Amazon Live Video: الشروع في العمل: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تريد الحصول على مزيد من الوضوح لمنتجاتك على أمازون؟ أتساءل عما إذا كان الفيديو المباشر يمكن أن يساعد؟

في هذه المقالة ، سوف تكتشف دليلاً كاملاً لبدء استخدام Amazon Live بما في ذلك سبب استخدامك لها ، وما يمكنك فعله بها ، ونصائح لتقديم عرض فعال.

لماذا يجب على المسوقين التفكير في استخدام أمازون لايف

هناك الكثير من المنصات حيث يمكن للعلامات التجارية والمسوقين القيام بذلك ابدأ البث المباشر لبناء جمهور وبيع منتجاتهم أو خدماتهم. فلماذا يهتم المسوقون بخدمة أمازون لايف؟ ما الذي يميزه عن الأنظمة الأساسية الأخرى التي يتوفر بها البث المباشر؟

يتمثل أحد أكبر الاختلافات في تصميم النظام الأساسي نفسه. بينما تم تصميم الأنظمة الأساسية الأخرى لتكون اجتماعية أولاً وتقلل من كمية البيع التي يمكنك القيام بها ، Amazon تم تصميم النظام الأساسي المباشر لإلهام العملاء وتثقيفهم وتسليتهم بتنسيق يسمح للعلامة التجارية في الوقت الفعلي تفاعل. يريدك أن تبيع. يمكنك التفكير في الأمر على أنه شبكة التسوق المنزلية الخاصة بك على الإنترنت.

تُبرز تحليلات النظام الأساسي الاختلاف حقًا. يوجد حاليًا 1.5 مليون بائع على Amazon يخدمون 150 مليون عضو Prime وأكثر من 300 مليون عميل نشط في جميع أنحاء العالم. في حين أن الأنظمة الأساسية الأخرى قد تتباهى بمئات الملايين من المستخدمين أو حتى مليارات المستخدمين ، فإن غالبية هؤلاء المستخدمين لا يذهبون إلى تلك الأنظمة الأساسية التي تعتزم الشراء.

ينوي كل مستخدم يذهب إلى أمازون الشراء حتى يكون أعضاء مؤهلين مسبقًا من جمهورك والذين وصلوا بالفعل من واجهة المتجر. إنهم يبحثون فقط عن آخر جزء من المعلومات التي تساعدهم في اتخاذ قرار الشراء.

هناك ميزتان في جعل الناس يشاهدونك على Amazon Live ، بما في ذلك العمولة على أي مبيعات تأتي بعد البث المباشر. بعد البث المباشر ، سينسب إليك كل مشاهد يشتري أي منتج على أمازون لمدة 48 ساعة. هذا يعني أن كل عملية شراء يقومون بها ، سواء أكان منتجًا أشرت إليه مباشرة أم لا ، ستحقق أرباحًا.

كيف يمكن للشركات استخدام Amazon Live

أنشأت أمازون منصتها Live ليتم استخدامها من قبل أصحاب الأعمال والمسوقين من جميع الأنواع في مختلف المجالات. إذا كان جمهورك يبحث عن أشياء لشرائها على Amazon ، فيمكنك العثور على مكان مناسب للعمل معه.

إذا كنت بائعًا ، فيمكنك البث المباشر على Amazon لإجراء عروض توضيحية للمنتج أو جلسة أسئلة وأجوبة لمساعدة جمهورك على التعرف عليك بشكل أفضل قليلاً ورؤية منتجك قيد التنفيذ. هذه طريقة رائعة للإجابة على أي من أسئلة اللحظة الأخيرة التي قد يطرحها العملاء قبل أن يغرقوا في النهاية وشراء هذا المنتج.

إذا كنت شخصًا لا يتم عرضه على الهواء عادةً أو يفضل عدم الظهور في الفيديو ، ففكر في ذلك الشراكة مع المؤثرين الذين يذهبون العيش. العديد من المؤثرين لديهم بالفعل جمهور إما على Amazon Live أو على منصة بث مباشر أخرى وقد يكونون مناسبين لعرض منتجك وتقديم توصيات لك. يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة للعلامات التجارية لجعل المؤثرين والعملاء يتحدثون عن منتجاتهم.

