إستراتيجية فيديو LinkedIn: الحصول على مزيد من التعرض على LinkedIn: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد استخدام فيديو LinkedIn لتضع نفسك كخبير؟ هل تتساءل عن نوع محتوى الفيديو المطلوب إنتاجه؟

في هذه المقالة ، ستتعلم كيفية بناء خبرتك باستخدام ثلاثة أنواع من مقاطع الفيديو على LinkedIn.

لماذا تفكر في فيديو LinkedIn؟

عندما يتحدث معظم المسوقين عن الفيديو ، فإنهم يفكرون في YouTube أو Facebook أو Instagram ، لكن ينكدين فيديو يوفر إمكانية وصول عضوية أفضل.

الحقيقة هي أن معظم الأشخاص على LinkedIn لا يقومون بالمحتوى - فترة. من بين 740 مليون عضو على المنصة ، أقل من 2٪ ينشرون محتوى على أساس أسبوعي. وبالنسبة للنسبة الصغيرة ، يميل المحتوى الخاص بهم إلى أن يكون نصًا أو رسوميًا أو منشورات ارتباط ، وليس مقاطع فيديو.

لذلك إذا بدأت في نشر رسالة نصية واحدة على LinkedIn كل أسبوع ، فأنت في أحد نوادي النخبة. وإذا بدأت في نشر مقطع فيديو واحد على LinkedIn كل أسبوع ، فأنت تعمل في شركة صغيرة جدًا بالفعل.

ما الذي يفعله الفيديو ولا تستطيع وسائل الإعلام الأخرى فعله؟ يسمح لك أن تكون أنت في أنقى صورة. من السهل إساءة تفسير منشور أو رسالة نصية أو بريد إلكتروني ، ولكن عندما ترى شخصًا ما أمام الكاميرا ، فإنك تتعرف بسرعة على سلوكياته وتصريفاته الصوتية. يمكنك معرفة ما إذا كانت متحركة أم محجوزة. تحصل على جميع الإشارات التي تحصل عليها عادةً من محادثة شخصية.

من خلال مشاركة الفيديو على LinkedIn ، يمكنك وضع أجزاء من نفسك وعملك في الخارج ليجدها الآخرون.

فيما يلي الأنواع الثلاثة الرئيسية لمحتوى الفيديو الذي يمكنك إنشاؤه لخلاصة LinkedIn.

# 1: إنشاء محتوى عامود باستخدام LinkedIn Live

المحتوى الأساسي هو الأجزاء الطويلة من محتوى الفيديو التي يمكنك تقطيعها ، إعادة الغرض، وتحويله إلى محتوى دقيق. سيكون هذا حوالي 20٪ من محتوى الفيديو الخاص بك على LinkedIn. الهدف من إنشاء محتوى أساسي هو مساعدة الأشخاص على فهم من أنت وماذا عنك وما هي قيمك. إذا صادف وجودهم في السوق للخدمات التي تقدمها ، فإن الفيديو يساعدهم على رؤية أنواع التحولات التي يمكنك إجراؤها في حياتهم.

إذا لم تكن متأكدًا مما يجب أن يكون عليه المحتوى الأساسي لنشاطك التجاري ، ففكر في ما تريد أن تشتهر به. ما هي الأشياء الأربعة أو الخمسة التي يجب أن يحصل عليها كل شخص يشارك في المحتوى الخاص بك؟ تلك هي أركانك.

ركائزك هي المجالات التي تعرفها بشكل وثيق. إذا أشركك شخص ما في محادثة حول إحدى هذه المجالات ، فيجب أن تكون قادرًا على التحدث عن ذلك بالغثيان. تعمل هذه الأعمدة كضوء توجيهي للمحتوى. إذا كنت على دراية كاملة بما هي عليه ولديك إستراتيجية مطبقة ، فسيكون من الأسهل إنشاء محتوى في لحظة.

