اختبار مشاركة الفيديو العضوي على Facebook: اختبر الانقسام طريقك إلى نتائج أفضل: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تنشر مقاطع فيديو عضوية على Facebook؟ هل تتساءل عن كيفية إجراء اختبارات الانقسام بدون إعلانات؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية استخدام ميزة اختبار نشر الفيديو المجاني على Facebook لمعرفة الصور المصغرة والعناوين والأوصاف وإصدار الفيديو الذي يفضله جمهورك.

لماذا تستخدم أداة اختبار مشاركة الفيديو العضوية من Facebook؟

على مدار الشهرين الماضيين ، كان Facebook يطرح ميزة اختبار النشر العضوية الجديدة ، مما يسمح لمستخدمي استوديو مبدعي المحتوى لاستخدام نفس الفلسفة لإعلاناتهم المدفوعة في إستراتيجية التسويق العضوي.

قبل هذه الميزة ، كان اختبار قوة المحتوى العضوي يعني عمومًا نشر المحتوى ثم الانتباه إلى التحليلات والرؤى لمعرفة ما إذا كان هناك انخفاض في أي مقاييس رئيسية. إذا كان هناك انخفاض مفاجئ أو حاد في المشاركة أو الوصول ، فأنت تعلم أنك بحاجة إلى تعديل شيء ما في المنشور.

من ناحية أخرى ، إذا تم نشر منشورك وأداؤه جيدًا حقًا - إذا كان الأشخاص ينقرون على الروابط ، يتفاعلون معها المنشور نفسه ، وكان مدى الوصول يتصاعد - كنت تعلم أن لديك جزءًا من المحتوى كان له صدى حقيقي لدى جمهورك.

بالطبع ، كانت المشكلة هي أن الانخفاض في التفاعل أو المشاهدة لا يعني بالضرورة أنك فقدت جمهورك المستهدف أو طرحت محتوى سيئًا. هناك الكثير من العوامل التي تدخل في نشر الأداء على وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة على منصة قوية مثل Facebook.

ربما تكون قد نشرته في اليوم والوقت الخطأ لجمهورك ، أو كانت هناك أخبار عاجلة أو مكالمات أخرى لجذب انتباه جمهورك في ذلك الوقت. ربما احتاجت إلى كتابة نصوص أفضل أو صورة مختلفة ، أو الصورة نفسها بتنسيق مختلف (مستطيل بدلاً من مربع). أو ربما فات منشورك ببساطة العلامة تمامًا.

بدون ميزة اختبار الانقسام ، كانت معرفة كيفية تعديل أو إصلاح مشاركة عضوية على Facebook لم تحقق أداءً طويلاً وتستغرق وقتًا طويلاً ولم تولد إجابة دائمًا. لذا فإن تطبيق اختبار الانقسام على منشورات التسويق العضوي على Facebook هو أداة تسويقية جديدة لم نكن نعلم أننا بحاجة إليها حتى وصلنا إلى هنا. بمجرد أن تبدأ في استخدام هذه الطريقة في اختبار ما بعد تقسيم الفيديو العضوي ، سننسى تمامًا كيف نشرت بدونها.

# 1: حدد العنصر المراد اختباره في منشور الفيديو العضوي على Facebook

لنبدأ ببعض الأساسيات لأن اختبار الانقسام كان كذلك محجوزة في المقام الأول للإعلانات المدفوعة وقد لا تكون على دراية بالمصطلح إذا لم تكن قد نفذت الكثير من الحملات الإعلانية المدفوعة.

تتمثل فكرة اختبار الانقسام في إنشاء منشورات متطابقة تقريبًا مع اختلاف واحد فقط بين كل مشاركة ، واختبار أدائها على جزء صغير جدًا من جمهورك. في نهاية الاختبار ، ستكون المشاركة التي حققت أفضل أداء وفقًا للمقاييس الرئيسية التي قمت بقياسها إما أن يتم إرسالها من خلال اختبار جديد مقابل وظيفة ثالثة أو دفعها للخارج لبقية مشاركتك جمهور.

بشكل أساسي ، يقارن اختبار الانقسام - المعروف أيضًا باسم اختبار A / B - نسختين من نفس الإعلان ، والبريد الإلكتروني ، ونشرة المدونة ، والصفحة المقصودة ، والتمكين ، والآن منشورات تسويق عضوية على Facebook. بشكل عام ، تكون الاختلافات بين النوعين ضئيلة ولكن في بعض الأحيان يمكن أن يكون لهذه الاختلافات الدقيقة تأثير كبير.

من النقاط الرئيسية التي يجب تذكرها عند إعداد اختبار الانقسام هو اختبار عنصر واحد فقط في كل مرة.

