YouTube Analytics: كيفية استخدام البيانات لإعلامك بمقاطع الفيديو المستقبلية: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد المزيد من المشاركة والعملاء المحتملين والمبيعات من مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك؟ هل تتساءل عن كيفية استخدام البيانات لإنشاء مقاطع فيديو عالية الأداء؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية استخدام YouTube Analytics لتحديد مقاطع الفيديو الناجحة التي يمكنك نمذجتها للحصول على نتائج مماثلة.

لماذا يعتبر تحليل البيانات مهمًا لأداء فيديو YouTube

إذا كنت ترغب في تحسين أداء قناتك على YouTube ، فأنت بحاجة إلى فهم بياناتك. YouTube Analytics قوي للغاية. الجانب الإيجابي لكل هذه البيانات هو أنه يمكنك التعمق في أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك وفهم ما يحدث على مستوى دقيق. الجانب السلبي هو أن كل هذه البيانات قد تكون مخيفة بعض الشيء إذا لم تكن معتادًا عليها.

لذلك دعونا نكسرها.

سواء كنت تحلل مقطع فيديو على YouTube أو إعلانًا على Facebook أو تجربتك العلمية في الصف الخامس ، يبدأ تحليل البيانات دائمًا بشيئين: هدف وسؤال.

بصفتك جهة تسويق ، قد يكون هدفك هو توليد عملاء محتملين أو عمليات شراء ، أو تنمية جمهور مستهدف ، أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية. تتعلق الأسئلة التي تطرحها بكيفية تحقيق هدفك.

على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو تنمية متابعين على YouTube بالنسبة لمصمم داخلي ، قد تكون أسئلتك:

• هل يتحفز الناس أكثر بسبب الإحباط من تخطيط منازلهم الحالي أو رؤى منزلهم المثالي؟
• هل سيستجيب الناس بشكل أفضل إلى دليل حول كيفية تنسيق ألوان منزلهم أو دليل حول كيفية جعل منزلهم أكثر اتساعًا؟
• ما الذي سيشجع المزيد من المشتركين في قناة YouTube - مقطع فيديو يعلم الأشخاص حول عملية التصميم أو مقطع فيديو يساعدهم في التعرف على المصممة بنفسها؟

يساعدك تحليل البيانات في تحديد ما يحبه جمهورك وما لا يحبه. يمكنك استخدام YouTube Analytics للإجابة على أسئلتك حتى تتمكن من الاحتفاظ بما ينجح ، والتخلي عن ما لا يصلح ، وتحقيق أهدافك.

# 1: حدد هدفك ومقاييس YouTube المراد تتبعها

ما هي الأهداف الأساسية داخل YouTube؟ مشاهدات الفيديو هي الأكثر وضوحا. لقد أنشأت مقطع فيديو لذا تريد أن يشاهده الناس. يمكن أن يكون لديك أيضًا هدف لزيادة اشتراكات القناة أو التفاعل ، أو إذا كان لديك حساب يتم تحقيق الدخل منه ، فستكون الإيرادات.

المقاييس هي الأرقام التي نستخدمها لقياس وتقييم أداء مقاطع الفيديو الخاصة بنا. يمنحك YouTube عددًا كبيرًا من المقاييس ، لكن المقاييس التي تحتاج إلى الانتباه إليها تعتمد على هدفك.

فيما يلي بعض المقاييس الرئيسية لأربعة أهداف أو غايات:

• إذا أردت أن تحسين مشاهدات فيديو يوتيوبوتتبع المشاهدات ووقت المشاهدة ومتوسط ​​مدة المشاهدة ومتوسط ​​النسبة المئوية للمشاهدة.
• إذا كنت ترغب في زيادة اشتراكات قناة YouTube ، فتتبع المشتركين المكتسبين والمشتركين المفقودين.
• إذا كنت ترغب في تحسين مشاركة YouTube ، فتتبع المشاهدات والإعجابات وغير المعجبين والمشاركات والتعليقات المضافة والمشتركين المكتسبين وفقد المشتركين.
• إذا كنت ترغب في زيادة أرباح YouTube ، فتتبع إيرادات المعاملات والمعاملات والتكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل 1000 ظهور *) والعائد لكل ألف ظهور (العائد لكل 1000 ظهور *). * يرمز حرف M إلى ميل، وهي لاتينية مقابل 1000 (يحب محللو البيانات إبقاء الأمور على ما يرام).

