إنشاء القيادة الفكرية على LinkedIn للشركات: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد أن يُنظر إلى شركتك على أنها رائدة في الصناعة؟ أتساءل كيف يمكن لـ LinkedIn المساعدة؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية البدء في بناء قيادة فكرية على LinkedIn ، وثلاثة أنواع من المحتوى الذي سيساعدك ، وكيفية اختيار وجه شركتك.

لماذا يجب على الشركات النظر في LinkedIn للقيادة الفكرية

عندما يفكر معظمنا في قيادة الفكر ، فإننا نميل إلى التفكير في المزيد من منصات الوسائط الاجتماعية الشخصية مثل Instagram و YouTube وحتى Facebook. لا يزال موقع لينكد إن منصة موجهة نحو الأعمال والتوظيف في أذهاننا. في معظم الأوقات ، لا ينتبه الأشخاص حقًا إلى ملفاتهم الشخصية إلا عندما يسعون (أو يعتقدون أنهم قد يبدأون في البحث) عن فرصة أو وظيفة جديدة.

ولكن ، كما اتضح ، تتمثل إحدى القوى الخارقة في LinkedIn في أنها المنصة الاجتماعية الوحيدة للأعمال التجارية. إنها منصة الاتصال الاجتماعي الوحيدة التي تزدهر في ملفك الشخصي كونها تتعلق بنشاطك التجاري وعلامتك التجارية أكثر من كونها تتعلق بك على المستوى الشخصي.

بالطبع ، لا يزال المستوى الشخصي مهمًا لأننا نتعامل مع البشر والوجوه المبتسمة بدلاً من الشعارات. وعلى الرغم من أن كل منصة تسويق اجتماعي أخرى متاحة تعمل أيضًا بشكل أفضل عندما تقوم بإضفاء الطابع الإنساني وتقديم وجهًا وراء العلامة التجارية ، فإن LinkedIn هو الوحيد الذي يسمح لك بإنشاء صفحة اجتماعية كاملة خارج نطاقك عمل.

# 1: اختر من تريد أن تكون وجه علامتك التجارية على LinkedIn

أحد الأسئلة الشيقة التي تظهر بخصوص الاستفادة من الملفات الشخصية على LinkedIn و قيادة الفكر هي ، "من يجب أن تختار شركة أو علامة تجارية لإنشاء تلك القيادة الفكرية الملف الشخصي؟"

من الواضح ، من يبدأ تحسين ملفهم الشخصي على LinkedIn لترسيخ مكانتها كرائد فكري في صناعتك ، ستصبح وجهًا لعلامتك التجارية. هؤلاء هم الأشخاص الذين سينشئون محتوى منتظمًا يؤسس اسمهم وعلامتهم التجارية الشخصية تحت مظلة العلامة التجارية للشركة ، وأثناء القيام بذلك ، ستكون الخط الأمامي للتفاعل مع جمهورك.

لذلك من الواضح تمامًا لماذا يجب أن تأخذ وقتك في اختيار أفضل شخص لتنفيذ ذلك. ولا يجب أن يقتصر هذا الدور على شخص واحد - فقد ترغب العلامات التجارية الكبرى في اختيار عدة أشخاص لتكوينهم كقادة فكريين في صناعتهم.

فيما يلي بعض الاعتبارات الأخرى لاختيار شخص ما لتولي دور قيادي فكري:

• هل هم خبراء في مجالهم وداخل شركتك؟ لا يتعين عليهم أن يكونوا خبراء في إنشاء المحتوى أو التسويق ، لكنهم بحاجة إلى فهم الصناعة ومكان العلامة التجارية داخلها قبل أن يتم تأسيسهم كقائد فكري.
• هل هم على استعداد لوضع أنفسهم هناك كوجه للعلامة التجارية؟ يوجد لدى كل علامة تجارية تقريبًا خبراء يمكنهم القيام بهذا الدور ، لكنهم قد يشعرون بعدم الارتياح للدخول إلى دائرة الضوء أو إنشاء محتوى عام وترسيخ أنفسهم كقادة للفكر. لذا تأكد من أن هذا الشخص مرتاح للقيام بذلك.
• هل هم مرتاحون أمام الكاميرا؟ يجب أن يكونوا واثقين بدرجة كافية من قدرتهم على التحدث بوضوح أمام الكاميرا للمساعدة في إقامة اتصال مع الجمهور الذي يبني سلطتهم. بعض الأشخاص مدهشون وجذابون شخصيًا ثم يتجمدون أمام الكاميرا ، وآخرون يتم التقليل من جاذبيتهم ووجودهم دائمًا بشكل شخصي ولكنهم يتألقون حقًا في الفيديو.

مرة أخرى ، لا يتعين عليك تقييد نفسك بشخص واحد لهذا الدور. تميل الشركات التي تستثمر في بناء العلامات التجارية الشخصية لموظفيها كقادة فكريين في صناعتهم إلى الأداء الجيد جدًا وجذب المواهب الجديدة.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا لم يكن هناك أي شخص في عملك يبدو مناسبًا للمعايير أو إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا صغيرًا فقط بدءًا من مساحة القيادة الفكرية ، قد ترغب في التفكير في تعيين موظفين خصيصًا لهذا الغرض غرض.

