كيفية استخدام Twitter Amplify Pre-Roll Ads: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل أنت مستعد للحصول على قيمة أكبر من إعلانات الفيديو الخاصة بك على Twitter؟ هل أنت مهتم بكيفية عمل إعلانات Twitter Amplify قبل التشغيل؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية إنشاء إعلان ما قبل التشغيل على Twitter Amplify وستعرف كيف تستفيد العلامات التجارية بالفعل من هذه الفرصة المحسّنة حديثًا.

ما المقصود بإعلانات ما قبل التشغيل الخاصة بتضخيم تويتر؟

برنامج Twitter Amplify ليس جديدًا تمامًا ، حيث قدمه النظام الأساسي في الأصل في عام 2013. ولكن إذا لم تكن قد حاولت تشغيل إعلان Amplify حتى الآن ، فأنت لست وحدك. في البداية ، كان البرنامج مفتوحًا فقط للمذيعين الرياضيين ، مما يوفر فرصة لإقامة روابط بين التلفزيون وتويتر.

على مر السنين ، خضع Amplify للعديد من التغييرات الرئيسية ، وأبرزها دعوة مجموعة واسعة من المذيعين والناشرين الرقميين للانضمام إلى البرنامج. في الآونة الأخيرة ، تفرعت Amplify إلى ما وراء تنسيق رعاية الناشر والمعلن الحصري وأطلقت نظام عروض أسعار آليًا أبسط.

لا تزال شبكة الناشرين Amplify حصرية تمامًا ، وهي واحدة من أكبر الامتيازات في البرنامج. إنه مفتوح فقط للعلامات التجارية التي تم التحقق منها والتي تعمل مع مدير شريك وتتطلب عملية تدقيق صارمة.

مثل أعلن تويتر في مارس 2021، يسمح الآن برنامج Amplify قبل التشغيل لأي معلن تقريبًا (في المناطق المشاركة) بـ إقران إعلاناتهم بمحتوى فيديو متميز من ناشرين تم فحصهم ، كما هو الحال في إعلان Adidas (adidas) أدناه. وفقًا لتويتر ، فإن إقران إعلان بمحتوى متميز يوفر بعض الفوائد الرائعة. توفر هذه الطريقة أكثر من ضعف أفضلية العلامة التجارية و 1.7 ضعف نية الشراء.

هل ما زلت بحاجة إلى الإقناع؟ هناك الكثير من الأسباب الوجيهة لتجربة هذا النوع من الإعلانات. تقارير تويتر أن حملات ما قبل التشغيل تؤدي إلى زيادة الوعي بالحملة بنسبة 68٪ وزيادة ارتباط الرسائل بنسبة 24٪ - وهما مقياسان للنجاح يرغب العديد من المعلنين في الاستفادة منهما.

إذا كنت تريد أن تكون علامتك التجارية من أوائل المعلنين الذين جربوا إعلانات Twitter Amplify قبل التشغيل ، فهذا هو الوقت المناسب للبدء. في مارس 2021 ، أعلن Twitter عن عدة تحديثات رئيسية للبرنامج:

الفئات المنسقة: بصفتك معلنًا ، يمكنك الآن إقران إعلاناتك بمحتوى متميز من حوالي 10 مجموعات محددة مسبقًا من الناشرين (عرضة للتغيير بمرور الوقت). تتضمن هذه الفئات المنسقة موضوعات مثل Light-Hearted و Health & Wellness. كما أنها توفر خيارات بديلة لفئات مكتب الإعلان عبر الإنترنت (IAB) القياسية ، والتي تتوفر أيضًا لمعلني ما قبل التشغيل.

تصميم الإعلان: من السهل التعرف على إعلانات ما قبل التشغيل في Twitter Amplify ، بفضل مظهرها الجديد الحاد. بصفتك معلنًا ، يظهر اسم علامتك التجارية وشعارك بشكل بارز في الزاوية العلوية اليسرى من إعلان Amplify قبل التشغيل. يمكنك أيضًا الاختيار من قائمة قصيرة من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) بجوار اسم علامتك التجارية ، والتي يمكن أن تكون رائعة لزيادة المشاركة وتحقيق نتائج أفضل بشكل عام.

