كيفية استخدام TikTok Promote للوصول إلى جماهير جديدة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد زيادة وصول TikTok الخاص بك؟ أتساءل كيف تعزز المحتوى العضوي الخاص بك؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية استخدام ميزة الإعلان الترويجي لـ TikTok لتضخيم المحتوى الخاص بك والوصول إلى المزيد من الأشخاص.

ما هو ترويج TikTok؟

بعد أشهر من الاختبار ، أصدرت TikTok ميزة الترويج الجديدة الخاصة بها ، والتي تتيح لك الترويج لمقاطع الفيديو العضوية الخاصة بك للوصول إلى جماهير جديدة. هذه أخبار مثيرة لأي شخص يتطلع إلى العثور على جمهوره المستهدف دون معاقبة وصوله العضوي أو حظره في الظل. قد تكافئ TikTok أولئك الذين يقفزون في الاتجاه الجديد بسرعة.

على غرار Facebook Boost ، تعد TikTok Promote أداة للإعلان للأشخاص على المنصة. يسمح للمبدعين والشركات والمؤثرين من أي نوع بدفع المنشورات إلى مجموعة أكبر من المستهلكين. هذه الميزة يمكن أن تساعدك قم بتنمية مجتمعك على TikTok من خلال التواصل مع جمهور أكثر تشابهًا في التفكير بطريقة فعالة من حيث التكلفة ومباشرة.

بالنسبة لهذا النوع من الحملات ، يمكنك فقط الترويج لمقاطع الفيديو العامة بصوت أصلي أو صوت تم إنشاؤه خصيصًا لأغراض تجارية. (هناك أكثر من 100000 صوت مجاني للاستخدام متاح في مكتبة TikTok.) ميزة Promote غير متاحة لمقاطع الفيديو التي تحتوي على أصوات محمية بحقوق الطبع والنشر.

إليك كيفية إعداد حملة فيديو جديدة للترويج لفيديو مجاني وتحليل أدائه.

# 1: اختر هدفًا لحملة فيديو ترويج TikTok

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء حملة فيديو ترويجية في تحديد هدف محدد بناءً على أهداف عملك الشاملة. لديك ثلاثة خيارات: المزيد من المشاهدات ، أو المزيد من زيارات الموقع ، أو المزيد من المتابعين.

المزيد من المشاهدات

إذا كنت تحاول الوصول إلى جمهور أكبر على TikTok للتحدث عن عملك أو عرضك ، فاختر المزيد من المشاهدات كهدفك عند إعداد حملتك.

سيؤدي هذا الهدف إلى جذب المزيد من الأشخاص لمشاهدة الفيديو الخاص بك ، مما يزيد من احتمالية زيادة المشاركة في منشورك وملفك الشخصي. إذا أعجب المستهلكون بما يرونه ، فمن المرجح أن يتفاعلوا مع مشاركات إضافية ، ويتابعونك ، وربما يراجعون موقعك على الويب لمعرفة المزيد.

المزيد من زيارات الموقع

يوفر لك الترويج خيارًا لتوجيه الأشخاص مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك. إذا كان هذا هو هدفك ، فاختر المزيد من زيارات موقع الويب لحملتك. عند إعداد إعلانك ، عليك إدخال عنوان URL لموقعك على الويب وتحديد زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA). تتضمن خيارات الحث على الشراء ، التسوق الآن ، وتعلم المزيد ، والاتصال بنا ، والتسجيل ، من بين أمور أخرى. تعمل هذه الميزة بشكل مشابه لميزة التمرير السريع في Instagram.

المزيد من المتابعين

إذا كان هدفك الرئيسي هو تنمية متابعيك ومجتمعك على TikTok ، فاختر المزيد من المتابعين. يمكن أن تساعدك زيادة حجم جمهورك أيضًا في الوصول إلى أهداف أخرى مثل تعزيز المشاركة ، طالما أنك تستهدف الأشخاص المهتمين حقًا بعملك. إن وجود متابعين أكثر أهمية سيمنحك أيضًا مجتمعًا أكبر للتسويق (وفي النهاية البيع) له.

