10 أفكار لإعلانات يوتيوب لن يتخطى الناس: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل ترغب في إنتاج إعلانات فيديو أفضل ولكنك تشعر بأنك عالق عندما يتعلق الأمر بالمفاهيم الإبداعية؟ هل تكافح لكتابة نص قوي؟

في هذه المقالة ، ستحصل على 10 أفكار لإنشاء إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي على YouTube لن يرغب المشاهدون في تخطيها. سترى أيضًا بعض الأمثلة الرائعة من العلامات التجارية الكبرى التي ستلهم فريقك لإنشاء إعلانات فيديو مؤثرة لا تُنسى.

كيف تعمل إعلانات البث المباشر القابلة للتخطي على YouTube؟

إعلانات YouTube ضمن البث تظهر مباشرة في مشغل الفيديو بالمنصة. يتم تشغيلها قبل المحتوى أو أثناءه أو بعده في تطبيق الهاتف ، وفي متصفح سطح المكتب ، وعلى جهاز تلفزيون متصل ، وفي مشغلات YouTube المضمنة على مواقع الويب التابعة لجهات خارجية.

لا يمكن تخطي نوعين من بين الأنواع الثلاثة المتاحة لإعلانات الفيديو أثناء البث على YouTube. عندما تتضمن مقاطع فيديو YouTube أي إعلانات غير قابلة للتخطي (تصل إلى 15 ثانية) أو إعلانات صغيرة (تصل إلى 6 ثوانٍ) ، يجب على المشاهدين مشاهدة المحتوى المدفوع بالكامل أولاً.

في المقابل ، المشاهدين علبة تعطيل مشاهدة الإعلانات القابلة للتخطي بعد أول 5 ثوانٍ. ولكن إذا كنت تريد التأكد من أن المشاهدين يشاهدون أكثر من مجرد الثواني الخمس الأولى ، ألن يكون من الأسهل إنشاء إعلان غير قابل للتخطي مدته 15 ثانية؟

ليس بالضرورة. إذا كان لديك الكثير للتعبير عنه ، فقد لا تكون 15 ثانية طويلة بما يكفي. يمكن أن تستمر الإعلانات القابلة للتخطي في أي مكان من 15 ثانية إلى عدة دقائق ، مما يمنحك الكثير من وقت التشغيل للعمل معها - طالما يمكنك الحفاظ على اهتمام المشاهدين بما يكفي لمواصلة المشاهدة.

بالإضافة إلى ذلك ، قد تؤدي الإعلانات القابلة للتخطي وغير القابلة للتخطي والملصق الصغير إلى نتائج مميزة وتقدم عائدًا مختلفًا على الإنفاق الإعلاني (ROAS). لتحسين حملة الفيديو على YouTube ، قد ترغب في إنشاء جميع الأنواع الثلاثة من الإعلانات ضمن البث ومقارنة النتائج.

كيف يبدو الإعلان ضمن البث القابل للتخطي؟ يمنح إعلان Mailchimp ضمن البث أعلاه المشاهدين لمحة عن بعض الميزات الرئيسية لمنصة التسويق. يوضح العرض التوضيحي المبسط للمشاهدين كيفية دمج تسويق التجارة الإلكترونية في تدفقات العمل المؤتمتة ، وتعبئة الكثير من المعلومات في فيديو سريع الحركة مدته 15 ثانية. كلما طالت مدة مشاهدة المشاهدين ، كلما أصبحت الميزات أكثر عمقًا ، مما يجعل هذا الإعلان ضمن البث مثاليًا لآفاق التحويل المتوسطة أو المنخفضة.

من العروض التوضيحية للبرامج إلى عروض التجارة الإلكترونية ، تأتي إعلانات YouTube أثناء البث بجميع الأشكال والأحجام. إذًا ، كيف يمكنك إنشاء إعلان فيديو على YouTube يلقى صدى لدى جمهورك؟ استخدم الأمثلة العشرة أدناه لتوجيه حملتك الإعلانية التالية على YouTube.

رقم 1: مشاركة حالات الاستخدام الجذابة

كيف تخبر المشاهدين أن منتجك أو خدمتك مناسبة لهم؟ يُعد عرض حالات الاستخدام التي يمكن للمشاهدين التعرف عليها بسهولة طريقة ذكية لجذب اهتمام العملاء المحتملين.

باستخدام الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي على YouTube ، يمكنك تحويل حالات الاستخدام العادية إلى مفاهيم جذابة - خاصة إذا كنت أنت تعظيم قوة سرد القصص للفيديو. لاستيعاب فترات الانتباه المحدودة ، قم بإنشاء مقتطفات أقصر يمكنها الوقوف بمفردها أو العمل معًا لنقل رسالة أكثر أهمية.