# 2: تحسين ملف تعريف LinkedIn لبناء قيادة فكرية

إن الشيء العظيم في LinkedIn هو أن وجودك كقائد فكري يبدأ بملفك الشخصي. تريد إعداد ملفك الشخصي وتحسينه بحيث يوضح سلطتك كجزء من علامتك التجارية داخل الصناعة ويساعد في ترسيخك كقائد فكري.

عندما يزور شخص ما ملفك الشخصي على LinkedIn ، يجب أن يكون قادرًا على الفور على رؤية ما تفعله ، ومن تساعده ، والقيمة التي تقدمها. يبدأ هذا بعنوان قوي في الأسفل من خلال الوصف الخاص بك ، والروابط المميزة ، والمقالات المنشورة ، والنشاط ، والمحتوى.

يحتوي تطبيق LinkedIn للجوال أيضًا على بعض الميزات التي قد ترغب في الاستفادة منها لتحسين ملفك الشخصي.

هناك أداة لنطق الاسم تتيح لك مشاركة طريقة نطق اسمك ولكن يمكنك أيضًا استخدامها لتسجيل مقدمة مدتها 10 ثوانٍ للأشخاص.

وإذا قلبت وضع منشئ LinkedIn على جهازك المحمول ، يمكنك إنشاء فيديو قصة غلاف مدته 20 ثانية. عندما يحوم الأشخاص فوق صورة ملفك الشخصي ، فإنه يعرض مقطع فيديو لك تقدم فيه نفسك.

لا يزال كلاهما ميزات مخفية إلى حد ما لا يستفيد منها العديد من جهات التسويق ، لذا فإن استخدامها يمكن أن يساعدك في التميز.

يتيح لك تطبيق LinkedIn للأجهزة المحمولة أيضًا استخدام المزيد من الأحرف في العنوان الخاص بك أكثر من موقع سطح المكتب حتى تتمكن من إنشاء العنوان الخاص بك بشكل أكبر.

قبل كل شيء ، إذا كنت ترغب في تأسيس نفسك أو المساعدة في تأسيس موظفيك وموظفيك حسب الفكر القادة في مجال عملك على LinkedIn ، يجب بناء هذه الملفات الشخصية مع الجمهور في عين الاعتبار. وضح من تخدمهم وكيف تخدمهم ، بالإضافة إلى توفير الموارد التي تؤسس سلطتك وقيادتك الفكرية.

سواء كان لديك شخص واحد أو عدة أشخاص يعملون ليصبحوا قادة فكريين على LinkedIn ، تأكد من أن لديك ملف صفحة الشركة على LinkedIn اقامة. سيتم ربط الملفات الشخصية الشخصية للأشخاص الذين ينشرون بهذه الصفحة ويمكن بعد ذلك إعادة توجيه بعض محتوياتهم (حسب الاقتضاء) على صفحتك.

# 3: 3 أفكار للمحتوى الملائم للخوارزميات لتأسيس قيادة الفكر

كما هو الحال مع أي قناة اجتماعية ، فإن فهم ما تعمل القناة من أجله وكذلك ما يستجيب له جمهورك هي أجزاء مهمة في تطوير استراتيجية المحتوى الخاصة بك. على الرغم من أن LinkedIn هي أول منصة اجتماعية للأعمال ، إلا أن الأمر كله يتعلق بإضفاء الطابع الإنساني على العلامات التجارية. وجزء من كونك قائد فكري يعني أنك تضيف أفكارك الشخصية ووجهات النظر إلى جانب القيمة لكل ما تنشره.

زاد موقع LinkedIn مؤخرًا عدد الأحرف المسموح به في المنشورات من 2000 حرف إلى 3000 حرف حتى يكون لديك متسع كبير لمشاركة هذا المنظور.

وغني عن القول أنه إذا كنت تريد أن تثبت نفسك كقائد فكري على LinkedIn ، فأنت بحاجة إلى نشر محتوى مقنع ومحفز للتفكير باستمرار. يعني هذا تطوير إستراتيجية محتوى تتوافق مع قيمك وأهداف العلامة التجارية ، ونشر هذا المحتوى وفقًا لجدول زمني يناسبك.

بينما سترغب في تنويع المحتوى الخاص بك وتجربة جميع أنواع الأنواع المختلفة ، فإليك ثلاثة أنواع من المحتوى التي تفضلها الخوارزمية والجماهير في الوقت الحالي.

استطلاعات الرأي

استطلاعات الرأي على LinkedIn هي اختبارات قصيرة متعددة الخيارات تدعو الأشخاص للتصويت على موضوع معين. تستطيع انشر استطلاع على LinkedIn يقوم برعاية المعلومات من جمهورك ، أو يخلق فرصة للمشاركة أو التواصل ، أو حتى يعمل كعامل تصفية للجمهور أو أداة لتوليد العملاء المحتملين.

