كيفية استخدام ميزة "تحسين النص لكل شخص" لتحسين أداء إعلان Facebook: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تبحث عن طريقة أفضل لتحسين إعلانات الفيسبوك الخاصة بك؟ هل ترغب في الاستفادة من خيارات تخصيص إعلانات المستوى التالي من Facebook؟

في هذه المقالة ، ستلقي نظرة أولى على ميزة "تحسين النص لكل شخص" الجديدة على Facebook وتكتشف كيف يمكنها تحسين أداء إعلانات Facebook مع تبسيط إدارة إعلاناتك.

ما هي ميزة تحسين النص لكل شخص في إعلانات Facebook؟

تعد ميزة Optimize Text Per Person في Facebook عنصر تحكم اختياري على مستوى الإعلان. عند تمكينه ، يمكن لـ Facebook نقل نسختك الإعلانية من حقل إلى آخر لتحسين الأداء. بمعنى آخر ، قد يظهر وصفك كنص أساسي أو قد يظهر العنوان في حقل الوصف.

ال خوارزمية إعلانات الفيسبوك يقوم تلقائيًا بمراجعة النص الأساسي والعنوان والوصف لتحديد الحقل الذي يجب وضعه في المكان الذي يعرض فيه النظام الأساسي إعلانك. تخصص الخوارزمية موضع الحقل لكل مستخدم ، مما يؤدي إلى تحسين عرض الإعلانات في كل مرة.

لاختيار أفضل حقل لكل قطعة من النسخ ، يعتمد Facebook على مخزونه الضخم من البيانات لتقييم ما يحتمل أن يحفز الإجراء المطلوب. نتيجة لذلك ، يمكنك الاستفادة من تحسين الإعلان تلقائيًا ، دون الحاجة إلى إجراء اختبارات إضافية أو إجراء تعديلات يدوية.

من الناحية العملية ، قد تضع الخوارزمية عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في حقل العنوان عند تقديم إعلانك إلى مستخدم لديه نمط من الاستجابة لعبارات الحث على اتخاذ إجراء جريئة - تشبه إلى حد كبير إعلانlumanuapp هذا الذي يتميز بعنوان رئيسي مقنع للحث على اتخاذ إجراء مصمم للقيادة نقرات.

أطلق Facebook ميزة تحسين النص لكل شخص لإعلانات Facebook في يونيو 2021. اعتبارًا من يوليو 2021 ، لا يزال النظام الأساسي يطرح هذه الميزة الجديدة تدريجيًا ، مما يعني أنه لم يتم الوصول إلى جميع حسابات الإعلانات حتى الآن.

كيف يختلف تحسين النص لكل شخص عن صيغ نص الإعلان المتعددة؟

من بعض النواحي ، ترتبط هذه الميزة الجديدة بـ Facebook صيغ نص إعلان متعددة، والتي قدمتها المنصة في ديسمبر 2019. عند استخدام هذا العنصر الديناميكي ، يمكنك إدخال عدة خيارات للنص الأساسي والعناوين والأوصاف. ثم تقدم خوارزمية إعلانات Facebook المجموعة التي من المرجح أن تساعدك في تحقيق هدفك.

تأخذ ميزة "تحسين النص لكل شخص" العديد من أشكال نصوص الإعلانات خطوة إلى الأمام. بدلاً من عرض الخيار الأكثر فاعلية من كل حقل ، تمكّن هذه الميزة الخوارزمية من تحريك الحقول حسب الضرورة. باستخدام العديد من صيغ نصوص الإعلانات وتحسين النص في نفس الوقت ، يمكنك نقل إعلانات Facebook الخاصة بك إلى المستوى التالي.

كيف يختلف تحسين النص عن الإعلانات الإبداعية الديناميكية؟

هناك بعض أوجه التشابه في تحسين نص Facebook مع النظام الأساسي خيار إبداعي ديناميكي. عند استخدام تصميم ديناميكي ، يعمل Facebook على تحسين نص إعلانك وتصميمه و CTA. على غرار إعلانات Google المتجاوبة ، تقدم إعلانات Facebook ذات التصميم الديناميكي مزيجًا مثاليًا من العناصر لكل مستخدم.

