كيفية تحليل قناتك ومقاطع الفيديو على YouTube: دليل خطوة بخطوة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد تحليل أداء محتوى YouTube بدقة؟ هل تتساءل عن تقارير YouTube والتحليلات التي يجب الاطلاع عليها؟

في هذه المقالة ، ستجد دليلًا تفصيليًا لمساعدتك في جمع وتحليل المقاييس الأساسية التي تكشف عن مدى نجاح قناتك ومقاطع الفيديو على YouTube. بالإضافة إلى ذلك ، سترى إحصائيات معيارية للصناعة لمساعدتك على معرفة مدى جودة أدائك في المخطط الكبير للأشياء.

لماذا يعتبر YouTube Analytics والأداء مهمين للمسوقين

لدى YouTube أكثر من 2 مليار مستخدم شهريًا ، أي ما يعادل ثلث جميع مستخدمي الإنترنت تقريبًا. هذا الجمهور أكبر بحوالي 10،000 مرة من الحفل الأكثر حضورًا.

ماذا تفعل للوصول إلى هذا الجمهور كمسوق؟

أكثر من 55٪ من المسوقين بدأوا بالفعل في تضمين YouTube في إستراتيجيتهم التسويقية للوصول إلى هذا الجمهور ويخطط 71٪ لزيادة استخدامهم لموقع YouTube.

بينما قد تكون راضيًا عن تحميل مقطع فيديو وتأمل في الأفضل ، مع 500 ساعة من الفيديو يتم تحميلها كل دقيقة على YouTube ، فإن مقطع الفيديو الخاص بك يواجه بعض المنافسة القوية.

سيخبرك قضاء بعض الوقت الإضافي للتحقق من تحليلات YouTube عن مدى جودة أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك وأين يمكنك تعديل المحتوى الخاص بك. قد يعني استخدام هذه البيانات القيمة الفرق بين مشاهدة واحدة وأكثر من 1000 مشاهدة.

# 1: افحص المقاييس الأساسية في لوحة تحكم استوديو YouTube

للوصول إلى منجم ذهب للبيانات على ملف أشرطة فيديو يوتيوب، ابدأ بتسجيل الدخول إلى حسابك وتحديد رابط YouTube Studio. عند النقر على هذا الرابط ، ستصل إلى لوحة التحكم في YouTube.

لوحة التحكم في YouTube هي المحور المركزي الذي يمنحك نظرة عامة على أداء قناتك. يمكنك بسهولة مشاهدة ملخص لجميع معلوماتك في مكان واحد. البطاقات الرئيسية التي ستلاحظها على لوحة التحكم في "استوديو YouTube" هي:

• أحدث أداء للفيديو
• آخر مشاركة
• أحدث تعليقات
• المشتركين الجدد
• إخطارات مهمة
• تحليلات القناة
• قناة المخالفات
• مشاكل معروفة
• أخبار
• ما هو الجديد
• الخالق من الداخل
• أفكار لك

بصفتك مسوقًا ، ما عليك سوى التركيز على عدد قليل من هذه البطاقات.

خذ بضع ثوانٍ لإلقاء نظرة على عدد المشتركين في قناتك وإجمالي المشاهدات وإجمالي وقت المشاهدة. يجب أن ترتفع هذه الأرقام تدريجيًا ، مما يشير إلى أن قناتك تنمو. قم بتدوين ملاحظة خاصة لأي تغييرات جذرية في الملخص.

على سبيل المثال ، إذا كنت تنمو بمعدل ثابت لمشترك واحد جديد كل أسبوع ، ثم فجأة أصبح لديك 10 مشتركين جدد ، فأنت تعلم أن شيئًا ما قد تغير. انظر إلى مقاطع الفيديو لهذا الأسبوع لمعرفة ما إذا لاحظت أي اختلاف في المشاهدات أو مؤشرات أخرى على سبب الارتفاع. عند تحديد المشغل الإيجابي ، يمكنك محاولة تكراره في مقاطع الفيديو المستقبلية.

من ناحية أخرى ، إذا لم يتغير أي من الأرقام ، فقد حان الوقت لإجراء بعض الفحوصات المتعمقة للقناة لمعرفة ما الذي يمنع الأشخاص من الاشتراك ومشاهدة قناتك على YouTube.

تعد أهم مقاطع الفيديو مؤشرًا آخر على ما تفعله بشكل صحيح في مقاطع الفيديو الخاصة بك. ادرس مقاطع الفيديو الشهيرة هذه وتعليقاتها حتى يكون لديك إطار عمل لتتبعه في مقاطع الفيديو المستقبلية.

مراقبة التعليقات على محتوى YouTube الخاص بك

المشاهدون على قناتك على YouTube هم عملاء وعملاء محتملون. سيكون تناول أفكارهم والتحقق من آرائهم انعكاسًا مباشرًا عليك كمسوق.

