كيفية تحسين صفحة شركتك على LinkedIn لعام 2022: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل صفحة شركتك على LinkedIn جاهزة للوضع المظلم؟ هل هناك ميزات أخرى يجب أن تفكر في إضافتها لتحقيق أقصى استفادة من LinkedIn؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية تحديث صفحة شركتك ومحتواها على LinkedIn لزيادة إمكانات الشبكات المهنية وتكوين قوائم العملاء المحتملين في عام 2022.

# 1: تحسين صفحة شركتك للوضع الداكن

بعد تقدم العديد من قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى ، أعلن موقع LinkedIn عن خيار الوضع المظلم في سبتمبر 2021. على الرغم من أن النظام الأساسي يطرح الميزة تدريجيًا بدلاً من طرحها دفعة واحدة ، يجب ألا تنتظر لبدء تحسين محتوى LinkedIn أو التخطيطات للوضع المظلم.

يحدد شعارك علامتك التجارية عبر LinkedIn ويساعد المحتوى الخاص بك شركتك على ترسيخ سلطتها لذلك من الضروري التأكد من عرض كل من الشعار على صفحتك والصور في المحتوى الخاص بك بشكل صحيح.

ليس لديك الوضع المظلم حتى الآن؟ يمكنك معاينة جميع صورك وتحديثها لكلا الوضعين ، حتى إذا لم يصلك طرح الوضع المظلم في LinkedIn بعد. إليك الطريقة.

تجنب الخلفيات الشفافة

باستخدام تطبيق تحرير الصور الخاص بك ، افتح ملف صورة الشعار الخاص بك. قم بالوصول إلى تفضيلات التطبيق وانتقل إلى لون الخلفية. غيّر لون خلفية التطبيق من الفاتح إلى الداكن (أو العكس) لعرض شعارك في كلا الوضعين.

هل تغيرت عناصر شعارك عند تعديل عرض الخلفية؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أن يكون لملف الصورة خلفية شفافة ، والتي يجب تجنبها دائمًا. قم بتسوية الصورة أو تصديرها بتنسيق JPEG بحيث يبدو شعارك كما هو بغض النظر عن الوضع الذي يستخدمه عملاؤك.

ثم راجع ملف الصورة الجديد في الوضعين الفاتح والداكن وقم بتحميله على صفحة شركتك على LinkedIn. من الآن فصاعدًا ، استخدم سير العمل هذا لتجنب نشر أي شعارات أو صور محتوى بخلفيات شفافة على صفحتك.

أضف حدودًا إلى صور LinkedIn

يمكن أن يؤدي التخلص من الخلفيات الشفافة إلى تحسين طريقة عرض صورك ولكنه قد لا يجعل المحتوى المرئي الخاص بك يبدو بالطريقة التي تريدها بالضبط. قل ، على سبيل المثال ، غالبًا ما تحتوي شعاراتك أو صور المحتوى على خلفيات بيضاء أو سوداء. قد تجد أنهم يندمجون في LinkedIn بدلاً من الظهور على صفحة شركتك أو في موجز الأخبار.

للمساعدة في إبراز صورك ، استخدم تطبيق تحرير الصور لإضافة حد حول الحواف. اختر أحد ألوان علامتك التجارية لإنشاء هوية مرئية متسقة وتعزيز علامتك التجارية. ثم احفظه كقالب حتى تتمكن من إعادة استخدامه.

# 2: قم بتحديث صورة بانر LinkedIn الخاصة بك

عندما يزور مستخدم LinkedIn صفحة شركتك ، فإن أول ما سيلاحظه هو صورة البانر الخاصة بك. إذا لم تقم بتحديث صورة البانر الخاصة بك منذ فترة ، فهناك فرصة جيدة لأنها تحتاج إلى أكثر من مجرد إصلاح سريع للحدود أو الخلفية.

بدلاً من استخدام صورة لافتة دائمة الخضرة لترسيخ صفحة شركتك ، قم بتحديثها عندما يكون لدى عملك شيء جديد لمشاركته.

