تحسين الحملة باستخدام الأحداث غير ذات الأولوية لإعلانات Facebook: Social Media Examiner

هل ينخفض ​​أداء حملتك الإعلانية على Facebook بسبب قيود الخصوصية الأخيرة؟ هل تحتاج إلى حل أفضل للوصول إلى جمهورك المستهدف وتحقيق أهداف حملتك - أثناء العمل ضمن قيود التتبع الجديدة للمنصة؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على الفرق بين الأحداث ذات الأولوية والأحداث غير ذات الأولوية وكيفية استخدامها في إعلاناتك على Facebook. ستكتشف أيضًا سبب بدء بعض جهات التسويق بالفعل في استخدام هذا التكتيك وستحصل على إحصاءات حول ما إذا كان هذا النهج مثاليًا لحملتك التالية.

ما هو تحسين حملة Facebook: الأحداث ذات الأولوية مقابل الأحداث ذات الأولوية. الأحداث غير ذات الأولوية

يعد تحسين حملة إعلانات Facebook باستخدام الأحداث غير ذات الأولوية ميزة اختيارية متاحة مع هدف التحويلات. عندما تكون الميزة متاحة لحسابك ، ستجدها على مستوى مجموعة الإعلان. بدأ Facebook تدريجياً في تقديم هذه الميزة في يوليو 2021 ، بهدف إتاحتها في النهاية لجميع حسابات Ads Manager.

إذن ماذا تفعل؟ بشكل أساسي ، عندما تختار هدف حملة التحويلات ، يمكنك تحسين مجموعات الإعلانات لحدث لم تعطه الأولوية في Facebook Events Manager.

ما هو الحدث ذو الأولوية في إعلانات الفيسبوك؟

الحدث ذو الأولوية هو تحويل الويب الذي تقوم بتكوينه باستخدام بروتوكول قياس الأحداث المجمعة على Facebook. يمكنك إعداده في Event Manager المرتبط بحساب Facebook Ads الخاص بك.

ما هي فوائد تحسين مجموعة إعلانية لحدث ذي أولوية؟

• يمكن لـ Facebook تقديم الإعلانات إلى جمهورك المستهدف ، بغض النظر عما إذا كانوا قد اختاروا الاشتراك في Facebook أم لا AppTrackingTransparency مستعجل. ذكرت 96٪ من مستخدمي iOS اختاروا الانسحاب بالفعل تتبع تطبيق Facebook ، واستهداف حدث ذي أولوية هو الطريقة الوحيدة للوصول إليهم.
• يمكنك الوصول إلى التقارير لجمهورك المستهدف بالكامل بدلاً من جمهور جزئي من المستخدمين الذين لا يستخدمون iOS أو المشتركين فقط. ولكن سيتعين عليك الانتظار لمدة تصل إلى 72 ساعة حتى تتم معالجة جميع البيانات وقد يتم تصميم بعض النتائج على شكل نموذج.

ما هو الحدث غير ذي الأولوية في إعلانات الفيسبوك؟

الحدث غير ذو الأولوية هو أي تحويل لم تقم بإضافته إلى تهيئة حدث الويب. إذا كان موقعك يحتوي على الكثير من فرص التحويل الفريدة التي لا تتوافق مع الأحداث القياسية ، قد تمثل الأحداث غير ذات الأولوية نظريًا نسبة كبيرة من الإجراءات التي تحتاج إليها مسار.

عندما تقوم بتحسين مجموعة إعلانية لحدث غير ذي أولوية ، لا يزال بإمكان Facebook عرض إعلانك. ومع ذلك ، فإنه يصل فقط إلى الأشخاص الذين اختاروا تتبع التطبيق على نظام iOS 14.5 أو أي شخص يستخدم نوعًا آخر من الأجهزة ، مثل هاتف Android. لن تصل إلى 96٪ من مستخدمي iOS الذين اختاروا عدم الاشتراك في تتبع التطبيق.