على LinkedIn ، الطريقة الوحيدة للحصول على محتوى أساسي للفيديو هي القيام بذلك فيديو مباشر. بينما لا يمكن للجميع الوصول إلى LinkedIn Live ، إذا قمت بذلك ، فإن إنشاء تنسيق عرض خاص بك يمكن أن يكون أداة فعالة.

عند إجراء بث مباشر ممتد على LinkedIn ، فإنك تستخدم خدمات جهات خارجية ، وسيتيح لك معظمها تنزيل تسجيل البث المباشر عند الانتهاء. بعد ذلك ، يمكنك سحب أفضل أجزاء هذا المحتوى الموسع وتحويلها إلى أجزاء متعددة من المحتوى عالي الجودة الذي يمكنك استخدامه على LinkedIn والقنوات الأخرى.

هناك شخصان يستخدمان المحتوى الأساسي بشكل فعال على LinkedIn هما Cher Jones و Richard Moore. يحتوي كلاهما على تنسيقات عرض أسبوعية ويقومان بعد ذلك بإنتاج البث المباشر في محتوى إضافي.

يُجري ريتشارد مور الكثير من الأسئلة والأجوبة في برنامجه ، أحيانًا مع الضيوف ، ولكل بث مباشر موضوع. عندما ينتهي من عرض ، يأخذ أفضل الأسئلة من المشاهدين أو أفضل إجاباته على هذه الأسئلة ويرسلها إلى محرره لتقسيمها إلى أجزاء منفصلة من المحتوى. هذا يعطيه الكثير من المحتوى لرشها حولها.

لأن ركائزك هي مواضيع تعرفها مثل ظهر يدك ، يجب أن تأتي منها أفكار لا نهاية لها.

إذا كنت مترددًا في إنشاء فيديو مباشر أو لم تكن مرتاحًا له ، فليس عليك بالضرورة إنشاء محتوى أساسي ينكدين. يمكن أن يتواجد المحتوى الأساسي فقط كتصوّر لهذه الموضوعات والزوايا المختلفة التي يمكنك اتباعها للتعامل معها هم. المفتاح هو معرفة المحتوى الأساسي الخاص بك لأنه سيساعد في اتخاذ قراراتك بشأن نوع المحتوى الجزئي والكلي الذي يجب إنشاؤه لعملك.

# 2: إنتاج فيديو عالي الجودة لخلاصة LinkedIn

سيكون حوالي 20٪ من فيديو LinkedIn الخاص بك عبارة عن محتوى ماكرو ، والذي يتكون من المزيد من مقاطع الفيديو عالية الإنتاج مثل التدريب والغوص العميق حول المنتجات وقصص العلامات التجارية الشهادات - التوصيات. هذه هي القطع الأطول التي تريد أن يراها الأشخاص عند العثور عليك والتحقيق فيها. وإذا تم إجراؤها بشكل جيد حقًا ، فمن المحتمل أن تستخدمها لسنوات.

في حين أن الحد الزمني للفيديو الذي تم تحميله على LinkedIn هو 10 دقائق ، عادةً ما يكون محتوى الماكرو حوالي 2-5 دقائق. إذا كان محتوى فيديو عالي النتاج وعالي الدقة ، فقد لا يصل إلى دقيقة واحدة ولا يزال فعالاً. ستقدم بعض الشركات ، وخاصة الشركات الكبيرة ، شهادات سينمائية ، وهي عبارة عن أفلام صغيرة مدتها من 3 إلى 5 دقائق تُظهر التأثير الذي يمكن أن تحدثه في حياة عملائها.

بمجرد إنشاء المحتوى الكلي ، ستشارك في الخلاصة بين الحين والآخر لتحديث الأشخاص الذين يعرفونك أو تقدم لك أشخاصًا جددًا بقصة سريعة للعلامة التجارية أو شهادة العملاء. ستحصل عادةً على معظم حركة المرور الخاصة بك في الأيام القليلة الأولى بعد نشرها.