على سبيل المثال ، يروي إعلان Grammarly هذا قصة من منظور "مدرب الحرم الجامعي" الذي يهدف إلى تسهيل الدراسة الجامعية على الطلاب. يتبع الإعلان الشخصية الرئيسية من خلال العديد من القصص القصيرة الجذابة حيث تقوم بتدريب كل طالب على القيام بأفضل عمل باستخدام منصة التدقيق اللغوي. على الرغم من أن الفيديو يعطي الأولوية لسرد القصص ، إلا أنه ينسج بشكل طبيعي في لمحات من المنتج أثناء العمل لتحسين كل حالة استخدام.

# 2: تسليط الضوء على الفوائد الرئيسية

هل تريد أن تُظهر للمشاهدين كيف يمكنهم تحقيق أهداف رئيسية من خلال منتجك أو خدمتك؟ من خلال إعلان ضمن البث المباشر على YouTube ، يمكنك الوصول إلى المطاردة والتركيز على الامتيازات التي تقدمها.

عند إنشاء هذا النوع من الإعلانات ، احرص على التحدث بلغة عملائك. ما الذي يريدون تحقيقه حقًا؟ بدلاً من إنجاز مهمة في قائمة المهام الخاصة بهم ، قد يسعون جاهدين لتحقيق أهداف أكبر مثل توفير الوقت أو الحصول على المزيد من العملاء.

إذا كنت تريد أن يواصل المشاهدون المشاهدة بعد علامة الخمس ثوانٍ ، فقم بتعيين وتيرة متعمدة وتجنب الكشف عن أكبر الامتيازات على الفور. بدلاً من ذلك ، استفد من الفوائد الأكثر إثارة على مدار 15 ثانية أو أكثر.

في هذا الإعلان أثناء البث ، يسلط Semrush الضوء على كيفية حصول المشاهدين على نتائج أفضل باستخدام أداة تحسين محرك البحث المحلي (SEO) للنظام الأساسي. ولكن بعد فترة وجيزة من مرور 5 ثوانٍ ، تظهر الأصفار على ما يريد عملاء تحسين محركات البحث المحليين تحقيقه: المزيد من العملاء على أبوابهم.

# 3: قدِّم شرحًا مفيدًا

هل تريد أن تُظهر للمشاهدين بدلاً من إخبارهم كيف يمكنهم الاستفادة من المنتج أو الخدمة التي تقدمها؟ يعد عرض الفيديو طريقة رائعة لعرض ما يمكن للمستخدمين تحقيقه بالضبط. يمكن لهذا النوع من الإعلانات ضمن البث على YouTube أيضًا أن يمنح المشاهدين فكرة عما يشبه استخدام منتجك أو خدمتك — مما قد يزيد من اهتمامهم بشكل عام.

قد يستغرق عرض المبيعات النموذجي 15 دقيقة أو أكثر حتى يكتمل. على الرغم من عدم وجود حد زمني للإعلانات ضمن البث ، يوصي YouTube بإبقائها لمدة 3 دقائق تقريبًا. هذا يعني أنك سترغب في تكثيف العرض التوضيحي القياسي الخاص بك عن طريق تسريع الإجراء والتركيز فقط على أهم الميزات.

على سبيل المثال ، هذا إعلان ميرو ضمن البث يوضح كيفية عمل منصة السبورة الرقمية من خلال تشغيل القوائم والأدوات الأساسية. إنه يركز على بعض الميزات المختارة بما في ذلك القوالب المصممة لأدوات الكفاءة والتعاون التي تروق للفرق البعيدة. يعمل الإعلان أيضًا على تسريع فيديو الفاصل الزمني للمنصة أثناء العمل لاقتراح تحسين الإنتاجية.

# 4: إثارة نقاط الألم لدى العملاء

ماذا لو كنت تريد الوصول إلى عملاء ليسوا مستعدين تمامًا لمعرفة فوائد علامتك التجارية بعد؟ ربما لا يزال جمهورك المستهدف يتصالح مع المشكلة التي يواجهونها - ولم يبدأوا في البحث عن حلول بعد.

في هذه الحالة ، يمكن أن يكون التواصل مع نقاط الألم الأساسية لعملائك أكثر فاعلية. إذا كنت تعرف أكبر التحديات التي يواجهها عملاؤك ، يمكنك استكشافها بطريقة يمكن للمشاهدين التعرف عليها على الفور. يمكنك أيضًا استخدام الفكاهة لإثارة نقاط الألم هذه وجعل المشاهدين يشاهدون أكثر من 5 ثوانٍ.

على سبيل المثال ، هذا إعلان موجز أثناء البث يشبه سلسلة من المضايقات في مكان العمل - من مكتب فوضوي إلى كوب قهوة فائض إلى مندوب مبيعات محبط - بالإزعاج الناتج عن البرامج غير الفعالة. يستخدم إعلان الفيديو الدعابة لتخفيف كل موقف قبل وضع Nutshell كحل مثالي وتقديم نسخة تجريبية مجانية لإغراء المشاهدين.