استخدم هذه الأفكار للاستفادة من هذه المساحة:

• منتجات: هل أطلق عملك خط إنتاج جديد أو أضاف ميزات جديدة؟ بناء صورة لافتة تعزز الوعي. على سبيل المثال ، صورة لافتةMoz أدناه تسلط الضوء على أحدث ميزة لمنصة تحسين محرك البحث (SEO).

• الأحداث: هل يستضيف عملك حدثًا شخصيًا أو عبر الإنترنت أو يرعى حدثًا كبيرًا في مجال عملك؟ قم بتضمين شارة الحدث في شعارك للتأثير في الاعتبار.

• دليل اجتماعي: هل تريد أن تجلب صفحة شركتك عملاء محتملين أم تقنع العملاء المحتملين؟ قم بإنشاء صورة لافتة تبرز دليل اجتماعي مثل عدد العملاء لديك ، أو الجوائز التي فزت بها ، أو الاقتباسات من شخصيات الصناعة. على سبيل المثال ، تعرض صورة شعارKinsta أدناه سلسلة من الجوائز الحديثة.

# 3: محاذاة سطر الوصف وزر الحث على الشراء

صورة الشعار الخاصة بك هي الجزء الأكثر جاذبية من الناحية المرئية في صفحتك على LinkedIn. ولكن يجب أن تعمل باقي عناصر صفحتك معًا لتحقيق النتائج التي تريدها.

استخدم سطر الوصف الخاص بك لكبار المسئولين الاقتصاديين

نظرًا لأنه لا يتجاوز 120 حرفًا ، فقد تفترض أن سطر الوصف لصفحتك هو أحد التفاصيل البسيطة. ومع ذلك ، فإن الشعار الخاص بك له تأثير كبير على إمكانات تحسين محركات البحث لديك ويؤثر على ما إذا كانت صفحتك على LinkedIn تظهر في عمليات بحث Google ذات الصلة.

فكر في سطر الوصف الخاص بك كوصف تعريفي لصفحتك. يتم عرضه أسفل عنوان الصفحة وعنوان URL على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) واستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة يمكن أن يحدد مكان ترتيب صفحتك.

يحزم سطر الوصفKinsta في الصورة أعلاه الكثير من المعلومات في حد 120 حرفًا. يوضح بوضوح ما تقدمه الشركة قبل ذكر الكلمات الرئيسية للصناعة وفوائد المنتج.

أضف زر CTA مخصصًا

لقد ولت الأيام التي تخلف فيها LinkedIn عن إعطاء كل صفحة شركة زر متابعة. يمكنك الآن الاختيار من بين خمسة أزرار مخصصة للحث على اتخاذ إجراء (CTA): تعرف على المزيد ، وقم بزيارة موقع الويب ، والاتصال بنا ، والتسجيل ، والتسجيل.

للحصول على أفضل النتائج ، احرص على محاذاة CTA والشعار. إذا كنت تريد أن يشترك العملاء المحتملين في قائمتك أو إرسال رسالة إليك بشأن خدماتك ، فقم برفع CTA الخاص بك في سطر الوصف واطلب منهم اتخاذ الخطوة التالية بالنقر فوق الزر.

# 4: تطوير صفحات منتج LinkedIn

إذا كنت تدير صفحة شركة تركز على برنامج أو برنامج من شركة إلى شركة (B2B) كخدمة (SaaS) ، إذن صفحات منتجات LinkedIn لا شيء جديد. ولكن إذا كنت تعمل في أي مجال آخر ، فستتمكن أولاً من الوصول إلى هذه الميزة بدءًا من طرح النظام الأساسي في منتصف عام 2021.

كما يوحي الاسم ، تتيح لك صفحات المنتج عرض المنتجات على صفحة شركتك. لكن هذا لا يعني أنك مقيد بعرض عناصر مادية أو حتى منتجات بعلامات أسعار.

بالإضافة إلى منتجات أو اشتراكات التجارة الإلكترونية ، يمكنك استخدام صفحات المنتج لتسليط الضوء على المحتوى القابل للتنزيل ومغناطيس الرصاص. هذا يجعل هذه الميزة مثالية لتعزيز عملية توليد العملاء المحتملين.