ومع ذلك ، فإن تصميم Facebook الديناميكي لا ينقل العناصر من حقل إلى آخر لتحسين النتائج. بدلاً من ذلك ، يطالب ببساطة خوارزمية إعلانات Facebook باختيار الخيار الأكثر فعالية من كل حقل لإنشاء المجموعة المثلى.

# 1: 5 أسباب لتحسين نص إعلانات Facebook لكل شخص

ميزة تحسين النص لكل شخص لديها القدرة على زيادة فعالية إعلانات الفيسبوك الخاصة بك. ألق نظرة على خمس طرق يمكن من خلالها إضافة قيمة إلى حملاتك.

تقليل وقت إعداد الحملة

هل يميل فريقك إلى الانزعاج من نسخة إعلان Facebook ، حيث يستغرق الكثير من الوقت لإتقان وضع كل كلمة؟ عندما تقوم بتحسين النص لكل شخص ، قد تتمكن من تبسيط عملية إعداد الحملة.

نظرًا لأن Facebook يحدد تلقائيًا الحقل الذي تريد عرضه ، فليس لديك سيطرة كاملة على الرسائل الأبرز على أي حال. هذا يعني أنه يمكنك قضاء وقت أقل في ضبط النسخة مقدمًا. بمجرد بدء تشغيل الإعلانات ، يمكنك التحقق من النتائج لمعرفة ما هو الأفضل.

على سبيل المثال ، يشتمل إعلانrampcard الرائع هذا على رسائل أطول في كل من النص الأساسي وحقول الوصف. إذا كنت تحضر إعدادًا مشابهًا للإعلان وأردت العثور على الحقل الأمثل لعنصري النسخ ، فسيؤدي تحسين النص إلى تبسيط إعداد حملتك.

تقليل الحاجة إلى اختبار النسخ

هل تخصص الكثير من الوقت والإنفاق الإعلاني لاختبار إصدارات مختلفة من إعلاناتك؟ مع تمكين تحسين النص ، قد لا تحتاج إلى إجراء الكثير من الاختبارات في كل مرة تطلق فيها إعلانًا جديدًا.

بالتأكيد ، قد لا تزال ترغب في ذلك قم بإجراء اختبارات A / B لمعرفة الجماهير أو المواضع التي تحصل على أفضل النتائج. ولكن بدلاً من تكرار الإعلانات لمعرفة النسخة الأفضل أداءً ، يمكنك الاعتماد على تحسين النص في Facebook. باستخدام هذه الميزة ، يمكنك اختبار أشكال النسخ المختلفة تلقائيًا دون القيام بعمل إضافي لا نهاية له.

تعرف على جمهورك

عندما تريد أن تُظهر لجمهورك الإعلان الأكثر فاعلية على Facebook ، فأنت عادةً ما تجري بحثًا مكثفًا أولاً. يمكنك الخوض في التركيبة السكانية للجمهور ، وتحليل المشكلات والتحديات التي يواجهها متابعيك ، أو مراجعة اللغة التي يستخدمها العملاء في المراجعات.

تسهل ميزة تحسين النص لكل شخص إضافة طبقة أخرى من البحث إلى المزيج. أثناء تشغيل الإعلانات مع تمكين هذا الخيار ، يمكنك معرفة النسخة الأفضل أداءً في كل حقل.

في هذا الإعلان ، تتضمنmarketerhire قدرًا هائلاً من المعلومات للجماهير في منتصف مسار التحويل. إذا كنت ستقوم بتشغيل حملة مماثلة تركز على حركة المرور ، فيمكن أن يساعدك تحسين النص على Facebook في معرفة الأفضل يلهم الإجراءات التي تريدها حتى تتمكن من الاستمرار في تحسين إعلاناتك - إما يدويًا أو باستخدام إعلانات Facebook الخوارزمية.

