كيفية تطوير استراتيجية Instagram تعمل: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل التسويق الخاص بك على Instagram ضعيف الأداء؟ هل تريد الوصول إلى المزيد من الأشخاص المناسبين على Instagram؟

في هذه المقالة ، ستكتشف العناصر الحاسمة لاستراتيجيات النمو والتغذية القوية في Instagram ومتى تستخدم كل نوع من الإستراتيجيات.

لماذا يعد وجود إستراتيجية Instagram أمرًا مهمًا للغاية

لنبدأ في البداية ونتحدث عن سبب حاجتك إلى استراتيجية لتطبيق Instagram. ألا يجب أن تكون قادرًا على نشر صورك وقصصك فقط؟ هل يحتاجون حقًا إلى الكثير من التفكير والاستراتيجية وراءهم؟

الجواب بالطبع نعم. أنت بالتأكيد بحاجة إلى استراتيجية قبل أن تبدأ التسويق بنجاح على Instagram.

في كثير من الأحيان ، إذا قال شخص ما إنه ينشر باستمرار على Instagram ولكن لا يرى أي نتائج ، فإنه لم ينفق ما يكفي الوقت في مراجعة أهدافهم أو إعداد خارطة طريق لكيفية الوصول إلى تلك الأهداف قبل أن يبدأوا في النشر المحتوى.

تكمن المشكلة في هذا النهج في أنه لا يمكن لأحد تحديد ما تعنيه عبارة "النشر باستمرار". بعد ذلك ، ستنشر الشركات الجديدة على Instagram كل يوم لمدة شهرين ومتى إنهم لا يرون العائد الذي يتوقعونه ، إنهم مرهقون ومتضايقون لأن Instagram لا يعمل من أجله معهم.

هذا هو سبب أهمية وجود استراتيجية. لا يمكنك أن تتوقع أن تكون المشاركات فعالة إذا لم تضع الإستراتيجية معًا.

إليك كيفية تطوير استراتيجية Instagram لعملك.

# 1: حدد هدفًا للتسويق على Instagram

الخطوة الأولى التي يجب عليك اتخاذها عند إنشاء إستراتيجية Instagram الخاصة بك هي محاولة الهندسة العكسية للشكل الذي ستبدو عليه استراتيجيتك ، بدءًا من هدفك.

إذا كان هدفك على Instagram هو تنمية علامتك التجارية ، فستبدو منشوراتك ومحتوياتك مختلفة تمامًا عما إذا كان هدفك هو زيادة المبيعات. لذا فإن تحديد هدفك هو خطوة أولى مهمة للغاية.

بمجرد تحديد هدفك ، ابدأ العمل للخلف وحدد نوع المحتوى الذي سيدعم تقدمك نحو هذا الهدف.

إذا كنت بدأت للتو في استخدام Instagram ، فمن المحتمل أن تحاول التركيز على النمو أولاً - على الأقل في البداية. تحاول الكثير من العلامات التجارية الوصول إلى علامة المتابع 10000 المطلوبة قبل أن تبدأ في محاولة تحقيق الدخل أو العمل على مبيعاتها.

من المهم أن نلاحظ هنا أن وجود 10000 متابع ليس شرطًا لتحقيق النجاح ، كما أنه لا يضمن النجاح. إنه هدف مشترك تحاول الكثير من الأنشطة التجارية الجديدة الوصول إليه ولكن يمكنك أن ترى النجاح قبل الوصول إلى 10000 متابع.

# 2: حدد استراتيجية نمو ناجحة لـ Instagram

في الوقت الحالي ، يعد Instagram أحد أفضل الأماكن لتنمية علامتك التجارية و عرّف جمهورك على الجانب الإنساني من عملك. يسمح لك بإجراء اتصال شخصي أكثر وبناء عامل المعرفة والإعجاب والثقة المهم للغاية.

اختيار وجه للعلامة التجارية - شخص يظهر في الصور وخلف الكواليس في القصص و reels - طريقة رائعة لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية وشركتك ومنح جمهورك الاتصال بهم يريد بشدة. بالطبع ، هذا لا يعني أنه يجب عليك إزالة شعاراتك واستبدال كل شيء بهذا الوجه.