لإضافة صفحة منتج ، انتقل إلى صفحة شركتك وانقر على رابط المنتجات في القائمة الرئيسية.

ثم امنح عرضك عنوانًا ، واكتب نظرة عامة موجزة ، وأضف ارتباطًا ، وقم بتحميل صورة ، وحدد CTA.

كن مستعدًا للانتظار قليلاً حتى يظهر عرضك على صفحة شركتك. يراجع LinkedIn كل صفحة منتج قبل نشرها. ولكن بمجرد الموافقة على صفحة منتجك ، يمكن للمستخدمين الوصول إليها من علامة التبويب "المنتجات" في صفحة شركتك.

# 5: شارك بصفحتك على LinkedIn

هل تعلم أن LinkedIn يسمح لصفحات الشركة بالانضمام إلى المحادثات من خلال مشاركة المحتوى والأخبار؟ للعثور على محتوى رائع لمشاركته ، انتقل إلى علامة التبويب "المحتوى" في القائمة الرئيسية لصفحة شركتك.

انقر فوق علامة التبويب أخبار الشركة للعثور على مقالات حول عملك أو انتقل إلى علامة التبويب "معالم الموظف" لتحديد موقع الأخبار المهمة عن فريقك. في علامة التبويب "المقالات الشائعة" (الموضحة أعلاه) ، قم بفرز المحتوى الشائع حسب الصناعة أو وظيفة أو سلطة الكاتب.

عندما تجد مقالة تريد مشاركتها مع متابعي صفحتك ، انقر على زر مشاركة. اكتب تعليقًا لمشاركة أفكارك ، وبعد النشر ، تحقق مرة أخرى وقم بالرد على التعليقات والمشاركة.

# 6: قم بتحديث إستراتيجية محتوى LinkedIn الخاصة بك

بفضل تركيزه على الشبكات المهنية ، لطالما كان LinkedIn مكانًا رائعًا لبناء علاقات مع العملاء المحتملين ومعرفة كيف يمكن لعملك أن يلبي احتياجاتهم بشكل أفضل. إليك بعض أفكار المحتوى لمساعدتك على التواصل مع جمهورك.

إضافة استطلاعات الرأي إلى المشاركة الفورية

لطالما كانت لصفحات الشركة القدرة على طرح الأسئلة عبر المنشورات النصية. ولكن يمكن أن تندمج المنشورات النصية بسهولة في جدول زمني مزدحم ويمكن أن يكون من الصعب تحديد الردود.

عندما تريد حقًا ردودًا ، استخدم ميزة استطلاع LinkedIn بدلاً من ذلك. بالإضافة إلى التميز عن المشاركات النصية النموذجية ، تقدم الاستطلاعات أيضًا وظائف تفاعلية ، والتي قد تحسن معدلات الاستجابة.

يمكنك الوصول إلى ميزة الاستطلاع من قسم النشر في صفحة شركتك. إلى إنشاء استطلاع على LinkedInواطرح سؤالك واقترح ما يصل إلى أربعة خيارات للرد وحدد مدة تصل إلى أسبوعين. ثم انشر الاستطلاع وانتظر الردود.

بينما تحظر LinkedIn الشركات من استخدام استطلاعات الرأي لطلب معلومات حساسة أو آراء سياسية ، يمكنك استخدام هذه الميزة لأبحاث السوق. على سبيل المثال ، يسأل استطلاعSproutSocial أدناه كيف تستفيد الشركات من وسائل التواصل الاجتماعي - وهو سؤال يمكن أن يساعد العلامة التجارية لبرامج الوسائط الاجتماعية في التعرف على قاعدة مستخدميها.

نصيحة محترف: للحصول على مزيد من الأميال من استطلاعات الرأي الخاصة بك على LinkedIn ، ضع في اعتبارك تعيين الاستجابة الرابعة كخيار ملء الفراغ. بهذه الطريقة ، يمكنك مطالبة المستخدمين بالتعليق بإجاباتهم الفريدة بدلاً من مطالبتهم باختيار استجابة معدة مسبقًا.

