كيفية الخروج من مرحلة التعلم السريع لإعلانات Facebook: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتعطل إعلانات Facebook في مرحلة التعلم المخيفة على Facebook؟ هل تتساءل عن كيفية نقل حملاتك بسرعة إلى ما بعد حالة "التعلم المحدود"؟

في هذه المقالة ، سوف تكتشف ثلاث طرق لدفع إعلاناتك على Facebook بسرعة للخروج من مرحلة التعلم حتى يتحسن أداء حملتك.

ما هي مرحلة التعلم الخاصة بإعلانات الفيسبوك؟

في جوهرها ، تعمل جميع الحملات الإعلانية على Facebook و Instagram بنفس الطريقة ، بغض النظر عن المبلغ الذي تنفقه أو ما هو عملك. عند إطلاق حملة جديدة ، تدخل المجموعات الإعلانية داخل تلك الحملة إلى مرحلة التعلم، وهو أمر خاص بكل مجموعة إعلانية.

للخروج من مرحلة التعلم ، يجب أن ينتج عن مجموعة الإعلانات 50 إجراء نتيجة في 7 أيام بشكل مثالي. سيكون هذا أسهل وسيستغرق وقتًا أقل إذا كان هدف حملتك هو أعلى مسار التحويل ، مثل تحسين حركة المرور لعرض الصفحات المقصودة ، مقارنة بالتحويلات المُحسّنة لعمليات الشراء.

ومع ذلك ، لا تريد فقط اختيار هدف مثل حركة المرور أو نشر المشاركة للمساعدة في الخروج من مرحلة التعلم بشكل أسرع. إذا كان الهدف النهائي لحملتك هو تحقيق عمليات شراء ، فستحصل على مبيعات أقل باستخدام هدف حركة المرور أو مشاركة مشاركة مما ستحصل عليه باستخدام تحسين هدف التحويلات لعمليات الشراء.

يجب عليك مواءمة هدف حملتك مع النتيجة التي تريد تحقيقها. إذا كنت ترغب في زيادة عمليات شراء المنتجات ، فابدأ باختبار هدف التحويلات وهو تحسين عمليات الشراء. أو إذا كنت تولد عملاء محتملين مثل المحتوى المشترك أو عمليات إرسال نماذج الاتصال ، وقمت بذلك تثبيت الحدث الرئيسي على صفحة التأكيد ، يجب عليك استخدام تحسين هدف التحويلات ليؤدي.

خلال مرحلة التعلم ، ستكون نتائجك غير مستقرة حيث يتعرف Facebook على أفضل السبل لتقديم إعلاناتك. من المرجح أن ترى تقلبات في الأداء وتكاليف أعلى خلال هذه الفترة. نظرًا لاستقرار أداء إعلانك ، ينصح Facebook بعدم تعديل مجموعة الإعلانات الخاصة بك. إذا قمت بتحرير مجموعة الإعلانات الخاصة بك ، فأنت تعيد تعيين مرحلة التعلم ويجب أن تحصل على 50 إجراء نتيجة مرة أخرى ، بدءًا من 0.

إذا قمت بالتمرير فوق نص "التعلم" ، يمكنك مشاهدة شريط تقدم يوضح عدد النتائج التي حققتها مجموعة الإعلانات الخاصة بك.

كيف يؤثر "التعلم المحدود" سلبًا على أداء إعلانك؟

التعلم المحدود هو حالة عرض حيث لا ينتج عن مجموعة الإعلانات ما يكفي من إجراءات النتائج ، وهي 50 إجراءات مطلوبة لمغادرة مرحلة التعلم. من خلال عدم الخروج من مرحلة التعلم وضرب التعلم المحدود ، ستكون نتائجك أسوأ من عندما تغادر مرحلة التعلم ويمكن لمجموعتك الإعلانية استخدام التعلم الآلي من Facebook لتقديم أفضل النتائج.

عندما تترك التعلم وتغيير حالة عرض إعلانك إلى نشط ، يمكن لـ Facebook تحديد من سيظهر بشكل أفضل لإعلاناتك ومن المرجح أن يأخذ الهدف وحدث التحسين الذي عينته في الحملة ومجموعة الإعلان المستويات.

ونتيجة لذلك ، ستلاحظ معدلات أفضل للنقر إلى الظهور ، وتكلفة أقل للنقرة ، والمزيد من الأشخاص الذين يتم إرسالهم إلى موقعك على الويب لإنفاق إعلانك ، وفي النهاية زيادة في المشتريات ، وتكلفة أقل لكل عملية شراء ، وعائد أعلى للإعلان أنفق.