احصل على نتائج أفضل

ربما تعرف جمهورك جيدًا بشكل استثنائي. ربما كنت تدير حملات مماثلة لأشهر أو لفترة أطول. في كلتا الحالتين ، قد تفترض أن خبرة فريقك هي كل ما تحتاجه لهندسة الإعلان الأمثل.

ولكن مع ميزة تحسين النص لكل شخص ، يمكنك بشكل أساسي تضخيم معرفة فريقك. يمكنك وضع نسختك المكتوبة بخبرة في العمل مع الاعتماد على خوارزمية إعلانات Facebook لتحسين رسائلك الممتازة وتحقيق أفضل النتائج الممكنة.

زيادة العائد على الإنفاق الإعلاني

عندما تعمل إعلانات Facebook الخاصة بك بشكل أفضل ، فإنها قد تعزز الوعي بالعلامة التجارية ، أو تجذب المزيد من حركة المرور على موقع الويب ، أو تؤدي إلى المزيد من المبيعات. لكن يمكنهم تحقيق أهداف أخرى أكثر ربحية أيضًا.

إذا حققت نتائج أفضل دون زيادة ميزانيتك ، فقد ينتهي بك الأمر بزيادة عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS). هذه نتيجة ممتازة ، بغض النظر عن هدف حملتك.

# 2: كيفية إعداد حملة إعلانية على Facebook باستخدام تحسين النص لكل شخص

هل أنت مستعد لإنشاء حملة على Facebook تستخدم ميزة تحسين النص الجديدة هذه؟ اتبع هذه الخطوات الأربع للبدء.

حدد هدف الحملة

أولاً ، انتقل إلى Facebook Ads Manager وانقر فوق الزر الأخضر إنشاء لبدء حملة جديدة. ثم اختر أحد أهداف الحملة المتوافقة مع ميزة التحسين هذه:

• حركة المرور: جذب المزيد من النقرات والمشاهدات إلى موقع الويب الخاص بك.
• التحويلات: احصل على المزيد من الأشخاص لإكمال إجراء معين.

لاحظ أن غالبية أهداف حملة فيسبوك الـ 11 لا تدعم حاليًا تحسين نص الإعلان. إذا كنت ترغب في إنشاء حملة محسّنة لتوليد العملاء المحتملين ، على سبيل المثال ، ففكر في استخدام تصميم ديناميكي بدلاً من ذلك.

اختر معلمات الحملة ومجموعة الإعلان

بعد ذلك ، قم بتعيين ميزانية حملة يومية أو مدى الحياة وحدد إستراتيجية عروض أسعار للحملة. تعمل الحملات الإعلانية على Facebook طوال الوقت افتراضيًا ولكن يمكنك اختيار جدولة الإعلان إذا كان التوقيت مهمًا لرسائلك أو جمهورك.

على مستوى مجموعة الإعلان ، قم بتعيين وقت البدء ووقت الانتهاء. ثم اختر الجمهور (الجمهور) الذي تريد استهدافه. كما هو الحال مع الأنواع الأخرى من إعلانات Facebook ، يمكنك الاختيار من بين ما تم حفظه ، الجماهير المخصصة والمماثلة. بامكانك ايضا حدد المواضع اليدوية على Facebook و Instagram و Messenger و Audience Network - أو اسمح لـ Facebook بالتعامل معها تلقائيًا.

اعتمادًا على هدف حملتك ، قد يكون لديك خيارات إضافية لمجموعة الإعلانات. مع هدف المرور ، عليك أن تقرر أين ترسل حركة المرور. يمكنك أيضًا تغيير تحسين عرض الإعلانات إلى مشاهدات الصفحة المقصودة أو نقرات الارتباط أو مرات الظهور.

