كيفية استخدام LinkedIn Analytics على تطبيق الهاتف المحمول: Social Media Examiner

هل تريد معرفة المزيد حول صفحة شركتك على LinkedIn وأداء المحتوى؟ هل تعلم أنه يمكنك الوصول أثناء التنقل إلى تحليلات LinkedIn على جهازك المحمول؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية العثور على تحليلات LinkedIn واستخدامها عبر تطبيق الجوال.

# 1: كيفية الوصول إلى تحليلات صفحة شركتك على LinkedIn عبر تطبيق الهاتف المحمول

على عكس Facebook Pages Manager ، الذي يحتوي على تطبيق جوال خاص به ، يمكنك الوصول إليه فقط صفحات شركة LinkedIn على الهاتف المحمول من خلال تطبيق LinkedIn الرئيسي.

للتنقل إلى صفحتك ، افتح تطبيق LinkedIn وانقر على صورة ملفك الشخصي في أعلى الجانب الأيسر من شاشتك. من القائمة المنسدلة التي تظهر ، حدد صفحة شركتك.

ملاحظة: يمكن لمسؤولي الصفحة فقط رؤية تحليلات صفحة LinkedIn. هناك ثلاثة أنواع من مديري الصفحات على LinkedIn: المشرف المتميز ومسؤول المحتوى والمحلل. تشرح هذه المقالة ملفات أذونات لكل نوع من المسؤولين.

بمجرد استعراض صفحة شركتك في طريقة عرض المسؤول ، سترى ثلاث علامات تبويب في الجزء العلوي من الشاشة - الصفحة ، والتحليلات ، والنشاط. اضغط على علامة التبويب التحليلات.

# 2: احصل على نظرة عامة على الأداء لصفحة شركتك ومحتواك على LinkedIn

بعد النقر على علامة التبويب "التحليلات" ، سترى ملخصًا لأبرز ميزات صفحتك على LinkedIn ، بما في ذلك:

• تحليلات الزوار
• تحليلات المتابعين
• تحليلات المحتوى
• احصائيات المشاركات التي ترعاها أو المشاركات المعززة

إذا قمت بالنقر فوق "رؤية المزيد" في كل قسم ، يمكنك الاطلاع على بيانات أكثر تفصيلاً عن الثلاثين يومًا الماضية.

يحتوي كل عنوان على رمز علامة استفهام قابل للنقر. سيؤدي النقر فوق هذا الرمز إلى توضيح المزيد حول البيانات التي تبحث عنها.

تمنحك شاشة الملخص نظرة عامة حول أداء صفحة شركتك على LinkedIn خلال الثلاثين يومًا الماضية. من الناحية المثالية ، ستكون جميع النسب المئوية للتغيير باللون الأخضر لتعكس اتجاهًا إيجابيًا. ستساعدك مراجعة هذه البيانات بانتظام على قياس أداء محتوى LinkedIn الخاص بك كل شهر.

على سبيل المثال ، قارن أبرز الزائرين بأبرز المتابعين لمعرفة ما إذا كان زوار صفحتك يتحولون إلى متابعين. إذا كنت تلاحظ زيادة بنسبة مئوية في عدد الزوار ولكنك لا تحوّل هؤلاء الزوار إلى متابعين ، فقد حان الوقت لإعادة زيارة إستراتيجية صفحتك على LinkedIn.

تحقق أيضًا مما إذا كانت مرات ظهور المحتوى المتزايدة تؤدي إلى زيادة عدد الزوار والمتابعين.

# 3: راجع بيانات زوار صفحة شركة LinkedIn

ضمن "لمحات الزائر" ، سترى جزأين أساسيين من البيانات حول زوار صفحة شركتك:

• مشاهدات الصفحة: العدد الإجمالي لمرات مشاهدة صفحتك على مدار الثلاثين يومًا الماضية. يتم احتساب مشاهدة عبر جميع الأجهزة وعلامات التبويب على صفحة شركتك.
• زائرين فريدين من نوعهم: عدد الزوار الفريدين لصفحتك في آخر 30 يومًا. هذا الرقم يحسب يوميا.

يتم قياس هذه المقاييس لمدة 30 يومًا حتى تتمكن من معرفة أداء صفحتك من شهر لآخر. يتم احتساب هذه البيانات عبر الأجهزة المحمولة وسطح المكتب وتنطبق على المشاهدات من أعضاء LinkedIn الذين قاموا بتسجيل الدخول.

إذا نقرت على "عرض المزيد" ضمن "أبرز أحداث الزائر" ، فستكشف عن مزيد من المعلومات حول زوار صفحة شركتك. بالإضافة إلى بيانات النظرة العامة ، سترى المعلومات السكانية للزائر على مدار الثلاثين يومًا الماضية.