إذا كنت نشاطًا تجاريًا جديدًا ، أو جديدًا على TikTok ، أو لم تنجح في زيادة جمهورك على المنصة ، فإن زيادة متابعيك يمكن أن يساعدك في إنشاء أساس متين للبناء منه.

# 2: تحديد مقاطع فيديو TikTok العضوية للترويج لها

الآن بعد أن اخترت هدفًا لحملتك ، حان الوقت لتحديد أفضل فيديو لمساعدتك في الوصول إلى هذا الهدف. يمكنك اختيار أي فيديو TikTok قمت بإنشائه طالما أنه مقطع فيديو أصلي عام بدون مشاكل في حقوق النشر.

حاول اختيار مقطع فيديو حقق أداءً جيدًا بالفعل من الناحية العضوية. يجب أن يُظهر الفيديو أيضًا علامتك التجارية بشكل أصلي. يعد استخدام المحتوى الأكثر شيوعًا - الفيديو الذي يتمتع بأكبر قدر من الوصول والمشاركة - طريقة منطقية للوصول إلى المزيد من الأشخاص وإشراكهم. ستحصل على مشاهدات وزيارات ومتابعين بالإضافة إلى المشاركة المجانية التي كسبتها بالفعل.

للعثور على ملف مقاطع فيديو TikTok الأفضل أداءً، ابدأ بزيارة قسم التحليلات في حسابك. ما عليك سوى النقر على قائمة الهامبرغر في الزاوية العلوية اليمنى من ملفك الشخصي على TikTok. سينقلك هذا إلى الإعدادات الخاصة بك.

بعد ذلك ، انقر فوق Business Suite أو Creator Tools ثم Analytics.

الشاشة الأولى التي ستراها في تحليلات TikTok هي علامة التبويب "نظرة عامة" ، حيث يمكنك عرض بيانات الحساب التي تتراوح من آخر 7 إلى 28 يومًا.

ملاحظة: يمكنك تنزيل البيانات إذا كنت تستخدم إصدار سطح المكتب بدلاً من الهاتف المحمول.

للحفر في تحليلات لمقاطع فيديو TikTok الخاصة بك، انقر فوق علامة التبويب "المحتوى". هنا ، يمكنك عرض مشاركاتك من الأسبوع الماضي ومعرفة أيها يتجه. انقر فوق مقطع فيديو محدد للحصول على إحصاءات أعمق مثل إجمالي وقت التشغيل وإجمالي المشاهدات ومتوسط ​​وقت المشاهدة ومعلومات الجمهور.

حدد محتوى TikTok الأكثر شيوعًا من حيث المشاهدات والوصول ووقت اللعب وإجمالي وقت المشاهدة والمشاركة (الإعجابات والمشاركات والتعليقات). يتمتع الفيديو الأفضل أداءً بأفضل فرصة لتحقيق أداء جيد من خلال الترويج.

# 3: قم بإعداد حملة فيديو ترويج TikTok الخاصة بك

لإعداد حملتك ، يمكنك استخدام إما زر الترويج في منشور أو الانتقال من خلال TikTok Business Suite.

استخدام زر الترويج

لبدء إعداد حملتك باستخدام زر الترويج ، لديك خياران.

الطريقة الأولى للوصول إلى Promote هي الانتقال مباشرة إلى الفيديو الذي تريد استخدامه والنقر على النقاط الثلاث بالقرب من الركن الأيمن السفلي من شاشتك.

اضغط على زر الترويج لبدء إعداد حملتك ، بدءًا من "ما هو هدفك؟" صفحة.

الطريقة الثانية للوصول إلى Promote هي عبر الإعدادات الخاصة بك.

اضغط على Creator Tools ثم Promote.

بعد ذلك ، اختر الفيديو الذي ترغب في الترويج له وحدد هدفك.

إذا اخترت المزيد من زيارات موقع الويب كهدف لك ، فستدخل عنوان URL لصفحتك المقصودة و CTA لتشجيع الأشخاص على النقر.

بعد ذلك ، اختر الجمهور الذي تريد استهدافه. يمكنك تحديد Automatic لـ TikTok للاختيار من بينها أو Custom إذا كان لديك تفضيلات محددة.