ستعلمك لوحة التحكم بأي تعليقات جديدة أدلى بها المشاهدون على مقاطع الفيديو الخاصة بك. تعد مراقبة التعليقات على YouTube أمرًا بالغ الأهمية لأنها تقدم تعليقات قيمة حول أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك. التعليقات هي أيضًا فرصة للتفاعل مع جمهورك والتركيز على تحسين تجربة المشاهدة.

نصيحة محترف: حاول الرد على كل تعليق تتلقاه ، حتى إذا نشرت رمزًا تعبيريًا فقط أو "شكرًا لك". إذا لم يترك أي شخص سلبيًا التعليقات ، تعامل معها مباشرة برأفة لإظهار أنك تقدر آراء الناس وتريد خلق تجربة إيجابية من أجلها كل واحد.

مراجعة أداء أحدث مقاطع الفيديو الخاصة بك

بعد ذلك ، افحص أداء أحدث فيديو على YouTube مقارنة بجميع مقاطع الفيديو الخاصة بك. تذكر أن لوحة القيادة الخاصة بك تعطي نظرة عامة. إذا كنت تريد معرفة أداء مقطع فيديو فردي ، فتابع التمرير لأسفل إلى القسم الخاص بأداء الفيديو.

ملاحظة: مجموعات البث المباشر لا تقدم مقارنة بين مقاطع الفيديو. إنها تلخص فقط المشاهدات ومتوسط ​​المدة وعدد المشاهدين المتزامنين.

تقدم مقاطع الفيديو العادية ملخصًا لترتيب كل مقطع فيديو ، وعدد مرات مشاهدة الفيديو ، ونسبة الأشخاص الذين نقروا على مقطع الفيديو الخاص بك مقارنة بمن شاهدوا الرابط ، ومتوسط ​​المدة التي شاهدها المشاهدون فيديو. بجانب كل من هذه الإحصائيات ، سترى علامة خضراء أو حمراء تشير إلى ما إذا كان الفيديو الخاص بك قد ارتفع في المشاهدات والنقرات ، أو انخفض.

لا داعي للذعر إذا انخفض الفيديو الخاص بك بأي من الأرقام. لن يكون كل مقطع فيديو فائزًا. ولكن من الأفضل أن تعود إلى هذا الفيديو لاحقًا لفحص نقاط الضعف المحتملة وتجنب نفس الأخطاء في مقاطع الفيديو المستقبلية.

ركز على الحصول على اتجاه عام صاعد. إذا تحرك كل مقطع فيديو بشكل أكبر قليلاً في النسب المئوية والأرقام ، فإن قناتك تنمو.

# 2: استكشف تحليلات قناة YouTube الخاصة بك

من لوحة التحكم ، انقر على رابط Go to Channel Analytics للحصول على مزيد من البيانات المتعمقة حول سلامة قناتك. تمنحك الصفحة الأولى التي تظهر لك ثلاث معلومات أساسية:

• كم عدد المشاهدات
• كم ساعة مشاهدة الوقت
• كم عدد المشتركين

في الزاوية العلوية اليسرى ، يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد مقارنة سلامة موقعك في الشهر أو العام الماضي أو أي فترة مخصصة أخرى.

مرة أخرى ، تشير الأسهم الخضراء إلى النمو في قناتك. يمكنك أيضًا مشاهدة أوقات الذروة التي يشاهد فيها الأشخاص قناتك. في أغلب الأحيان ، ستلاحظ ذروة في الأيام التي تنشر فيها مقاطع الفيديو. قد تلاحظ أيضًا ارتفاعًا بعد مشاركة رابط قناتك على منصات أخرى ، مثل مدونتك أو وسائل التواصل الاجتماعي. تعتبر هذه القمم مؤشرًا جيدًا لما ينتج عنه أكبر عدد من الزيارات إلى قناتك.

يمنحك إجمالي وقت المشاهدة أيضًا معلومات قيمة حول الوقت الذي يحب فيه الأشخاص مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك. لذلك إذا قضى الأشخاص أطول وقت في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك خلال عطلة نهاية الأسبوع ، فقم بجدولة مشاركاتك الجديدة في عطلة نهاية الأسبوع لزيادة مشاركتك إلى أقصى حد.

لا تنس التمرير لأسفل إلى أسفل صفحة القناة لمعرفة مقاطع الفيديو التي تحقق أداءً جيدًا حتى تعرف نوع المحتوى والتنسيق الذي يفضله جمهورك.