يمكنك تصفية البيانات السكانية للزائر حسب الفئة ، بما في ذلك:

• صناعة
• الموقع (على مستوى الدولة)
• الأقدمية (على سبيل المثال ، المالك / المدير التنفيذي / المدير)
• الوظيفة الوظيفية (الدور الذي تلعبه الشركة ؛ على سبيل المثال ، تطوير الأعمال ، الإداري)
• حجم الشركة (حجم الشركة / المنظمة من 2-10 حتى 1001+ موظف)

يُظهر لك LinkedIn النسبة المئوية للزائرين الذين يقعون ضمن كل فئة ديموغرافية.

هذه الأفكار مهمة لأنك تريد التأكد من أن صفحتك على LinkedIn تجذب جمهورك المثالي. إذا كانت صفحتك تجتذب جمهورًا مختلفًا عن الجمهور الذي تستهدفه ، فقد تساعدك هذه البيانات في الكشف عن الفرص مع الأسواق / الصناعات الجديدة أو التعاون.

قد تجد أيضًا أن الكثير من الموظفين المحتملين قد يزورون صفحتك لمعرفة المزيد عن عملك أو ثقافتك.

# 4: عرض بيانات المتابعين لصفحة شركة LinkedIn

كم عدد الأشخاص الذين يتابعون صفحة شركتك على LinkedIn؟ ستظهر حصة Follower Highlights مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs):

• إجمالي المتابعين: إجمالي عدد المتابعين الذين اكتسبتهم على مدار عمر صفحة شركتك.
• متابعين جدد: عدد المتابعين الجدد الذين اكتسبتهم في آخر 30 يومًا بالإضافة إلى النسبة المئوية للتغيير عن فترة الثلاثين يومًا السابقة.
• ديموغرافيات التابعين: تفصيل التركيبة السكانية للأشخاص الذين يتابعون صفحتك. هذه المعلومات مفيدة لتخصيص المحتوى الخاص بك لهذا الجمهور. يتم قياس هذه البيانات عبر عمر صفحة شركتك.

يتم قياس مؤشرات الأداء الرئيسية في الديموغرافيات من خلال التركيبة السكانية المجمعة لأعضاء LinkedIn الذين يتابعون صفحتك. يتم حساب ذلك بالصيغة:

يمكنك فرز بيانات متابعيك من خلال هذه السمات:

• صناعة: تحقق من الصناعات التي يعمل فيها متابعيك. هذا مهم لأنك تريد جذب متابعين من المرجح أن يستثمروا في منتجاتك أو خدماتك. قم بتخصيص محتوى LinkedIn الخاص بك وفقًا للمجموعة السكانية لإظهار أكبر قدر من المشاركة والاهتمام بشركتك.

• موقع: بالنسبة إلى العديد من جهات التسويق التي تعمل في سوق عالمية ، يمكن أن يساعد فهم موقع جمهورهم في تحديد المكان الذي يجب عليهم الاستثمار فيه في المحتوى المدعوم. إذا كان غالبية متابعيك في المملكة المتحدة ، على سبيل المثال ، فيمكنك مشاركة محتوى يتعلق بثقافة المملكة المتحدة أو الأحداث الجارية. يمكن بعد ذلك أن تستهدف التحديثات الموجهة لجمهور المملكة المتحدة.

• مستوى الأقدمية: إذا كان متابعوك في وظائف إدارية عليا أو على مستوى مدير تنفيذي ، فيمكن أن يركز محتوى صفحتك على المزيد من محتوى القيادة الفكرية. يجذب موقع LinkedIn مستوى أعلى من التنفيذيين ، ووفقًا لتقاريره الخاصة ، فإن هؤلاء كبار الموظفين يستمتعون بقراءة مقالات عن القيادة الفكرية عبر الإنترنت.
• حجم الشركة: ستساعد القدرة على عرض حجم الشركات التي يعمل فيها متابعوك على تحديد ما إذا كنت تنشئ محتوى للشركات الكبيرة أو رواد الأعمال الأصغر أو الجماهير الناشئة. سيساعدك فهم من هم متابعوك والمحتوى الذي يتفاعلون معه في توجيه المحتوى الخاص بك استراتيجية التسويق وتساعدك على تحديد الجماهير المستهدفة إذا كنت تنوي الاستثمار بأموال مدفوعة أو برعاية المحتوى.

عرض معلومات متابع صفحة شركة LinkedIn الفردية

تم تقديم ميزة View Page Followers في LinkedIn في سبتمبر 2020 ، وهي تتيح لمديري الصفحة الاطلاع على تفاصيل حول الأعضاء الفرديين الذين يتابعون صفحتهم.