في اختبار نشر الفيديو المجاني على Facebook ، سأستخدمه كمثال ، الشيء الوحيد الذي أريد رؤيته هو ما إذا كان سيساعد العد التنازلي على الفيديو نفسه في الحفاظ على تفاعل المشاهدين مع الفيديو ، وبالتالي زيادة المشاهدة زمن. كل شيء آخر يتعلق بالمنشورتين سيكون متطابقًا — نفس العنوان والوصف والفيديو باستثناء تراكب مؤقت العد التنازلي في زاوية أحد مقاطع الفيديو.

سيؤدي اختبار أكثر من متغير في وقت واحد إلى تشويش النتائج. على سبيل المثال ، إذا قمت أيضًا بتغيير عنوان منشور الفيديو ، فلن أعرف ما إذا كان التغيير في العنوان أو إضافة عداد العد التنازلي سبب الاختلاف في أداء المنشور.

إذا كنت تريد اختبار عناصر متعددة ، فقم بإعدادها كاختبارات متعددة. على سبيل المثال ، إذا كنت أرغب في رؤية كيفية أداء هذا الفيديو مع وصف أطول ، فسأختار الفائز في اختبار العد التنازلي وإنشاء اختبار جديد بين هذا المنشور وآخر بنفس الفيديو والعنوان ولكن بنموذج طويل وصف.

هناك نقطة أخرى يجب وضعها في الاعتبار عند إعداد اختبار الانقسام وهي ما هي العتبة الخاصة بك. إذا لم تكن قد نشرت الكثير من المحتوى على صفحتك مؤخرًا ، فقد تحتاج إلى تخصيص بعض الوقت لإعادة إشراك جمهورك وتشغيل بعض المشاركات حتى يكون لديك مقياس أداء للاختبار عليه.

# 2: قم بإعداد اختبار نشر الفيديو العضوي على Facebook

لإعداد أول اختبار تقسيم فيديو عضوي على Facebook ، قم بتسجيل الدخول Facebook Creator Studio للصفحة التي تريد إجراء الاختبار عليها. عند النقر داخل مكتبة المحتوى ، ستجد عنصر قائمة جديدًا يسمى Post Testing.

في الشاشة التالية ، يكسر Facebook مزايا اختبار ما بعد ويقدم نظرة عامة على كيفية عمل ميزة اختبار الانقسام على Facebook. انطلق وانقر على زر بدء الاختبار الآن.

املأ تفاصيل اختبارك

بعد ذلك ، ابدأ في ملء تفاصيل اختبارك.

انقر فوق الزر تحميل على اليمين لاختيار الفيديو الذي سجلته لهذا الاختبار.

ثم قدم بقية تفاصيل الاختبار على اليسار. سيتم سرد هذه التفاصيل وعرضها للمسؤولين على صفحتك في النهاية الخلفية ولكن ليس للجمهور في الواجهة الأمامية. لذا يمكنك إضافة أي تفاصيل تريدها لمساعدتك في العثور على الاختبار لاحقًا.

بعد ذلك ، اختر المدة التي تريد تشغيل الاختبار خلالها قبل أن يختار النظام الفائز وينشره. يضبط Facebook هذا الوقت على 30 دقيقة بشكل افتراضي ولكن يمكنك أن تقصر 10 دقائق أو 24 ساعة.

من المهم أن تمنح اختبارك وقتًا كافيًا لسحب بيانات كافية يمكن الوثوق في النتائج. من المحتمل أن يكون الإعداد الافتراضي وقتًا كافيًا لأي نوع منشور تقريبًا. ومع ذلك ، إذا نشرت في وقت لا يكون فيه جمهورك عادةً متصلاً بالإنترنت أو عادةً ما تحصل صفحتك على تفاعل منخفض ، فقد لا يكون الاختبار لمدة 30 دقيقة طويلاً بما يكفي لتحقيق النتائج التي تريدها.

شيء آخر يجب ملاحظته هو أنه بينما يمكنك اختيار إجراء اختبار لمدة 24 ساعة قبل النشر ، يمكنك دائمًا إنهاء الاختبار مبكرًا ونشر الفائز إذا أردت. يمكن أن يكون هذا مفيدًا إذا كان لديك فائز اختراق مبكرًا في الاختبار أو إذا كنت تجري اختبارًا للتحقق من صحة حدس ما.

حدد أيضًا المقياس الذي تريد أن يؤسس الاختبار عليه. خياراتك هي التعليقات والمشاركة ومشاهدات الفيديو لمدة دقيقة واحدة وردود الفعل والأشخاص الذين تم الوصول إليهم ونقرات الارتباط.

املأ تفاصيل المنشور

أنت الآن جاهز لملء تفاصيل المنشور المصاحب للفيديو الخاص بك. انتقل إلى محرر الاختبار نفسه على الشاشة الرئيسية لـ Creator Studio وأضف عنوان المنشور والوصف.

عند الانتهاء ، يمكنك إضافة منشور جديد للاختبار من خلال النقر على الزر + جديد وسيقوم Facebook بإرشادك خلال تحميل مقطع فيديو آخر.

