تحسين الوصول إلى Instagram باستخدام المحتوى ذي العلامات التجارية في 5 خطوات سهلة: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تريد الوصول إلى جماهير جديدة على Instagram دون عرض إعلانات؟ هل فكرت في المحتوى المرتبط بعلامة تجارية ولكنك لست متأكدًا من أين تبدأ؟

في هذه المقالة ، ستتعلم خمس خطوات بسيطة لإنشاء حملات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram وإطلاقها والترويج لها للوصول إلى أشخاص جدد.

ما هو المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram؟

إليك ما تحتاج إلى معرفته قبل الغوص في عالم إنشاء المحتوى ذي العلامات التجارية والتسويق المؤثر وإعدادات Instagram.

يعد المحتوى المرتبط بعلامة تجارية أحد أقوى الأدوات لتسويق Instagram. إنه يسد الفجوة بين المحتوى العضوي والإعلانات المدفوعة والشراكات التجارية والتوصيات الأصلية. ولكن كما قد تتخيل ، فإن بناء هذا الجسر يتطلب بعض المهارة.

تحتاج إلى العثور على الشراكات الصحيحة ، ووضع إرشادات للمحتوى الخاص بك ، وأخيراً ، أن يكون لديك خطة لتعزيز وإعادة مشاركة المحتوى ذي العلامة التجارية.

لنبدأ ببعض التعريفات. قد تعتقد أن أي محتوى تنتجه بصفتك مديرًا لوسائل التواصل الاجتماعي هو محتوى مرتبط بعلامة تجارية: إنه محتوى خاص بعلامة تجارية.

لكن Instagram يفكر بشكل مختلف. داخل هذه الشبكة الاجتماعية ، "المحتوى المرتبط بعلامة تجارية" له معنى محدد. إنه المحتوى الذي يسوق علامتك التجارية ولكنك لم تنشئه أو تنشره.

ينشئ المؤثرون أو المبدعون هذا المحتوى نيابة عنك. يتلقون "تبادل القيمة" في المقابل ، سواء كان ذلك الدفع ، أو عينات المنتج ، أو الهدايا. ويجب الكشف عن تبادل القيمة هذا باستخدام أدوات المحتوى ذات العلامات التجارية على Instagram.

قد يبدو الأمر تجاريًا إلى حد ما - وفي الواقع ، شعر العديد من المبدعين بالغضب عندما قدم Instagram قواعد المحتوى المرتبط بعلامة تجارية لأول مرة. لكنها لا تزال طريقة تسويق فعالة بشكل لا يصدق. يمكّنك المحتوى المرتبط بعلامة تجارية من التحدث إلى جمهورك المستهدف من خلال شخص يثقون به. ويمكن أن يؤدي الكشف عن شراكتك مع هذا المؤثر إلى بناء الثقة بشكل أكبر لأنك تُظهر الشفافية.

لكن أول الأشياء أولاً: كيف تختار شريكًا؟ من الذي سينشئ المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية ومشاركته؟

# 1: ابحث عن شركاء فعالين لحملات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram

مثل أي حملة تسويقية أخرى ، فإن خطوتك الأولى هي التفكير فيما تريد تحقيقه. من الذي تستهدفه؟ ماذا تريد منهم أن يفعلوا؟ ستوجهك الإجابات على هذه الأسئلة نحو الشركاء المناسبين.

يحتوي Instagram على بعض التوصيات التفصيلية لاختيار شريك لحملتك المؤثرة:

• حجم الجمهور والاستهداف. أكبر الحسابات ليست دائمًا الأكثر فعالية. انظر إلى التركيبة السكانية للجمهور والمشاركة وكذلك الحجم.
• التناسق مع وجودك العضوي. ما لم تكن تدير حملة مؤثرة للوصول إلى جمهور جديد تمامًا ، يجب أن يكون هناك مستوى عالٍ من الاتساق بين حساب علامتك التجارية والشركاء الذين تختارهم.
• الشفافية. تأكد من استخدام أدوات المحتوى ذات العلامات التجارية مثل علامات الشراكة المدفوعة واتباع شروط خدمة Instagram. قبل العمل مع منشئ محتوى ، تأكد من التزامه باتباع القواعد أيضًا.
• صلة الشركاء المختارين بعلامتك التجارية. ما هي الصلة بين علامتك التجارية ومنشئ المحتوى؟ جمهور مشابه وأسلوب النشر ليسا كافيين ؛ تحتاج أيضًا إلى اهتمامات مماثلة أو أن تكون في نفس الصناعة.
• أصالة المحتوى المرتبط بعلامة تجارية. يُقصد بالمحتوى ذي العلامة التجارية أن يبدو عضويًا وأصليًا. الشعارات الإعلانية المصقولة ليست كذلك. في معظم الحالات ، يكون الحل الأفضل هو العمل مع شخص تثق به لإنشاء المحتوى الخاص به.
• اختيار الشركاء الذين سيعملون معك على المدى الطويل. يعرف كل مسوق أن البقاء على اتصال أسهل من العثور على شخص جديد. هذا صحيح للعملاء وصحيح للمؤثرين.

بعد أن تكون لديك فكرة عامة عما تبحث عنه ، حان الوقت للبحث عن منشئي محتوى معينين. يقدم Instagram أداة مجانية خاصة به لهذا: مدير العلامة التجارية Collabs.

Brand Collabs Manager هو أداة للعثور على المؤثرين والاتصال بهم والعمل معهم على Instagram و Facebook. كما يوفر تحليلات إضافية لحملات المحتوى ذات العلامات التجارية الخاصة بك.

لاستخدامها ، يجب عليك التقديم أولاً. سيُطلب منك صفحة نشطة على Facebook وعنوان بريد إلكتروني والموافقة على البنود والشروط. قد يستغرق الحصول على الموافقة بضعة أيام.

بمجرد دخولك ، يمكنك البحث بناءً على الجمهور المستهدف ، وحجم الجمهور ، والتركيبة السكانية المؤثرة ، والموضوعات محل الاهتمام ، وأنواع المنشورات المفضلة. ستوصي المنصة أيضًا بالمؤثرين الذين لديهم جمهور مشابه لك ، ومستويات تفاعل عالية ، ويكتسبون متابعين بسرعة ، أو يشبهون الشركاء الآخرين الذين عملت معهم.

يأخذ مدير Brand Collabs الكثير من آلام الشراكات. بادئ ذي بدء ، فإنه يحدد الحد الأدنى من المتطلبات لمنشئي المحتوى الذين يريدون إدراجهم في القائمة. هناك متطلبات مختلفة قليلاً لـ Instagram و Facebook ، لكن كلاهما يحدد الحد الأدنى لحجم الجمهور ومستوى المشاركة.

يزيل مدير Brand Collabs أيضًا الكثير من الزغب من اتصالاتك. لست مضطرًا إلى إرسال الرسائل ذهابًا وإيابًا لأسابيع ، على أمل أن يكتشف منشئ المحتوى رسالتك في الرسائل المباشرة. بدلاً من ذلك ، عندما تختار الاتصال بشخص ما ، يمنحك مدير تعاون العلامات التجارية موجزًا ​​تفصيليًا لملئه خارج. لذا فإن المفاوضات جارية على الفور.

ومع ذلك ، ليس هذا هو الطريق الوحيد للعثور على شركاء محتوى ذي علامة تجارية. يمكنك استخدام واحد من العديد من كتالوجات المؤثرين المدفوعة على الإنترنت (على الرغم من أنه يجب عليك التحقق من أرقام المشاركة الخاصة بهم بشكل مستقل والتأكد من أنهم لا يبيعون المتابعين فقط).

يمكنك أيضًا العثور على شركاء بشكل عضوي. إحدى طرق القيام بذلك هي من خلال علامات التصنيف الإستراتيجية ذات العلامات التجارية.

لنلقِ نظرة على مثال: بائع الأزياء بالتجزئة Express. لديهم برنامج مزدهر من الشراكات المدفوعة مع المؤثرين الذين يعكسون أسلوبهم.

لكن لاحظ أن منشورات المحتوى ذات العلامات التجارية تستخدم أيضًا علامتي تصنيف: #expresspartner و #expressyou. الآن ، لا يمكن للجميع المطالبة بشراكة مدفوعة مع Express ولكن يمكن لأي شخص استخدام علامة التصنيف. تنشئ علامات التجزئة هذه مجموعة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على Instagram. يمكن لـ Express مشاهدته ومشاركته وتجنيد منشئي محتوى يجذبون أعينهم. والأفضل من ذلك كله ، أنهم يعلمون أن أي منشئي محتوى يستخدمون علامة التصنيف الخاصة بهم ربما يكونون مهتمين بالفعل بالشراكة.

# 2: تمكين المحتوى المرتبط بعلامة تجارية عبر إعدادات حساب الأعمال في Instagram

بمجرد اختيارك لشخص مؤثر للعمل معه ، تحتاج إلى التأكد من أن حساب شركتك على Instagram قد تم إعداده للمحتوى ذي العلامة التجارية. هناك بعض الإعدادات المختلفة لضبطها هنا.

ابدأ بالانتقال إلى الإعدادات في Instagram ، ثم انقر فوق خيار الأعمال. هذا هو المكان الذي ستجد فيه إعدادات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية.

ضمن الحالة ، قد تكتشف أنك غير مؤهل لأن تكون مؤثرًا بنفسك (مثلي ، على سبيل المثال!) ولكن لا يزال بإمكانك العمل مع المؤثرين. بعبارة أخرى ، يمكن وضع علامة عليك في محتوى ذي علامة تجارية ولكن لا يمكنك إنشاء محتوى ذي علامة تجارية لنشاط تجاري آخر.

أسفل الحالة ، سترى أيضًا خيارًا للموافقة يدويًا على منشئي المحتوى. إذا تركت هذا الخيار ، فيمكن لأي شخص وضع علامة عليك كشريك في المحتوى ذي العلامة التجارية الخاصة به. إذا قمت بتشغيله ، فسيظهر خيار الموافقة على منشئ المحتوى. يمكنك البحث في هذه الحسابات والموافقة عليها بشكل فردي.

إذا نشر شخص ما قبل موافقتك عليه ، فسيتم تصنيف مشاركته ببساطة باسم "شراكة مدفوعة". لن يظهر اسم علامتك التجارية حتى توافق على منشئ المحتوى.

# 3: اختر تنسيقات المحتوى لمحتوى Instagram الخاص بك

كما رأينا ، عندما تبحث عن منشئي محتوى في Brand Collabs Manager ، يمكنك تعيين نوع المنشور كأحد المعلمات. بمعنى آخر ، يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد التركيز على منشورات الخلاصة أو البكرات أو القصص أو البث المباشر أو IGTV.

تعمل علامة "الشراكة المدفوعة" مع جميع تنسيقات المنشور هذه. لكن لكل واحد أسلوبه وجمهوره وتحويله المحتمل. دعونا نجري مراجعة سريعة:

• ستبقى مشاركات الخلاصة على صفحة الملف الشخصي لمنشئ المحتوى حتى يتم حذفها. يتضمن هذا التنسيق الصور ، ودوارات الصور ، ومقتطفات من مقاطع الفيديو. يمكنهم مطالبة المستخدمين بزيارة ملف تعريف Instagram الخاص بك.
• تستمر القصص لمدة 24 ساعة فقط ما لم يحفظها منشئها في Highlights. ومع ذلك ، يمكن أن تتضمن القصص روابط ويب ، مما يمنحها ميزة كبيرة على منشورات الخلاصة.
• البكرات هي رد Instagram على TikTok. إنها مقاطع فيديو قصيرة تحتوي على موسيقى في الخلفية أو مؤثرات خاصة غالبًا ما تفرز مقاطع فيديو منشئي محتوى آخرين. قد يكون جمهور هذا التنسيق أصغر قليلاً.
• مقاطع الفيديو الحية هي بالضبط ما تبدو عليه. يمكن للمبدعين حفظ مقاطع الفيديو الحية للأجيال القادمة. مثل القصص ، يميل تأثيرها إلى أن يكون قصير المدى ولكن لا يمكنك التغلب على الفيديو المباشر للتأكد من صحته!
• IGTV هو النظام الأساسي المدمج في Instagram لمقاطع الفيديو الطويلة. يمكن أن يكون هذا خيارًا رائعًا لتسويق المحتوى مثل الإرشادات ، أو الدروس الرئيسية ، أو مقاطع الفيديو المفتوحة. على الرغم من أن IGTV قد تقدم جمهورًا أصغر من التنسيقات الأخرى.

بالإضافة إلى هذه النقاط ، ستحتاج إلى التفكير في أسلوب علامتك التجارية. هل تركز عادةً على منشورات التغذية أو تشارك الكثير على IGTV؟ هل تريد أن يدعم المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية إستراتيجية المحتوى الحالية الخاصة بك أو يملأ الفجوات باستخدام تنسيقات لا تجربها عادةً؟

يجب أن تفكر أيضًا في أولوياتك للمحتوى ذي العلامة التجارية. على سبيل المثال ، جعل Instagram Stories أقل قابلية للاكتشاف في علامة التبويب Explore ، مفضلاً Reels بدلاً من ذلك. لذا تُعد القصص اختيارًا جيدًا إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور منشئ محتوى معين ولكن تتمتع مقاطع الفيديو بفرصة أكبر للانتشار بسرعة.

توازن نمط العلامة التجارية والأصالة

المحتوى المرتبط بعلامة تجارية مخيف بعض الشيء. أنت تتخلى عن التحكم الإبداعي لشريك من خارج عملك. وحتى مع وجود عقد ساري المفعول ، فقد يكون من المثير للأعصاب تسليم المسؤولية عن المحتوى الخاص بك إلى شخص آخر.

ومع ذلك ، من المهم السماح لمنشئي المحتوى بتنفيذ ما يريدون. لماذا ا؟ لأنه إذا كنت تريد التحكم الكامل في النسخة والصور ونبرة الصوت والأسلوب ، فيجب أن تكون قد صنعت إعلانًا للتو. بيت القصيد من المحتوى المرتبط بعلامة تجارية هو أنه يمكّن شخصًا مختلفًا من التحدث باسم علامتك التجارية.

أنجح حملات المحتوى ذات العلامات التجارية تتفهم ذلك. خذ على سبيل المثال بامبرز ، التي لديها برنامج مؤثر مزدهر لفرعها في المملكة المتحدة وأيرلندا. تتميز صفحة Instagram الخاصة بالعلامة التجارية بأسلوب ولون واضحين للغاية ، لكنها تسمح للمؤثرين بفعل ما يريدون إلى حد كبير. والنتيجة هي محتوى أصيل يجذب بصدق جماهير هؤلاء المبدعين.

لديك دائمًا خيار الموافقة على علامات المحتوى ذات العلامات التجارية يدويًا ، كما رأينا سابقًا. لذلك ، إذا كنت قلقًا بشأن محتوى من شريك جديد ، يمكنك حجب اسمك عن المحتوى حتى تشعر بالرضا. ومع ذلك ، أوصي باختيار منشئي المحتوى الذين تثق بهم وتنفيذ عقود جيدة حتى تتمكن من منحهم مساحة كبيرة للعمل.

# 4: تعزيز المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram عبر الإعلانات

لقد تحدثنا عن الاختلافات بين المحتوى ذي العلامة التجارية والإعلانات. ولكن يمكنك ، في الواقع ، منح المحتوى ذي العلامة التجارية دفعة مدفوعة.

عندما ينشر منشئ محتوى عن علامتك التجارية ، يمكنه تمكين خيار السماح لشريك الأعمال بالترويج. يمنحك هذا الوصول لمشاركة منشورات الخلاصة ذات العلامات التجارية أو القصص كإعلانات. يمكنك أيضًا مشاركة المحتوى ذي العلامات التجارية من Instagram كإعلان على Facebook ، والعكس صحيح.

لتعزيز أحد الإعلانات ، انتقل إلى مدير الإعلانات على Facebook و Instagram. اتبع الخطوات القياسية لإنشاء إعلان واختيار جمهور وتعيين ميزانيتك. أخيرًا ، في الشاشة الثالثة ، سيكون لديك خيار إضافة محتوى.

في "إعداد الإعلان" ، اختر "استخدام المنشور الحالي". ثم قم بالتمرير لأسفل إلى Ad Creative وانقر فوق Select Post. سترى نافذة منبثقة تتضمن علامة تبويب للمحتوى ذي العلامة التجارية. ما عليك سوى اختيار المنشور الذي تريده من القائمة والاستمرار في إعداد حملتك الإعلانية كالمعتاد.

الفيسبوك لديه واضح جدا دليل لأدواتها الخاصة بإعلانات المحتوى ذي العلامات التجارية إذا كنت تبحث عن المزيد من التفاصيل التفصيلية حول كيفية القيام بذلك.

# 5: إعادة مشاركة المحتوى المرتبط بعلامة تجارية بشكل عضوي

يمكنك أيضًا تعزيز حملات التسويق عبر المؤثرين دون الإنفاق على الإعلانات. يجب عليك إعادة مشاركة وإعادة تجميع المحتوى ذي العلامة التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك تمامًا مثل أي شكل آخر من أشكال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

إليك بضعة أفكار لمساعدتك على البدأ:

• إعادة مشاركة منشورات المحتوى ذات العلامات التجارية إلى ملفك الشخصي باستخدام لقطات شاشة أو تطبيقات مثل Regram.
• شارك اقتباسات من مقاطع فيديو منشئي المحتوى كمشاركات نصية. يمكنك عمل نماذج بالأحجام الطبيعية بسرعة في أي برنامج تصميم ؛ كل ما تحتاجه هو صورة خلفية ومربع نص.
• قم بالرد على البكرات باستخدام ميزة Remix ، حيث يمكنك تسجيل الفيديو الخاص بك جنبًا إلى جنب مع جزء أصلي من المحتوى.

تذكر أن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية يجب أن يكون أصليًا ، وأن يظهر علاقة حقيقية بين منشئ المحتوى وعلامتك التجارية. لذلك يجب عليك الرد والمشاركة والتفاعل بشكل أصلي أيضًا.

استنتاج

يجب أن تشعر الآن بالثقة في تكليف حملة المحتوى ذات العلامة التجارية الخاصة بك. تذكر أن المفتاح هو العثور على منشئ يتواصل مع جمهورك المستهدف ويسمح لهم بالتحدث بأصواتهم. إذا فهمت ذلك بشكل صحيح ، فستصل إلى عملاء جدد برسالة جذابة وأصلية.

احصل على مزيد من النصائح حول التسويق عبر Instagram

• استخدم إطار العمل لاختبار إعلانات Instagram الخاصة بك وتوسيع نطاقها.
• تعرف على ما إذا كان يجب عليك حذف أو أرشفة منشورات Instagram القديمة.
• اكتب نسخة أفضل من إعلانات Instagram.