إذا كنت مؤثرًا أو منشئ محتوى ، فيمكنك العثور على العلامات التجارية والمنتجات لمراجعتها أو عرضها أو التوصية بها في البث المباشر على أمازون لجمهورك. هذه طريقة رائعة لتكوين علاقات مع جمهورك بالإضافة إلى العديد من العلامات التجارية التي تستخدمها. نظرًا لميزات وفوائد التسوق المضمنة في البث المباشر على أمازون ، فإن العديد من العلامات التجارية التي لن تعمل بطريقة أخرى مع المؤثرين على قنوات أخرى قد ترغب في ذلك على Amazon Live.

كيفية الوصول إلى أمازون لايف

من متصفح سطح المكتب ، يمكنك الوصول إلى Amazon Live بالانتقال إلى www.amazon.com/live. هناك قائمة كاملة من مجموعات البث المباشر تمت تصفيتها حسب الشعبية ومجموعات الاهتمامات. يتم إعطاء الأولوية للحياة الحالية بالقرب من أعلى الصفحة ، تليها الحياة المجدولة القادمة وإعادة تشغيل مقاطع الفيديو من الحياة السابقة.

في تطبيق Amazon للجوّال ، يمكنك الوصول إلى نفس النظام الأساسي عن طريق إجراء بحث سريع في شريط بحث Amazon عن الكلمة "حي." ستكون النتيجة الأولى للبحث هي منصة Amazon Live حيث يمكنك البحث عن بث مباشر لمتابعة و يشاهد.

من المثير للاهتمام ، عندما تبدأ البث المباشر ، يمكن للأشخاص العثور على البث الخاص بك إما من شاشة Amazon Live الرئيسية أو مباشرة على صفحة المنتج إذا تمت إضافة هذا المنتج كميزة إلى البث المباشر الخاص بك. في قسم البث المباشر المتعلق بهذا المنتج على صفحة المنتج ، سيظهر البث المباشر لفترة طويلة عندما تكون مباشرًا ، وستكون الإعادة متاحة حتى يتم بدء بث مباشر جديد بهذه الميزات نفسها منتج. يتم دائمًا إعطاء الأولوية لأحدث بث مباشر على صفحة المنتج.

إذا كنت مستعدًا لتجربة Amazon Live ، فإليك كيفية التسجيل واستضافة البث الأول.

# 1: اشترك في Amazon Live باستخدام تطبيق Amazon Live Creator

تطبيق Amazon Live بسيط إلى حد ما. إذا كنت علامة تجارية ترغب في بدء استخدام Amazon Live ، فقم بتنزيل تطبيق Amazon Live Creator في Apple App Store لأجهزة iPad و iPhone واتبع التعليمات التي تظهر على الشاشة للتقديم. التطبيق متاح حاليًا لنظام iOS فقط.

أثناء عملية تقديم الطلب ، سيتم سؤالك عن هدفك من استخدام النظام الأساسي وكيف يبدو جمهورك على القنوات الأخرى. بمجرد إرسال طلبك ، ستحصل على إجابة بنعم أو لا بسرعة نسبيًا ، عادةً في غضون يومين فقط.

إذا تمت الموافقة عليك ، ستتلقى تعليمات حول كيفية المضي قدمًا وإنشاء البث المباشر الأول. إذا لم تتم الموافقة عليك ، فسيتم إخبارك بالسبب ويمكنك إعادة تقديم الطلب بمجرد معالجة هذا السبب.

# 2: قم بإعداد بث مباشر من أمازون

لإعداد بث مباشر جديد ، ستحتاج فقط إلى صورة مصغرة وعنوان يتيح للأشخاص معرفة ما تغطيه في البث المباشر ومنتج واحد على الأقل لإضافته إلى المكتبة. إليك بعض النصائح حول الإعداد.

بث مباشر مع برامج البث

يخشى الناس أحيانًا من العيش على منصة جديدة وإما أن تغمرهم المياه وتحيط بها جمهور ضخم لا يعرفون كيفية الترفيه أو الذهاب إلى صراصير الليل مباشرة. في أمازون لايف ، سوف يجذب معظم مَن يبثون مباشرة انتباه اثنين على الأقل من المشاهدين.

يمكنك أيضًا جذب المشاهدين من الأنظمة الأساسية الأخرى التي أنشأت فيها منتدى بالفعل.

ستحتاج إلى استخدام تطبيق Amazon Live Creator لبدء البث المباشر على Amazon ولكن يمكنك استخدام خدمة مثل StreamYard أو Restream لبث البث المباشر على قناة أخرى قد يكون لديك بالفعل ملف جمهور. يكون هذا فعالاً بشكل خاص إذا كنت تنوي استخدام Amazon Live للمرة الأولى وترغب في جذب جمهورك من قناة أخرى.

