الاستهداف الجغرافي لإعلانات TikTok: كيفية الوصول إلى جمهور محلي: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل عملاؤك المحليون على TikTok؟ هل تتساءل عن كيفية الوصول إلى جمهور TikTok جديد بناءً على منطقة جغرافية محددة؟

في هذه المقالة ، ستكتشف دليلًا تفصيليًا لاستخدام إعلانات TikTok للاستهداف الجغرافي للوصول إلى جمهور محلي ضيق.

فوائد الإعلان على TikTok

ليس من المستغرب أن الشركات تطالب بالتواجد على TikTok حيث تستمر قاعدة المستخدمين في النمو. أسلوب TikTok في مقاطع الفيديو القصيرة والممتعة والغريبة في كثير من الأحيان بدلاً من مقاطع الفيديو الاحترافية التي تم تعديلها بشكل كبير يمنح الأنشطة التجارية مكانًا فريدًا للتعبير عن نفسها بشكل إبداعي

يفضل جيل الألفية وجيل Z الشباب TikTok ، ولكن مع وجود الكثير من الأشخاص العالقين في المنزل أثناء إيقاف تشغيل COVID-19 ، هاجر المزيد من المستخدمين من جميع الأعمار إلى النظام الأساسي في عام 2020. إذا كان عملك لديه ديموغرافية أصغر سنا ، فإن TikTok مكان رائع للإعلان. ولكن إذا كنت تستهدف العملاء الأكبر سنًا ، فمن المحتمل ألا تكون إعلانات TikTok هي الأنسب لك.

يتراوح طول مقاطع فيديو TikTok بين 15 و 60 ثانية ، وهو تنسيق يسهل على المستخدمين استهلاك الكثير من المحتوى في وقت قصير. كما أنه يجعل المواقع الإعلانية مرغوبة للغاية لأنه من غير المرجح أن تُدفن في طوفان من المنافسة ، كما هو الحال مع بعض الأنظمة الأساسية الأخرى.

إذا كان جمهورك على TikTok ، فإليك بعض فوائد الإعلان على المنصة:

• مشاركة عالية: في عام 2020 ، كان مستخدمو TikTok يقضون 858 دقيقة في المتوسط ​​شهريًا في استهلاك المحتوى. بالنظر إلى أن مدة كل مقطع فيديو تبلغ دقيقة كحد أقصى ، فإن هذا يمثل قدرًا كبيرًا من المحتوى الذي تتم مشاهدته
• الوصول الفعال: TikTok متاح في أكثر من 150 دولة حول العالم. إنها منصة شهيرة تستمر في النمو بمعدل مثير للإعجاب.
• تحليلات البيانات: على غرار أدوات تحليل الوسائط الاجتماعية الأخرى ، يتيح لك TikTok ذلك تتبع حملاتك بمقاييس مفصلة على أداء الإعلان والتفاعل والخصائص الديمغرافية.
• استهداف دقيق: مدير الإعلانات في TikTok يتيح لك استهداف الجمهور المناسب بناءً على الجنس والعمر والموقع والاهتمامات والمزيد. يمتد النظام الأساسي أيضًا إلى أبعد من ذلك ويضع إعلانات TikTok على مجموعة التطبيقات بأكملها بما في ذلك Babe و TopBuzz و BuzzVideo.

تمكنت الشركات من استخدام الاستهداف الجغرافي على مستوى الولاية لفترة من الوقت ، ولكن في مايو 2021 ، أعلنت TikTok أنها دخلت في شراكة مع Nielsen لتقديم الاستهداف الجغرافي لمنطقة السوق المحددة (DMA). هناك 210 مناطق DMA تغطي الولايات المتحدة القارية ، بالإضافة إلى هاواي وأجزاء من ألاسكا. تتيح لك طريقة الاستهداف الجغرافي هذه الوصول إلى المستهلكين على مستوى محلي أكثر تفصيلاً.

إليك كيفية إنشاء إعلان TikTok باستخدام الاستهداف الجغرافي لـ DMA.

# 1: إنشاء حملة إعلانات TikTok جديدة

تسجيل الدخول إلى مدير إعلانات TikTok. إذا لم يكن لديك حساب تم إعداده بالفعل ، فسيلزمك إنشاء حساب. من السهل متابعة العملية خطوة بخطوة.

داخل TikTok Ads Manager ، انقر فوق الحملة في الجزء العلوي ، ثم الزر الأزرق إنشاء.