قد تتساءل ، "إذا كانت مجموعاتي الإعلانية محدودة التعلم ، فهل لا يزال بإمكاني مغادرة مرحلة التعلم؟" الإجابة المختصرة هي نعم ، لا يزال بإمكانك ترك التعلم محدودًا إذا وصلت إلى 50 إجراء نتيجة.

على سبيل المثال ، إذا كانت مجموعتك الإعلانية تحتوي على 44 نتيجة مثل عمليات الشراء ، ولكنك ترى Learning Limited في حالة التسليم ، فأنت على بعد 6 نتائج فقط من الوصول إلى هدف 50. من الأفضل الانتظار للحصول على آخر 6 أحداث لمعرفة ما إذا كانت نتائجك تتحسن بمجرد مغادرة مرحلة التعلم.

ومع ذلك ، إذا كانت مجموعتك الإعلانية قد أنتجت 20 إجراءً ناتجًا فقط مثل عمليات الشراء ، ورأيت Learning Limited ، فأنت على بعد 30 إجراءً من مغادرة مرحلة التعلم. مع بقاء الكثير قبل أن تترك مجموعتك الإعلانية التعلم وتكلفة كل نتيجة غير مستدامة ، لا يمكنك الانتظار لتوليد العدد المتبقي من النتائج المطلوبة لترك التعلم. في هذه الحالة ، استخدم إحدى الاستراتيجيات الثلاث الموضحة أدناه لمحاولة مغادرة مرحلة التعلم.

# 1: استخدام مجموعات أقل من إعلانات Facebook

إذا كان لديك مجموعات إعلانية متعددة في حملة تصل إلى التعلم محدودة ، فهناك طريقة واحدة لمغادرة مرحلة التعلم وتقليل إمكانية دخول التعلم المحدود هو تقليل عدد مجموعات الإعلانات في الحملة. ينطبق هذا على جميع الحملات بما في ذلك الحملات التي تستخدم امتداد تحسين ميزانية الحملة (CBO) خاصية.

أحد الأسباب الرئيسية التي قد تجعل مجموعاتك الإعلانية تصل إلى حد التعلم هو أن ميزانية حملتك يتم توزيعها بشكل ضئيل للغاية عبر المجموعات الإعلانية في الحملة. لذلك ، بناءً على التكلفة الحالية لكل نتيجة وميزانية الحملة التي تحددها ، لا يمكنك حسابياً إنشاء 50 إجراء نتيجة في فترة 7 أيام.

بدلاً من ذلك ، تريد اختبار عدد أقل من مجموعات الإعلانات في حملتك وتخصيص نفس الميزانية ، وبالتالي زيادة قدرتك على إنشاء إجراءات النتيجة الخمسين المطلوبة لكل مجموعة إعلانية لترك التعلم مرحلة. من خلال القيام بذلك ، ستقلل أيضًا من فرصة تعرض مجموعاتك الإعلانية لمحدودية التعلم وانخفاض الأداء.

على سبيل المثال ، لنفترض أن حملتك تحتوي على أربع مجموعات إعلانية (كل منها يختبر جمهورًا مختلفًا على أساس الاهتمامات) و بعض أو حتى كل هذه المجموعات الإعلانية تصل إلى التعلم بشكل محدود ولا تقع ضمن 10 إجراءات نتيجة للوصول إلى 50 مطلوب. في هذه الحالة ، أوقف حملتك مؤقتًا وكررها.

بمجرد تكرارها ، ادمج مجموعتين من مجموعات الإعلانات الأربعة في مجموعة إعلانية واحدة جديدة ، مما يقلل بشكل فعال عدد مجموعات الإعلانات إلى النصف. كرر هذه العملية لمجموعتي الإعلان المتبقيتين ، ودمجهما في مجموعة إعلانية جديدة ثانية.

من خلال القيام بذلك وتخصيص نفس الميزانية ، تكون قد ضاعفت الآن الإنفاق لكل مجموعة إعلانية وزادت قدرة مجموعاتك الإعلانية على إنشاء 50 إجراء نتيجة في فترة 7 أيام.

يجب أن تستند المجموعات الإعلانية التي تجمعها في حملتك الجديدة إلى أدائها في حملتك الأصلية. إسقاط مجموعات الإعلانات التي لا تصل إلى الحد الأدنى من الصلاحية عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) ودمج مجموعاتك الإعلانية الأكثر فاعلية لترك مرحلة التعلم أسرع.

