كيفية تحليل الإعلانات أثناء البث على YouTube: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تستخدم إعلانات YouTube ضمن البث؟ هل تعرف ما إذا كان الأشخاص يشاهدون إعلاناتك ويتفاعلون معها؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية تحليل الإعلانات ضمن البث التي يمكن تخطيها على YouTube.

تحليل حملات فيديو يوتيوب في إعلانات جوجل

لك حملات YouTube TrueView ضمن البث قد تركز على الإجراءات - بمعنى أنك تتطلع إلى زيادة الزيارات أو زيادة المبيعات والتحويلات - أو بناء الوعي بالعلامة التجارية أو المنتج. ولكن بغض النظر عن هدفك ، سننظر في بعض الطرق لتحليل مقاييسك القابل للتخطي إعلانات ضمن البث لمعرفة ما إذا كانت تعمل على تحقيق النتائج التي تريد تحقيقها من خلال فيديو YouTube الخاص بك الحملات.

# 1: اكتشف مكان انسحاب المستخدمين من الإعلانات أثناء البث على YouTube

من خلال إعلان YouTube TrueView ضمن البث قابل للتخطي ، يتوفر للمشاهدين خيار تخطي إعلانك بعد مشاهدته لمدة 5 ثوانٍ. أنت تدفع فقط إذا كانوا يشاهدون 30 ثانية على الأقل من الفيديو أو الفيديو بأكمله إذا كان الإعلان أقل من 30 ثانية. سيخبرك التركيز على علامة الخمس ثوانٍ ما إذا كان المشاهدون ينتبهون إلى أبعد من النقطة التي يمكنهم فيها تخطي إعلانك.

في إعلانات جوجل

، يمكنك عرض إحصاءات فردية حول الأماكن التي ينزل فيها المستخدمون عن كل مقطع فيديو تستخدمه كإعلان. للعثور على هذه البيانات ، انقر على مقاطع الفيديو في العمود الثانوي الأيسر. ثم انقر فوق Analytics.

ضع في اعتبارك أنك إذا كنت تستخدم نفس مقطع الفيديو كإعلان في مجموعات إعلانية متعددة ، فسترغب في التحقق من تحليلات كل مجموعة إعلانية على حدة. يمكن أن تختلف الأرقام بسهولة لمقطع الفيديو نفسه في مجموعات إعلانية مختلفة.

تحت كل مقطع فيديو ، يمكنك عرض نسب الاحتفاظ بالجمهور. في الصورة أعلاه ، يمكنك رؤية النقطة الواضحة عندما يصل المستخدمون إلى لحظة التخطي البالغة 5 ثوانٍ. في هذا المثال ، يتخطى 95٪ من المستخدمين في 5 ثوانٍ. بعد ذلك ، تُظهر البيانات أن 36٪ من المشاهدين يشاهدون الإعلان الذي تبلغ مدته 24 ثانية بالكامل.

يمكنك استخدام هذه النسب المئوية كمعايير للمقارنة مع الصيغ الإعلانية الأخرى الموجودة لديك في نفس المجموعات الإعلانية. أي منها تجذب المزيد من الاهتمام؟ هل يمكنك إنشاء خطاف أفضل لإبقاء المزيد من الأشخاص يشاهدون علامة الخمس ثوانٍ؟ هل سيؤدي مقطع فيديو ترفيهي أو أكثر صلة إلى زيادة معدل إكمال المشاهد عن 36٪؟

يعد تقرير تحليلات الفيديو في إعلانات Google أداة ملائمة لتزويد فريقك الإبداعي بالمعلومات التي يفضل مستخدمو إعلانات الفيديو على YouTube مشاهدتها. تمامًا مثل أي منصة وسائط مدفوعة أخرى ، يعد اختبار الإعلانات جزءًا مهمًا من أي حملة إعلانية على YouTube.

# 2: تحديد ما إذا كان المستخدمون يتفاعلون مع إعلانات YouTube الخاصة بك بعد وقت المشاهدة الأولي

بالطبع مشاهدة الوقت مقياس مهم لإعلانات YouTube ، لكن ضع في اعتبارك أن نسبة جيدة من المشاهدين الذين يشاهدون إعلانك قد لا يهتمون بمنتجك. للمساعدة في التركيز على المستخدم الأكثر تفاعلاً ، ركز على المقاييس الأخرى التي لها نية أعمق من وقت المشاهدة. واحدة من أسهل الطرق للقيام بذلك هي النظر إلى أفعالك المكتسبة.