# 5: ترفيه و تسلية

لا يجب أن تكون معالجة نقاط الألم محبطة دائمًا. بدلاً من ذلك ، يمكن لإعلانك ضمن البث القابل للتخطي على YouTube التركيز على إضحاك المشاهدين. تميل الإعلانات المسلية إلى التميز عن المحتوى الأكثر جدية ، مما يسهل تذكرها. نظرًا لأن استدعاء الإعلان المرتفع يمكن أن يحافظ على علامتك التجارية في المقدمة ، فإن إنشاء محتوى لا يُنسى له فوائد واضحة.

بالإضافة إلى ذلك ، تميل الإعلانات المضحكة إلى أن تكون أكثر قابلية للمشاركة. وهذا يعني أن الإعلانات الفكاهية أثناء البث قد تولد وعيًا متزايدًا عبر الكلام الشفهي.

على سبيل المثال ، هذا إعلان ضمن البث Asana يستخدم الفكاهة لجعل موضوعًا عاديًا مسليًا ، ويشجع المشاهدين على المشاهدة لفترة كافية لعرض العرض التقديمي للمنتج. يعرض الإعلان لقطات كوميدية لصوامع التخزين لتسليط الضوء على مشكلة الصوامع - أو فرق تعمل بشكل منفصل دون مشاركة المعلومات. بعد فترة وجيزة من منتصف الطريق ، يضع الإعلان أداة إدارة المشاريع التعاونية للعلامة التجارية كحل للصوامع في مكان العمل.

رقم 6: إظهار الدليل الاجتماعي

كيف يمكنك التسويق لجمهور مستهدف يحتاج إلى دفعة إضافية قبل اتخاذ القرار؟ دليل اجتماعي يمكن أن يكون مقنعًا بشكل لا يصدق ولديه القدرة على جعل إعلاناتك ضمن البث القابلة للتخطي على YouTube أكثر فاعلية.

يُظهر الدليل الاجتماعي بشكل أساسي أن عملاء آخرين قد اشتروا منتجك أو خدمتك واستفادوا منها. في بعض الحالات ، يأخذ شكل شهادة من عميل يمكن للمشاهدين التعرف عليها بسهولة أو شخصية عامة يحترمها المشاهدون. في حالات أخرى ، يأخذ شكل أرقام مثيرة للإعجاب ، مثل مئات أو آلاف العملاء الراضين.

في كلتا الحالتين ، يمكن أن يجعل الدليل الاجتماعي علامتك التجارية تبدو أكثر مصداقية. يمكنه أيضًا توضيح القيمة التي يوفرها منتجك أو خدمتك.

على سبيل المثال ، هذا إعلان Brandlive ضمن البث يتميز ببكرة تسليط الضوء على الأحداث الافتراضية الأكثر إثارة للإعجاب في النظام الأساسي. يظهر العدد الملحوظ من الأحداث التي استضافتها المنصة في تراكب نص. يعمل هذا الرقم كدليل اجتماعي مقنع ، خاصةً عندما يقرن الإعلان البيانات بمونتاج للمضيفين والضيوف المعروفين.

رقم 7: أرقام الرافعة المالية

يمكن أن تكون الأرقام مقنعة بشكل خاص من منظور الإثبات الاجتماعي. ولكن هناك العديد من الطرق الفعالة الأخرى للاستفادة من الأرقام في الإعلانات أثناء البث.

تعد إضافة تراكبات نصية إلى إعلانات YouTube أثناء البث أمرًا مثاليًا لنقل الكثير من المعلومات عبر مقطع فيديو دعائي. يعد دمج الأرقام في التراكبات طريقة ذكية لجذب الانتباه وتفكيك الكتل النصية الطويلة.

لإحداث تأثير أكبر ، أضف أرقامًا إلى عبارات الحث على اتخاذ إجراء أثناء البث. من الخصومات إلى الرموز الترويجية ، يمكن أن تجذب الأرقام اهتمام المشاهدين وتوصل المعنى على الفور.

يستخدم فيديو Princess Polly هذا أرقامًا لنقل مجموعة واسعة من الأنماط الجديدة التي يمكن للمتسوقين استكشافها كل أسبوع. يساعد استبدال النص بالأرقام المشاهدين على تحديد المعلومات الأساسية ومعالجتها بسرعة. إن تضمين رقم في الرمز الترويجي يجعل CTA أكثر جاذبية وإغراء للنقر.