مع هدف التحويلات ، يجب عليك تحديد حدث التحويل والموقع. يمكنك أيضًا تحسين عرض الإعلانات للنقرات على الرابط أو مدى الوصول الفريد اليومي أو غير ذلك من الإجراءات.

على مستوى مجموعة الإعلانات ، احرص على عدم تشغيل خيار التصميم الديناميكي. إنه غير متوافق مع تحسين النص لكل شخص لذلك لا يمكنك استخدام الميزتين في وقت واحد.

قم بإعداد إعلانك

على مستوى الإعلان ، تأكد من استخدام صورة واحدة أو تنسيق فيديو وتحميل تصميمك. لا تعمل ميزة تحسين نص الإعلان مع أشكال المجموعة أو الرف الدائري.

ثم قم بالتمرير لأسفل إلى تصميم الإعلان وقم بتبديل "تحسين النص لكل شخص". أضف خيارًا واحدًا على الأقل للنص الأساسي والعنوان والوصف. يمكنك إضافة ما يصل إلى خمسة أشكال مختلفة لكل حقل ، مما يمنح خوارزمية Facebook خيارات إضافية للتحسين.

أخيرًا ، الصق عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ، واختر CTA ، وأضف معلومات التتبع أو معلمات URL. تأكد من أن إعلانك جاهز للإطلاق ، ثم انقر فوق الزر "نشر" الأخضر.

راجع النتائج

دع حملتك تعمل لبضعة أيام قبل البحث في النتائج. ثم انتقل إلى علامة التبويب التقارير في مدير الإعلانات لتحليل إعلانك عن طريق حقل النسخ.

يمكنك تحديد نص أو وصف أو عنوان لعرض المقاييس ومعرفة الإصدار الأفضل أداءً من كل منها. احرص على إضافة المقاييس ذات الصلة - مثل النقرات أو التحويلات - إلى التقرير لإنشاء المزيد من الإحصاءات المفيدة.

هل كان أداء أحد عناصر نسخة الإعلان جيدًا بشكل خاص في حقل معين؟ ضع في اعتبارك تكرار الإعلان ووضع النسخة عالية الأداء في هذا الحقل بدون ميزة تحسين النص. قد تكون قادرًا على تحقيق المزيد من النتائج الرائعة من خلال الالتزام بالتكرار (التكرارات) الأكثر نجاحًا.

إذا قمت بتنشيط ميزة تحسين النص لكل شخص فقط لاختبارها ، فاحرص على الانتباه في المرة التالية التي تقوم فيها بإعداد إعلان. بمجرد تشغيل هذه الميزة ، تظل ممكّنة بشكل افتراضي.

في الواقع ، بمجرد تمكينها ، يصعب معرفة أنه يمكنك تبديل هذه الميزة على الإطلاق. إذا كنت ترغب في تعطيله ، فمرر المؤشر فوق الميزة لتنشيط زر التحرير الأزرق. بعد ذلك سترى مفتاح تبديل أزرق يمكنك ضبطه حسب الضرورة.

# 3: متى تستخدم تحسين النص لكل شخص في إعلانات Facebook

يمكن أن تكون ميزة تحسين النص في Facebook مفيدة في العديد من السيناريوهات. ضع في اعتبارك تمكين هذه الميزة لإنجاز ما يلي.

رسائلك مرنة

في بعض الحالات ، تحتاج إلى تدفق إعلانك بطريقة معينة. قد يستخدم النص الأساسي كل المساحة المتاحة أو يتضمن رسائل مهمة. قد يعتمد العنوان والوصف على السياق المقدم في النص الأساسي وتصميم الإعلان.

ولكن في حالات أخرى ، قد لا تكون رسائلك مرتبطة بمجال معين. إذا كنت ترغب فقط في أداء إعلانك بشكل جيد ولا تمانع في مكان ظهور نسخة الإعلان ، فإن ميزة تحسين النص في Facebook تستحق الاختبار.