بالإضافة إلى وجود وجه لعلامتك التجارية ، هناك ثلاثة عناصر رئيسية أخرى تشكل استراتيجية نمو ناجحة على Instagram: إجراءات النمو المتعمدة والاتساق والتبني المبكر.

إجراءات النمو المتعمد

إجراء النمو المتعمد هو أي إجراء على Instagram يؤدي مباشرة إلى نمو حسابك. غالبًا ما يكون من السهل جدًا على الأشخاص تشتيت انتباههم والسقوط في حفرة أرنب على Instagram ، والتمرير إلى ما لا نهاية دون أي نية. هذا التمرير لا يساعدك على النمو.

لكي تنمو فعليًا ، تحتاج إلى استبدال نشاط التمرير بإجراءات نمو مقصودة. هذا يشمل نشر بكرات Instagram جديدة والتفاعل مع العملاء المحتملين الذين لا يتابعونك بالفعل وينشرون أحيانًا أو يشاركون في مشاركات Instagram العادية.

يمكنك أيضا تستضيف غرفة Instagram، وهو شكل من أشكال Instagram Live يسمح لك بإحضار ما يصل إلى ثلاثة أشخاص آخرين للعيش معك. عند القيام بذلك ، يرسل Instagram إشعارات حول البث المباشر إلى جميع متابعيك الجماعي ، مما يساعد على وضعك أمام أشخاص جدد.

ستساعدك معظم هذه الأنشطة في جعلك أنت وعلامتك التجارية أمام أعين جديدة وتعريفك بجمهور جديد.

تناسق

على Instagram ، "التناسق" لا يعني بالضرورة النشر كل يوم.

من الأهمية بمكان النشر على فترات منتظمة يمكن لجمهورك على Instagram الاعتماد عليها. قد يعني هذا النشر عدة مرات في اليوم أو حتى مرتين في الأسبوع. قد لا يعمل الجدول الزمني الذي يعمل مع نشاط تجاري آخر. المهم هو إنشاء جدول نشر مناسب لك ، بحيث لا يشعر بالخوف أو الإرهاق ، يمكنك مواكبة ذلك بشكل واقعي ، وسيتمكن جمهورك من الوثوق به.

التبني المبكر

إن Instagram موجود منذ فترة ولا يُظهر أي علامات للتباطؤ أو الانقطاع. في الواقع ، يقوم Instagram بإصدار الميزات وتحسينها بانتظام لمساعدة النظام الأساسي على أن يظل وثيق الصلة مع استمرار تغير متطلبات المستخدم واحتياجاته.

تاريخيًا ، تتلقى الشركات والمستخدمون الذين يتبنون هذه الميزات الجديدة مبكرًا أكبر فائدة منها. حصلت الشركات التي بدأت في نشر قصص Instagram باستمرار أولاً على فائدة أكبر من تلك التي بدأت في النشر لاحقًا. والآن مع Instagram Reels ، سيرى المستخدمون الأوائل فائدة أكبر من أولئك الذين ينتظرون.

هناك شيء واحد يجب مراعاته عندما يتعلق الأمر بالتبني المبكر وهو أن الانتشار السريع ، حتى في وقت مبكر ، لا يعني بالضرورة استمرار النجاح. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم Instagram Reels في وقت مبكر وأصبحت إحدى بكراتك فيروسية ، ولكن بعد ذلك لا تنشر أبدًا مقطعًا آخر ، فربما لن تتمتع بنجاح طويل أو يؤدي إلى ذلك بكرة.

# 3: تطوير استراتيجية رعاية ناجحة لـ Instagram

تعتمد إستراتيجية نمو Instagram على إبراز أعمالك أمام أعين جديدة لتنمية وجودك وهوية علامتك التجارية ؛ ومع ذلك ، فإن استراتيجية رعاية ناجحة على Instagram تركز على تعميق الاتصال والعلاقات التي تربطك بجمهورك الحالي.

هناك ثلاثة عناصر رئيسية لاستراتيجية رعاية ناجحة: إجراءات التنشئة المتعمدة ، والاتساق ، والضعف.