يمنحك TikTok بعد ذلك خيار تحديد الوضع المبسط أو الوضع المخصص. لا تشدد على قرارك - يمكنك التبديل بين هذه الأوضاع في أي وقت أثناء العملية. أوصي باستخدام الوضع المخصص حتى يكون لديك المزيد من التحكم في الإعدادات.

ابدأ بتحديد هدف علامتك التجارية. يقسم TikTok خياراتك إلى ثلاث فئات: الوعي أو التفكير أو التحويل.

بمجرد تحديد هدفك الإعلاني ، مرر لأسفل إلى مربع الإعدادات ، الموضح أدناه. هنا يمكنك تسمية حملتك وتعيين ميزانيتك. يمكنك تحديد المربع لعدم وجود حدود للميزانية ، مما يضمن عدم وجود أي قيود على عرض إعلانك. بدلاً من ذلك ، قم بتعيين ميزانية يومية أو ميزانية مدى الحياة ، والتي ستحد من الإنفاق اليومي أو الإجمالي لجميع الإعلانات في مجموعتك الإعلانية.

إذا اخترت اختبار الانقسام A / B ، فستتمكن من تشغيل إعلانات TikTok المتزامنة ضد بعضها البعض لتجربة إعداداتك للعثور على أفضل النتائج. سيتم تقسيم مدى وصولك المحتمل بين مجموعاتك الإعلانية.

يستغل تحسين ميزانية الحملة ميزانيتك للعثور على أفضل الفرص لكل مجموعة إعلانية. يتم تخصيص ميزانيتك في الوقت الفعلي بهذه الطريقة لضمان أفضل النتائج الممكنة.

# 2: قم بإعداد المجموعة الإعلانية لحملة TikTok الخاصة بك

بمجرد إنشاء حملتك ، فإن الخطوة التالية هي إنشاء مجموعة إعلانية. هذا هو المكان الذي تملأ فيه تفاصيل الإعلان ؛ اختيار المواضع تحديد واستهداف جمهورك ؛ وحدد الميزانية والجدول الزمني وطريقة تقديم العطاءات والتسليم.

أدخل اسمًا لمجموعتك الإعلانية وحدد نوع الترويج الذي تديره. إذا حددت التحويل كنوع الترويج الخاص بك ولم يكن لديك TikTok pixel على موقع الويب الخاص بك حتى الآن ، فستحتاج إلى اصنع واحدا. البكسل هو جزء من الكود يتم وضعه على موقع الويب الخاص بك لتحسين حملاتك ، وقياس أداء الإعلان ، والعثور على عملاء جدد.

بعد ذلك ، حدد ما إذا كنت تريد من TikTok تحسين إعلانك عبر جميع المواضع أو تحديد مواضعك يدويًا. من المهم ملاحظة أنه لا تتوفر جميع المواضع في كل بلد. إذا لم تكن متأكدًا من المواضع والمواقع ، فراجع القائمة الرسمية.

بينما تستمر في العمل في طريقك من خلال الإعدادات ، فإن الخطوة التالية هي تشغيل التحسين الآلي للإبداع أو إيقاف تشغيله. سيؤدي تشغيل هذا الخيار إلى إنشاء مجموعات من أصولك الإبداعية تلقائيًا وتقديم مجموعات عالية الأداء.

يمكنك استهداف جمهورك عن طريق التحميل معرّف المعلنين (IDFA) ومعرّف إعلانات Google (GAID)، أو عن طريق إنشاء جمهور مشابه.

لاستخدام ميزة الاستهداف الجغرافي لـ DMA ، ستحتاج إلى تحديد الولايات المتحدة في فئة الموقع والنقر على سهم القائمة المنسدلة الصغير بجوار مربع الاختيار. هنا ، ستتمكن من الوصول إلى قائمتين منسدلتين إضافيتين لتضييق نطاقك حسب الولاية و / أو حسب منطقة DMA.

يمكنك أيضًا تحديد خيارات التحرير الديموغرافي مثل الجنس والعمر واللغات والاهتمامات والسلوكيات ونظام التشغيل وما إلى ذلك.

بمجرد تحديد جمهورك ، حان الوقت لتعيين ميزانيتك والجدول الزمني. سواء اخترت ميزانية يومية أو ميزانية مدى الحياة ، فإن الحد الأدنى هو 20 دولارًا.

