4 طرق لتحسين إعلانات YouTube الخاصة بك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تحتاج إلى أفكار جديدة لتحسين نتائج إعلانات YouTube؟ أتساءل عما إذا كان التغيير والتبديل في تصميمك يمكن أن يساعد؟

في هذه المقالة ، ستتعلم أربع نصائح لتحسين تصميم إعلان فيديو YouTube للوصول إلى النتائج المرجوة.

# 1: اعرض اسم علامتك التجارية وشعارك في جميع الأوقات في إعلانات YouTube

يمكن القول إن الشكل الأكثر شيوعًا لإعلانات الفيديو على YouTube هو تنسيق شكل إعلان TrueView ضمن البث قابل للتخطي. الطريقة التي يعمل بها هذا النوع من الإعلانات هي أنه يمكن للمشاهدين تخطي إعلانك بعد 5 ثوانٍ من وقت المشاهدة. يحب المعلنون هذا الشكل لأنه لا يتم تحصيل رسوم منهم إلا إذا نفذ أحد المستخدمين أحد الإجراءات التالية:

• يشاهد ما لا يقل عن 30 ثانية من الإعلان
• يراقب الإعلان بالكامل إذا كان الإعلان أقل من 30 ثانية
• النقرات على أي من البطاقات في الإعلانات (إضافات الحث على الشراء ، وبطاقات التسوق ، وإضافات نماذج العملاء المحتملين ، وما إلى ذلك)

لهذا السبب ، لديك فرصة لكسب الكثير من الإعلانات المجانية. للاستفادة منها ، أوصي بإضافة اسم علامتك التجارية أو شعار علامتك التجارية إلى تصميم الفيديو الخاص بك. الأمر متروك لك فيما إذا كنت تريد جعله ساطعًا ومرئيًا أو خفيًا باستخدام علامة مائية. هنا مثال واحد من Wix.

مع عدد الإعلانات التي يتم تشغيلها Wix ، فإنها تنجح باستمرار في هذا المجال من الوعي بالعلامة التجارية. لاحظ كيف تظهر علامة Wix التجارية دائمًا في الزاوية العلوية اليسرى من الإعلان ، على الرغم من أن اسم العلامة التجارية غير واضح ومندمج. ولكن إذا قرر المشاهد تخطي الفيديو في أي وقت ، فسيظل اسم العلامة التجارية Wix مرئيًا دائمًا.

يمكن أن يساعد ذلك في تحسين فرص تذكر المشاهدين لاسم العلامة التجارية من عرض الفيديو المجاني إذا قرروا لاحقًا الانتقال إلى Google أو Bing والبحث عن الشركة. يتعلق الأمر بتوسيع ميزانية الفيديو.

إليك أمر آخر حققه Wix جيدًا في إعلان الفيديو: بالإضافة إلى الشعار في الزاوية العلوية اليسرى ، يذكر Wix اسم العلامة التجارية والمنتج في وقت مبكر جدًا من الإعلان. إذا نظرت إلى الطابع الزمني في الصورة أعلاه ، فإن اسم منتج العلامة التجارية يظهر على الشاشة خلال أول 3 ثوانٍ من الإعلان. هذه طريقة أخرى لإيصال الرسالة الرئيسية في وقت مبكر من الفيديو في حالة رغبة المستخدم في التخطي على الفور.

في هذا المثال ، تتمتع Wix بميزة مثالية لدمج علامتها التجارية مبكرًا في تصميم إعلان الفيديو. الهدف هو جعل علامتك التجارية لا تُنسى بحيث يعود المستخدمون إلى Google أو مباشرةً إلى موقع الويب الخاص بك ويبحثون عن علامتك التجارية.

تذكر أن الأشخاص يذهبون إلى YouTube لمشاهدة مقاطع الفيديو الموسيقية ومشاهدة اللاعبين والاستمتاع. حتى إذا لم يكونوا مستعدين للشراء على الفور ، فلا يزال بإمكان إعلان الفيديو الخاص بك استهداف مستخدم ذي صلة قد يحتاج إلى منتجك أو خدمتك لاحقًا. لكن من الصعب تذكر علامتك التجارية إذا لم تخبرهم عن هويتك أو ما هو منتجك. قم بتضمين اسم علامتك التجارية في جميع الأوقات في إعلانات فيديو YouTube.

# 2: اختبر مجموعة متنوعة من الخطافات المختلفة في إعلانات YouTube الخاصة بك

نظرًا لأنه يمكن للمشاهدين تخطي إعلان TrueView ضمن البث بعد 5 ثوانٍ ، فإن تلك الثواني القليلة الأولى ذات قيمة كبيرة. نعم ، يمكن للمشاهدين تخطي هذا الإعلان والإعلان المجاني رائع ، لكنك لا تريد أن يتخطى الجميع إعلان الفيديو. يعد استخدام إشارات المشاركة إحدى الطرق التي يمكنك استخدامها معرفة ما إذا كانت حملات الفيديو على YouTube تلقى صدى لدى المستخدمين.