للاطلاع على قائمة متابعيك بالاسم ، افتح صفحة تحليلات المتابعين وانتقل لأسفل أسفل قسم جميع الديموغرافيات.

هنا ، يمكنك رؤية الاسم والعنوان والتاريخ الذي بدأ فيه أعضاء LinkedIn هؤلاء في متابعة صفحتك. سيتم سرد متابعيك بالترتيب حسب التاريخ ، بدءًا من الأحدث.

لماذا هذا مهم للمسوقين؟ يمكنك النقر على كل متابع والبحث عن اهتماماتهم والمواضيع التي يناقشونها وعلامات التصنيف التي يتابعونها. ستساعدك هذه الأفكار على تطوير محتوى سيكون له صدى لدى الأشخاص الذين يشاركون بدرجة كافية لمتابعة صفحتك.

إذا كان لديك فريق تسويق ، فقد يكون هذا مشروعًا جيدًا لشخص ما في فريقك للبحث عن شخصية العميل الخاصة بك.

يمكنك النقر فوق اسم أي متابع لزيارة ملفه الشخصي مباشرة من هذه الصفحة. ستخبرك قائمة المتابعين ما إذا كان العضو في شبكتك بالفعل (مع أول أو ثاني أو ثالث + بجانب اسمه). ستفيد هذه الميزة بشكل خاص الشركات الصغيرة التي يمكنها التواصل مع متابعيها وبدء محادثات فردية.

إذا كنت تقوم بالتوظيف ، فلاحظ أن بعض المجندين المحتملين لديك قد يتم تضمينهم في قائمة المتابعين هذه.

# 5: البحث عن بيانات أداء محتوى LinkedIn

ضمن يسلط الضوء على المحتوى ، ستجد مرات الظهور ومعدل المشاركة لمحتوى LinkedIn العضوي والمدعوم. وهذا يشمل الجديد تعزيز مشاركة المحتوى المدعوم المباشر اختيار.

مرات الظهور هي عدد المشاهدات التي تلقاها المحتوى الخاص بك عندما يكون معروضًا على الشاشة لمدة لا تقل عن 300 مللي ثانية أو عندما ينقر أحد الأشخاص عليه.

يتم احتساب معدل المشاركة الخاص بك باستخدام هذه الصيغة:

للحصول على مقياس أداء على مستوى النظام الأساسي لمقارنة صفحتك بـ ، أ دراسة SocialInsider وجدت أن متوسط ​​معدل المشاركة على منشور على LinkedIn هو 0.35٪.

يتم قياس مرات الظهور ومعدل المشاركة على مدار الثلاثين يومًا الماضية ، لذا راقب معدل المشاركة كل شهر لقياس مدى تحسن المحتوى الخاص بك. قس نجاحك في مقابل الشركات الأخرى في مجالك من نفس الحجم أو مقابل أدائك.

يمكن أن يؤثر عدد الأشخاص الذين يتابعون صفحتك على مرات الظهور. من الناحية المثالية ، تريد أن يرى جميع متابعي صفحة شركتك المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، مع زيارة مستخدم LinkedIn العادي للمنصة مرة واحدة فقط في الأسبوع ، قد يكون هذا تحديًا. لا تؤدي المشاركات من صفحات الشركة أداءً جيدًا مثل المشاركات الشخصية التي تنشئ محادثة بين الأعضاء.

تشمل تحليلات منشورات LinkedIn الخاصة بك ما يلي:

• احصائيات عضوية
• الإحصائيات الدعائية (إذا كنت قد دفعت مقابل رعاية المحتوى الخاص بك)
• مشاهدات الفيديو (لفيديو LinkedIn الأصلي)

انقر على "مشاهدة المزيد من الإحصائيات" لأحدث منشور لك لمشاهدة تحليلات المنشور. في الجزء العلوي من الشاشة ، يمكنك معرفة وقت نشر المنشور وبواسطة أي عضو من فريق إدارة صفحتك.

هذا المستوى من التفاصيل مفيد لأنه يمكنك قياس الإجراءات التي يتخذها متابعوك في مشاركتك.

من خلال قياس نسبة التفاعل ، ستتمكن من قياس نوع المحتوى الذي يهتم به جمهورك أكثر. ضع في اعتبارك عدد النقرات وأين تؤدي هذه النقرات إلى وصول الأشخاص. القياس الجيد الذي يجب تتبعه هو عدد الأشخاص الذين ينقرون للوصول إلى موقع الويب الخاص بك مقابل عدد الأشخاص الذين ينقرون على مقطع فيديو لمشاهدته أو مقالة لقراءتها.

تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية لمنشور LinkedIn العضوي ما يلي:

• انطباعات: عدد المرات التي ظهرت فيها مشاركتك على شاشة LinkedIn لشخص ما
• تفاعلات: عدد الأشخاص الذين قاموا بالنقر فوق الزر "رد فعل"
• تشارك: عدد المرات التي تم فيها نشر مشاركتك بواسطة فرد أو مؤسسة
• تعليقات: عدد التعليقات المتبقية على مشاركتك (بما في ذلك ردودك)
• نقرات: عدد المرات التي نقر فيها شخص ما على منشورك
• معدل المشاركة: يقاس بعدد (النقرات + الإعجابات + التعليقات + المشاركات + المتابعات) / مرات الظهور

ستعتمد طريقة قياس نجاح محتوى LinkedIn على أهدافك. فهم مؤشرات الأداء الرئيسية وقياسها مقابل أهدافك الخاصة بالمحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول جذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، فركز على عدد النقرات.

ضع في اعتبارك أيضًا كيفية مقارنة منشورك بالمنشورات الأخرى على الصفحة ، والتحكم في نوع المنشور (فيديو ، أو SlideShare ، أو PDF ، أو صورة ، أو مقالة).

تشير الزيادة الكبيرة في المشاركة على الأرجح إلى أن هذا هو الوقت المناسب لتعزيز المنشور سواء للوعي بالعلامة التجارية أو لتوليد العملاء المحتملين. عندما ترعى منشورًا ما ، ستتمكن من رؤية مؤشرات الأداء الرئيسية المنشورة برعاية. في تحليلات الأجهزة المحمولة ، تشمل هذه:

• انطباعات
• تعليقات
• نقرات
• تشارك
• يتبع
• معدل المشاركة

ستوضح إضافة مؤشرات الأداء الرئيسية التالية عدد المتابعين الجدد الذين تحصل عليهم نتيجة رعاية المحتوى الخاص بك.

لعرض مقاييس المحتوى الخاصة بك بمرور الوقت ، انقر فوق رؤية المزيد في قسم يبرز المحتوى. في تحليلات المحتوى الخاصة بك ، يمكنك رؤية البيانات التالية:

• مقاييس المحتوى: عدد إجمالي من المحتوى العضوي والمحتوى المدعوم بمرور الوقت. تشمل المقاييس المدعومة المحتوى المدعوم (من خلال LinkedIn Campaign Manager) والمحتوى المدعوم المباشر (تعزيز منشور).

• مرات الظهور خلال الثلاثين يومًا الماضية: المشاهدات عندما يكون المحتوى على الشاشة لمدة لا تقل عن 300 مللي ثانية أو عند النقر فوقه
• معدل المشاركة: يتم حساب هذا باستخدام الصيغة الموضحة سابقًا.

أسفل معلومات مقاييس المحتوى ، يمكنك عرض جميع منشورات LinkedIn الخاصة بك في العام الماضي.

يكشف هذا الملخص عن مرات الظهور ومعدل المشاركة لكل منشور. يمكنك أيضًا معرفة من نشر المحتوى ومتى. لرؤية المزيد من التحليلات التفصيلية لمنشور ما ، انقر فوق رؤية المزيد من الإحصائيات أسفل الملخص.

تحتوي المشاركات التي تحتوي على صور على رمز صغير للصورة التي تمت مشاركتها في هذا الملخص حتى تتمكن من معرفة ما إذا كانت المشاركات التي تحتوي على صور تحظى بمزيد من مرات الظهور في لمح البصر.

استنتاج

من خلال فهم من يزور صفحتك على LinkedIn ويتابعها ، يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك لبناء علاقات مع جمهورك.

استخدم تحليلات LinkedIn الخاصة بك لتوجيه المحتوى العضوي الخاص بك ، وعندما تلاحظ زيادة أعدادك عبر مجموعات التحليلات الثلاث ، فكر فيما إذا كان الوقت قد حان لبدء الاستثمار فيها المحتوى المدعوم على LinkedIn. يمكنك تعزيز منشورك مباشرة من صفحة الشركة أو إنشاء إعلانات LinkedIn لحملات أطول مدفوعة.

بينما يقدم تطبيق LinkedIn للجوال قدرًا كبيرًا من البيانات المفيدة أثناء التنقل ، وللحصول على معلومات أكثر تفصيلاً حول تحليلات صفحة شركتك ، تأكد من مراجعة تحليلات LinkedIn على سطح المكتب.

احصل على مزيد من النصائح حول LinkedIn Marketing

• البيع على LinkedIn بدون إعلانات.
• كوّن خبرتك باستخدام ثلاثة أنواع من مقاطع الفيديو على LinkedIn.
• إدارة تواجدك على LinkedIn في 10 دقائق يوميًا.