يمكنك تعيين وقت البدء والانتهاء لإعلاناتك ، أو اختيار نطاق زمني ، أو السماح بعرض الإعلانات باستمرار. مع فترات اليوم ، لديك مرونة إضافية لاختيار فترات زمنية محددة على مدار اليوم لعرض إعلانك.

الخطوة الأخيرة لمجموعتك الإعلانية هي تقديم عروض الأسعار والتحسين. مع حملات معينة ، ستتمتع بالقدرة على تحديد أهداف التحسين بناءً على النقرات أو التحويلات أو مدى الوصول. بالنسبة لأهداف الحملة الأخرى ، سيقوم TikTok بتعيين الإعداد الافتراضي الذي لا يمكن تغييره.

تسمح لك إستراتيجية عروض الأسعار بتعيين حد لضمان عدم تجاوز عرض الأسعار ميزانيتك ، أو تعيينه بأقل تكلفة ، مما يزيد من نتائجك. اعلم أن هذا قد يتسبب في ارتفاع التكلفة لكل نتيجة مع زيادة ميزانيتك.

تستند أحداث الفوترة إلى هدف التحسين الخاص بك. سيتم احتساب النقرات على أنها تكلفة النقرة (CPC). ستتم محاسبة مدى الوصول على أساس التكلفة لكل ألف مشاهدة (CPM). ويتم دفع التحويلات من خلال تكلفة النقرة ولكن باستخدام طريقة عرض تسعير تكلفة النقرة (oCPC) التحسين.

يحدد نوع التسليم مدى سرعة إنفاق ميزانيتك الإعلانية. باستخدام التسليم القياسي ، سيتم توزيع الميزانية بالتساوي خلال وقت تشغيل الحملة المجدول. مع التسليم السريع ، سيتم إنفاق ميزانيتك الإعلانية في أسرع وقت ممكن.

داخل كل مجموعة إعلانية ، يمكنك تشغيل إعلانات فردية أو متعددة لمقارنة نتائجك بإعدادات مختلفة وتحسين إستراتيجيتك التسويقية بناءً على أداء إعلاناتك.

# 3: قم بإنشاء إعلان TikTok الخاص بك

يجعل TikTok تحميل المواد الإبداعية أمرًا سهلاً. أدخل اسمًا لإعلانك ثم اختر ما إذا كنت تريد مقطع فيديو أو صورة.

ملاحظة: يتم وضع الإعلان على TikTok للفيديو فقط. يمكن استخدام الصور في تطبيقات موجز الأخبار في TikTok ، ولهذا السبب يوجد هذا الخيار هنا.

قم بتحميل الوسائط الخاصة بك من جهاز الكمبيوتر الخاص بك أو من مكتبة TikTok ، أو قم بإنشاء فيديو جديد تمامًا باستخدام قالب أو بدونه. يمكنك أيضًا استخدام Smart Video والسماح لـ TikTok بإنشاء مقاطع فيديو معدلة من خلال تحليل الوسائط الخاصة بك.

بمجرد تحميل الوسائط ، يمكنك تعيين الصورة المصغرة بالنقر فوق الصورة المصغرة لتحديد نموذج صورة من الفيديو أو تحميل صورة مصغرة منفصلة.

بعد ذلك ، أدخل نص إعلانك. تذكير ودي بعدم إمكانية استخدام الرموز التعبيرية وعلامات التصنيف. أيضًا ، إذا كان النص طويلاً جدًا ، فقد لا يتم عرضه بشكل صحيح ، لذلك من الأفضل دائمًا معاينة إعلانك قبل نشره.

أخيرًا ، ستحتاج إلى إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA). تقدم TikTok قائمة بأكثر من 20 خيار CTA للاختيار من بينها ، على الرغم من أن Learn More هو الأكثر شيوعًا.

عندما يبدو كل شيء على ما يرام ، انقر فوق إرسال لإنشاء إعلانك. بمجرد نشره ، يكون لديك خيار نسخ نفس الإعلان لحملة جديدة أو حذفه.

# 4: قياس أداء حملة إعلانات TikTok

بعد أن يكون لديك حملات قائمة وتشغيلها ، يمنحك TikTok الكثير من التحليلات لقياسها ، ومعظمها في لوحة معلومات مدير الإعلانات الرئيسية. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه الحصول على عرض صورة كبيرة للأداء العام للإعلان ، والإنفاق الإعلاني ، وحالة حملاتك.