تمامًا مثل أي حملة وسائط مدفوعة أخرى ، تحتاج إلى اختبار رسالتك باستمرار. إذا كان لديك 5 ثوانٍ فقط لجذب انتباه المشاهد ، فيجب أن تحاول معرفة العناصر المرئية أو الرسائل المسموعة التي ستجعل المستخدم يرغب في متابعة مشاهدة الإعلان.

على سبيل المثال ، دعنا نلقي نظرة على ثلاثة مقاطع فيديو من حملة Life Storage على YouTube تحتوي بشكل أساسي على نفس الرسالة ولكن بإيصال مختلف في الثواني الخمس الأولى. فيما يلي الجمل الأولى من كل إعلان:

• "جين تحب الهواء الطلق."
• "أشلي تحب اليوجا."
• "جيس تحب مواجهة تحديات جديدة."

إذا كنت تعرض إعلانات لمقاطع الفيديو هذه ، يمكنك اختبار الانطباع الأول بوضوح. قد ترغب في التأكد من عرض هذه الإعلانات في نفس المجموعة الإعلانية حتى يكون الاستهداف متسقًا. إذا كنت تعلم أن استهدافك هو نفسه ، فستتمكن من معرفة الرسالة التي تثير فضول المستخدمين أكثر.

• أي من تصميمات الفيديو الثلاثة التالية يعزز وقت المشاهدة؟
• أي من تصميمات الفيديو الثلاثة التالية يحتوي على أعلى نسبة من المستخدمين يشاهدون إعلان الفيديو بأكمله؟

لن تعرف إجابات هذه الأسئلة حتى تختبرها في حملات الفيديو.

بالإضافة إلى اختلافات الصوت ، تستخدم مقاطع فيديو Life Storage الثلاثة ممثلين مختلفين. لذا يمكنك اختبار عدد قليل من الخطافات المرئية المختلفة لمعرفة ما إذا كانت بعض الجهات الفاعلة أكثر جاذبية للفئة السكانية المستهدفة. إليك ما تراه في كل مقطع فيديو عند علامة 1 ثانية بعد اختفاء التلاشي:

يحتوي كل مقطع من مقاطع الفيديو هذه على مقدمة مرئية وصوتية مختلفة تمامًا ، لذا سيكشف الاختبار عن الأداء الأفضل. عند إجراء هذا النوع من الاختبارات ، يمكنك البحث في ملف يوتيوب تحليلات الفيديو وأعمدة إعلانات Google للفيديو لمعرفة الأصول الإبداعية التي تجعل المستخدمين يشاهدون لفترة أطول. من هناك ، استخدم هذه الإحصاءات للمساعدة في تحرير أو إنشاء أصول فيديو جديدة تخاطب جمهورك المستهدف بشكل أفضل.

إذا كنت تبحث عن أفكار لاختبارها ، فإليك بعض الأسئلة التي يمكنك أن تطرحها على نفسك أو يديرها فريقك:

• هل يفضل الجمهور الدعابة؟
• هل يريد الجمهور إعلانات جادة تصل مباشرة إلى صلب الموضوع؟
• هل نضربهم بالقليل من الخوف؟
• ما هي نقاط الإثبات أو بيانات القيمة التي تساعد على إشراك الجمهور بشكل أفضل؟

أعتقد بشدة أن هذا النوع من الاختبار لتصميم الفيديو الخاص بك سيكون له التأثير الأكبر. أرى باستمرار أن تكلفة المشاهدة (CPV) تنخفض في حملات CPV اليدوية إذا كان المشاهدون يشاهدون إعلاناتنا لفترة أطول. من الواضح أن YouTube يحب المشاهدين أن يظلوا متفاعلين (مما يعني أنك ستدفع مقابل مشاهدات الفيديو في كثير من الأحيان) ولكنهم مهتمون دائمًا ما يستحق المشاهد كل هذا العناء إذا كان بإمكانك جذبهم إلى الجمهور واستخدام هذه الجماهير في الخطوة التالية لتجديد النشاط التسويقي الحملات.

# 3: اختبر أنواعًا مختلفة تمامًا من تصميمات فيديو YouTube

في المثال الذي تحدثنا عنه للتو ، كان تنسيق تصميمات الفيديو الثلاثة متشابهًا للغاية. في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون اختبارات أصول الفيديو مع بعض الاختلافات البسيطة ناجحة جدًا. في أوقات أخرى ، قد لا تحصل على فهم واضح لأي عنصر في الفيديو كان له التأثير الأكبر. لهذا السبب أوصي باختبار تصميمات مختلفة تمامًا عند إطلاق حملة جديدة.