الإجراءات المكتسبة هي في الأساس الأنشطة التي يتخذها المستخدمون بعد قيامهم بإجراء مدفوع الأجر من إعلانك ، مثل مشاهدة 30 ثانية على الأقل من الفيديو الخاص بك أو مشاهدة الفيديو بأكمله أو النقر فوق أي مقطع فيديو البطاقات.

يمكنك تخصيص تقارير إعلانات Google لتتضمن أعمدة الإجراءات المكتسبة التالية:

• المشاهدات المكتسبة
• الإعجابات المكتسبة
• المشتركون المكتسبون
• الإضافات المكتسبة لقائمة التشغيل
• الأسهم المكتسبة

لتوضيح ماهية هذه الإجراءات ، دعنا نفكر في سيناريو كمثال. إذا شاهد أحد المشاهدين إعلان الفيديو بالكامل ، فستدفع مقابل المشاهدة. ولكن إذا استمر المستخدم نفسه في مشاهدة مقاطع فيديو أخرى واشترك في قناتك على YouTube ، فلن تدفع مقابل هذه الإجراءات الإضافية. لذلك لم تحصل فقط على مزيد من المشاركة بنفس سعر العرض ، بل تحصل على مزيد من المعلومات حول الحملات والمجموعات الإعلانية ومقاطع الفيديو التي تحث المستخدمين على التفاعل بشكل أكبر مع علامتك التجارية.

ربما لاحظت أن أرقام المشتركين المكتسبة في الصورة أعلاه مدرجة في النطاقات. يقوم إعلانات Google بهذا بسبب متطلبات الخصوصية. إذا كان لديك أقل من 100 مشترك ، فسترى مجموعة من الأرقام. ولكن إذا كان لديك أكثر من 100 ، فسترى الرقم الفعلي. (ملاحظة: إذا أنشأت تقرير YouTube في Google Data Studio ، فلا يزال بإمكانك رؤية الأرقام الفعلية.)

أثناء تشغيل المزيد من حملات الفيديو على YouTube ، نأمل أن تبدأ في تحقيق الكثير من الإجراءات المكتسبة. أفضل جزء هو أنه يمكنك القيام بأكثر من مجرد مراجعة الأرقام ؛ يمكنك فعل شيء باستخدام هذه الأرقام عن طريق تكوين جماهير من الأشخاص الذين يؤدون إجراءات معينة.

في إعلانات Google ، انقر فوق الأدوات والإعدادات في الجزء العلوي من الشاشة. ثم ضمن عمود المكتبة المشتركة ، انقر فوق مدير الجمهور.

لإنشاء جمهور جديد ، انقر فوق زر الإضافة الأزرق (+) واختر خيار مستخدمي YouTube من القائمة المنبثقة.

من هنا ، يمكنك إنشاء مجموعة متنوعة من الجماهير من المستخدمين الذين تفاعلوا مع مقاطع الفيديو الخاصة بك كإعلانات أو حتى بشكل عضوي.

يمكنك إنشاء جماهير من مشاهدات الفيديو (شاهد أي فيديو ، شاهدت مقاطع فيديو معينة ، شاهدت أي فيديو كإعلان ، أو شاهدت مقاطع فيديو معينة كإعلانات). لكن انظر إلى الخيارات الأخرى في القائمة. يمكنك إنشاء جماهير من المستخدمين الذين أحبوا مقاطع الفيديو أو اشتركوا في قناتك أو شاركوا مقاطع الفيديو أو أضافوا أي فيديو إلى قائمة التشغيل. تبدو مألوفة - مثل الإجراءات المكتسبة؟

حتى إذا تخطى المستخدم إعلانك ضمن البث على YouTube ، فلا يزال بإمكانه المضي قدمًا في تنفيذ إجراءات قيمة أخرى. يمكنك بعد ذلك اتخاذ هذه الإجراءات لإنشاء الجماهير. يمكنك استخدام جماهير مستخدمي YouTube لتحليل قيمة حملاتك ضمن البث بشكل أكبر ، كما سننتقل إلى الخطوة التالية.