# 2: قم بزيادة حملتك أو ميزانية مجموعة الإعلانات

ببساطة ، قد لا تنفق ما يكفي للخروج من مرحلة التعلم والوصول إلى الإجراءات الخمسين المطلوبة. قد يكون هذا صحيحًا بشكل خاص إذا كنت تستخدم تحسين هدف التحويلات لعمليات الشراء ، لأن هذا هو أقل إجراء للحدث أسفل مسار التحويل والأغلى ثمناً ، لذلك أنت تولد نتائج أقل لميزانيتك توزيع.

ولكن ، كما ذكرت سابقًا ، لا يعني ذلك أنه يجب عليك فقط اختيار هدف أعلى في مسار التحويل للخروج من التعلم بشكل أسرع.

بدلاً من ذلك ، الطريقة الأكثر فاعلية لمعرفة مقدار الميزانية التي تحتاج إلى تعيينها إما على مستوى الحملة (إذا كنت تستخدم CBO) أو على مستوى مجموعة الإعلانات (إذا لم تكن باستخدام CBO) لحساب الإنفاق الإعلاني المطلوب بناءً على إجراءات الحدث الخمسين المطلوبة لترك التعلم ، والإطار الزمني لمدة 7 أيام ، والتكلفة الحالية لكل شراء.

على سبيل المثال ، إذا كانت التكلفة الحالية لكل عملية شراء هي 10 دولارات ، فستحتاج إلى إنفاق 50 ضعف التكلفة لكل عملية شراء لإنشاء إجراءات الحدث الخمسين. عشرة في 50 يساوي 500 دولار ونعلم أننا بحاجة إلى إنفاق هذا في غضون 7 أيام ، لذا فإن ميزانيتنا اليومية لمجموعة إعلانية ستكون 500 دولار مقسومة على 7 ، أي 72 دولارًا في اليوم.

تذكر أن هذا هو الحساب لمجموعة إعلان واحد في الحملة. إذا كانت لديك مجموعتان إعلانيتان ، فستحتاج كل مجموعة إلى ميزانية يومية قدرها 72 دولارًا أمريكيًا أو ميزانية حملة مجمعة قدرها 144 دولارًا إذا كنت تستخدم CBO.

إليك الأمر الصعب: إذا كانت حملاتك - والمجموعات الإعلانية داخلها - لا تحقق النتائج التي تريدها لأنها حققت التعلم محدود و عالق في مرحلة التعلم ، من المفهوم أنك قد تكون مترددًا في إنفاق المزيد من المال على الأشياء السيئة النتائج.

ومع ذلك ، فإن أحد أسباب عدم تحقيق حملاتك للنتائج التي تريدها هو أنك لا تنفق ما يكفي للخروج من مرحلة التعلم. إنهم عالقون في التعلم بشكل محدود ومزيد من الانخفاض في الفعالية. يمكن أن تكون حلقة مفرغة إذا لم تقم بإجراء تغييرات على حملاتك لمحاولة مغادرة مرحلة التعلم في الوقت الذي يوصي به Facebook.

تصبح زيادة الميزانيات أسهل وأكثر فعالية عندما تكون كذلك استهداف الجماهير الباردة. فهي أكبر حجمًا بحيث يمكنها التعامل مع زيادة الميزانية دون التسبب في حدوث مشكلات فورية في التكرار. بالنسبة للمجموعات الإعلانية التي تستخدمها في الحملات التي تستهدف الجودة العالية الجماهير المخصصة لموقع الويب (حيث يكون حجم الجمهور أصغر) ، يمكنك تحقيق نتائج رائعة أثناء مرحلة التعلم وفي التعلم محدود بسبب مدى جاذبية الجمهور ، بعد زيارة موقع الويب الخاص بك مسبقًا.

عندما يتعلق الأمر بتعيين الميزانيات ، فإن أهم شيء يجب تذكره هو أن حجم جمهورك يجب أن يحدد تخصيص ميزانيتك وأن ميزانيتك تملي وصولك إلى جمهورك. كلما زاد حجم جمهورك ، زاد إنفاقك ، وزادت سرعة وصولك إلى جمهورك ، وزادت سرعة خروجك من مرحلة التعلم.

