نمو TikTok وكيف يستجيب المسوقون: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تفكر في استخدام TikTok للتسويق؟ هل تحتاج إلى بعض البيانات للمساعدة في إقناع نفسك أو رئيسك في العمل بأن TikTok تستحق المتابعة؟

في هذا التحليل ، سنستكشف البيانات الثاقبة على TikTok وكيف يستجيب كل من المستخدمين والمسوقين لهذا النظام الأساسي المتنامي.

إحصاءات النمو المجنون لـ TikTok

ذكرت تيك توك أن لديها الآن مليار مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من سبتمبر 2021 - بزيادة قدرها 45٪ منذ يوليو 2020.

بالنسبة لبعض السياق ، وصل تطبيق Facebook إلى مليار مستخدم نشط شهريًا في عام 2012 ، بعد 8 سنوات من تأسيسه. وصلت TikTok ، التي تأسست في عام 2016 ، إلى هذا الإنجاز في 5 سنوات فقط.

وفق برج الاستشعار، كان TikTok هو التطبيق غير المخصص للألعاب الأكثر تنزيلًا على مستوى العالم في أغسطس 2021 ، مع أكثر من 66 مليون عملية تثبيت. احتل Instagram المرتبة الثانية بـ 56 مليون عملية تثبيت.

الوقت الذي يقضيه المستخدم على المنصة

لا يقتصر الأمر على استخدام الكثير من الأشخاص لـ TikTok ولكنهم يقضون أيضًا بعض الساعات الجادة.

تحقق من مسار النمو في هذا الرسم البياني من تقرير تطور App Annie لتطبيقات الوسائط الاجتماعية، الذي يحلل الساعات لكل مستخدم مقارنة بـ YouTube.

ستلاحظ أنه أثناء الوباء ، زاد الأشخاص بشكل كبير من وقتهم على TikTok - وقد تجاوز الآن YouTube!

لقد أجريت مقابلات مع خبراء Gen Z الذين أخبروني أنهم ينامون ويستيقظون على المنصة.

تم تأكيد هذه البصيرة القصصية من خلال بحث من القنطار. تنص على أن المستخدمين "يقضون وقتًا أطول على TikTok ووقتًا أقل في عمليات التحويل الأخرى مثل مشاهدة التلفزيون والاستماع إلى البودكاست وتدفق مقاطع الفيديو والقراءة والأخبار ووسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات المواعدة."

يوضح الرسم البياني أدناه الإجراءات التي يتخذها الأشخاص عند مشاهدة مقاطع فيديو TikTok مع الأصدقاء أو العائلة.

ما هو مثير للاهتمام هو عدد الأشخاص الذين يشاركون. تخيل أن عملائك يتفاعلون مع عملك على المنصة.

ماذا يفعل المسوقون على TikTok؟

إذن ما الذي يفعله المسوقون بالفعل على المنصة؟

بالطبع ، إنهم ينشئون مقاطع فيديو تحتوي على منتجاتهم الخاصة ، بالإضافة إلى العمل مع المؤثرين (البحث المصاحب للفيديو).

يوضح الرسم البياني أدناه العلامات التجارية الشهيرة على المنصة ووجهات نظرهم والصناعات التي يعملون فيها.

إذا كنت تبحث عن أمثلة إبداعية ، فتأكد من استكشاف ما تفعله هذه الشركات.

ثقة المستهلك والمسوق

دراسة بواسطة القنطار وجدت أن المستهلكين يصنفون TikTok على أنه القناة المفضلة لديهم لمشاهدة الإعلانات. وفقًا للدراسة ، "يُنظر إلى TikTok على أنه النظام الأساسي الذي يحتوي على أكثر الإعلانات" متعة وتسلية ". كما أشارت إلى أن التفاعل مع الإعلانات كان تجربة مثيرة للمستهلكين.

دراسة بواسطة الحرب العالمية الثانية اكتشفوا أن 80٪ من مستخدمي TikTok يقولون إن النظام الأساسي يساعدهم في الحصول على أفكار حول العلامات التجارية والمنتجات التي لم يفكروا فيها من قبل.

يجد 71 ٪ من مستخدمي TikTok أن استخدام التطبيق يساعدهم على الشعور بالقرب من آخر الصيحاتو memes و التحديات.

معنويات المسوق

طلب القنطار من 900 جهة تسويق لتصنيف المنصات من خلال الابتكار والثقة. يوضح الرسم البياني أدناه أن غالبية المسوقين يرون أن TikTok مبتكر لكنهم يضعون ثقتهم في طرق التسويق التقليدية عبر الإنترنت.

هذا يعني أن العديد من المسوقين يقاومون القفز على هذه المنصة الأحدث ، على الرغم من أنهم يجدونها مبتكرة.

هذا يمكن أن يجلب ميزة الحركة المبكرة لأولئك الذين يقفزون الآن.

حددت دراسة WARC أن العلامات التجارية والمبدعين الذين يجسدون أفضل طريقة لرؤية المستهلكين لـ TikTok سيكونون ناجحين على المنصة. فيما يلي أهم السمات.

إذا كان عملك يريد أن يضع نفسه على أنه مبدع ومبهج وسعيد وملهم وأصلي ، فقد يكون هذا هو النظام الأساسي التالي للتسويق الخاص بك.

احصل على مزيد من النصائح حول TikTok Marketing

• قم بإنشاء استراتيجية TikTok لعملك.

• حسِّن مقاطع الفيديو الخاصة بك لتحقيق تعرض عضوي شامل على TikTok.

• ابدأ مع إعلانات TikTok.