# 3: اكتشف ما إذا كان المشاهدون يعودون إلى موقع الويب الخاص بك ويتحولون في النهاية

نحن لا نتحدث عن المقاييس الخاصة بتحديد ما إذا كان المستخدمون يُجرون تحويلاً مباشرةً من إعلانات YouTube الخاصة بك - فهذه المقاييس يسهل العثور عليها باستخدام أعمدة التحويل في إعلانات Google. ما نريد التركيز عليه هو ما إذا كان المستخدمون سيعودون إلى موقع الويب الخاص بك ثم يقومون بالتحويل.

تعرف على طريقة تفكير مشاهدي إعلاناتك. لماذا ذهبوا إلى موقع YouTube لشراء منتج أو مشاهدة فيديو ترفيهي؟ ربما هذا الأخير. ولكن مجرد عدم استعداد المشاهد للتحويل في تلك اللحظة لا يعني أنه غير مهتم. لهذا السبب ترغب في محاولة اكتشاف أكبر قدر ممكن حول ما إذا كانت إعلانات YouTube الخاصة بك تؤثر على رحلة المشتري.

إليك كيف يمكنك فعل ذلك.

أضف جماهير مستخدمي YouTube كجماهير ملاحظة إلى حملاتك على شبكة البحث

ناقشنا سابقًا كيف يمكنك إنشاء مجموعة متنوعة من الجماهير من مستخدمي YouTube. ستحصل الآن على كل جماهير مستخدمي YouTube (أكثر من مجرد الجماهير المكتسبة) وتضيفهم إلى جميع حملات البحث الخاصة بك.

عد إلى مدير الجمهور وحدد كل جماهير مستخدمي YouTube التي أنشأتها. ثم في شريط التنقل الأزرق ، انقر فوق قائمة "إضافة إلى". سترى خيارات لإضافة شرائح الجمهور هذه على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية.

بعد ذلك ، حدد الحملات والمجموعات الإعلانية التي ترغب في إضافة شرائح الجمهور هذه إليها. أوصي بشدة باختيارهم جميعًا ؛ سترى لماذا في غضون دقيقة.

بعد تحديد اختياراتك ، انقر فوق "التالي" للوصول إلى إعدادات الاستهداف لشرائح الجمهور.

في هذه الحالة ، تريد تجاهل الخيار الافتراضي الذكي (مستحسن). بدلاً من ذلك ، حدد الملاحظة. يعمل إعداد الاستهداف هذا بشكل أساسي على إنشاء جمهور "عرض أسعار فقط". هذا يعني أنه عند إضافة شريحة الجمهور هذه إلى حملة أو مجموعة إعلانية ، فإنك لا تعرض إعلاناتك للمستخدمين في الجمهور فقط. أنت ببساطة تجمع معلومات حول كيفية أداء المستخدمين في هذه الجماهير مقارنة بمتوسطات الحملة أو المجموعة الإعلانية.

دع الجماهير تعمل لمدة أسبوعين على الأقل. بعد ذلك ، انتقل إلى تقرير الجمهور في إعلانات Google لمعرفة مستوى أداء جماهير مستخدمي YouTube في حملاتك أو مجموعاتك الإعلانية.

توضح الصورة أعلاه كيفية أداء جمهور مستخدمي YouTube هذا (أي شخص شاهد مقطع فيديو خلال الـ 90 يومًا الماضية) على مستوى الحساب. يعرض الصفان الرماديان في الأسفل متوسط ​​الحملة على شبكة البحث والحساب. يمكنك أن ترى أن المستخدمين في شريحة جمهور مستخدمي YouTube هذه لديهم في المتوسط ​​نسبة نقر إلى ظهور أعلى معدل (CTR) ، وانخفاض تكلفة التحويل ، ومعدل تحويل أعلى من الحساب والبحث المتوسطات.

ستساعدك إضافة شرائح جمهور الملاحظة إلى جميع حملاتك أو مجموعاتك الإعلانية في معرفة ما إذا كان المستخدمون الذين تفاعلوا مع مقاطع الفيديو الخاصة بك يعودون ويتحولون في النهاية. مرة أخرى ، أود التأكيد على أن هذا يمكن أن يكون مفيدًا لمعرفة قيمة الإعلان إذا لم يكن المشاهدون مستعدين للتحويل أو زيارة موقعك على الويب. ولكن إذا عادوا في النهاية ، فسيساعد ذلك في إثبات قيمة بناء الوعي بإعلاناتك على YouTube.