5 أسباب لتحسين حملة إعلانات Facebook للأحداث غير ذات الأولوية

يمكن أن يساعدك تحسين الأحداث ذات الأولوية في الوصول إلى عدد أكبر بكثير من المستخدمين وتقديم تقارير أكثر شمولاً. فهل يجب عليك حتى التفكير في استخدام الأحداث غير ذات الأولوية؟ باختصار ، نعم. فيما يلي خمس مواقف قد تستفيد فيها من استهداف حدث ليس له أولوية.

لقد وصلت إلى حد الحدث ذي الأولوية

لا يسمح لك Facebook بإنشاء عدد غير محدود من الأحداث ذات الأولوية - بعيدًا عن ذلك. بدلاً من ذلك ، يحدك النظام الأساسي من ثمانية أحداث ذات أولوية فقط لكل موقع ويب. يمكنك إعطاء الأولوية للأحداث القياسية مثل:

• أضف معلومات الدفع
• أضف إلى السلة
• اكمل التسجيل
• اتصل
• البحث عن الموقع
• بدء الخروج
• قيادة
• شراء
• ابدأ النسخه التجريبيه
• عرض المحتوى

ولكن يمكنك تخصيص هذه الأحداث الثمانية بشكل أسرع مما تتوقع. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في الاستفادة من خيار تحسين القيمة لشراء أحداث الويب ، فستحتاج إلى تخصيص أربعة على الأقل من خانات الأحداث الثمانية المتاحة ذات الأولوية.

إذن ماذا لو نفدت الغرفة؟ عندما ترغب في إنشاء حملة حول تحويل لم يتم إدراجه في القائمة ، فقد يكون أفضل رهان لك هو التحسين لحدث غير ذي أولوية.

يمكنك مشاهدة جميع الأحداث المتاحة غير ذات الأولوية على مستوى المجموعة الإعلانية عند إنشاء حملة تحويل. إذا لم تكتشف الحدث الذي تريده ، فإن أداة إعداد الأحداث من Facebook هي أسهل طريقة لإنشاء وتتبع الأحداث القياسية على موقع الويب الخاص بك.

تريد جذب المزيد من التحويلات المحددة

في كثير من الحالات ، قد تتناول مجموعة أحداث Facebook القياسية جميع التحويلات التي تحتاج إلى إعدادها لموقعك. لكن الأحداث القياسية لن تلبي احتياجات كل معلن. في بعض الحالات ، قد تحتاج إلى أن تكون أكثر تحديدًا.

على سبيل المثال ، قد ترغب في إعداد التحويلات لصفحات التجارة الإلكترونية الفردية حتى تتمكن من ضبط جهود التحسين الخاصة بك. إذا كان لديك كتالوج ضخم للتجارة الإلكترونية ، فيمكنك بسهولة إنشاء مئات من أحداث تحويل الويب. بعد الثمانية الأولى ، سيتعين على الجميع عدم إعطاء الأولوية.

يتطلب التحسين للأحداث غير ذات الأولوية بضع دقائق للإعداد. يمكنك إنشاء أحداث مخصصة باستخدام إحدى الطرق التالية:

• واجهة برمجة تطبيقات التحويلات ، التي تتصل بخادمك لمراقبة أحداث الويب
• تحويل مخصص ، مما يسمح لك قم بإعداد أحداث الويب والقيم ذات الصلة الخاصة بموقعك

أنت غير قادر على التحقق من نطاقك

يطلب Facebook من المعلنين التحقق من نطاقاتهم لتحرير الأحداث ذات الأولوية. في كثير من الحالات ، من السهل القيام بالتحقق من النطاق. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في تحسين أحداث التحويل التي تحدث على موقع ويب مملوك لنشاطك التجاري ، فيمكنك أنت أو مطور الويب لديك تحقق من المجال في حوالي دقيقة.

ومع ذلك ، قد تواجه مشكلات في التحقق إذا كنت ترغب في استهداف التحويلات على موقع ويب تابع لجهة خارجية ، مثل سوق التجارة الإلكترونية. إذا لم تتمكن من إثبات ملكية النطاق ، فلا يمكنك تهيئة أي أحداث ذات أولوية. هذا يعني أن خيارك الوحيد هو استهداف الأحداث غير ذات الأولوية.