كمثال ، دعنا نلقي نظرة على مقطعي فيديو على قناة 1-800-Flowers على YouTube.

ال أول إعلان فيديو لديه تصميم توقف الحركة وشبه متحرك. ليس هناك أي صوت منطوق ، لذا إذا تم استخدام هذا الفيديو في أي إعلان ، فمن المحتمل أن تكون العناصر المرئية والموسيقى هي المصيد الرئيسي.

الآن إذا نظرت إلى إعلان الفيديو الثاني، لها شكل ومضمون مختلفان تمامًا. هذا البديل له طابع تجاري أكثر مع اختلاط بعض العناصر المحددة للفكاهة.

باستخدام نوعين مختلفين تمامًا من مقاطع الفيديو مثل المذكورة أعلاه ، ستختبر أكثر من مجرد الجملة الأولى من الفيديو ، أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، أو ممثل محتمل. ستختبر مقطعي فيديو مختلفين تمامًا ضد بعضهما البعض.

سيساعدك اختبار الأصول المختلفة تمامًا على معرفة ما سيكون له أكبر تأثير على جمهورك. يمكن أن يساعدك هذا أيضًا في تجنب عرض نفس أنواع الإعلانات مرارًا وتكرارًا حتى تصبح قديمة أو مزعجة لجمهورك المستهدف.

# 4: إلغاء إدراج إعلانات الفيديو على صفحة قناة YouTube الخاصة بك

ل تشغيل الإعلانات على موقع يوتيوب، يجب تحميل جميع أصول الفيديو الخاصة بك على YouTube. إذا لم تعدل إعدادات الفيديو بشكل صحيح ، فيمكنك ملء خلاصة قناتك على YouTube بمجموعة من المتغيرات الإعلانية. قد يكون هذا غير جذاب للغاية للمستخدمين إذا اعتقدوا أن قناتك موجودة للبيع فقط. لا تريد الإضرار بأي من جهودك العضوية على YouTube.

إذا كنت تخطط لاختبار مجموعة متنوعة من تصميمات إعلانات الفيديو ، فيمكنك إخفاء إعلانات الفيديو من قناتك على YouTube عن طريق تغيير إعداد مستوى رؤية الفيديو إلى "غير مدرج".

عندما يكون فيديو YouTube الخاص بك غير مدرج ، فسيتم إخفاؤه من قناتك على YouTube. قد يستمر المستخدمون في مشاهدة الفيديو الخاص بك إذا:

• لديهم عنوان URL للانتقال مباشرة إلى صفحة مشاهدة الفيديو.
• يشارك شخص ما الرابط المؤدي إلى عنوان URL للفيديو.
• أنت تستخدم الفيديو في الإعلان.

هذه هي أفضل طريقة لاختبار مجموعة من تصميمات الفيديو المختلفة دون سد قناتك بصيغ مختلفة من نفس الإعلان.

استنتاج

إذا كنت تكره مشاهدة نفس الإعلان التلفزيوني مرارًا وتكرارًا ، فما الذي يجعلك تعتقد أن عملائك المحتملين يرغبون في مشاهدة نفس إعلان YouTube لعدة أشهر متتالية؟ لا يمكنك تشغيل تصميم فيديو واحد لأشهر وتتوقع النجاح. يجب أن تكون قادرًا على اختبار تصميمات مختلفة لمواصلة محاولة تحسين الأداء.

الاختبار هو أفضل طريقة لمعرفة تصميم فيديو YouTube الذي يريد جمهورك المستهدف رؤيته. سواء كنت تركز على الوعي بالعلامة التجارية أو التفاعل ، لديك العديد من الخيارات التي يمكنك اختبارها في تصميم الفيديو الخاص بك لمعرفة ما يجذب جمهورك. على الرغم من عدم وجود طريقة للتنبؤ بالأداء من خلال الاختبار ، يمكن أن تساعدك الأفكار التي تكتسبها في تطوير فرضية حول سبب اعتقادك بأن بعض تصميمات مقاطع الفيديو ستعمل على تحقيق أهداف نشاطك التجاري.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات YouTube

• قم بإعداد وتشغيل ثلاثة إعلانات فيديو منخفضة المخاطر على YouTube.
• أنشئ إعلانات على YouTube لن يرغب الأشخاص في تخطيها.
• وسّع مدى وصولك بثلاثة خيارات لاستهداف إعلانات YouTube.