استخدام TikTok Spark Ads: دليل المسوق: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل ترغب في تنويع تصميم إعلان TikTok الخاص بك بمحتوى فريد من إنشاء المستخدم؟ أتساءل عما إذا كانت الإعلانات الشرارة يمكن أن تساعد؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على سبب أهمية إعلانات TikTok spark وكيفية استخدامها لتضخيم المحتوى الذي ينشئه المستخدم والذي يذكر نشاطك التجاري أو منتجاتك أو خدماتك.

ما هي إعلانات TikTok Spark ولماذا يجب عليك استخدامها؟

TikTok هو أكثر من مجرد موضة عابرة لجيل الشباب. مع ما يقرب من 700 مليون مستخدم ، أصبح التطبيق الشهير واحدًا من أفضل خمس شبكات تواصل اجتماعي في العالم.

بينما تحث TikTok العلامات التجارية والمسوقين على إنشاء TikToks بدلاً من الإعلانات ، فإن الإعلانات على TikTok ليست مفهومًا جديدًا. المسوقين الذين لا يفعلون ذلك أعلن على TikTok خطر فقدان الوصول إلى ملايين العملاء المتوقعين الجدد والعملاء المحتملين. إذن ما هو الفرق بين الإعلانات العادية على TikTok وإعلانات شرارة؟

عادةً ما يتطلب إنشاء إعلان لـ TikTok من المسوقين تصوير الفيديو وتحميله بأنفسهم. يتم بعد ذلك تتبع أداء الإعلان من خلال TikTok Ads Manager.

تعمل إعلانات الفيديو التي تنشرها علامة تجارية للترويج لمنتج أو خدمة بشكل جيد ولكن المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC) يتم نشره بواسطة غالبًا ما يحمل العملاء الفعليون والمستهلكون وزنًا أكبر ويؤسسوا مزيدًا من المصداقية في أذهان الآخرين. أدخل إعلانات TikTok Spark.

لا تسمح لك إعلانات TikTok Spark بتضخيم المحتوى العضوي الخاص بك فحسب ، بل تتيح لك أيضًا الترويج لمحتوى UGC العضوي المنشور عن طريق إضافة رابطك إليه وتشغيله في إعلان شرارة.

سيتمكن الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك اللامع من:

• اضغط على زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) أو شرح الفيديو الخاص بالإعلان لزيارة صفحتك المقصودة.
• انقر فوق صورة الملف الشخصي أو الاسم المستعار ، أو اسحب لليسار لعرض ملف تعريف TikTok.
• اضغط على علامة "+" على صورة الملف الشخصي لمتابعة الحساب.
• سيتمكن بعض المستخدمين من النقر على عنصر الموسيقى لزيارة صفحة الموسيقى.

تقدم لك Spark Ads ثلاث مزايا رئيسية:

• وفر الوقت لأنك لا تصمم وتصور باستمرار تصميم إعلان جديد. بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار مقطع فيديو TikTok من مكتبة المحتوى الواسعة التي قام الأشخاص بتحميلها بالفعل على النظام الأساسي.
• استفد من دليل اجتماعي باستخدام UGC.
• شارك بسرعة وسهولة مع مستخدمي TikTok المؤثرين.

مهتم؟ إليك كيفية بدء تشغيل إعلانات شرارة لنشاطك التجاري.

# 1: اختر فيديو TikTok للرعاية

استخدم ميزة Discover للبحث عن TikToks التي تذكر أو تعرض منتجك أو علامتك التجارية. سيساعدك البحث عن علامة التصنيف واسم النشاط التجاري واسم مستخدم TikTok في العثور على مكتبة من المحتوى للنظر فيها.

قبل أن تضع المال وراء أ فيديو تيك توك، تأكد من أنها تؤدي أداءً جيدًا بالفعل. ابحث عن منشور يجتذب تفاعلًا ثابتًا عبر الإعجابات والتعليقات والمشاركات.

يتطلب إعداد حملة إعلانية TikTok شرارة إجراءات من كل من المسوق ومنشئ الفيديو.

عندما تعثر على مقطع فيديو تريد رعايته ، اتصل بمنشئ المحتوى واسأله عما إذا كان يرغب في الإذن بالإعلان وإرسال رابط رعاية الفيديو الخاص به إليك. في عرضك ، تأكد من تضمين نافذة لعرض إعلانك. خياراتك هي 7 أو 30 أو 60 يومًا. عندما تتوصل إلى اتفاق ، سيحتاج منشئ المحتوى إلى تغيير حالة الفيديو إلى "متاح" للإعلانات.

تجدر الإشارة إلى أن جهات التسويق لا تقتصر على رعاية المحتوى من الأشخاص الذين لا يعملون لعلامتهم التجارية - يمكن للمسوقين أيضًا رعاية مقاطع فيديو TikTok التي أنشأها فريق التسويق. إذا كان لديك فريق كبير ومتفاعل ، فقد يكون هذا الخيار مناسبًا لك أيضًا.