لتحسين الأحداث غير ذات الأولوية على موقع آخر ، يجب عليك إضافة Facebook pixel إلى موقع الطرف الثالث. ثم عليك أن تستخدم أداة إعداد الأحداث على Facebook أو تحويل مخصص لتهيئة التحويل الذي تريد تتبعه.

تريد الإبلاغ في الوقت الحقيقي

إذا كنت معلنًا رقميًا ذا خبرة ، فمن المحتمل أن تكون معتادًا على إعداد التقارير في الوقت الفعلي. بطبيعة الحال ، إذا كنت تختبر تصميمات أو جماهير أو أنواع إعلانات متنوعة ، فأنت تعتمد على التقارير في الوقت الفعلي للتحسين بكفاءة.

في الماضي ، قدمت إعلانات Facebook هذا النوع من التقارير لجميع الحملات ومجموعات الإعلانات والإعلانات تقريبًا. ومع ذلك ، نظرًا للتحديثات ذات الصلة بنظام iOS 14 للنظام الأساسي ، أصبح الوصول إلى التقارير في الوقت الفعلي أكثر صعوبة.

إذا قمت بالتحسين لحدث ذي أولوية ، فلا يمكنك توقع تقارير في الوقت الفعلي. بدلاً من ذلك ، قد يكون هناك تأخير لمدة 72 ساعة قبل أن يتمكن مدير الإعلانات من الإبلاغ عن البيانات ، خاصةً بالنسبة إلى جماهير iOS 14. بالإضافة إلى ذلك ، قد يتم نمذجة بعض النتائج.

عندما تحتاج إلى إعداد تقارير في الوقت الفعلي ، ففكر في تحسين حدث ليس له أولوية. باستخدام هذا النوع من تحسين التحويل ، يمكنك اختبار عناصر الحملة واتخاذ القرارات بناءً على البيانات الحالية الدقيقة.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أنه حتى عندما تقوم بالتحسين لحدث غير ذي أولوية ، فستظل تواجه بعض قيود إعداد التقارير. يعرض Facebook تفاصيل المقاييس في الموقع مثل الانطباعات والمشاركة.

لكن النظام الأساسي لم يعد يوفر تفاصيل للتحويلات التي تحدث على موقع الويب الخاص بك ، مثل عمليات الشراء والاشتراكات. بدلاً من ذلك ، يتم سرد جميع النتائج على أنها غير مصنفة في عرض التقسيم. وهذا يعني أنه لا يمكنك معرفة الأنظمة الأساسية أو المواضع أو المجموعات السكانية التي حققت أكبر عدد من المشاهدات أو المبيعات أو التحويلات الأخرى خارج الموقع.

جمهورك المستهدف هو مستخدمي Android بشكل أساسي

إذا كانت نسبة كبيرة من جمهورك المستهدف يستخدم أجهزة iOS ، فمن المحتمل أن يكون تحسين الحملات للأحداث ذات الأولوية ضروريًا. نتيجة لذلك ، سيتعين عليك إيجاد حل بديل لتأخيرات إعداد التقارير والبيانات المحدودة المتاحة لخيار التحسين هذا.

ومع ذلك ، إذا كان معظم جمهورك يستخدم أجهزة Android ، فقد يكون التحسين للأحداث غير ذات الأولوية قرارًا ذكيًا. هذا يعني أنك لست مضطرًا لقضاء الوقت في تكوين أحداث الويب أو البحث عن حلول لقيود الإبلاغ. بدلاً من ذلك ، يمكنك ببساطة الوصول إلى نفس الميزات والإمكانيات التي اعتدت عليها ، مع الاستمرار في الوصول إلى الجمهور المستهدف وتجنب مشكلات الأداء أو التسليم.

كيفية إعداد حملة إعلانات فيسبوك باستخدام أحداث غير ذات أولوية

يستغرق إنشاء حملة إعلانية على Facebook تستهدف حدثًا غير مُحسَّن بضع دقائق فقط. اتبع الخطوات الثلاث أدناه للبدء.