سير عمل جديد: عند إنشاء إعلان ما قبل التشغيل في Twitter Amplify ، ستجد الخيارات أكثر شفافية. إذا اخترت الفئات المنسقة ، فيمكنك تصفح قائمة الناشرين المتضمنين لإجراء فحص بسيط خاص بك - وهو خيار لا تحصل عليه مع فئات IAB القياسية. يمكنك أيضًا الاطلاع على حجم الإعلانات لكل فئة من IAB أو الفئات المنسقة ، والتي يمكن أن تساعدك في اتخاذ قرارات إعلانية أكثر ذكاءً.

إليك كيفية بدء استخدام Twitter Amplify لإعلانات ما قبل التشغيل لنشاطك التجاري.

رقم 1: قم بإعداد أول حملة إعلانية لتضخيم Twitter

لا يمكن أن يكون إنشاء إعلان ما قبل التشغيل في Twitter Amplify أسهل. كل ما تحتاجه هو تصميم واحد على الأقل وفكرة واضحة لأهداف حملتك ومعاييرها.

ابدأ بتسجيل الدخول إلى حساب Twitter الخاص بك وبدء حساب جديد إعلانات تويتر حملة. حدد عروض ما قبل العرض كهدف حملتك.

إذا لم تكن هذه هي حملتك الإعلانية الأولى على Twitter ، فمن المحتمل أن يبدو هذا الجزء مألوفًا لك. ستحتاج إلى كتابة اسم الحملة ، وتأكيد مصدر التمويل ، وتعيين الميزانية ، وتحديد تاريخ البدء.

عندما تريد إنفاق ميزانيتك الإعلانية بأسرع ما يمكن خلال حدث حساس للوقت مثل البيع أو الإطلاق ، اختر سرعة الإيقاع. بخلاف ذلك ، التزم بالخيار القياسي ، الذي يوزع ميزانيتك بالتساوي في جميع أنحاء الحملة.

ما هي صناعة علامتك التجارية؟ تمنحك إعلانات Twitter حوالي 15 قطاعًا للاختيار من بينها ، مع خيارات تتراوح من السلع الاستهلاكية المعبأة والبيع بالتجزئة إلى الوسائط والترفيه والسفر.

يمكنك اختيار أكثر من اختيار ولكن بحكمة. يمكن للناشرين تحديد القطاعات التي يسمحون بها في مساحتهم الإعلانية قبل التشغيل للتأكد من أن المحتوى مناسب لجمهورهم.

ما هو الهدف الرئيسي لحملتك؟ من خلال الهدف الإعلاني لمرات مشاهدة ما قبل العرض ، يمكن أن يكون للحملات أحد هذه الأهداف الثلاثة:

• عرض ما قبل التشغيل: هذا العرض يحدث عندما يشاهد شخص ما إعلانك بنسبة عرض 50٪ لمدة ثانيتين على الأقل. إنه أفضل رهان للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين بأقل تكلفة.
• 3 ثوانٍ / عرض ما قبل التشغيل بنسبة 100٪: يحدث هذا العرض عندما يشاهد شخص ما إعلانك بنسبة عرض 100٪ لمدة 3 ثوانٍ على الأقل. هذا هو الخيار الأساسي لضمان رؤية الأشخاص لتصميمك بالكامل بدلاً من مجرد جزء منه.
• عرض فيديو ما قبل التشغيل لمدة 6 ثوانٍ: يحدث هذا العرض عندما يشاهد شخص ما إعلانك بنسبة عرض 50٪ لمدة 6 ثوانٍ على الأقل. هذا خيار رائع لقيادة أكبر قدر ممكن من المشاركة.

# 2: اختر إستراتيجية عروض الأسعار

هل تريد التحكم في عروض التسعير الخاصة بك في مزادات الإعلانات أم تفضل ترك خوارزمية Twitter تقوم بالعمل؟ أوتوبيد أوتوماتيكي بالكامل ومصمم لتقديم أفضل النتائج بأقل سعر ممكن. يتيح لك الحد الأقصى للمزايدة تحديد سقف إنفاق على عروض التسعير الخاصة بك.