أضف منتجات إلى المكتبة

سيُطلب منك إضافة منتج واحد على الأقل متاح للبيع على Amazon إلى منصة العرض الخاصة بك. أضف العديد من المنتجات إلى الرف الدائري الخاص بك كما تخطط لتغطيته.

من المهم ملاحظة أنك لست بحاجة إلى إضافة كل شيء قبل بدء البث المباشر. إذا ظهر شيء ما أو إذا طرح أحد الجمهور سؤالاً عليك ، يمكنك استخدام التطبيق لإضافة منتج جديد إلى مكتبة البث المباشر حتى أثناء البث المباشر. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص إذا ظهر سؤال لا يتعلق مباشرة بموضوعك أو بشيء لم تكن تخطط للتحدث عنه تحديدًا ولكنك تريد تسليط الضوء عليه.

تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية للبث المباشر على أمازون في كيفية تعويضهم لمن يقومون بالبث المباشر. يتم وضع علامة على كل شخص ينتقل إلى البث المباشر لمدة 48 ساعة بعد البث المباشر ، وتتلقى عمولة صغيرة مقابل أي شيء يشتريه خلال تلك الفترة. يتضمن هذا أي منتج ، بغض النظر عما إذا كان في المكتبة الخاصة بك ؛ لذلك ، فإن وجود المنتج في الرف الدائري لن يُحدث فرقًا في تعويضك عن بيع هذا المنتج لاحقًا.

تكمن ميزة إضافة منتجات إلى المكتبة في وضع البث المباشر. كما ذكرنا سابقًا ، سيظهر البث المباشر على صفحة المنتج لكل منتج تم عرضه في البث المباشر دائري ، لذا كلما زاد عدد المنتجات في البث المباشر ، زاد عدد الأماكن التي يمكن لشخص ما العثور عليك ومتابعتك إلى حي.

# 3: Go Live on Amazon

بينما تستعد للبث المباشر على أمازون ، تأكد من أن لديك مخططك التفصيلي أو نقاط الحديث الخاصة بك جاهزة. سيساعد هذا في ضمان تغطية كل شيء ولكن ستظل تتمتع بالمرونة لمتابعة المحادثة التي تتطور في التعليقات.

أثناء وجودك على Amazon Live ، ستتمكن فقط من رؤية التعليقات من خلال تطبيق Amazon Live Creator. لذلك عليك التأكد من مراقبة التطبيق للتفاعل مع جمهورك.

إذا كنت تستخدم برنامجًا خارجيًا لمحاكاة البث المباشر على نظام أساسي آخر ، فسيكون من المفيد السماح للمشاهدين باستخدام هذا البرنامج الآخر النظام الأساسي يعرف أنك تعيش على أمازون وأنه يجب عليهم التوجه إلى هناك للحصول على أفضل تجربة ، ومتابعتك أثناء تواجدهم هناك.

مثل المنصات الاجتماعية والبث المباشر الأخرى ، تحب Amazon Live المشاركة وكلما زادت المشاركة كان ذلك أفضل. في الزاوية السفلية من البث المباشر ، سترى نجومًا تطفو بينما يتابعك المشاهدون الانخراط ، وسترى حتى عربات صغيرة تطفو كلما أضافت شيئًا من الرف الدائري إلى عربتهم.

تريد أن تستمر هذه المشاركة من خلال الانتباه إلى التعليقات ، والرد على أكبر عدد ممكن ، والتثقيف مشاهديك حول ما يمكنهم فعله للتفاعل معك مثل متابعتك أو إضافة منتجك الموصى به إلى عربة التسوق.

# 4: قم بقياس أداء Amazon Live الخاص بك

مثل أي منصة أخرى للبث المباشر ، توفر Amazon Live للمُنشئين إمكانية الوصول إلى البيانات المتعلقة ببثهم المباشر. بعد اكتمال البث المباشر ، ستتمكن من الانتقال إلى تطبيق Amazon Live Creator وعرض تحليلات هذا البث المباشر ، بما في ذلك:

• نقرات المنتج
• مشاهدات الفيديو
• نمو التابع
• مبيعات
• أرباح

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• اكتشف المزيد حول StreamYard و إعادة تيار.
• تعرف على المزيد حول Social Media Marketing World 2022 على SocialMediaMarketingWorld.info.
• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع YouTube.
• انضم إلى برنامج حواري التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع YouTube. الاستماع إلى إعادة تشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.