# 1: تكوين أحداث الويب

أولاً ، انتقل إلى Facebook Events Manager وحدد حساب الإعلان ومصدر البيانات الذي تريد تهيئته. يوضح هذا الفيديو كيفية إعداد Facebook pixel إذا لم تكن قد فعلت ذلك حتى الآن.

قم بالتمرير لأسفل لعرض قائمة التحويلات المتاحة وتحديد التحويل الذي تريد استهدافه. إذا لم تتم تهيئة التحويل الذي تريد تحسينه بعد ، فمرر لأعلى وانقر على القائمة المنسدلة "إضافة أحداث". يمكنك اختيار تكوين أحداث الويب باستخدام بكسل Facebook الحالي أو إضافة موقع ويب جديد أو الاتصال بـ واجهة برمجة تطبيقات التحويلات.

بمجرد إضافة التحويل الذي تريد تتبعه ، انتقل إلى علامة التبويب قياس الأحداث المجمعة وانقر على زر إدارة الأحداث لإكمال الإعداد. حدد النطاق الذي تخطط لإرسال حركة المرور إليه وانقر فوق الزر "إدارة الأحداث".

ثم راجع الأحداث ذات الأولوية لنطاقك. إذا لم يكن التحويل الذي تريد تتبعه مدرجًا كحدث ذي أولوية ، فلا داعي لإكمال أي خطوات إعداد إضافية.

إذا كان التحويل الذي تريد استهدافه مدرجًا كحدث ذي أولوية ، فانقر على X لإزالته. ثم انقر فوق الزر "إرسال" الأزرق الموجود أسفل الصفحة. يصبح تلقائيًا حدثًا غير ذي أولوية يمكنك استهدافه بحملة تحويل.

# 2: أنشئ حملة تحويل

بعد الانتهاء من تهيئة حدث الويب ، تكون جاهزًا لإعداد حملة تحويلات جديدة. انتقل إلى Facebook Ads Manager وانقر على زر إنشاء الأخضر.

اختر هدف حملة التحويلات. ثم حدد الإعدادات على مستوى الحملة مثل الميزانية وإستراتيجية عروض الأسعار والجدول الزمني.

انقر فوق خيارات مجموعة الإعلان واختر الموقع المناسب لحدث التحويل. ثم حدد حدث التحويل الذي تريد تحسينه. لاحظ أن الأحداث غير ذات الأولوية لها رموز تحذير صفراء لتنبيهك إلى حدودها.

عند تحديد أحد هذه التحويلات ، سترى أيضًا لغة تؤكد أنه لم تتم تهيئتها كحدث ذي أولوية.

بعد ذلك ، حدد فترة التحويل المناسبة لمجموعتك الإعلانية. لاحظ أن النقر لمدة 7 أيام هو الخيار الافتراضي ، وأن الخيارات البديلة تقتصر على النقر لمدة يوم واحد ، أو النقر لمدة يوم واحد أو العرض ، أو النقر لمدة 7 أيام أو العرض لمدة يوم واحد بدلاً من ذلك. للامتثال لقيود تتبع iOS 14 ، لم تعد إعلانات Facebook تسمح بالنقر لمدة 28 يومًا أو نوافذ تحويل أطول أخرى.

اختر إعدادات إضافية على مستوى مجموعة الإعلانات ، بما في ذلك تاريخ البدء والانتهاء والجمهور المستهدف والمواضع. ثم صمم الإعلان ، بما في ذلك التسمية التوضيحية والإبداع والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. ثستطيع ان تخلق الإعلانات الديناميكية لأحداث التحويل غير ذات الأولوية ، مما يمنحك فرصًا إضافية للتحسين.

# 3: مراقبة وتحسين حملتك

بعد إطلاق حملتك ، راقب النتائج عن كثب لضمان حصولك على النتائج التي تريد رؤيتها. نظرًا لأنك استهدفت حدثًا غير ذي أولوية ، يمكنك الوصول إلى التقارير في الوقت الفعلي لمساعدتك في اتخاذ قرارات مستنيرة.