بشكل افتراضي ، يقوم Twitter تلقائيًا بتعيين وتحسين تردد الإعلان للحصول على أفضل النتائج. ومع ذلك ، يمكنك التحكم بشكل أكبر في ذلك من خلال تعيين حد أقصى مخصص.

كقاعدة عامة ، اختر معدل تكرار أقل لجماهير أسفل مسار التحويل (BOFU) التي تعرف بالفعل علامتك التجارية وتحديد عدد مرات الظهور الأعلى لجماهير أعلى مسار التحويل (TOFU) الأقل وعياً بقناتك ماركة.

# 3: حدد خيارات القياس

عندما تريد تحليلات أكثر قيمة ، من المهم الاستفادة من خيارات القياس في Twitter. للوصول إلى رؤى الجمهور التي تتجاوز ما تقدمه إعلانات تويتر ، أضف علامة Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) أو علامة ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) أو قم بتوصيل علامة تتبع DoubleClick.

# 4: استهدف جمهورك

تأكد من وصول إعلان ما قبل التشغيل على Twitter Amplify إلى الجمهور المناسب عن طريق تحديد الأجناس والأعمار والمواقع واللغات والأجهزة ذات الصلة. يمكنك أن تصبح أكثر تحديدًا باستخدام خيارات الاستهداف التالية:

• الاستهداف القائم على الاهتمامات: قم بتحميل قائمة كلمات رئيسية ، أو حدد الاهتمامات ذات الصلة ، أو استخدم المتابعين المتشابهين لتضييق نطاق استهدافك.
• الجماهير المخصصة: الاستفادة من قائمة العملاء الذين اختاروا تلقي تسويق علامتك التجارية أو ربط Twitter pixel لتجديد النشاط التسويقي لزوار موقع الويب.
• الجماهير المتشابهة: قم بتضمين المستخدمين المشابهين لجمهورك المخصص لتوسيع نطاق استهدافك قليلاً.

# 5: اختر فئة منظمة لمجموعة الإعلانات الخاصة بك

أين تريد أن يظهر إعلان تويتر الخاص بك؟ يمكنك اختيار إحدى الفئات المنسقة الجديدة في Twitter Amplify لكل مجموعة إعلانية. لمراجعة نوع المحتوى المتميز المتوقع من كل فئة ، انقر فوق ارتباط عرض الناشرين للحصول على قائمة كاملة.

إذا كنت تريد منع بعض الناشرين من استضافة إعلان Amplify قبل التشغيل ، فاكتب أسماء المستخدمين الخاصة بهم في منطقة الناشر المستبعد. يمكنك إضافة ما يصل إلى خمسة أسماء مستخدمين ، مما يمنحك مزيدًا من التحكم في الناشرين في الفئة الذين يمكنهم استثمار المحتوى الخاص بك.

بصفتك معلنًا على Twitter ، يمكنك اختيار أفضل الفئات المنسقة لإعلاناتك. ومع ذلك ، في معظم الحالات ، لا تحدد محتوى الفيديو المعين الذي يسبقه التشغيل المسبق. في بعض الأحيان ، تعمل خوارزمية إعلانات Twitter على الجمع بين المحتوى المثالي - كما هو الحال في إعلان ما قبل التشغيل Ally (ally).

يركز محتوى الناشر على الإدارة المالية الجيدة ، وكذلك الأمر بالنسبة إلى ما قبل التشغيل لشركة Ally. على الرغم من أن الإعلان الذي تبلغ مدته 6 ثوانٍ يتميز بالكثير من الإجراءات ، إلا أنه ينتهي بعلامة تجارية قوية وشعار واضح يقود الرسالة إلى المنزل.

# 6: قم بتحميل إبداعاتك

لضمان تألق محتوى الفيديو قبل التشغيل ، تأكد من توافقه مع مواصفات Twitter Amplify:

• يصل طوله إلى 140 ثانية
• بحجم 1 جيجا بايت
• أي نسبة عرض إلى ارتفاع قياسية ، لكن الأفضل هي 1: 1 أو 1200 × 1200 بكسل. لاحظ أن مقاطع الفيديو 2: 1 (أفقية) تظهر عادةً كما هي ، ولكن قد يتم اقتصاص مقاطع الفيديو 9:16 (عموديًا) أو تظهر مع أشرطة مضافة على كلا الجانبين.