الاستطلاعات التي تميل إلى العمل بشكل أفضل هي تلك التي تناقش فيها نظرة شخصية أو وجهة نظر حول هذا الموضوع المحدد وكيفية ارتباطها بعملك ، ثم قم بتقديم الاستطلاع ، ثم اطلب نوعًا من المشاركة في شكل تعليق. على سبيل المثال ، يمكنك أن تطلب من الجمهور شرح اختيارهم في التعليقات.

هذا لا يعني أنه في كل مرة تريد نشر قصة عن نفسك ، يجب أن يكون استطلاعًا. ولا يجب أن تبدأ في إنشاء جميع استطلاعات الرأي للتلاعب بالخوارزمية. على الرغم من أنها مفضلة الآن وتحصل على أكبر قدر من التفاعل لأي نوع من المحتوى ، فإن التلاعب بالخوارزمية من خلال إساءة استخدام إحدى هذه الميزات يؤدي إلى الإضرار بعلامتك التجارية أكثر من مساعدتها.

دائري

في معظم الأوقات ، عندما نفكر في منشورات دائرية ، نفكر في سلسلة من الصور أو الرسومات مثل منشور دائري على Instagram. على LinkedIn ، تعمل منشورات carousel كميزة مشاركة مستند أكثر من كونها منشور صورة. تسمح لك منشورات LinkedIn carousel بذلك تحميل ومشاركة ملف PDF، والتي يمكن إنشاؤها بسهولة باستخدام أدوات مثل Canva. تتحول كل صفحة من صفحات PDF إلى شريحة على الرف الدائري يمكن للجمهور التمرير خلالها.

والشيء المثير للاهتمام حقًا في هذه المنشورات الدائرية هو أنها لا تشبه الصور - فهي تشبه إلى حد كبير الكتب الإلكترونية أو الأدلة. يمكن أن تكون هناك صور مضمنة في ملف PDF تمامًا كما تفعل في الكتاب الإلكتروني ، لكن غالبية الصفحة تحتوي على نص.

الشيء المهم الذي يجب ملاحظته هنا هو أن محتوى ملف PDF لا يتضمن روابط مباشرة. لذا بدلاً من نشر ملف PDF الكامل الخاص بك على LinkedIn كمنشور دائري ، فإن ما يمكنك فعله هو إرسال كتابك الإلكتروني ، وإنشاء مغناطيس رئيسي رفيع المستوى من هذا الكتاب الإلكتروني ، ونشره على أنه دائري. تأكد من أن الشريحة الأخيرة لمنشورك الدائري تتضمن دعوة قوية لاتخاذ إجراء مثل الإعجاب بالمنشور وحفظه أو زيارة موقع ويب للاشتراك للحصول على مزيد من المعلومات عن طريق تنزيل الكتاب الكامل.

أشرطة فيديو

كما هو الحال مع أي منصة وسائط اجتماعية أخرى ، يعد الفيديو وسيلة قوية لإنشاء المحتوى. فيديو على LinkedIn يتيح لك التواصل مع جمهورك ، مما يساعد على بناء الثقة والسلطة على الفور. بالإضافة إلى ذلك ، لا يزال الأشخاص يجدون أنه من الأسهل استهلاك المعلومات من مقطع فيديو لأنه يستغرق وقتًا أقل من حياتنا المزدحمة.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، تميل مقاطع الفيديو القصيرة التي تتراوح مدتها من 30 ثانية إلى 3 دقائق إلى أداء أفضل على LinkedIn مقارنة بمقاطع الفيديو الطويلة. لذا تتمثل إحدى التقنيات في إنشاء مقاطع فيديو قصيرة من محتوى آخر مثل البث المباشر الذي قمت به ، ثم تأكد من تضمين الترجمة والتعليقات التوضيحية للمساعدة في تلخيص الفيديو وجلب هذا التفاعل.

لا تقلل من شأن قوة الفيديو الأصيل الناقص. يمكنك التفكير في بعض التعديلات الخفيفة إذا كان الفيديو الخاص بك يحتوي على الكثير من الكلمات الحشو مثل اه اممم أو آه أو فترات توقف طويلة للهواء الميت. لكن بشكل عام ، يتسامح الجمهور على LinkedIn مع الأخطاء ويستجيب جيدًا لمقطع فيديو أصيل غير معدل يأتي من القلب بدلاً من الفيديو الذي يتم إنتاجه بشكل مفرط ويشعر بأنه مكتوب ومزيف.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• الحلقة برعاية Wix. هل تبحث عن طريقة أسهل لتوسيع نطاق مبيعات التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟ يزور Wix.com/eCommerce لإنشاء متجرك وزيادة المبيعات اليوم.
• الحلقة برعاية Allie Bloyd. انضم إلى إتقان التسويق مع Allie Bloyd - القرار السهل لمسوقي الأعمال الصغيرة. قدم عن طريق الزيارة AllieBloyd.com/sme.
• قم بتنزيل قائمة التحقق الخاصة بتحسين الملف الشخصي التي ذكرها Mandy في ينكدين. مودجيرل. اجتماعي.
• تعرف على المزيد حول Social Media Marketing World 2022 على SocialMediaMarketingWorld.info.
• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع يوتيوب.
• انضم إلى برنامج حواري التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع يوتيوب. استمع إلى إعادة التشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.