ملاحظة: في بعض الأحيان ، قد يبدأ منشئ المحتوى الاتصال عن طريق إرسال رمز الفيديو الخاص به إليك. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يرتدي ملابس علامتك التجارية في فيديو TikTok المعتاد ، فيمكنه التواصل معك من خلال فرصة رعاية. إذا كنت مهتمًا ، فيمكنك التوصل إلى اتفاق والمضي قدمًا في إنشاء إعلان لامع يعرض الفيديو مع علامتك التجارية أو رابط المنتج المضمن.

# 2: احصل على وصول إلى فيديو TikTok

لمنحك حق الوصول المصرح به إلى الفيديو الخاص به ، سيفتح المنشئ الفيديو وينقر على النقاط الثلاث ، اسحب إلى اليمين عبر الخيارات الموجودة أسفل النافذة المنبثقة ، ثم انقر فوق أيقونة إعدادات الإعلان.

يتعين عليهم تحديد المربع للإشارة إلى موافقتهم على شروط خدمة المحتوى الإعلاني ثم تمكين السماح للمعلنين بالترويج لهذا الفيديو.

بعد ذلك ، سينقرون على زر إنشاء الرمز ويختارون فترة التفويض التي يُسمح لك خلالها باستخدام الفيديو في إعلان وامض.

أخيرًا ، سينقرون على زر نسخ الرمز للحصول على رمز فريد لإرساله إليك.

ملاحظة: إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي يعمل فيها منشئ المحتوى مع الإعلانات ، فسيلزمه النقر على قائمة الهامبرغر في الزاوية العلوية اليمنى من تطبيق TikTok لفتح الإعدادات والخصوصية. من هناك ، يحتاجون إلى النقر فوق الخصوصية وتمكين ترخيص الإعلانات قبل أن يتمكنوا من مشاركة الوصول إلى الفيديو.

# 3: أضف فيديو TikTok إلى أصول Spark Ad Post في مدير إعلانات TikTok

بمجرد حصولك على رمز الفيديو ، افتح ملف مدير إعلانات TikTok إلى قسم الأصول ، ثم اضغط على علامة التبويب Spark Ad Posts.

اضغط على زر التقدم بطلب للحصول على إذن.

أدخل الرمز الفريد الذي أرسله لك المنشئ في حقل البحث واضغط على بحث.

عندما تتحقق من أن لديك الفيديو المناسب ، انقر فوق "تأكيد".

سيظهر الفيديو الآن في أصول Spark Ads Post.

# 4: إعداد إعلان TikTok Spark

لتشغيل إعلان شرارة ، افتح قسم لوحة المعلومات ، وانقر على زر إنشاء إعلان ، واختر الوضع المخصص.

هنا ، ستتمكن من الاختيار من بين الأهداف التالية:

• إعلانات المزاد لمدى الوصول ومرات مشاهدة الفيديو والتفاعل وحركة المرور والتحويلات وعمليات تثبيت التطبيقات
• إعلانات الحجز للوصول والتكرار

اختر هدفك الإعلاني واعمل في طريقك من خلال تفاصيل إنشاء المجموعة الإعلانية. اضغط على متابعة.

في قسم الإعلان ، انقر فوق خيار Spark Ads واملأ تفاصيل إعلانك بما في ذلك نسختك ، ورابط موقع الويب ، والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، وتفاصيل التتبع ، وما إلى ذلك. اضغط على زر + TikTok Post لعرض جميع مقاطع الفيديو المصرح لك باستخدامها.

اضغط على خانة الاختيار في الفيديو الذي تريد الترويج له ، ثم اضغط على تأكيد.

عندما يتم ملء الفيديو في إعلانك ، انقر فوق إرسال.

# 5: تحليل أداء إعلانات TikTok Spark

إن رعاية فيديو TikTok عبر إعلان شرارة هي الخطوة الأولى فقط. بصفتك جهة تسويق ، تحتاج إلى مراقبة أداء إعلاناتك. سيؤدي هذا إلى اتخاذ قرارات مستنيرة مثل مقاطع الفيديو التي تستمر في رعايتها أو المنشئين الذين تواصل العمل معهم.

يمكنك تتبع حملاتك التسويقية على TikTok من خلال قسم تقارير مدير إعلانات TikTok.

نظرًا لأنك ترعى مقطع فيديو عام مملوكًا غالبًا لشخص آخر ، فإن TikTok يحد من بيانات التحليلات التي يمكنك مراجعتها. ستتمكن من رؤية:

• صنابير مدفوعة: عدد النقرات على زر الحث على الشراء والتسمية التوضيحية للإعلان
• الإعجابات المدفوعة: عدد المعجبين بتصميم الفيديو الذي تم تلقيه خلال يوم واحد من مشاهدة المستخدم للإعلان
• الأسهم المدفوعة: عدد المرات التي تمت فيها مشاركة تصميم الفيديو الخاص بك خلال يوم واحد من مشاهدة المستخدم للإعلان
• المتابعون المدفوعون: عدد المتابعين الجدد المكتسبين خلال يوم واحد من مشاهدة المستخدم للإعلان
• زيارات الملف الشخصي المدفوعة: عدد زيارات الملف الشخصي التي قام بها الإعلان أثناء الحملة
• حنفيات موسيقية: عدد النقرات على أيقونة قرص الموسيقى وعنوان الموسيقى

ستختلف مؤشرات الأداء الرئيسية التي تتبعها بناءً على الهدف الذي تختاره. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مرحلة ما بعد البيع ، فسترغب في مراقبة التكلفة لمعرفة ما إذا كانت الأرباح الناتجة عن إعلانك أكبر من إنفاقك.