إجراءات رعاية مقصودة

تتلخص إجراءات الرعاية المقصودة في نفس مفهوم إجراءات النمو المتعمدة: الاستبدال التمرير غير المنتج على Instagram مع الأنشطة التي تهدف إلى رعاية الجمهور الحالي بشكل أعمق صلة. قد يعني هذا نشر قصة Instagram على ملفك الشخصي أو البث المباشر أو المشاركة في المشاركات التي نشرها متابعيك.

مثل استراتيجية نمو Instagram ، انستغرام لايف يمكن استخدامها لتغذية جمهورك أيضًا. بدلاً من دعوة منشئي Instagram الآخرين للعيش معك ، كما تفعل في إستراتيجية النمو ، ستستضيف رعاية العيش بنفسك. يتيح لك ذلك إجراء محادثة أكثر حميمية مع جمهورك ، مما يساعدهم على بناء اتصال أفضل بك كشخص ووجه علامتك التجارية.

تعد المشاركة أيضًا عاملاً مهمًا جدًا عندما يتعلق الأمر بخوارزمية Instagram. تتضمن الخوارزمية قياسين يحددان ما سيظهر لك Instagram في خلاصتك. أحد هذه العناصر هو اهتمامك وعلاقاتك الأخيرة. بشكل أساسي ، يتنبأ Instagram بمدى اهتمامك بمنشور معين بناءً على سلوكك السابق مع محتوى مشابه أو بملفات شخصية مماثلة.

إذا تفاعلت مع جمهورك ، إرسال رسائل خاصة إليهم على Instagram ويردون عليك ، فإن هذا الرد يخبر الخوارزمية بأنهم قريبون منك ويرغبون في رؤية المزيد من المحتوى الخاص بك. لذلك ، ستدفع الخوارزمية المحتوى الخاص بك إليهم أكثر. لذا فإن التعليق على محتواهم ، خاصة عندما يردون عليك ، سيخبر Instagram أنهم يريدون رؤية المزيد منك.

تناسق

مرة أخرى ، يعتمد الاتساق على Instagram لاستراتيجية الرعاية الخاصة بك على جدول تقوم بإنشائه ويمكنك الحفاظ عليه حتى يتمكن جمهورك من الاعتماد عليك. قد يعني هذا تخصيص وقت لإنشاء محتوى رعاية ونشره ، بالإضافة إلى ترك تعليقات على مشاركات متابعيك والرد على التعليقات على مشاركاتك.

يمكنك أيضا الاستفادة من ميزات تحسين قصة Instagram مثل استطلاعات الرأي والأسئلة لإثارة المشاركة من المتابعين وتغذية تلك العلاقات.

عالي التأثر

أخيرًا ، العنصر الأساسي الأخير لاستراتيجية رعاية ناجحة على Instagram هو أن تكون ضعيفًا قليلاً أمام جمهورك الحالي. يمكن أن يعني هذا أشياء مختلفة للشركات والعلامات التجارية المختلفة. بالنسبة للبعض ، فهذا يعني نشر ما يجري خلف الكواليس أو داخل حياتهم الشخصية قليلاً. على سبيل المثال ، إذا ظهرت بعض المشكلات في حياتك ، فإن النشر حول تلك المشكلات على Instagram يمكن أن يساعد في تعميق الاتصال بينك وبين جمهورك. كما أنه يخلق مساحة آمنة لأعضاء جمهورك ليصبحوا عرضة للخطر أمامك.

بالطبع ، ليس عليك مشاركة أعمق وأغمق أسرارك لتكون عرضة للخطر ، وما تشاركه يعتمد عليك كمسوق. لكن أي شيء تشاركه يمكن أن يخلق لحظة ضعف ذات صلة بينك كشخص وجمهورك هو فرصة لتعميق تلك العلاقة.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• الحلقة برعاية Wix. هل تبحث عن حلول ذكية لتنمية وكالتك؟ يزور Wix.com/Partners وأعد تصور ما يمكن لوكالتك إنجازه.
• تعرف على المزيد حول Social Media Marketing World 2022 على SocialMediaMarketingWorld.info.
• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع يوتيوب.
• انضم إلى برنامج حواري التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع يوتيوب. الاستماع إلى إعادة تشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.