على سبيل المثال ، يستخدم إعلانpostclick الممتاز هذا نسخة قصيرة وسريعة في كل حقل. إذا كنت تريد إنشاء إعلان حركة مرور أو تحويل بنسخة قابلة للتبديل ، فإن استخدام ميزة "تحسين النص لكل شخص" سيكون اختيارًا ذكيًا.

تريد تحسين نسخة الإعلان فقط

إذا كانت علامتك التجارية تعرض إعلانات Facebook بشكل متكرر ، فقد تستخدم بالفعل خيار التصميم الديناميكي للنظام الأساسي. نظرًا لأنه يتيح لـ Facebook تقديم مجموعات متنوعة من المواد الإبداعية و CTA والنص ، فإن التصميم الديناميكي يعد أمرًا رائعًا لتحسين إعلانك لكل شخص.

بقدر ما يمكن أن يكون التصميم الديناميكي مفيدًا ، فإنه ليس دائمًا الخيار الصحيح. إذا كنت قد قررت بالفعل تصميم الإعلان والحث على اتخاذ إجراء لإعلانك ، فأنت بحاجة إلى طريقة أخرى لاختبار النسخة فقط. في هذه الحالة ، تعد ميزة تحسين النص لكل شخص في Facebook مثالية.

تريد اتقان CTA

عادةً ما يكون أداء إعلانات Facebook أفضل عندما تتضمن CTA مقنعة في نسخة الإعلان. ولكن ليس من السهل دائمًا تحديد الموضع المثالي لهذا النوع من المطالبات. هل ستحقق نتائج أفضل في مكان بارز مثل النص الأساسي؟ ربما يكون أكثر فاعلية كعنوان غامق أو وصف في نهاية الإعلان.

يمكنك إعداد اختبار تقسيم لتجربة كل مكون نسخة في حقول مختلفة. ولكن لماذا تأخذ الوقت الكافي للاختبار عندما يمكنك استخدام التحسين النصي لتقديم نسخة الإعلان الصحيحة لكل شخص تلقائيًا؟

يعرض إعلانuseloom اللافت للنظر أدناه عبارة الحث على اتخاذ إجراء للعلامة التجارية في حقل الوصف بدلاً من إبرازها في حقل العنوان. إذا لم تكن متأكدًا من الحقل الذي سيؤدي إلى الحصول على أكبر عدد من النقرات والتحويلات ، فسيكون استخدام تحسين النص مفيدًا للغاية.

تريد التعرف على الاتجاهات السلوكية

إذا كنت مثل معظم المسوقين ، فأنت تقوم بأبحاثك قبل إطلاق الحملات الإعلانية على Facebook. ولكن إلى متى مؤخرًا قمت بمراجعة اتجاهات الجمهور مؤخرًا؟ ما لم تكن تبحث عن جمهورك باستمرار ، فمن السهل أن تفوتك الأنماط الناشئة - والتي قد تكلفك في النهاية.

باستخدام ميزة تحسين النص في Facebook ، يمكنك معرفة ما الذي يدفع النقرات والتحويلات الآن وتحديد الاتجاهات السلوكية. إذا كان ما يعمل الآن مختلفًا عما أدى إلى نتائج الربع الأخير ، فيمكنك بسهولة ضبط نسختك أو رسالتك للبقاء في الصدارة.

استنتاج

تعد ميزة "تحسين النص لكل شخص" أحدث خيار على Facebook لتحسين نتائج الحملة مع القليل من المساعدة من خوارزمية إعلانات Facebook. باستخدام هذه الميزة ، يمكنك تحسين نص الإعلان لكل مستخدم للحصول على نتائج أفضل وتحسين الإنتاجية وتحليل الاتجاهات السلوكية القيمة.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات Facebook

• توسيع نطاق إعلانات Facebook لمزيد من العملاء المتوقعين والمبيعات.
• بناء جماهير مستهدفة دافئة على Facebook.
• ضع ميزانية للإنفاق الإعلاني على Facebook.