يظهر شعار علامتك التجارية تلقائيًا في الزاوية العلوية اليسرى من الإعلان ، لذا من المهم إبقاء هذه المنطقة واضحة في الفيديو. تأكد من عدم وجود نصوص أو صور مهمة هنا لأنها لن تكون مرئية في إعلان ما قبل التشغيل.

رقم 7: إنشاء CTA

على عكس العديد من أنواع إعلانات Twitter ، لا تتضمن إعلانات Amplify قبل التشغيل نسخًا. أنت مقيد بخيارات الحث على الشراء ، والتي تشمل الزيارة والاطلاع والانتقال إلى المشاهدة والتسوق.

إذا لم تقم بتعيين CTA ، فلا يوجد عنصر قابل للنقر في إعلان ما قبل التشغيل. إذا قمت بذلك ، فستحصل على خيار توجيه المستخدمين إلى عنوان URL الذي تختاره. يمكنك إرسالها في أي مكان ، إلى الصفحة الرئيسية لعلامتك التجارية أو إلى صفحة مقصودة للحملة مصممة خصيصًا.

# 8: إطلاق وقياس حملتك على Twitter Amplify

هل ترغب في استهداف فئة أخرى منظمة أو الترويج لتصميم إعلان آخر؟ بمجرد الانتهاء من المجموعة الإعلانية الأولى ، يحين وقت إعداد المجموعة التالية. أضف المزيد من المجموعات الإعلانية حتى تكتمل حملتك ، ثم ابدأ الحملة وابدأ في قياس النتائج.

للحصول على أقصى قيمة ، راقب عن كثب المقاييس المهمة بمجرد إطلاق الحملة. بالإضافة إلى مراقبة مقاييس إعلانات Twitter مثل مشاهدات ما قبل التشغيل وتكلفة المشاهدة ، يمكنك أيضًا التفكير في دراسة القياس. تشمل الخيارات:

• تأثير العلامة التجارية: تحقق من مدى تأثير حملتك على الوعي بالعلامة التجارية والتفكير في الشراء ونية الشراء والنتائج الرئيسية الأخرى.
• وصول تزايدي: اكتشف إلى أي مدى عززت حملتك مدى وصول علامتك التجارية والمبلغ الذي تدفعه مقابل ذلك.
• إمكانية العرض: احصل على مزيد من البيانات المتعمقة حول عدد المستخدمين الذين شاهدوا إعلاناتك بالفعل واتخذ خطوات لتحديد أي احتيال إعلاني.
• نمذجة المزيج التسويقي: تأكد من تأثير حملتك الإعلانية والعوامل الأخرى على الحصة السوقية لعلامتك التجارية حتى تحصل على عائد الاستثمار (ROI) الذي تريده.

كيفية استخدام Twitter Amplify Pre-Roll Ads في التسويق الخاص بك

لجعل إعلانات Amplify قبل التشغيل فعالة قدر الإمكان ، ضع هذه الإستراتيجيات في الاعتبار:

• اجعل إعلانك قصيرًا ولطيفًا: على الرغم من أن إعلان الفيديو الخاص بك يمكن أن يكون أطول من دقيقتين ، فمن الأفضل إبقاء المحتوى الخاص بك موجزًا. يوصي Twitter بوقت تشغيل بحد أقصى 15 ثانية. قد تحصل على نتائج أفضل مع مقطع فيديو مدته 6 ثوانٍ ، وهو أقصى قدر من الوقت يمكنك تحسينه.
• اجعل إعلانك مرئيًا: من الآمن دائمًا افتراض أن المستخدمين الذين يشاهدون إعلاناتك سيتشتت انتباههم أو ينطفئ الصوت أو كليهما. وهذا يعني أنه من المهم جعل علامتك التجارية ورسالتك واضحة بقدر الإمكان. يمكنك القيام بذلك من خلال إبراز الشعارات والمنتجات بشكل بارز في الفيديو الخاص بك وباستخدام التسميات التوضيحية.
• ضع في اعتبارك الحملات المتزامنة: عندما تريد حقًا جذب الانتباه ، لا تتوقف بحملة واحدة. بدلاً من ذلك ، فكر في تشغيل اثنتين أو أكثر في نفس الوقت لتعزيز رسالتك. على سبيل المثال ، يمكنك تشغيل حملة إعلانات فيديو قياسية لتكملة حملة Amplify قبل التشغيل الإعلانية.