اذا أنت تخصيص جمهورك المستهدف، يمكنك تحديد الجنس والفئة العمرية والاهتمامات. عند التحديد ، فكر في من تريد الوصول إليه. هل هم مهتمون بمنتج مثل منتجك أو شكل من أشكال الترفيه المرتبط بما تبيعه؟

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تبيع أحذية المشي لمسافات طويلة للأشخاص في الولايات المتحدة ، يتألف جمهورك من المسافرين الشغوفين والبدو الرحل الرقميين والباحثين عن المغامرات. إنهم نشيطون ، ومعظمهم لديه كلب ، ويحبون تجربة بيرة جيدة في مدينة جديدة (أو بلدة جبلية صغيرة). كما أنهم يحبون الحياة البسيطة وهم في الأساس من الإناث ، ويعملن من المنزل ، وفي منتصف العشرينات إلى منتصف الثلاثينيات.

يمكنك إجراء التحديدات التالية لجمهورك المستهدف:

بعد تخصيص جمهورك ، انقر على "التالي" لتعيين ميزانية ومدة لحملتك (المدة التي ترغب في تشغيل الترويج لها).

إذا كان لديك جهاز Android ، فسيلزمك إضافة معلومات الدفع قبل إرسال إعلانك للمراجعة. إذا كنت من مستخدمي iPhone ، فيمكنك إعادة شحن حسابك بعملات افتراضية. TikTok Coins هي عملة التطبيق التي يمكنك شراؤها باستخدام أموال حقيقية. تتغير قيمة هذه العملات بمرور الوقت ، لكنك سترى كم تكلفتها عندما تكون مستعدًا للشراء.

أخيرًا ، انقر فوق بدء الترويج. بمجرد موافقة TikTok على حملتك ، سيبدأ تشغيلها.

باستخدام TikTok Business Suite

يعد استخدام Business Suite لإعداد عرضك الترويجي مشابهًا جدًا لاستخدام زر الترويج. إذا كان لديك حساب أعمال ، فيمكنك الانتقال إلى الإعدادات والخصوصية> Business Suite> الترويج. ثم اتبع نفس العملية الموضحة في القسم السابق لإعداد إعلانك.

# 4: تحليل أداء مقاطع فيديو TikTok المروجة

أثناء وبعد تشغيل حملة فيديو TikTok التي تم الترويج لها ، يمكنك التحقق من أدائها. لعرض تحليلات المنشور الخاص بك ، انقر فوق النقاط الثلاث في الركن الأيمن السفلي من المنشور. ثم اضغط على Analytics. سترى هذه الشاشة مليئة بالبيانات من إعلان الفيديو الخاص بك:

إليك ملخص لما يعنيه كل مقياس ومدى ارتباطه بأداء إعلانك.

• المشاهدات (رمز التشغيل): كم مرة يتم تشغيل الفيديو الخاص بك لشخص ما. يمكن أن يتألف العرض من أي شيء يتراوح بين ميلي ثانية ودقائق من وقت المشاهدة. إذا تم تكرار مقطع الفيديو الخاص بك لشخص ما عدة مرات ، فإن TikTok يحسب كل حلقة على أنها عرض مميز.
• الإعجابات (رمز القلب): عدد الإعجابات التي تلقتها منشورك.
• التعليقات (رمز فقاعة المحادثة): العدد الإجمالي للتعليقات التي تلقتها رسالتك.
• المشاركات (رمز السهم): إجمالي عدد المرات التي شارك فيها شخص ما منشورك.
• إجمالي وقت اللعب: مقدار الوقت - بشكل تراكمي - الذي يقضيه الأشخاص في مشاهدة الفيديو الخاص بك. استخدم هذا المقياس لمقارنة وقت تشغيل الفيديو الحالي بوقت تشغيل مقاطع الفيديو الأخرى التي نشرتها. يمكنك العثور على أي منها يحصل على معظم وقت اللعب بشكل عام.
• متوسط ​​وقت المشاهدة: متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المشاهدون في مشاهدة الفيديو الخاص بك. كلما طالت مدة جذب انتباه الأشخاص للفيديو الخاص بك ، زادت جاذبيته. هدفك هو جعل الناس يشاهدون حتى النهاية (إن لم يكن عدة مرات).
• شاهد الفيديو كاملا: هذا هو إجمالي عدد المرات التي شاهد فيها الأشخاص الفيديو الخاص بك حتى النهاية.
• الوصول إلى الجمهور: إجمالي عدد المستخدمين الفريدين الذين شاهدوا الفيديو الخاص بك.
• مشاهدات الفيديو حسب القسم: يوضح لك هذا المقياس من أين تأتي حركة المرور الخاصة بك. قد تتضمن المصادر قسم For You ، أو الأشخاص الذين يتابعونك بالفعل ، أو عمليات البحث ، أو علامات التصنيف ، أو الأصوات ، أو الملفات الشخصية الشخصية.
• مشاهدات الفيديو حسب المنطقة: هذا المقياس يقسم جمهورك حسب المنطقة (موقعهم).