استضف الأحداث المباشرة على LinkedIn

إذا كانت شركتك قد تبنت البث المباشر والأحداث الافتراضية ، فربما تكون قد اخترت استخدام منصات شائعة مثل Facebook أو Instagram أو حتى Zoom. في حين أنه لا يوجد خطأ في هذه الخيارات ، فإن LinkedIn أفضل بكثير إذا كانت الأحداث الخاصة بك موجهة نحو جمهور B2B.

أولا، التقدم بطلب للحصول على LinkedIn Live. تتيح لك هذه المنصة الحصرية استضافة الأحداث والتواصل مع العملاء من خلال البث المباشر من صفحة شركتك. تشير تقارير LinkedIn إلى أن مقاطع الفيديو الحية تولد ردود فعل أكثر بسبع مرات و 24 مرة من التعليقات أكثر من مقاطع الفيديو الأصلية ، وكلاهما أسباب مقنعة للتقدم للمنصة.

بعد ذلك ، تحتاج إلى إنشاء حدث LinkedIn. افتح قائمة أدوات المسؤول لصفحة شركتك وحدد "إنشاء حدث". امنحه اسمًا ، وحدد وقتًا ، واكتب وصفًا. يمكنك أيضًا وضع علامة على المتحدثين ومطالبة الحضور بالتسجيل عبر LinkedIn.

إذا كان بإمكانك الوصول إلى LinkedIn Live ، فسترى النظام الأساسي كخيار تنسيق حدث يبدأ في أواخر عام 2021. من تلك النقطة فصاعدًا ، ستكون جميع أحداث البث المباشر ضمن الأحداث عامة.

إذا كنت لا تستخدم LinkedIn Live حتى الآن ، فيمكنك الارتباط ببث على منصة تابعة لجهة خارجية بدلاً من ذلك. بغض النظر عن المكان الذي تخطط لاستضافة الحدث الافتراضي الخاص بك ، لا يزال بإمكانك نشره على صفحة شركتك على LinkedIn ومشاركته مع جمهورك المستهدف.

انشر مقالات من صفحة شركتك

لسنوات ، قدمت مقالات LinkedIn فرصًا ممتازة لـ بناء قيادة الفكر ونشر المحتوى. قبل منتصف عام 2021 ، كانت المقالات متاحة فقط للمستخدمين الأفراد ، مما جعلها أفضل لإنشاء علامات تجارية شخصية.

الآن بعد أن أصبحت المقالات متاحة لصفحات الشركة ، يجب أن تكون جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية محتوى LinkedIn الخاصة بك. بعد كل شيء ، تتيح لك المقالات مشاركة تحديثات الشركة ، أو رأيك في أخبار الصناعة ، أو رؤيتك حول الاتجاهات الناشئة بتنسيق قابل للمشاركة بشكل كبير مصمم لبناء مصداقية عملك.

إلى نشر مقال على صفحة شركتك على LinkedIn، انتقل إلى صفحتك وانقر على رابط كتابة مقال. ثم قم بتأليف مقالتك ، وإنشاء عنوان مقنع ، وتحميل صورة غلاف.

على الرغم من أنه يمكنك بالتأكيد نشر محتوى فريد واختبار أصوات مختلفة على LinkedIn ، يمكنك أيضًا مشاركة منشورات المدونة الحالية لشركتك على هذا النظام الأساسي. ما عليك سوى تضمين ملاحظة تؤكد أن المحتوى قد تم نشره مسبقًا على مدونتك وإضافة رابط إلى المنشور الأصلي.

الانضمام إلى المحادثات عبر Hashtag Feeds

قد لا تكون Hashtags شائعة على LinkedIn كما هي على منصات مثل Instagram و Twitter. بعد ينكدين hashtags يمكن أن تكون ذات قيمة عندما تريد متابعة الموضوعات الشائعة أو الانضمام إلى محادثات مهمة.