هل تحتاج إلى القليل من الإلهام لتدفق عصائرك الإبداعية؟ ألق نظرة على الأمثلة التالية لإعلانات Twitter Amplify ما قبل التشغيل المنشورة في مجموعة متنوعة من الفئات المنسقة.

اجعلها في الوقت المناسب

قد لا تكون اجتماعات Zoom هي الجزء المفضل لأي شخص في اليوم ولكن يمكن للجميع تقريبًا التعرف على تخطيط الشاشة المميز في جزء من الثانية. يستفيد Folgers (folgers) من لحظة ثقافية مشتركة عن طريق الدخول إلى دردشة الفيديو الجماعية ووضع وعاء قهوة طازج في المقدمة وفي المنتصف.

في إعلان Amplify قبل التشغيل هذا ، يستخدمfolgers Shop CTA للحث على التفكير. تطالب الصفحة المقصودة المستخدمين بالتسوق لشراء منتجات فولجرز عبر Instacart و Walmart وسلاسل السوبر ماركت الكبرى الأخرى ، مما يجعلها إعلانًا فعالًا لسوق وطنية.

مفاجأة وبهجة

يميل مستخدمو Twitter إلى التمرير عبر جداولهم الزمنية بسرعة مع استيعاب جزء بسيط فقط من المشاركات التي يرونها. لكن هذا لا يعني أن المعلنين الأذكياء لا يمكنهم جذب انتباههم.

في فيديو ما قبل التشغيل هذا ومدته 15 ثانية ، تمكن Jif (jif) من تجميع فيلم صغير كامل. هناك أزياء المصارع ، والكثير من الحركة ، وأطنان من الضحك ، والغريب ، زبدة الفول السوداني. تستخدم العلامة التجارية تقنيات تحرير الفيديو لجعل موضع المنتج مرئيًا بشكل خاص وتضع شعارًا على يسار الشاشة لتحسين الاسترجاع.

تعزيز سطر الوصف

لأكثر من 20 عامًا ، استخدمت شركة Southwest Airlines شعار "هل تريد الابتعاد؟" لتسويق الأجرة. عادةً ما تتميز إعلاناتهم التجارية بمشهد محرج يدفع إلى الهروب على عجل - ولا تختلف إعلانات الفيديو على Twitter.

يتميز إعلان ما قبل التشغيل لشركة Southwest Airlines (SouthwestAir) بلحظة يسهل ربطها بسهولة ولكنها مؤلمة تمامًا وشعار العلامة التجارية الذي يسهل التعرف عليه. يستخدم هذا الإعلان أيضًا تسميات توضيحية لإمكانية الوصول بشكل أفضل وحث على الشراء للتسوق يحث المشاهدين على النقر والتحقق من أحدث أسعار شركة الطيران.

استنتاج

من خلال تحديثات Twitter لبرنامج Amplify قبل التشغيل ، يمكن لأي معلن تقريبًا الآن إقران إعلاناته بمحتوى فيديو متميز من ناشرين محددين. عند إعداد حملة ، يمكنك الاختيار من بين الفئات المنظمة المنظمة حول موضوعات محددة وإضافة CTA بجوار اسم علامتك التجارية. سيتم أيضًا تمييز اسم علامتك التجارية وشعارك بشكل بارز في كل إعلان ما قبل التشغيل.

ماذا تعتقد؟ هل تميل إلى تشغيل إعلان ما قبل التشغيل في Twitter Amplify؟ شارك بأفكارك حول نوع الإعلان المحسّن حديثًا هذا في التعليقات أدناه.

المزيد من المقالات على إعلانات تويتر:

• اكتشف كيفية استخدام إعلانات Twitter لجلب المزيد من حركة المرور على الأقدام إلى عملك المحلي.
• اكتشف طريقتين للعثور على مجموعات متخصصة من مستخدمي تويتر واستهدافها بإعلاناتك.
• تعرف على كيفية إعداد حملة إعلان فيديو على Twitter.