قائمة المقاييس هذه بالكاد شاملة. هناك العشرات من المقاييس الأخرى في YouTube Analytics. تمنحك المقاييس المدرجة هنا أساسًا لمساعدتك على فهم أداء قناتك ومقاطع الفيديو الخاصة بك دون الشعور بالارتباك. في هذه المقالة ، سنركز على الهدفين الأولين المذكورين أعلاه - مشاهدات الفيديو واشتراكات القناة.

افهم ما يقيسه كل مقياس

الآن وقد حددنا بعض المقاييس لكل هدف ، فلنلقِ نظرة على ما تعنيه المقاييس ، باستخدام البيانات أدناه كمثال.

الآراء: مقياس المشاهدات واضح ومباشر: كم مرة تمت مشاهدة الفيديو الخاص بك؟ ومع ذلك ، فإن ما يُعد بمثابة مشاهدة يعتمد على طول الفيديو. بشكل عام ، يكون العرض 30 ثانية. ومع ذلك ، إذا كانت مدة الفيديو أقل من 30 ثانية ، فسيحتاج الأشخاص إلى مشاهدة مدة الفيديو حتى يتم احتسابه كمشاهدة.

مشاهدة الوقت: هذا هو إجمالي عدد الساعات التي شاهدها المشاهدون. في مثال الرسم البياني ، شاهد المشاهدون ما مجموعه 1348.8 ساعة من مقاطع الفيديو. أكبر عدد ساعات مشاهدة في مقطع فيديو واحد هو 217.5 ساعة وأقل كمية مشاهدة هي 20.6 ساعة.

متوسط ​​مدة المشاهدة: هذا هو إجمالي وقت المشاهدة مقسومًا على إجمالي عدد المشاهدات. في هذه الحالة ، يبلغ إجمالي متوسط ​​مدة المشاهدة 3:24. ها هي الرياضيات للوصول إلى هذا الرقم. هناك 1348.8 ساعة من وقت المشاهدة و 23752 مشاهدة. 1،348.8 ساعة × 60 دقيقة = 80،928 دقيقة. 80928 دقيقة / 23752 مشاهدة = 3.4 دقيقة أو 3 دقائق و 24 ثانية.

متوسط ​​نسبة المشاهدة: هذا هو متوسط ​​مدة المشاهدة مقسومًا على طول الفيديو كنسبة مئوية. لا يعرض الرسم البياني أعلاه الطول الإجمالي لمقاطع الفيديو ولكن يمكنك أن ترى أن إجمالي متوسط ​​النسبة المئوية التي تمت مشاهدتها هو 26٪. أعلى متوسط ​​نسبة مشاهدة على مقطع فيديو واحد هو 83.6٪ وأدنى نسبة على مقطع فيديو واحد هي 21.1٪.

اكتساب المشتركين وخسروا: هؤلاء هم الأشخاص الذين اشتركوا في قناتك على مقطع فيديو معين أو الذين ألغوا اشتراكهم في هذا الفيديو. إذا اشتركوا ، فهذا يعني أنهم أحبوا حقًا ما تريد قوله. إذا أزعج أحد المشتركين إلغاء الاشتراك في قناتك من مقطع فيديو معين ، فهذا يخبرك أن الفيديو إما خارج نطاق العلامة بالنسبة لجمهورك أو أن هذا الشخص لم يكن مناسبًا لقناتك.

إيراد المعاملات والمعاملات: هذا هو إجمالي عدد المعاملات من المحتوى المدفوع والمبلغ الإجمالي للأموال التي تم إنشاؤها. إذا كنت مؤهلاً للانضمام إلى برنامج شركاء YouTube ، فيمكنك ذلك كسب المال مع حساب يوتيوب الخاص بك.