تمديد تشغيل إعلان شرارة الخاص بك

إذا كان لديك إعلان فيديو جيد الأداء وتريد الاستمرار في عرضه ، فما عليك سوى الاتصال بالمنشئ. إذا وافقوا ، يمكنهم فتح الفيديو ، والنقر على النقاط الثلاث ، والتمرير إلى اليمين من خلال الخيارات الموجودة أسفل المنبثقة ، انقر فوق أيقونة إعدادات الإعلان ، واضغط على زر تمديد فترة التفويض لاختيار الوقت المتفق عليه نافذة او شباك.

3 طرق لاستخدام إعلانات TikTok Spark

يمكنك استخدام إعلانات شرارة بعدة طرق: لزيادة المتابعين وزيادة عدد الزيارات وتوليد العملاء المحتملين وزيادة تأثير العلامة التجارية ، من بين أمور أخرى. فيما يلي بعض الأمثلة على العلامات التجارية ونجاحها على TikTok.

روج لمستخدم UGC باستخدام إعلانات TikTok Spark

يركز تطبيق الألعاب الفرنسي Lanslot تسويقه على إنشاء اتصال شخصي مع جمهوره. عندما أرادت الشركة اتباع نهج عضوي لربط المستخدمين بالتطبيق ، كانت إعلانات شرارة هي الحل الأمثل.

كان الرئيس التنفيذي لشركة Lanslot بالفعل مستخدمًا متعطشًا لـ TikTok ، لذلك استخدم حسابه لإنشاء مقاطع فيديو حول تطبيق الألعاب والألعاب وكيفية استخدامها. استخدمت العلامة التجارية بعد ذلك إعلانات شرارة للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة به.

روج لـ Influencer UGC مع إعلانات TikTok Spark

Vessi هي علامة تجارية مشهورة للأحذية الرياضية المقاومة للماء والتي تبيع مباشرة للمستهلكين. دخلت الشركة في شراكة مع مستخدم TikTok الكندي الشهير Kris Collins ، الذي لديه جمهور ثابت يبلغ 25 مليون متابع. أصدرت كولينز مقطع فيديو على حسابها وصل إلى جمهورها الضخم ، واستخدمت Vessi إعلانات شرارة لتوسيع مدى وصول الفيديو لزيادة عدد المشاهدين.

Isle of Paradise هي علامة تجارية مشهورة لمنتجات التجميل الطبيعية والخالية من القسوة. دخلت الشركة في شراكة مع خمسة المؤثرين TikTokers لإنشاء مقاطع فيديو TikTok تعرض تطبيق Glow Drops. قامت العلامة التجارية بعد ذلك بالترويج لمقاطع الفيديو هذه عبر حملات إعلانية شرارة وجهت المشاهدين إلى موقع سيفورا الإلكتروني لشراء المنتج الذي استخدمه منشئو المحتوى في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

قم بالترويج للمحتوى العضوي الخاص بك باستخدام إعلانات TikTok Spark

بدلاً من الترويج لمحتوى الآخرين ، استخدمت Kayo Sports إعلانات شرارة لإعطاء المزيد من التعرض للمحتوى العضوي على حساب TikTok الخاص بها والذي يضم عشاق الرياضة يوميًا خلال Bathurst 1000.

استنتاج

بصفتك مسوقًا ، فأنت تريد تحقيق أقصى استفادة من الأموال التي تنفقها على الإعلان والتسويق.

تجمع إعلانات Spark بين القوة الكامنة وراء الوصول إلى الإعلانات المدفوعة واستهدافها مع المحتوى الطبيعي والعضوي الذي ينجذب إليه مستخدمو TikTok. بدلاً من قيام المسوقين بإنشاء إعلانات الفيديو الخاصة بهم خصيصًا لـ TikTok ، يمكنك الآن رعاية المحتوى العضوي الذي نشره المستخدمون الآخرون بالفعل.

يمكن لعملك توفير الوقت والمال باستخدام المحتوى الذي أنشأه الآخرون للتواصل شخصيًا مع جمهورك من خلال إعلانات شرارة برعاية على TikTok.

المزيد من المقالات حول تسويق TikTok

• استخدم إعلانات TikTok للاستهداف الجغرافي لـ DMA للوصول إلى جمهور محلي ضيق.
• قم بإنشاء إستراتيجية محتوى لـ TikTok.
• تسريع نمو حساب TikTok الخاص بك.