مدى وصول قناتك

تقدم علامة التبويب التالية بعد النظرة العامة مزيدًا من التفاصيل حول عدد الأشخاص الذين تصلهم قناتك. استمر في الانتباه عن كثب إلى عدد مرات الظهور التي تحصل عليها مقارنةً بنسبة النقر إلى الظهور.

إذا كانت مرات الظهور لديك منخفضة ، فيجب التفكير في طرق بديلة لمشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك - مثل من خلال تقنيات الفيديو SEO، وربط الفيديو الخاص بك ، والإعلانات الدعائية.

عندما تقوم بالتمرير لأسفل أسفل مخطط الملخص ، سترى البيانات التي تخبرك من أين تأتي مرات الظهور تلك والوسائط الأكثر نجاحًا. لمزيد من حركة المرور ، ركز على الوسائط الناجحة ؛ على سبيل المثال ، إذا حصلت على قدر كبير من المشاركة عبر Facebook ، تعزيز التسويق على Facebook.

بعد ذلك ، استكشف طرقًا لتقوية تعرضك من مصادر حركة المرور الأضعف. إذا لم ينقر أي شخص على رابط مدونة YouTube ، ففكر في إعادة صياغة الرابط لجعله أكثر جاذبية.

يخبرك معدل النقر إلى الظهور الخاص بك بنسبة الأشخاص الذين يرون رابط الفيديو الخاص بك والذين يتابعون من خلال النقر على الفيديو الخاص بك. إجمالي المشاهدات يعطي رقمًا محددًا لتلك النسبة المئوية. لتقوية هذا الرقم ، ضع في اعتبارك استخدام العناوين الجذابة والأوصاف الدقيقة والتفاعل الصور المصغرة التي تثير فضول المشاهد حول مقطع الفيديو الخاص بك.

يقدم YouTube جميع الأدوات اللازمة لتحسين الفيديو والصورة المصغرة لجذب انتباه جمهورك ضمن قسم المحرر في الشريط الجانبي.

تفاعل قناتك

يتيح لك مخطط ملخص المشاركة هذا معرفة مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص على قناتك والوقت الذي يقضونه فيه. أسفل الصفحة ، سترى مقاطع الفيديو والأوقات والعناصر التي حظيت بأكبر عدد من المشاهدات.

يحتوي كل من هذه الإحصائيات على رابط "مشاهدة المزيد". استفد من هذا الرابط للمتابعة ومعرفة لماذا ا وراء أكثر مقاطع الفيديو نجاحًا.

جمهور قناتك

تخبرك علامة التبويب الأخيرة بالمزيد حول من يزور قناتك. تساعدك معرفة الخصائص الديمغرافية لقناتك على تخصيص المحتوى الخاص بك لهذا الجمهور. قد تندهش عندما تكتشف أن مشاهديك ليسوا ديموغرافيات مقصودة.

يخبرك المخطط العلوي في هذا القسم بعدد الأشخاص الذين عادوا إلى قناتك ، وعدد الأشخاص المشتركين ، وعدد المشاهدين الجدد الذين حصلت عليهم في الإطار الزمني المحدد.

القسم السفلي هو المكان الذي توجد فيه البيانات الحقيقية.

هدفك كمسوق هو جذب أكبر عدد ممكن من المشتركين إلى قناتك. إذا لم يشترك معظم الزوار المنتظمين ، ففكر في إضافة زر "اشترك الآن" في المزيد من المواقع. يمكنك أيضًا تخصيص بعض الوقت في مقطع الفيديو الخاص بك للترويج لمزايا الاشتراك في قناتك.

تتيح لك الأقسام الأخيرة من لوحة معلومات الجمهور معرفة المزيد عن جمهورك الفعلي ، مثل العمر والجنس وعادات المشاهدة.

إذا وجدت أن معظم المشاهدين في أوائل العشرينات من عمرهم ، فركز المحتوى الخاص بك على مواضيع أحدث بلغة حديثة. من ناحية أخرى ، إذا كانت التركيبة السكانية الخاصة بك تميل إلى أن تكون مشاهدين في منتصف العمر يشاهدون محادثات وأخبار TED ، فيمكنك استخدام لغة أكثر احترافًا في مقاطع الفيديو الخاصة بك لجذب تلك المجموعة السكانية.

# 3: ما تخبرك به إحصائيات فيديو YouTube

عندما تذهب لفحص بدني سنوي ، يقوم طبيبك بإجراء فحص عام لصحتك ويقيس نبضك وضغط دمك ووزنك وتنفسك. ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، يجد طبيبك مشكلة. على سبيل المثال ، يعاني قلبك من نفخة. في هذه الحالة ، يركز طبيبك على هذه المشكلة المحددة لمعرفة سبب حدوث المخالفة.

ما أديته حتى الآن هو مادي لقناتك. لقد تحققت من نبض أداء قناتك وقمت بقياس عناصرها الحيوية.