بالإضافة إلى مشاركة محتوى الماكرو على صفحتك على LinkedIn ، يمكنك أيضًا وضعه على قناتك على YouTube وموقعك على الويب وملفك الشخصي على LinkedIn. أليكس لديه فيديو قصة العلامة التجارية في بلده قسم مميز في ملف تعريف LinkedIn. تمنح بطاقة أعمال الفيديو التي تبلغ مدتها 2.5 دقيقة الأشخاص فكرة عن هويته وما يفعله عمله.

# 3: مشاركة مقطع فيديو قصير في موجز LinkedIn

يجب أن يكون 60٪ على الأقل من محتوى فيديو LinkedIn الخاص بك عبارة عن محتوى صغير ، وهو مقطع فيديو قصير غالبًا ما يأتي من المحتوى الأساسي الخاص بك. يساعدك المحتوى الصغير في جذب انتباه الأشخاص ، أو البقاء في صدارة اهتماماتك ، أو ترك فتات الخبز ليتبعها الأشخاص والتي تقودهم إليك مرة أخرى. يمكن أن يكون هذا المحتوى في أي مكان من 5 إلى 10 ثوانٍ وحتى 3 دقائق ؛ معظم الناس لن يشاهدوا أي شيء أطول من ذلك.

يمكن أن يكون المحتوى الصغير هو ما تريده. هناك فكرة خاطئة مفادها أن LinkedIn مكان جاد ، ومستقيم ، وربطة عنق. ولكن منذ أن تولت Microsoft المسؤولية وقدمت الخلاصة ، أصبحت أكثر من نظام أساسي اجتماعي وبدأ الناس في الاسترخاء قليلاً. خاصة في العام الماضي مع المزيد من الأشخاص الذين يعملون من المنزل ويتوقون إلى التواصل البشري ، فقد ظهر الكثير من القلوب على LinkedIn.

قد يكون الهدف من جزء من المحتوى الصغير هو تقديم معلومات قابلة للتنفيذ مثل نصيحة أو تقنية أو جزء من الحكمة التي يمكن أن تكون فوزًا سريعًا. إذا كان بإمكانك القيام بذلك على الفيديو ، فإنه يجعلك لا تنسى.

تكتيك آخر هو سرد قصة شخصية ولكن في إطارها بطريقة يمكن تطبيقها على الأعمال التجارية. تذكر ، في نهاية اليوم ، يكون الأشخاص على LinkedIn يقومون بأعمال تجارية ويبنون شبكاتهم المهنية.

# 4: تحسين الفيديو الخاص بك لخلاصة LinkedIn

أسهل طريقة لإنشاء محتوى مصغر لـ LinkedIn هي فتح التطبيق وتشغيل مقطع فيديو مباشرة على الكاميرا ونشره. ولكن إذا كان لديك الوقت لبذل المزيد من العمل ، فإليك بعض الطرق لتحسين الفيديو الخاص بك على LinkedIn.

إنشاء فيديو مربع

بينما يمكن أن يكون فيديو LinkedIn عموديًا أو أفقيًا أو مربعًا ، فإن المربع هو أفضل رهان لك.

بالمقارنة مع 16: 9 فيديو على غرار YouTube ، فإن الفيديو المربّع يطلب المزيد من العقارات في الخلاصة. في الواقع ، على الهاتف المحمول ، يشغل الفيديو المربع الشاشة بالكامل تقريبًا.

إذا قمت بتحميل فيديو 9:16 (فيديو الهاتف الذكي) ، فسيحاول LinkedIn جعله ملائمًا لمربع على سطح المكتب عن طريق إضافة أشرطة غير واضحة على جانبيها. عند عرض هذا الفيديو نفسه في خلاصة الجوال ، سيظهر بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 9:16 ولكن لن يتمكن الأشخاص من مشاهدة المنشور بالكامل (فيديو ونسخ) مرة واحدة.