تحليلات لزيارات الموقع

إذا كان هدفك هو توجيه حركة المرور إلى صفحة مقصودة على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك قياس حركة الإحالة من خلال TikTok. تتيح لك أداة الترويج تتبع عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك عن طريق النقر فوق الارتباط الخاص بك.

لعرض هذه التحليلات ، انتقل إلى الإعدادات والخصوصية> أدوات المنشئ> الترويج. في صفحة العروض الترويجية ، اضغط على مشاهدة التفاصيل.

رؤى لمشاهدات الفيديو

إذا كان هدفك هو زيادة مشاهدات الفيديو ، فيجب أن تركز بشكل أساسي على مراقبة المشاهدات والوصول إلى الجمهور. يمكنك أيضًا حساب النسبة المئوية للوصول إلى المنشور الخاص بك لتحديد النسبة المئوية لجمهورك الذين شاهدوا منشورك.

ها هي الصيغة:

أثناء تشغيل حملات مستقبلية لنفس الهدف ، يمكنك البدء في مقارنة أداء كل مشاركة من حيث المشاهدات ومدى الوصول.

معدل نمو التابعين

للعثور على تحليلات عدد المتابعين لديك ، انتقل إلى الإعدادات والخصوصية> Business Suite> Analytics. ستجد تحليلات لحسابك بالكامل في هذا القسم ، بما في ذلك مقاييس التفاعل ومعلومات المتابعين وبيانات المحتوى.

إذا كان هدفك هو زيادة متابعيك ، فركز على الرسم البياني في علامة التبويب المتابعون. سيُظهر لك إجمالي عدد المتابعين الجدد ومعدل النمو والمعلومات الديموغرافية.

ستحصل أيضًا على نظرة ثاقبة حول البلدان التي ينتمي إليها متابعوك ونشاطهم (الأوقات والأيام التي يكونون فيها أكثر نشاطًا على TikTok). يمكن أن تساعدك دراسة هذه التحليلات على تحسين الحملات المستقبلية وأوقات النشر.

استنتاج

يمكن للمسوقين تجربة العديد من المزايا المتميزة من خلال الاستثمار في TikTok وميزة الترويج الجديدة الخاصة به. قد يؤدي القفز على أحدث الاتجاهات إلى تقدمك على المنافسين الذين لم يستغلوا الفرصة بعد.

يمكن أن يكون TikTok Promote طريقة فعالة لنشر الوعي بالعلامة التجارية واكتساب معجبين جدد لعملك وإرسال العملاء المحتملين مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك. السؤال الوحيد الآن ، ماذا تنتظر؟

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات TikTok

• أنشئ إعلانات TikTok للترويج لمنتجاتك أو خدماتك.
• قم بتشغيل إعلانات TikTok Spark لتضخيم المحتوى الذي ينشئه المستخدم.
• اختر تصميم الإعلان المناسب لإعلان TikTok الخاص بك.

للحصول على فيديو تعليمي حول كيفية تسويق عملك على TikTok ، شاهد قائمة التشغيل هذه على قناتنا على YouTube: