إستراتيجية TikTok: خطة نمو مثبتة: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد استخدام TikTok لتنمية متابعيك وعملك؟ هل تبحث عن استراتيجية ناجحة؟

في هذه المقالة ، ستتعلم طريقة من أربع خطوات لإنشاء محتوى TikTok الذي سيساعدك على تحقيق أهداف عملك.

لماذا يهم TikTok المسوقين

بينما لا تزال منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى تعمل بشكل جيد بالنسبة لمعظم المسوقين ، أثبتت TikTok أنها جزء أساسي من أي استراتيجية تسويق. ويبدأ بالاختلافات في كيفية عمل الخوارزمية لمنشئيها.

يعتمد المسوقون على نوعين من التوقيت عندما يتعلق الأمر بالمراسلة: محتوى دائم الخضرة يستمر لفترة ، ومحتوى حساس للوقت يحتاج إلى الانتشار بسرعة. يسمح TikTok لكليهما. لا يمكن فقط مشاركة الفيديو الخاص بك على نطاق واسع وبسرعة ، ولكن يمكن أيضًا أن يستمر في التوزيع العادي لمدة 3 أشهر أو أكثر. على الأنظمة الأساسية الأخرى ، تحتاج إلى الدفع مقابل الوصول إلى الخضرة الممتد.

بالإضافة إلى ذلك ، يضعك TikTok أمام جماهير جديدة قد لا تجدها بطريقة أخرى على منصة أخرى. على سبيل المثال ، الكثير من الأعضاء في TikTok هم من الجيل Z ، وهؤلاء الأعضاء إما ليسوا على منصات أخرى أو يهملون تلك المنصات الأخرى للبقاء على TikTok.

اعتبارًا من الآن ، يعد TikTok أحد الأماكن القليلة التي يمكنك أن تضمن فيها تقريبًا الظهور أمام الجيل Z إذا كان هذا هو الجمهور الذي تستهدفه. وهناك عدد متزايد من جيل الألفية وجيل إكسيرز على TikTok.

قد يبدو هذا وكأنه سيخرجك من عنصرك ولكن يتم قبول مسوقي Millennial و Gen X ويتم البحث عنهم على TikTok على أنهم مواقع بارزة في مجالهم. إنهم يتناسبون تمامًا ، فهم مرتبطون ، ويتواصل الجيل Z معهم على مستوى أعمق مما يمكنهم في أي نظام أساسي آخر.

سر النجاح للنمو على TikTok هو إستراتيجية متعددة الأوجه ومتعددة الطبقات. حتى مع إدراك أن الخوارزمية دائمة الخضرة أكثر من المنصات الاجتماعية الأخرى ، فإن هذه الخوارزمية لا تزال تعتمد عليك في النشر باستمرار. هذا يعنى نشر مقاطع فيديو TikTok على الأقل عدة مرات في الأسبوع ، ربما مرتين في اليوم أو أكثر. طالما أنك تنشر باستمرار ، يمكنك جمع البيانات والتواصل مع جمهورك وسيستمر TikTok في نشر مقاطع الفيديو الخاصة بك على مدار الأشهر العديدة القادمة.

إليك كيفية إنشاء محتوى TikTok الذي سيساعدك على تحقيق أهدافك.

رقم 1: مكان مخصص لتحديد 3 جماهير لاستهدافها على TikTok

بوضوح، فهم مكانتك وعميلك المستهدف مهم جدًا عندما يتعلق الأمر بالتسويق. ولكن عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، لا سيما المحتوى الذي تنشره على TikTok ، يجب أن تبدأ بالارتقاء بدلاً من الأسفل.

عندما تقوم بالتكبير على عميلك المثالي ونوع المحتوى الذي من شأنه أن يدفعهم إلى التحويل - للاشتراك في عرضك أو شراء منتجك أو خدماتك - تقدم خطوة أخرى إلى الأمام. سيكون هذا هو الجمهور المتوسط ​​ومن المحتمل جدًا أنه جمهور ليس لديك أي عروض له حتى الآن. على الرغم من أن هذا قد يتغير في المستقبل ، إلا أن المحتوى الخاص بك في هذه المرحلة سيكون أوسع قليلاً من المحتوى الذي تنشئه لعميلك المثالي المستعد للتحويل.

ثم اتخذ خطوة أخرى إلى الأمام ، وقم بتخصيص خطوة أخرى لجمهور أوسع - جمهورك الأعلى. قد يكون هذا محتوى في مجال ذي صلة أو المزيد من المحتوى المستند إلى الشخصية الذي يجذب الأشخاص الذين هم أقل عرضة للتحويل على الفور. تكمن الفكرة في التواصل والتفاعل مع الأشخاص في جمهورك الأوسع حتى يصبحوا مستعدين لمعرفة المزيد ، وسيكونون جاهزين لاحقًا لتحويل وشراء منتجاتك أو خدماتك.

على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك مدربًا للتسويق أو منشئ الدورة التدريبية ، فقد يكون جمهورك الأوسط عبارة عن محتوى منشئ المحتوى بشكل عام وجمهورك الأعلى قد يكون شخصًا يبحث عن طريقة لتوجيه شغفه إلى مسار مهني مسار وظيفي.

قد لا يتحول هؤلاء الأشخاص المبدعون الذين يبحثون عن شغفهم أبدًا إلى رواد أعمال في مجال التسويق الاجتماعي ، لذا فقد لا يقومون أبدًا بتحويل خدماتك وشرائها. ولكن من خلال إنشاء محتوى يمكنهم الاتصال به والارتباط به ، فإنك تزيد من فرصك في العثور على المزيد من عملائك المثاليين والاستفادة من إمكانات النمو الهائلة لـ TikTok.

بمجرد تحديد الجماهير الثلاثة ، حان الوقت لبدء تجربة إستراتيجية المحتوى الفعلية.

# 2: اتبع 4 حسابات TikTok ذات الصلة للإلهام

قم بعمل قائمة بأربعة منشئي محتوى على TikTok يمكنك تصميمهم. إذا كنت تتساءل عن كيفية العثور على منشئي محتوى على TikTok لمتابعتهم ، فيمكنك استخدام موجز Discover و ابحث عن المبدعين بالاسم أو الكلمة الرئيسية وابحث عن علامات التصنيف أو مقاطع الفيديو ذات التسميات التوضيحية المتعلقة بهم الكلمات الدالة.

يجب أن يكون اثنان من هؤلاء المنشئين في نطاق تخصصك - ربما يكونان مدربين أو مسوقين أو مزودي خدمة في مجال تخصصك. بشكل أساسي ، هم ينشئون نفس المحتوى الموضوعي الذي ستنشئه. يمكن أن يكون المنشئان الآخران من منافذ ذات صلة أو حتى أوسع. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال اللياقة البدنية ، فقد ترغب في اختيار اثنين من مدربي اللياقة البدنية الآخرين ثم اختصاصي تغذية ومنشئ تحفيزي.

الفكرة هنا هي مشاهدة محتواها وتشريحه:

• هل تستمتع بمحتواها؟
• ما تنسيق أو نوع المحتوى الذي تستمتع به أكثر - المشي والتحدث أو الرقص أو العروض التوضيحية أو التفسيرات أو الدعابة؟

تذكر الابتعاد عن أي محتوى ربما كنت تنشره على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى وبدلاً من ذلك انظر إلى نوع المحتوى الذي يجذب انتباهك ويبقيك منخرطًا على TikTok. يمكن أن يكون مختلفا جدا. ثم فكر في كيفية ظهورك في هذه المساحة.

# 3: أنشئ مزيجًا من 3 أنواع أساسية من المحتوى

قسّم استراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى ثلاثة أشكال أساسية من المحتوى:

• قصير — محتوى مدته 15 ثانية أو أقل
• طويل — محتوى يصل إلى دقيقة واحدة ؛ ربما 3 دقائق إذا كان ذلك مناسبًا
• الشائع—المحتوى الذي يربط اتجاهًا معينًا بك أو بوجهة نظرك

مرة أخرى ، يعد النشر باستمرار على TikTok أحد أهم العوامل في الحفاظ على مقاطع الفيديو الخاصة بك حية وتوزيعها. وهذا يعني تجميع عدة مقاطع فيديو جديدة ونشرها أسبوعيًا ، وربما مقطعي فيديو أو أكثر يوميًا.

أثناء تسجيل مقاطع الفيديو هذه ، لا تريد فقط تسجيل مزيج من المحتوى الموجه نحو كل من ثلاثة جماهير قمت بتحديدها سابقًا ، ولكنك تريد أيضًا إنشاء مزيج من هذه الأشكال الثلاثة الأساسية لـ المحتوى. هذا يساعد حافظ على نمو قناتك ويتم توجيه المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص المناسبين للمساعدة في تحفيز النمو.

أثناء قيامك بتشريح مقاطع الفيديو من المبدعين الذين تصممهم كعارضات ، دوّن ملاحظة خاصة للعناصر التي يدرجونها في مقاطع فيديو TikTok الخاصة بهم:

• هل هناك طول معين يحظى بمزيد من المشاركة؟
• كيف يستخدمون النص على الشاشة؟
• ما هو نوع الجذب الذي يستخدمونه لجذب انتباهك إلى الفيديو على الفور؟
• كيف تبدو طاقتهم؟
• في أي بيئة يصورون؟

هذه كلها من العوامل التي تدخل في إنشاء مقاطع فيديو TikTok التي سيكون لها صدى وتتواصل مع الناس.

# 4: تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لـ TikTok

أخيرًا ، كما تبدأ تطوير استراتيجية محتوى TikTok الخاصة بك وتسجيل مقاطع الفيديو الخاصة بك ، تأكد من تحسين مقاطع الفيديو هذه لزيادة المشاهدات والنمو. يعد جذب الفيديو الخاص بك أحد أهم العناصر التي يجب إضافتها إلى فيديو TikTok الخاص بك.

الخطاف هو تلك الثانية الأولى التي تجذب انتباه المشاهد وتجذبهم إلى الفيديو الخاص بك عن طريق إيقاف التمرير. هناك ثلاث طرق رئيسية للقيام بذلك:

• رابط الملخص الذي تشرح فيه للمشاهد ما يمكن أن يتوقعه من الفيديو الخاص بك
• خطاف متعاطف يمكنك من خلاله الإمساك برسم عاطفي من المشاهد لجذبه
• خطاف فضول قد تطرح فيه سؤالًا يثير اهتمامهم ويجعلهم يرغبون في معرفة المزيد

عندما يتعلق الأمر باختيار مواضيع مقاطع الفيديو والمحتوى الخاص بك ، تذكر أن القصص تربطنا بأشخاص آخرين. قصص ما وراء الكواليس ومشاركة قصص النجاح وفوز العميل ، بحيث يمكنك إعادة الاتصال بعملك ، حتى ستساعد القصة وراء المنتج أو الخدمة التي تحاول بيعها جمهورك على التواصل معك ومع منتجك.

استخدم TikTok Hashtags باعتدال

مثل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، يستخدم TikTok علامات التصنيف كطريقة لتصنيف وفهرسة مقاطع الفيديو من المبدعين حتى يمكن العثور عليها لاحقًا. ومع ذلك ، لا تزال هناك استراتيجية لاستخدامها عندما يتعلق الأمر بعلامات التصنيف هذه.

أولاً ، من المهم أن تفهم أن أي علامات تصنيف تستخدمها في الفيديو الخاص بك ستظهر على الشاشة مع مقطع الفيديو الخاص بك ، مما يؤدي إلى اقتطاع ملكية الفيديو الخاص بك على الشاشة. لذا فأنت تريد أن تعرف أي علامات التصنيف وعدد العلامات التي تستخدمها. لا تحتاج عادةً إلى أكثر من 3-5 علامات تصنيف.

تريد أيضًا تجنب استخدام أي من علامات التصنيف العامة التي لا علاقة لها بالفيديو الخاص بك. لا تفعل علامات التصنيف مثل #viral أو #fyp أو #foryou سوى القليل جدًا للعثور على الفيديو الخاص بك.

نظرًا للطريقة التي تعمل بها خوارزمية TikTok ودقتها ، ضع في اعتبارك أنه يمكن مشاهدة الفيديو الخاص بك وسيتم مشاهدته حتى بدون علامات التجزئة. Hashtags لها تأثير ضئيل جدًا على توزيع مقاطع فيديو TikTok والوصول إليها وهي في الحقيقة أكثر من ذلك مفيدة من حيث تصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بك وجعلها قابلة للبحث للأشخاص الذين يبحثون عن المحتوى.

اكتب تسميات توضيحية مترابطة لكن موجزة

آخر قطعة في فيديو TikTok الخاص بك هي التسمية التوضيحية. يتم تضمين علامات التجزئة التي تستخدمها في فيديو TikTok الخاص بك في التسمية التوضيحية الخاصة بك ؛ لا يتم نقلهم إلى التعليقات ولا يمكن فصلهم من خلال فواصل الأسطر عن بقية التسمية التوضيحية. تتم فهرسة التسميات التوضيحية لخلاصة TikTok Discovery ، لذا فإن إنشاء تسميات توضيحية قابلة للبحث يمكن أن تساعد في العثور على فيديو TikTok الخاص بك بعد الحقيقة.

يمكن أن تؤدي هذه التسميات التوضيحية أيضًا إلى زيادة المشاركة في فيديو TikTok الخاص بك. وكما هو الحال مع علامات التصنيف ، فكلما طالت مدة التسمية التوضيحية ، زاد عدد العقارات المعروضة على الشاشة. لذلك من المهم جدًا أن تكتب التسميات التوضيحية لتكون موجزة وقابلة للتطبيق قدر الإمكان حتى تتمكن من إيصال وجهة نظرك ودفع عجلة النمو الذي تسعى إليه.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• الحلقة برعاية ManyChat. يزور ManyChat.com/sme للحصول على وصول مجاني لمدة 30 يومًا إلى حساب ManyChat كامل الميزات!
• تعرّف على Tagger - المنصة الرائدة للتسويق المؤثر الشامل ومنصات الاستماع الاجتماعي. مشاهدة العرض التوضيحي في TaggerMedia.com/sme.
• تحقق من المنتجات التي ذكرها جاكسون في tokacademy.com/sme.
• تعرف على المزيد حول Social Media Marketing World 2022 على SocialMediaMarketingWorld.info.
• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع يوتيوب.
• انضم إلى برنامج حواري التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع يوتيوب. استمع إلى إعادة التشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.