RPM و CPM: تساعدك هذه الأرقام على فهم عدد الأشخاص الذين يحتاجون إلى رؤية المحتوى الخاص بك لكسب دولار. مرة أخرى ، هذه الأرقام ذات صلة بالحسابات التي يتم تحقيق الدخل منها كجزء من برنامج شركاء YouTube.

# 2: كيفية الوصول إلى YouTube Analytics والمقاييس

هناك طرق متعددة لعرض التحليلات في حسابك على YouTube. لكل طريقة عرض مستوى مختلف من التفاصيل.

أبسط البيانات أسفل كل فيديو. هنا ، يُظهر لك YouTube المشاهدات والإعجابات وعدم الإعجاب والتعليقات والمشتركين في القناة. تمت مشاهدة مقطع الفيديو أدناه 509 مرة ، ونال إعجاب 33 شخصًا ، ولم يعجبه أحد. يمكنك أيضًا ملاحظة أن القناة لديها 119000 مشترك. تم إيقاف التعليقات لذلك لا نرى عدد التعليقات الموجودة. هذه المقاييس مرئية للجمهور.

ستحتوي مقاطع الفيديو في حسابك على زرين أزرقين أسفل المقاييس الموجودة في الفيديو: التحليلات وتحرير الفيديو.

انقر فوق الزر "تحليلات" للانتقال إلى "تحليلات الفيديو" في استوديو YouTube الخاص بك. في تحليلات الفيديو ، تحصل على معلومات أكثر تفصيلاً حول جمهورك وكيفية تفاعلهم مع المحتوى الخاص بك.

يمكنك أيضًا الانتقال مباشرةً إلى YouTube Studio من خلال القائمة المنسدلة الرئيسية من أي صفحة في YouTube. انقر فوق رمز الشعار الخاص بك في الزاوية العلوية اليمنى وحدد YouTube Studio من القائمة.

تمنحك لوحة التحكم الرئيسية في YouTube Studio بعض التحليلات الإضافية ونظرة عامة سريعة على أداء قناتك.

يمكنك الحصول على تحليلات مفصلة حول قناتك ومقاطع الفيديو الخاصة بك في تحليلات القناة. للوصول إلى Channel Analytics ، انقر فوق Analytics في القائمة اليمنى.

تمنحك تحليلات القناة قدرًا معقولاً من التفاصيل ولكن يمكنك الحصول على تقارير مفصلة للغاية في الوضع المتقدم. للوصول إلى الوضع المتقدم ، انقر فوق الزر الأزرق في الزاوية العلوية اليمنى (أسفل رمز حسابك).

في الوضع المتقدم ، يمكنك إنشاء جداول مخصصة تعرض لك فقط البيانات التي تحتاجها للإجابة على أسئلتك وتقييم أداء الفيديو بشكل صحيح. يمكنك إجراء تحليل مقارن بمرور الوقت أو تحليل المحتوى لمعرفة أداء مقاطع فيديو معينة مقارنة بقناتك بأكملها. يسمح لك الوضع المتقدم بإجراء تحليل متعمق للبيانات.

قم بإنشاء جدول مخصص لمقاييس التحليلات في الوضع المتقدم

لإضافة مقياس ، انقر فوق الزر الأزرق بعلامة الجمع البيضاء لعرض قائمة مقاييس YouTube المتاحة. حدد المقاييس التي تريد عرضها.

لإزالة مقياس YouTube من الجدول ، مرر الماوس فوق اسم المقياس لإظهار النقاط الثلاث في الجانب الأيسر من الحقل.

انقر فوق النقاط الثلاث لإظهار القائمة المنبثقة. انقر فوق إخفاء المقياس لإزالة المقياس من جدولك.

يمكنك استخدام قائمة الأهداف / المقاييس في بداية هذه المقالة لإنشاء جداول مخصصة تركز على البيانات الأكثر صلة بهدفك.

