الرابط) ، والتكلفة لكل ألف ظهور ، ومعدل تحويل الصفحة المقصودة. إذا كانت إحصائياتك لا تتوافق مع معدلات الأداء المعيارية ، فسيلزمك إلقاء نظرة فاحصة على نسخة إعلانك ، والصور ، والصفحة المقصودة ، وربما الرسائل ، وإجراء بعض الاختبارات.

ما رأيك؟ هل ستلقي نظرة فاحصة على هذه المقاييس الثلاثة لحملاتك على Facebook؟ شارك بأفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات فيسبوك:

• تعرف على كيفية كتابة إعلانات Facebook التي تقلل من حاجز الشراء.
• اكتشف الأخطاء الشائعة التي تؤثر سلبًا على إعلانات Facebook واحصل على نصائح لاستكشاف الإعلانات المرفوضة وإصلاحها بنفسك.
• تعرف على كيفية تخصيص ميزانية إنفاق إعلان Facebook الخاص بك بناءً على هدف الإيرادات الخاص بك وكيفية توزيع ميزانيتك عبر الحملات.