ضع في اعتبارك أن النظر إلى شرائح جمهور مستخدمي YouTube سيوضح لك فقط كيفية عودة المستخدمين وتفاعلهم مع إعلانات Google الخاصة بك. لا يُظهر كيف يمكن للمستخدمين الانتقال إلى Bing أو زيارة موقعك على الويب مباشرةً بعد مشاهدة إعلانك ضمن البث. أنت بحاجة إلى استراتيجية مختلفة لذلك.

اطلع على بيانات أداء إعلانات YouTube في تقرير إحالة إعلانات Google

عد إلى خيار الأدوات والإعدادات في شريط التنقل العلوي في إعلانات Google. ابحث عن عمود القياس وانقر على رابط الإحالة للوصول إلى تقرير الإحالة.

بدءًا من شباط (فبراير) 2021 ، أضاف إعلانات Google YouTube والشبكات الإعلانية إلى تقرير الإحالة (تتوفر بيانات شبكة Google الإعلانية بعد 10 تشرين الثاني (نوفمبر) 2020 فقط). يمكنك الآن الحصول على فهم أفضل لكيفية تأثير مقاطع الفيديو التي تروّج لها باستخدام إعلانات YouTube TrueView ضمن البث على حملاتك الأخرى في إعلانات Google.

في الصورة أدناه ، ترى فقط البيانات من مستوى البعد. (لقد فعلت ذلك حتى لا أضطر إلى طمس مجموعة من الصفوف.) ولكن يمكنك أيضًا مراجعة المعلومات حسب اسم الحملة واسم المجموعة الإعلانية وحتى تصميم الفيديو الذي تستخدمه.

لا يمكنك تغيير عرض الأبعاد فحسب ، بل يمكنك أيضًا تغيير إجراءات التحويل التي تريد عرضها وفترات المراجعة.

يتمثل الخيار الافتراضي في التقرير في إلقاء نظرة على جميع الإجراءات التي تحتسبها على أنها تحويلات. يمكنك تغيير هذا لإلقاء نظرة على كل إجراء تحويل أعددته في حسابك في إعلانات Google. قد يكون هذا مهمًا إذا كنت تستخدم إجراءات التحويل على مستوى الحملة في حسابك وربما تفرق بين إجراءات الجزء العلوي من مسار التحويل وإجراءات الجزء السفلي من مسار التحويل.

لا يستغرق البحث في هذا التقرير الكثير من الوقت والاطلاع على المسارات التي يتخذها المستخدمون عندما تكون حملات YouTube TrueView ضمن البث جزءًا من الرحلة. انظر أين تقع إعلانات الفيديو الخاصة بك في هذا المزيج. والأهم من ذلك ، مراجعة المسارات التي يتخذها المستخدمون بعد تفاعلهم مع إعلانات الفيديو الخاصة بك لفهم تأثير إعلاناتك بشكل أفضل.

استنتاج

نعم ، يمكن أن تحصل حملات TrueView ضمن البث على YouTube على تحويلات مباشرة. أراه يحدث بشكل متكرر. لكن يجب أن تفهم التأثير الحقيقي الذي يمكن أن تحدثه إعلانات YouTube على إستراتيجيتك التسويقية. بينما أحاول دائمًا الحصول على تحويلات من حملات الفيديو الخاصة بي (سواء كانت أعلى مسار أو أسفل قمع) ، فإنني عادة ما أعتبر التحويلات بمثابة تثليج على الكعكة.

لا يذهب معظم الأشخاص إلى YouTube لشراء منتج أو تنزيل ملف PDF أو الحصول على عرض توضيحي لبعض البرامج. يذهب الناس إلى YouTube في الغالب للترفيه أو الحصول على المعلومات. يدرك مسوقو الفيديو الذين يرون قيمة YouTube أنه حتى إذا لم يكن المستخدمون مستعدين للشراء في تلك اللحظة ، فلا يزال بإمكانهم التأثير على هؤلاء المستخدمين.

اعمل على الظهور أمام الشخص المناسب. راقب التصميم الذي يعمل بشكل أفضل في كل من الجماهير المستهدفة. ثم استخدم التوصيات أعلاه للحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات حول التأثير الحقيقي لإعلانات YouTube TrueView ضمن البث.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات YouTube

• قم بإعداد وتشغيل ثلاثة إعلانات فيديو منخفضة المخاطر على YouTube.
• اكتشف ثلاثة أنواع من إعلانات YouTube TrueView لتحسين جذب العملاء المحتملين والوعي بالعلامة التجارية والمبيعات.
• تتبع أداء أربعة أنواع من إعلانات YouTube.