# 3: تجنب الإجراءات التي تعيد تعيين مرحلة التعلم

تتمثل الإستراتيجية الثالثة للخروج من مرحلة التعلم بشكل أكثر كفاءة في تقليل عدد المرات التي تعيد فيها ضبط التعلم ضمن مجموعة الإعلانات الخاصة بك. تحدث إعادة تعيين التعلم كلما قمت بإجراء تعديل مهم على مجموعة الإعلانات الخاصة بك. ستعمل ثلاثة إجراءات رئيسية على إعادة تعيين مرحلة التعلم عند تعديل حملاتك.

زيادة أو خفض ميزانيتك بنسبة تزيد عن 20٪ كل 72 ساعة: كما ذكرنا سابقًا ، من الأفضل تكرار حملتك وتعيين ميزانيتك الجديدة إذا كانت مجموعاتك الإعلانية عالقة في التعلم المحدود. ينخفض ​​الأداء على أي حال في حملتك الأصلية ، وإذا وجدت أن إضافة مجموعات إعلانية جديدة أو دمجها عليها كما تم اقتراحه مسبقًا في الحملة الأصلية لا تؤدي إلى تحسين النتائج ، يتعين عليك إطلاق التغييرات في حملة.

تغيير الجماهير في مجموعتك الإعلانية: أحد متغيرات الحملة التي يمكنك تغييرها لتحسين أداء الحملة إذا كانت مجموعاتك الإعلانية عالقة في التعلم المحدود هو اختبار جماهير جديدة. ومع ذلك ، إذا أجريت التغيير في مجموعة الإعلانات الحالية ، فسيتم إعادة تعيين التعلم وستعود إلى الصفر. مرة أخرى ، كما هو الحال مع تغييرات الميزانية ، تريد تكرار حملتك وإجراء تغييرات في مجموعة إعلانية جديدة.

إضافة إعلانات جديدة إلى مجموعتك الإعلانية: مثل تغيير الجمهور ، فإن أحد متغيرات الحملة الأخرى التي يمكنك اختبارها لتحسين أداء الحملة والخروج من مرحلة التعلم بشكل أسرع والحصول على نتائج أفضل هو اختبار الإعلانات الجديدة. ومع ذلك ، إذا أضفت إعلانًا جديدًا إلى مجموعة إعلانية حالية ، سواء كانت لا تزال في مرحلة التعلم أم لا ، فسيتم إعادة تعيين التعلم.

بدلاً من إضافة إعلانات جديدة إلى مجموعاتك الإعلانية إذا كانوا يتعلمون إنشاء إعلانات مجمعة محدودة عند إطلاق حملاتك لأول مرة. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء 5-6 إعلانات وإضافتها جميعًا في البداية قبل إطلاق الحملة. ثم ابدأ بإعلانين تم ضبطهما على نشط حتى تتمكن من اختبار هذه الأشكال وترك الآخرين مغلقين.

إذا كانت لديك إعلانات ضعيفة الأداء ، فيمكنك إيقاف تشغيلها وتشغيل بعض الإعلانات الجديدة الموجودة بالفعل في مجموعة الإعلانات الخاصة بك. هذه العملية لن تعيد ضبط التعلم. إذا كنت تضيف عناصر جديدة إلى المجموعة الإعلانية ، فستعود إلى المراجعة ، مما يعيد تعيين مرحلة التعلم. لذا تأكد من إنشاء إعلاناتك بشكل مجمّع ، وإضافتها جميعًا في البداية ، ثم تدويرها بناءً على الأداء.

استنتاج

ستساعدك هذه الاستراتيجيات الثلاث على الخروج من مرحلة التعلم بشكل أسرع وتجنب الوصول إلى حالة التعلم المحدود المخيفة. يمكنك دمج مجموعات الإعلانات لتركيز إنفاق إعلانك على الأفضل أداءً ودفع المزيد من إجراءات النتائج في الإطار الزمني لمدة 7 أيام. اخرج من التعلم بشكل أسرع من خلال تخصيص الحد الأدنى من الميزانية المطلوبة لإنشاء 50 إجراء نتيجة في 7 أيام من وقت بدء حملتك. أخيرًا ، تجنب إعادة تعيين مرحلة التعلم عن طريق إجراء تغييرات على مجموعة الإعلانات في الإصدارات المكررة من حملاتك الأصلية.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات Facebook

• تقدير ميزانية إعلانات Facebook الخاصة بك بدقة.
• اختر هدف إعلانات Facebook الصحيح الذي يتناسب مع هدفك.
• استخدم هذا الإطار لتدقيق حساب إعلانات Facebook الخاص بك.