على الرغم من أنه لا يمكنك الوصول إلى التفاصيل التفصيلية للأجهزة أو الأنظمة الأساسية أو المعلومات السكانية ، يمكن أن يساعدك تقرير حملتك في تحديد الإجراءات التي تتم على Facebook وتحسينها. على سبيل المثال ، يمكنك معرفة المواضع التي حققت أكبر وصول ، أو أكبر عدد من النقرات على الرابط ، أو أكثر تفاعل.

ضع في اعتبارك أن حملتك قد لا تحقق النتائج التي تتوقعها بسبب القيود المرتبطة بالتحسين لحدث غير ذي أولوية. قد تواجه مشكلات مثل:

• إعادة توجيه محدودة: ما لم يكن جمهورك يركز دائمًا على المستخدمين بخلاف مستخدمي iOS ، فمن المحتمل أن تصل حملاتك إلى جمهور أصغر. مع استمرار مستخدمي iOS في إلغاء الاشتراك في التتبع ، قد يكون لديك أيضًا المزيد من إمكانيات إعادة الاستهداف المحدودة ، مما يؤدي إلى المزيد من الجماهير المقيدة.
• انخفاض الأداء: إذا كان بإمكان حملاتك الوصول إلى جزء من جمهورك بالكامل فقط ، فقد تواجه إعلاناتك عرضًا غير فعال ومشكلات أخرى تتعلق بالأداء. نتيجة لذلك ، قد تكلف حملاتك أكثر مع تحقيق نتائج أقل مثالية.
• ضعف التقارير: على الرغم من أن الأحداث غير ذات الأولوية يمكن أن توفر بيانات في الوقت الفعلي ، فإن التقارير المتاحة تغطي جزءًا محدودًا من جمهورك المحتمل. هذا يعني أنك تحصل على رؤى لجزء فقط من جمهورك ، بدلاً من إنشاء صورة أكثر اكتمالاً.

إذا لم تحقق حملتك النتائج التي تتوقعها بعد أن تغادر مرحلة التعلم ، فقم بتحسينها لتحسين الأداء. قد تفكر في إجراء تعديلات مثل:

• جعل الجمهور المستهدف أوسع: إذا كنت تشك في أن حملتك تعاني من عدم كفاءة عرض الإعلانات ، فأعد التفكير في الجمهور الذي تستهدفه. على مستوى المجموعة الإعلانية ، قم بتشغيل توسيع الاستهداف التفصيلي أو حدد معلمات استهداف أوسع لتحسين الأداء.

• تحديد أولويات حدث التحويل الخاص بك: إذا تم التحقق من نطاقك ، ففكر في إعداد التحويل كحدث ذي أولوية ، حتى إذا كان عليك إزالة أحد أحداثك الحالية لتوفير مساحة لتحويل جديد. يمكنك تغيير الأحداث ذات الأولوية في أي وقت - فقط تأكد من أن الحدث الذي تزيله ليس مرتبطًا بحملة تحويل نشطة أخرى أولاً.
• اختبار أ حركة المرور أو حملة مبيعات الكتالوج: بدلاً من تشغيل حملة تحويل ، ضع في اعتبارك هدفًا آخر بدلاً من ذلك. قد يكون هدف المرور بديلاً جيدًا لحدث تحويل عرض المحتوى ، ويمكن أن تكون مبيعات الكتالوج بديلاً جيدًا لحدث تحويل المشتريات.

استنتاج

لقد تركت التحديثات ذات الصلة بـ iOS 14 على Facebook العديد من المسوقين يتدافعون لاستعادة حملاتهم وإيجاد طرق بديلة. في بعض الحالات ، يمكن أن يؤدي استهداف الأحداث غير ذات الأولوية إلى استمرار عمل حملاتك بسلاسة - ولكن هذا الحل لن يعمل في كل المواقف. تأكد من أنك تفهم الفوائد والعيوب المحتملة لهذه الميزة حتى تتمكن من الاستمرار في إنشاء حملات إعلانية ناجحة على Facebook.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات Facebook

• ضع ميزانية للإنفاق الإعلاني على Facebook.
• حسِّن أداء إعلان Facebook باستخدام ميزة "تحسين النص لكل شخص".
• بناء جماهير دافئة للإعلان على Facebook.