إذا كنت تختبر نفس الفيديو بعنوان أو وصف مختلف ، فاضغط على الزر تكرار بدلاً من الزر + جديد. سيؤدي هذا إلى إنشاء نسخة ثانية من الفيديو الأول ويسمح لك بتعديل التفاصيل من هناك. يمكنك إضافة ما يصل إلى أربعة مقاطع فيديو بهذه الطريقة.

لديك أيضًا القدرة على تمييز أي من مقاطع الفيديو على أنها افتراضية ، مما يعني أنه إذا كانت كل الأشياء متساوية ، فسيتم نشر ذلك على أنه الفائز.

بالقرب من أسفل الشاشة ، سترى المتغيرات التي حددها Facebook بين الاختبارين.

جدولة أو انشر الاختبار

عند الانتهاء من إعداد اختبارك ، يكون لديك خيار نشر الاختبار على الفور أو جدولة الاختبار في وقت لاحق.

إذا قررت جدولة الاختبار ، فسيتم تشغيله في الوقت المحدد وفقًا لمقدار الوقت الذي تريده ، ثم سيتم نشر المنشور تلقائيًا بعد ذلك. لذا فأنت تريد جدولة موعد الانتهاء ، مما يعني أنه إذا كنت تريد نشر المنشور في الساعة 11:00 صباحًا ، فابدأ الاختبار في الساعة 10:30 صباحًا. لهذا السبب يجب أن تضع في اعتبارك جدول النشر الخاص بك كلما أجريت هذه الاختبارات.

بمجرد نشر الاختبار ، سيعرض لك Facebook تأكيدًا يتيح لك معرفة أنه تم إنشاء الاختبار وتشغيل مقاطع الفيديو من خلال معالجة الفيديو على Facebook.

يمكنك أيضًا العثور على الاختبار مدرجًا في مكتبة المحتوى الخاصة بك ضمن اختبار ما بعد.

# 3: اعرض نتائج اختبار مشاركة الفيديو العضوي على Facebook

أثناء تشغيل الاختبار ، سيتم تحديث القائمة الموجودة في مكتبة المحتوى الخاصة بك لإظهار مقدار الوقت المتبقي للاختبار ، بالإضافة إلى مقدار الوقت المنقضي بالفعل.

بمجرد اكتمال اختبار الانقسام ، سينشر Facebook تلقائيًا المنشور الفائز على صفحتك. يمكنك بعد ذلك الانتقال إلى Creator Studio لعرض نتائج الاختبار بنفسك.

أما المنشور الخاسر فهو لا يختفي فقط. في واقع الأمر ، سيبقى المنشور الخاسر في مكتبة المحتوى لتتمكن من عرضه حسب الحاجة.

بالطبع ، لن يكون المنشور الخاسر متاحًا للجمهور أو أي جزء من متابعيك ، ولكنك أنت يمكنك استخراج البيانات والتعلم منها ، وتنزيلها لاستخدامها في وقت آخر ، أو حتى إنشاء منشور جديد باستخدام هو - هي.

هناك احتمالات ، لن يؤدي أي اختبار تقوم به إلى تغيير إستراتيجيتك التسويقية بالكامل. يمكن أن يكون للتغييرات الطفيفة بين المشاركات تأثير كبير ولكن لا ينبغي أن تحدد الرؤية المستقبلية الكاملة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك على Facebook. ومع ذلك ، مع كل اختبار ، ستتعرف قليلاً على جمهورك وما يستجيبون له ، مما يعني بالطبع أنك ستنشر دائمًا أفضل محتوى لجمهورك.

استنتاج

كل شيء في التسويق هو دائمًا اختبار. اختبار أي نسخة تعمل بشكل أفضل ، والجمهور الأكثر استجابة ، والعناوين الرئيسية التي تتحول بشكل أفضل ، والمنصة التي توفر أفضل وصول.

أفضل المسوقين - أولئك القادرين على تحقيق مبيعات مستدامة بشكل موثوق كل شهر - قاموا بإعداد مهام سير العمل الخاصة بهم لتشمل هذه الاختبارات. إنهم قادرون على الاستفادة من العائد وتعظيمه عندما يعمل شيء ما وإجراء التغييرات اللازمة فورًا عندما لا يعمل شيء ما. الآن بعد أن بدأ اختبار النشر العضوي على Facebook ، يمكنك دائمًا التأكد من أن أفضل محتوى لديك يرتفع أولاً.

ماذا تعتقد؟ هل جربت اختبار تقسيم المنشور العضوي على Facebook حتى الآن؟ هل ستصبح هذه الأداة الجديدة جزءًا من إستراتيجية المحتوى الشاملة الخاصة بك أم ستستخدمها بشكل متقطع؟ شارك بأفكارك في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على Facebook Marketing:

• تعرف على كيفية إنشاء مقاطع فيديو على Facebook تعزز المشاركة الهادفة.
• ابحث عن سبع نصائح يمكنك استخدامها لتحسين تفاعلك على Facebook.
• اكتشف كيفية تحسين صفحة أعمال Facebook الخاصة بك للحصول على أحدث تصميم.