ستلاحظ أحيانًا عدم انتظام في الملخصات — كل من الارتفاعات الجيدة والانخفاضات السلبية. هذا يعني أن الوقت قد حان لإلقاء نظرة فاحصة على أداء قناتك من خلال فحص مقاطع الفيديو الفردية.

تتضمن بعض الأسباب الشائعة لفحص تحليلات فيديو YouTube ما يلي:

• الفيديو الخاص بك في المرتبة الأولى.
• ارتفعت احصائياتك بعد نشر الفيديو الخاص بك.
• انخفضت احصائياتك بعد نشر الفيديو الخاص بك.
• لقد تلقيت تعليقًا ملحوظًا على مقطع فيديو.

يمكنك العثور على البيانات الخاصة بمقاطع فيديو معينة من خلال النقر على "المحتوى" في القائمة الجانبية ، ثم تمرير مؤشر الماوس فوق الفيديو الذي تريد فحصه. الرمز الثاني ، Analytics ، هو ما ستستكشفه.

الاحتفاظ بالجمهور

عند إدخال إحصاءات الفيديو لأول مرة ، سترى مخططًا مشابهًا للنظرة العامة على قناتك. يوفر نفس المعلومات كما في السابق ، باستثناء مقطع فيديو واحد فقط.

أهم المعلومات حول الفيديو الخاص بك الاحتفاظ بالجمهور. تخبرك هذه البيانات بالمقدار الذي شاهده الشخص العادي من الفيديو والنقاط التي غادرها المشاهدون.

أثناء تشغيل الماوس فوق الرسم البياني الخطي ، سترى النسبة المئوية للمشاهدين الذين ما زالوا يشاهدون الفيديو بنشاط في كل جزء. تتيح لك هذه البيانات معرفة الوقت الذي لم يكن فيه الفيديو الخاص بك مثيرًا للاهتمام — حيث تم تمييزه بانخفاض في نسبة المشاهدة. يمكنك تحسين هذه الشرائح في مقاطع الفيديو اللاحقة.

كما تتيح لك معرفة أماكن وجود القمم.

على سبيل المثال ، ربما تسببت المخططات أو المقاطع الموسيقية في زيادة عدد المشاهدات لأن الأشخاص تخطوا قسم المعلومات وأرادوا رؤية العناصر المرئية. إذا كان الأمر كذلك ، يمكنك رؤية هذا التغيير في المشاهدين وإضافة المزيد من العناصر المرئية عبر مقاطع الفيديو اللاحقة.

بيانات الفيديو الأخرى

تعرض علامات التبويب "الوصول والتفاعل والجمهور" في مقطع الفيديو الخاص بك نفس المعلومات الموجودة في علامات تبويب قناتك - باستثناء ما يخص مقطع الفيديو هذا.

عادةً ، لن تحتاج إلى التحقق من البيانات الخاصة بمقاطع الفيديو الفردية ، لأن ملخصات القناة أكثر صلة. قد يكون الاستثناء هو مقاطع الفيديو التي كان أداؤها جيدًا بشكل استثنائي (أو ضعيفًا). في هذه الحالة ، سينبهك التحقق من مصدر حركة المرور إلى روابط جيدة الأداء.

استنتاج

الآن بعد أن جمعت جميع إحصاءات YouTube الضرورية حول قناتك ، فأنت جاهز لاستخدامها.

أخبرتك ما تعلمته من البيانات عندما يكون أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك جيدًا ، ونوع مقاطع الفيديو التي يفضلها جمهورك ، ومقاطع الفيديو التي لا تحظى بشعبية. إذا قمت بتحليل مقاطع فيديو معينة ، فلديك قائمة بالعناصر التي يحبها المشاهدون أكثر من غيرها. استخدم هذه البيانات لإنشاء مقاطع فيديو مطابقة لما يريده المشاهدون.

لست متأكدًا من الموضوع الذي يجب استخدامه؟ ابحث أسفل قسم المعلومات السكانية في بياناتك عن مقاطع فيديو أخرى يشاهدها جمهورك. هذه هي مقاطع الفيديو التي يحبونها. اختر عددًا قليلاً من مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا وقم بتغطية نفس الموضوع ولكن مخصصة لجمهورك باستخدام بيانات من قناتك. في غضون أيام قليلة ، يجب أن تبدأ في رؤية قناتك على YouTube تنمو.

احصل على مزيد من النصائح حول YouTube Marketing

• احصل على المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات العضوية من YouTube دون استخدام الإعلانات.
• تجنب خمسة أخطاء تسويقية شائعة على YouTube.
• قم بإعداد وتشغيل ثلاثة إعلانات فيديو منخفضة المخاطر على YouTube.