اتجاهات التسويق المؤثر وتوقعات المسوقين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تبحث عن طريقة أفضل للترويج لمنتجاتك؟ وفقًا لبحثنا ، يريد 65٪ من جهات التسويق الاستفادة من المؤثرين.

في هذا التحليل ، ستكتشف أحدث الاتجاهات التي تركز على المؤثرين.

توقعات نمو التسويق المؤثر

وفقًا لـ eMarketer ، بدأ عام 2021 عامًا نموًا كبيرًا للشركات التي تستثمر في المؤثرين. بحلول عام 2023 ، ستكون صناعة تبلغ قيمتها 4.62 مليار دولار في الولايات المتحدة وحدها.

يعود السبب الرئيسي وراء زيادة استثمار الشركات في المؤثرين إلى كلمة واحدة: الخوارزميات.

في جميع وسائل التواصل الاجتماعي ، تكافئ الخوارزميات أولئك الذين لديهم جماهير عالية التفاعل وأولئك الذين ينشئون محتوى يستهلكه الناس. هذا هو المكان الذي يميل فيه المؤثرون إلى التألق.

حصة الشركات التي تستخدم التسويق المؤثر ينمو بشكل كبير. نلقي نظرة على الرسم البياني أدناه.

بينما تركز هذه البيانات على الشركات التي يعمل بها أكثر من 100 موظف ، فإن النقطة الأساسية هي أن خط الاتجاه يتصاعد بسرعة. بغض النظر عن حجم شركتك (أو عملائك) ، هناك فرصة حقيقية هنا.

كيف يحقق المؤثرون أكبر قدر من المال؟

من المهم أن تفهم الاتجاهات السائدة بين المؤثرين أنفسهم حتى تكون مجهزًا جيدًا عندما البحث عن علاقات المؤثر.

وفقًا لمركز التسويق المؤثر تقرير قياس أرباح منشئي المحتوى لعام 2021، صفقات العلامات التجارية هي الطريقة الرئيسية لكسب المؤثرين المال. تمثل هذه الترتيبات 77٪ من دخلهم.

تمثل الصفقات التابعة وإيرادات حصة الإعلانات مجتمعة أقل من 10٪ من دخلها.

بالإضافة إلى ذلك ، يوضح التقرير أن المؤثرين الجدد يحققون أقل بكثير من المؤثرين الأكثر خبرة ، مما قد يكون فرصة لجهات التسويق المحنكة.

عندما يتعلق الأمر بالمنصات الاجتماعية ، يستخدم 72٪ من المؤثرين Instagram كقناة محتوى رئيسية ، يليها TikTok (13٪) ويوتيوب (9٪). بينما يبدو أن Instagram والمؤثرين يسيران جنبًا إلى جنب ، قد يرغب المسوقون في استكشاف منصات حيث يمكن أن يكون للمحتوى فترة صلاحية أطول ، مثل موقع YouTube و تيك توك.

آراء المستهلك حول التسويق المؤثر

حديثا مسح من SlickText وجدت أن المستهلكين هم الأكثر قيمة (37.8٪) ، يليها المحتوى الإرشادي (16.3٪) ، عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المدعوم.

عندما يُسأل عن الأصالة ، يفضل المستهلكون كثيرًا المراجعات غير المتحيزة. هذا يعني أنك ستحتاج إلى السماح للمؤثرين بمشاركة أفكارهم الصادقة إذا كنت تريد أن ينتبه المستهلكون.

ادرس الإحصائيات أدناه لفهم كيفية حكم الأشخاص على المحتوى من المؤثرين بشكل أفضل.

عند سؤالهم عن أنواع المحتوى التي تجعل المؤثرين يبدون أكثر واقعية ، قال المستجيبون:

• عندما يقدم المؤثر نظرة ثاقبة للحياة الشخصية للمؤثر (23.56٪)
• عندما يتفاعل المؤثر مع المتابعين (27.12٪)
• عندما يظهر المؤثر الذي يشبههم (9.04٪)
• عندما يقدم المؤثر مراجعة غير متحيزة لمنتج أو خدمة (34.43٪)

قالت نفس المجموعة من المستجيبين أن المحتوى التالي يقوض ثقتهم في المؤثر:

• عدد كبير جدًا من المشاركات الدعائية (31.07٪)
• استخدام عبارات نمطية مؤثرة (14.33٪)
• الصور التي يتم تعديلها (14.23٪)
• المحتوى المسيّس (17.78٪)
• الترويج للعديد من المنتجات المماثلة (8.05٪)
• التأييد المفرط (10.04٪)
• عدم مشاركة ما يكفي من حياتهم اليومية (4.50٪).

المزيد من نقاط البيانات: قال المشاركون من الجيل Z إن Instagram لديه أكثر المؤثرين الحقيقيين ، يليه TikTok. قال بومرز إن فيسبوك لديه أكثر المؤثرين الحقيقيين.

آراء المسوقين حول التسويق المؤثر

بحسب أ دراسة ذكاء إنمار، يشير 33٪ فقط من جهات التسويق إلى التسويق عبر المؤثرين باعتباره جزءًا مهمًا من عملية التسويق.

التحدي الأكبر الذي يواجه المسوقين الاجتماعيين هو تتبع إجراءات التسويق المؤثر إلى عملية شراء فعلية عند مشاركة نقاط اتصال متعددة.

في ما يلي بعض البيانات من eMarketer التي توضح كيف يقيس المسوقون نجاح التسويق المؤثر:

وفقًا لدراسة Inmar Intelligence ، يفضل المسوقون استخدام هذه المنصات للمؤثرين ، بترتيب التفضيل:

• إنستغرام (74٪)
• فيسبوك (73٪)
• يوتيوب (68٪)
• تويتر (49٪)
• تيك توك (42٪)
• سناب شات (36٪)
• بينتيريست (28٪)

هل يجب عليك استكشاف تنويع جهودك التسويقية من خلال التسويق المؤثر؟ إذا كانت جهودك العضوية متوقفة ولا ترغب في دفع تكاليف الإعلانات المتزايدة ، فإن تكوين علاقات مع المؤثرين الصاعدين قد يؤدي إلى تحسن كبير في عملك.

احصل على مزيد من النصائح حول التسويق المؤثر

• توظيف المؤثرين الاجتماعيين مدفوعة الأجر.
• توسيع نطاق العمل باستخدام التسويق المؤثر.
• قياس نتائج حملات التسويق المؤثر الخاصة بك.