# 3: كيفية تحديد مقاطع فيديو YouTube التي تولد المشاهدات

الآن بعد أن عرفت ما تعنيه بعض مقاييس YouTube وأين تجد بياناتك ، حان الوقت لتحليلها.

كما قلت سابقًا ، يبدأ تحليل البيانات بهدف وسؤال. يتضمّن YouTube Analytics قدرًا هائلاً من البيانات ، لذا من السهل أن تسقط في حفرة من الأرقام. هدفك وأسئلتك ستبقيك مركزًا على البيانات المهمة وتمنعك من الانغماس.

الشيء الآخر الذي يجب تذكره مع تحليل البيانات هو أنه لا توجد نقطة بيانات تعيش في فراغ. تريد دائمًا إلقاء نظرة على نقاط البيانات فيما يتعلق ببعضها البعض.

دعونا نعود إلى الطاولة التي كنا ننظر إليها في وقت سابق.

هذا الجدول مرتبة حسب المشاهدات. إذا كان هدفك هو مشاهدات الفيديو ، فإن المشاهدات تعتبر مقياسًا مهمًا للغاية ولكنها ليست المقياس الوحيد الذي تريد الانتباه إليه. تذكر أن مدة العرض قد لا تتجاوز 30 ثانية — والتي قد تكون أو لا تكون طريقة عرض ذات مغزى. لذا فإن المقياس التالي الذي تريد إلقاء نظرة عليه هو متوسط ​​مدة المشاهدة ، والذي يخبرك بكمية الفيديو التي يشاهدها الأشخاص بالفعل. إذا كانت لديك 1000 مشاهدة لمقطع الفيديو الذي تبلغ مدته 10 دقائق ، لكن الجميع يغادرون بعد 45 ثانية ، فلن يكون لديك مقطع فيديو ناجح.

يحتوي مقطع الفيديو الأول المدرج على 2931 مشاهدة ويبلغ متوسط ​​مدة المشاهدة 51 ثانية. لتحديد ما إذا كانت 51 ثانية جيدة أم سيئة ، تحتاج إلى معرفة مدة الفيديو. هذا هو المكان الذي يأتي فيه متوسط ​​النسبة المئوية التي تمت مشاهدتها. يمكنك أن ترى أن متوسط ​​النسبة المئوية للمشاهدة لهذا الفيديو هو 83.6٪. هذا يعني أن معظم الأشخاص يشاهدون الفيديو بأكمله ، والذي يبلغ مدته دقيقة تقريبًا. هذا فيديو ناجح!

دعونا نلقي نظرة على مقطع فيديو آخر في القائمة. يبلغ متوسط ​​نسبة مشاهدة الفيديو أدناه 21.1٪ فقط ، مما يجعله يبدو للوهلة الأولى وكأنه أداؤه ضعيف للغاية مقارنة بالفيديو أعلاه.

ومع ذلك ، بالنظر إلى العمود التالي ، يمكنك أن ترى أن متوسط ​​مدة المشاهدة يبلغ 21 دقيقة و 6 ثوانٍ. وهذا يعني أن الأشخاص شاهدوا أكثر من 21 دقيقة من مقطع فيديو مدته ساعة واحدة و 40 دقيقة. إجمالي المشاهدات أقل ولكن جودة هذه المشاهدات أعلى بشكل ملحوظ. قضى الأشخاص وقتًا طويلاً مع القناة نتيجة لهذا الفيديو.

هذا يطرح السؤال ، ماذا حدث عند علامة 21 دقيقة؟ لماذا تراجع الناس في تلك المرحلة؟

للإجابة على هذه الأسئلة ، عليك التعمق في تحليلات الفيديو.

للدخول إلى تحليلات الفيديو ، مرر الماوس فوق اسم الفيديو لإظهار القائمة المنبثقة. حدد رمز الرسم البياني لمشاهدة نظرة عامة على التحليلات لهذا الفيديو.

ينقلك هذا إلى تحليلات الفيديو للفيديو الذي تقوم بتحليله. قم بالتمرير لأسفل إلى اللحظات الأساسية للاحتفاظ بالجمهور. هنا ، يمكنك أن ترى أداء جمهورك خلال مدة الفيديو.