يتم تقسيم لوحة معلومات TikTok إلى عدة فئات (نفقات اليوم ، اتجاهات الإعلانات ، حالة الحملة ، حالة المجموعة الإعلانية ، إلخ) لمساعدتك في فهم بياناتك التحليلية. إذا بدت هذه الفئات مألوفة ، فذلك لأنك مررت بها عند إنشاء إعلانك. يمكنك أيضًا تنزيل البيانات وتصديرها من لوحة القيادة.

ستعرض لك صفحة حملة TikTok تفاصيل إضافية عن جميع حملاتك ومجموعاتك الإعلانية وإعلاناتك. ضمن فئة الحملة ، ستتمكن بسهولة من التصفية حسب مقاييس مختلفة لإفراد حملات معينة وتخصيص تقاريرك. يتيح لك TikTok حفظ المرشحات المخصصة للوصول إليها لاحقًا.

ستعتمد أهم المقاييس لحملتك على TikTok على أهداف حملتك الأصلية ، والتي حددتها في وقت مبكر من عملية إنشاء الإعلان عند تحديد الوعي أو الاعتبار أو التحويل لإعدادات مجموعتك الإعلانية.

قبل عرض إعلانك ، من المهم أن تكون قد خططت لمؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي ستستخدمها لقياس نجاحك. هل كان هدفك التسويقي العام هو جذب عملاء محتملين؟ زيادة التحويلات؟ جلب المزيد من الحركة إلى موقع الويب الخاص بك؟

تتضمن بعض نقاط البيانات الأكثر فائدة لمساعدتك في قياس مؤشرات الأداء الرئيسية وقياس نجاح الحملة ما يلي:

• انطباعات
• نقرات
• التحويلات
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
• تكلفة النقرة
• CPM

ستبدأ هذه المعلومات ، جنبًا إلى جنب مع التركيبة السكانية التي وصلت إليها مع كل حملة ، في إظهار الاتجاهات لك بمجرد أن تبدأ في جمع المزيد من البيانات واختبار إعدادات مختلفة للحملة. إن فهم الجمهور الذي تصل إليه لا يقل أهمية عن فهم مدى فعالية الوصول إليهم. من هناك ، يمكنك استهداف جمهورك المثالي بشكل أفضل بالمحتوى الأكثر جاذبية للوصول إلى أهداف مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.

قد يكون أسلوب إعلانات TikTok مختلفة تمامًا عن المنصات الأخرى مثل Facebook، ولكن بالمقارنة مع قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى التي اعتدت عليها ، فإن الإعداد والتحليلات الشاملة لـ TikTok متشابهة إلى حد ما لذا فهي منحنى تعليمي لطيف نسبيًا

خارج مقاييس الإعلانات ، أحد أهم نقاط بيانات TikTok التي يجب عليك تتبعها لعملك هو العدد الإجمالي لمرات مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. تريد أن تتأكد من أنك اخماد إشراك محتوى TikTok الذي يرغب الناس في مشاهدته. إذا كانوا لا يشاهدون مقاطع الفيديو العادية التابعة لك ، فمن المحتمل ألا يهتموا بمقاطع الفيديو الإعلانية أيضًا.

استنتاج

انتشرت شعبية TikTok على مدار السنوات القليلة الماضية. اعتبارًا من يناير 2021 ، بلغ متوسط ​​عدد المستخدمين النشطين لمنصة التواصل الاجتماعي 689 مليون مستخدم شهريًا.

لإعطائك فكرة عن مدى إعجابك ، استغرق Instagram 6 سنوات لاكتساب نفس العدد من المستخدمين الشهريين الذين استحوذ عليهم TikTok في أقل من نصف هذا الوقت. استغرق Facebook ، الذي لا يزال الملك الحاكم باعتباره المنصة الوحيدة التي يستخدمها أكثر من نصف جميع مستخدمي الشبكات الاجتماعية العالمية ، 4 سنوات لتحقيق هذا الإنجاز.

إذا كنت تبحث عن القليل من الإلهام لبدء استخدام إعلانات TikTok ، فراجع بعضًا من تحديات الهاشتاج تتجه حاليا. يعد تحدي الهاشتاج طريقة سهلة لإشراك جمهورك وإلهامهم لإنشاء محتوى لعلامة التصنيف الخاصة بك.

احصل على مزيد من النصائح حول TikTok Marketing

• قم بإنشاء استراتيجية تسويق TikTok لعملك.
• تسريع نمو حساب TikTok الخاص بك.
• استفد من محتوى TikTok الرائج للترويج لعملك.