رقم 8: اعرض سفيرًا للعلامة التجارية

بواسطة الشراكة مع المؤثر أو سفير العلامة التجارية ، يمكنك الاستفادة من نوع من الإثباتات الاجتماعية التي تتجاوز الأرقام. بعد كل شيء ، فاز المؤثرون بالفعل بثقة جمهورهم. عندما تعرض مؤثرًا في إعلان ضمن البث على YouTube يمكن تخطيه ، يمكنك استعارة بعض هذه المصداقية وجذب الاهتمام من جماهير جديدة.

مع التسويق المؤثر ، يمكنك أيضًا الاستفادة من قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) لتحقيق أهدافك الإعلانية. على عكس المحتوى المرتبط بعلامة تجارية ، يميل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى الظهور بشكل أقل كتابة وأكثر موثوقية. ونتيجة لذلك ، فإنها تلقى صدى أكبر لدى المشاهدين وتساعد العلامات التجارية على التواصل مع العملاء بشكل أكثر صدقًا.

على سبيل المثال ، يُظهر إعلان Champion ضمن البث هذا شريكًا للعلامة التجارية كجزء من سلسلة #BeYourOwnChampion التابعة لشركة الملابس الرياضية. يُظهر الفيديو المؤثر وهو يتزلج على لوح يحمل علامة تجارية مع تعليق صوتي لمزيد من الإلهام. يجبر الإعلان المليء بالإثارة المشاهدين على متابعة المشاهدة بسهولة ، كما أن عبارة الحث على الشراء تنقل المستخدمين إلى متجر التجارة الإلكترونية للعلامة التجارية حيث يمكنهم التسوق من أدوات تحمل علامة تجارية مماثلة.

# 9: كن صوت التجربة

عندما تريد التأثير على المشاهدين بشكل إبداعي ، فإن عرض سفير العلامة التجارية ليس خيارك الوحيد. بدلاً من ذلك ، يمكن للمستخدمين أو الممثلين الحقيقيين أن يكونوا بمثابة صوت خبرة ووضع علامتك التجارية من منظور مختلف.

لإنشاء شخصية يمكن تصديقها ، فكر في أنواع الشخصيات التي يمكن أن يرتبط بها جمهورك المستهدف بشكل أفضل. استخدم شخصية العميل الخاصة بك للإلهام.

على سبيل المثال ، يناقش إعلان monday.com ضمن البث هذا أداة إدارة مشروع العلامة التجارية من منظور مدير الفريق. يتطرق الإعلان إلى التحديات المشتركة للمديرين ويطرح العلامة التجارية كحل قابل للتطبيق. كما أنها تتخلل لقطات للمدير أثناء العمل مع برامج محاكاة لتعريف المشاهدين بالأداة وحثهم على الاستفادة من CTA للاشتراك المجاني.

الطريقة رقم 10: قم بتوفير لعبة Play-by-Play

ماذا لو كان منتجك لا يتعلق بتحقيق الأهداف في مكان العمل بقدر ما يتعلق بالمتعة أثناء فترة التوقف؟ للمسوقين في مجال الألعاب ، إعلانات قابلة للعب تعتبر إلى حد بعيد الأكثر فعالية. تشتهر هذه الإعلانات التفاعلية بمعدلات المشاركة العالية وعائد النفقات الإعلانية الممتاز.

لا يدعم YouTube المحتوى القابل للتشغيل ولكن هذا لا يعني أن الإعلانات ضمن البث لا يمكنها تحقيق نتائج لمطوري الألعاب. بدلاً من ذلك ، يمكن أن تؤدي الإعلانات التي تعرض طريقة لعب دقيقة وإجراءات داخل اللعبة إلى نقرات وتنزيلات.

هذه إعلان ضمن البث من PlayBlankos يجمع بين أسلوب اللعب الديناميكي والموسيقى التصويرية الجذابة لجذب المشاهدين. بعد علامة التخطي البالغة 5 ثوانٍ ، يحافظ الفيديو على تفاعل المشاهدين من خلال إظهار عناصر فريدة مثل المكافآت داخل اللعبة والتعاون متعدد اللاعبين وتخصيصات الشخصيات. تحث CTA للإعلان المشاهدين على بدء اللعب مجانًا - وهو عرض مغري ومنخفض المخاطر.

استنتاج

سواء كنت تخطط لمقطع فيديو مدته 15 ثانية قصير ولطيف أو لديك قصة أطول ترويها على مدار عدة دقائق ، يمكن أن تساعدك الإعلانات ضمن البث على YouTube في الوصول إلى أهدافك التسويقية. لجذب المشاهدين إلى المشاهدة والتحويل ، استخدم النصائح أعلاه لإنشاء محتوى مقنع والوصول إلى الجمهور المناسب.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات YouTube

• ابدأ مع إعلانات YouTube.
• قم بتشغيل ثلاثة إعلانات فيديو منخفضة المخاطر على YouTube.
• تحليل أداء إعلانك على YouTube.