تمنحك هذه البيانات مزيدًا من الوضوح حول موعد انسحاب الأشخاص ويمكنك البدء في فهم السبب. هناك انخفاض كبير في عدد الزيارات بين 0 و 2 دقيقة. هؤلاء هم الأشخاص الذين نقروا على الفيديو وقرروا على الفور أنه ليس لهم. ومع ذلك ، استمر 35٪ من الأشخاص في المشاهدة.

هناك تراجع حوالي 9 دقائق وغطس آخر يبدأ في حوالي 26 دقيقة ، مما يعني أن الناس ينزلون في هذه النقاط. ومع ذلك ، في 37 دقيقة ، هناك ارتفاع. كيف عاد الأشخاص إلى الفيديو في هذه المرحلة؟ لم يفعلوا. هؤلاء هم الأشخاص الذين يعيدون الفيديو لإعادة مشاهدة هذا القسم.

بعد الانخفاض الأولي ، ظل عدد المشاهدين ثابتًا إلى حد ما ، حوالي 30٪ -35٪. قلة من الناس يغادرون ولكن الأشخاص الذين يبقون منهمكين للغاية لدرجة أنهم يعيدون مشاهدة الأقسام.

ومع ذلك ، في حوالي 53 دقيقة ، ترى انخفاضًا ثابتًا يبدأ. ينتقل عدد المشاهدين من 36٪ من المشاهدين الأصليين إلى 17٪ فقط حتى النهاية.

ماذا يخبرك هذا؟

الهدف من هذا الفيديو يوتيوب هو حث الناس على المشاهدة. يشجع هذا الفيديو 35٪ من المشاهدين على البقاء لمدة ساعة تقريبًا وإعادة مشاهدة الأقسام. تشير البيانات إلى أن هذا الفيديو ليس للجماهير. ومع ذلك ، بالنسبة لمجموعة أساسية من الأشخاص ، كانت المعلومات الواردة في الفيديو وثيقة الصلة بالموضوع. هؤلاء الناس هم جمهورك المستهدف.

يقدم هذا الفيديو هدف مشاهدات الفيديو بشكل جيد للغاية. لقد شاهد الجمهور المستهدف الفيديو حقًا.

ومع ذلك ، فإن أحد الأسئلة التي قد ترغب في الإجابة عليها هو ، "ما هي المدة التي يجب أن تكون فيها مقاطع الفيديو الخاصة بك؟" في هذا المثال ، تشير البيانات إلى أنك تفقد الجمهور المستهدف بعلامة ساعة واحدة. سيبقون معك إذا كانت المعلومات جيدة لفترة طويلة جدًا ، ولكن إذا كنت ستضع فصلًا دراسيًا على YouTube ، فيجب أن تحتفظ به أقل من ساعة — 40-50 دقيقة كحد أقصى.

# 4: كيفية التعرف على مقاطع الفيديو التي تولد مشتركين في القناة

لنفترض أن هدفك هو اشتراكات القناة. لم يسفر هذا الفيديو سوى عن ستة اشتراكات في القنوات ، لذا فهو ليس فعالاً في زيادة متابعي قناتك تحتاج إلى إلقاء نظرة على مقاطع فيديو أخرى على القناة لتحديد ما هو فعال بالنسبة لاشتراكات القناة.

ستساعدك البيانات في تحديد شيئين لهدف اشتراكات قناتك:

• ما هي مقاطع الفيديو على قناتك التي تحقق أكبر عدد من الاشتراكات؟
• كيف يمكنك تحسين أداء مقاطع الفيديو الموجودة لديك لزيادة الاشتراكات؟

لتحديد مقاطع الفيديو التي تحقق أكبر عدد من الاشتراكات ، انتقل إلى الوضع المتقدم وقم بإنشاء جدول يوضح لك المشتركين المكتسبين ، والمشتركين المفقودين ، ومتوسط ​​مدة المشاهدة ، والمشاهدات. انقر نقرًا مزدوجًا فوق المشتركين المكتسبين لفرز تقريرك.

بمجرد تحديد مقاطع الفيديو الأكثر تحويلاً لديك ، فأنت تريد الإجابة عن السؤال ، "ما هي مدة مقاطع الفيديو الأكثر فاعلية في اكتساب متابعين جدد؟"

يمكنك أن ترى متوسط ​​مدة المشاهدة في التقرير أعلاه 44 ثانية فقط. هذا يعني أنه إذا كان هدفك هو زيادة متابعيك ، فأنت تريد إنشاء مقاطع فيديو أقصر. يمكنك الآن استخدام هذه المعلومات للتخطيط للمحتوى المستقبلي.

لكن لا تضيع كل الآمال مع الفيديو الطويل الخاص بك. يمكنك استخدام البيانات لتحسين الفيديو الخاص بك وتحسين عدد الاشتراكات التي ينتجها هذا الفيديو.

لديك سؤالان آخران تريد الإجابة عليهما لتحسين أداء الفيديو الخاص بك:

• ما هي العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) التي تحتاجها لجعل الأشخاص يشتركون في قناتك؟
• متى تحتاج إلى وضع تلك العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الفيديو الخاص بك؟

استمر 35٪ من الأشخاص الذين تابعوا المشاهدة لفترة طويلة. أنت تعلم أنهم من جمهورك المستهدف لكنهم في النهاية يبدأون في التراجع. إذا كنت تريد أن ينمو هذا الفيديو قناتك ، فأنت بحاجة إلى وضع CTAs الخاصة بك قبل أن يتوقفوا عن المشاهدة. لا يمكنك إعادة تسجيل الفيديو ولكن يمكنك إضافة بطاقة تدعو الأشخاص إلى الإعجاب بقناتك قبل نقاط الانسحاب مباشرة.

في هذه الحالة ، قد ترغب في وضع CTA لإعجاب القناة قبل الانخفاضات عند 9 دقائق و 26 دقيقة والانخفاض النهائي عند 53 دقيقة. يمكنك أيضًا إضافة CTA في نهاية الفيديو لأن 17٪ ظلوا حتى النهاية هل حقا أحب ما قلته.

لتحديد أفضل عبارات الحث على اتخاذ إجراء ، اختبر اللغة على هذه البطاقات لمعرفة أيها أكثر فاعلية في جذب الأشخاص للاشتراك في قناتك. في مقاطع الفيديو المستقبلية ، يمكنك أيضًا اختبار تضمين الدعوة للاشتراك في نص الفيديو. سيساعدك هذا الاختبار في الإجابة على عبارات CTA التي تحتاجها لجذب الأشخاص للاشتراك في قناتك. ويمكنك استخدام بياناتك لتحديد الفائزين.

استنتاج

عند تحليل البيانات لمقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube ، يجب أن تكون واضحًا بشأن أهدافك والأسئلة التي تحتاج إلى الإجابة عليها. سيخبرك هدفك وأسئلتك عن مقاييس YouTube التي تحتاج إلى الانتباه إليها.

يعد YouTube Analytics أداة قوية ولكنها قد تكون مربكة أيضًا. قد لا تشعر بذلك ، لكن الوضع المتقدم هو صديقك. تعني القدرة على تخصيص الجداول أنه يمكنك قطع البيانات غير ذات الصلة والتركيز على الأساسيات. هذه هي الطريقة التي تحدد بها ما ينجح حتى تتمكن من تحسين الأداء وتحقيق أهدافك.

ما رأيك؟ هل أنت مصدر إلهام للنظر في تحليلات YouTube الخاصة بك بطريقة جديدة؟ شارك بأفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات حول التسويق على YouTube:

• اكتشف خمس طرق لتوليد عملاء محتملين من قناتك على YouTube.
• استكشف إطار عمل من أربع كتل لتعديل وإنتاج فيديو YouTube عالي الجودة بسرعة في كل مرة.
• تعرف على كيفية تطوير إستراتيجية فيديو YouTube لتنمية أعمالك.