اكتب أكثر من ثلاثة أسطر من النص

عندما يظهر مقطع الفيديو الخاص بك في موجز LinkedIn ، تظهر ثلاثة أسطر من النص فوقه ويجب على المشاهدين النقر فوق الرابط "مشاهدة المزيد" لمشاهدة باقي محتوياته. ينصح أليكس بأن تستخدم دائمًا أكثر من ثلاثة أسطر من النص. كلما زاد الوقت الذي يمكنك فيه تخصيص شخص ما لمشاركتك ، كان ذلك أفضل. تضع LinkedIn وقتًا طويلاً عند اتخاذ قرار بالترويج للمحتوى.

يمنحك امتلاك نسخة جيدة حقًا فرصة للتعامل مع موضوعك بشكل مختلف. على سبيل المثال ، إذا كان الفيديو الخاص بك يدور حول الثقة بالكاميرا ، فيمكنك تقديم نصيحتين أو ثلاث نصائح في الفيديو. في النسخة ، يمكنك تقديم نصيحتين أو ثلاث نصائح مختلفة حول نفس الموضوع أو تقديم منظور مختلف عنه.

بالإضافة إلى ذلك ، سيقرأ بعض الأشخاص النسخة أولاً قبل أن يقرروا ما إذا كانوا سيشاهدون الفيديو. لذلك إذا خصصت وقتك وتفكيرك في كل من النسخ والفيديو ، يمكنك مقابلة الأشخاص أينما كانوا.

أضف تسميات توضيحية

يتواجد معظم الأشخاص الذين يشاهدون فيديو LinkedIn على هواتفهم ، لذا سيتم كتم الصوت أثناء قيامهم بالتمرير في الخلاصة. من خلال إضافة تسميات توضيحية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك ، ستتاح لك فرصة لجذب انتباههم وحثهم على المشاهدة.

إذا كان لديك جهاز iPhone ، يتيح لك تطبيق Clips من Apple تسجيل مقطع فيديو مدته دقيقة واحدة وسيقوم بتسمية توضيحية تلقائية أثناء التسجيل. يعد تسجيل مقاطع مدتها دقيقة واحدة أيضًا طريقة رائعة للاستمتاع بالفيديو. بسبب الحد الزمني ، عليك أن تتعلم إبقاء مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة وفي صلب الموضوع ، مما نأمل أن يجعل كلماتك أكثر تأثيرًا.

عندما تكون مستعدًا لمحتوى أطول أو ربما التعمق في بعض المفاهيم ، ستكون جاهزًا للانتقال إلى أداة أخرى.

نصيحة محترف: أسهل طريقة لبدء استخدام فيديو LinkedIn هي فتح التطبيق ، وتحديد وظيفة النشر ، وتشغيل الكاميرا ، والضغط على التسجيل ، والتحميل دون مشاهدته. يمكن أن يكون مجرد مقطع فيديو يقول ، "مرحبًا ، هذا هو أول فيديو لي على LinkedIn. أنا متوتر لأنني لم أفعل هذا من قبل. لكنني أريد حقًا الخروج إلى هناك ، والتعرف على المزيد منكم ، والمشاركة ". تحظى مقاطع الفيديو هذه بالكثير من الحب لأن الناس يحبون رؤية الناس على أنهم بشر.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• تحقق من ملفات تعريف LinkedIn لـ شير جونز و ريتشارد مور.
• تعرف على المزيد حول تطبيق Clips.
• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• اتبع Michael Stelzner في النادي فيStelzner واتبع نادي ممتحني وسائل التواصل الاجتماعي.
• اشترك في جمعية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على smmarketingsociety.com.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع YouTube.
• انضم إلى برنامجنا الأسبوعي عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة الساعة 12 ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع YouTube. استمع إلى إعادة التشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.

ما رأيك؟ هل أنت مصدر إلهام لدمج الفيديو في تسويق LinkedIn الخاص بك؟ شارك بأفكارك في التعليقات أدناه.