لتنظيم موجزك ، انتقل إلى لوحة الإدارة في صفحة شركتك وانقر على أيقونة علامة الجمع الموجودة بجوار Hashtags. ثم أضف ما يصل إلى ثلاثة مواضيع تريد متابعتها. ضع في اعتبارك إضافة علامة تصنيف واحدة حصرية لعلامتك التجارية واثنتين أخريين تتعلقان بمكانة في مجال عملك.

بعد إعداد علامات التجزئة الخاصة بك ، يمكنك النقر فوقها في لوحة الإدارة لعرض موجزات علامة التجزئة ذات الصلة. بعد ذلك يمكنك الرد على محتوى موجزات الهاشتاج أو التعليق عليه أو مشاركته - مما يمنحك الكثير من المحتوى فرص المشاركة في المحادثات المهمة لآفاقك وزملائك المحتملين و المنافسين.

# 7: استخدم رابط إعلام الموظفين

سواء كنت تكتب مقالات أو تشارك الروابط أو تنشر مقاطع فيديو من صفحتك ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية للحصول على مزيد من الجذب. إلى تضخيم محتوى صفحة شركتك على LinkedIn، احصل على فريقك على متن الطائرة.

فوق أي منشور لصفحة شركة ، انقر فوق الارتباط إعلام الموظفين. ينبه LinkedIn موظفيك تلقائيًا إلى محتوى صفحة الشركة الجديدة. ثم يمكنهم الرد على منشورك أو التعليق عليه أو مشاركته مع متابعيهم لزيادة مدى الوصول.

يمكنك تتبع نتائج حملات مناصرة الموظفين من التحليلات المضمنة في LinkedIn. تُظهر تحليلات مناصرة الموظفين في النظام الأساسي أنواع الموظفين الذين اتبعوا توصياتك ، وأنواع المستخدمين الذين وصلوا إليهم ، وأنواع التفاعل التي أحدثتها المنشورات.

# 8: رفع مستوى تحليلات LinkedIn الخاصة بك

يمكنك استخدام صفحة شركتك ل تعرف على متابعيك ومنافسيك—إذا كنت تعرف أين تبحث. للوصول إلى التحليلات ، افتح صفحة شركتك وانقر على القائمة المنسدلة التحليلات.

ثم استخدم هذه النصائح.

تعرف على أتباعك

استخدم مقاييس المتابعين الأساسية في LinkedIn لتتبع نمو صفحة شركتك بمرور الوقت. هل تحقق أهداف النمو التي حددتها لصفحتك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد ترغب في التحقق من تحليلات تحديث صفحتك لتحديد المحتوى الأفضل أداءً والتكرار عليه.

بعد ذلك ، تحقق من الخصائص الديمغرافية للمتابعين لصفحتك وقم بالفرز حسب الوظيفة أو الأقدمية أو الصناعة أو الموقع. ما مدى توافق متابعيك مع جمهورك المستهدف؟ يمكنك استخدام هذه البيانات للتأكد من أنك على المسار الصحيح أو تحديد أسواق جديدة لعملك أو محتوى LinkedIn المدعوم الخاص بك.

تحليل أفضل المنافسين

كيف تقارن صفحة شركتك بالآخرين في مجال عملك؟ يمكنك إضافة ما يصل إلى تسعة منافسين لترى كيف ترقى صفحتك. يمكنك مراجعة كل من مقاييس المتابعين والمحتوى العضوي للتأكد من أنك تتفوق على الصفحات العليا الأخرى في مجال عملك أو تحديد المنافسين الذين يجب أن تشاهدهم.

استنتاج

سواء كنت ترغب في تكوين عملاء محتملين أو تأمين مبيعات أو تأسيس علامتك التجارية كقائد فكري ، يمكن لـ LinkedIn مساعدة عملك على تحقيق هذه الأهداف والمزيد. ابدأ بتطبيق هذه النصائح الآن لتحسين صفحة شركتك على LinkedIn لعام 2022.

احصل على مزيد من النصائح حول LinkedIn Marketing

• البيع على LinkedIn بدون إعلانات.

• احصل على مزيد من التعرض مع فيديو LinkedIn.

• أنشئ مشاركة هادفة على LinkedIn.