4 طرق لتوسيع نطاق نتائج إعلان Instagram الخاص بك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل أنت مستعد لرفع مستوى أداء إعلان Instagram الخاص بك؟ هل تبحث عن طرق جديدة لجذب المزيد من العملاء المحتملين أو المبيعات؟

في هذه المقالة ، ستكتشف أربع طرق لتوسيع نطاق حملاتك على Instagram. بالإضافة إلى ذلك ، ستحصل على نصائح حول كيفية تقليل إجهاد الجمهور للإعلان.

# 1: زيادة الإنفاق الإعلاني على Instagram

عندما ترغب في الحصول على المزيد من النتائج من حملاتك الإعلانية على Instagram ، فإن إنفاق المزيد من الأموال يمكن أن يكون اختيارًا ذكيًا. يُعرف أيضًا باسم التحجيم الرأسي، يمكن أن تساعدك زيادة ميزانيتك في الوصول إلى المزيد من الجمهور المستهدف بشكل أسرع. استخدم أفضل الممارسات هذه لتوسيع نطاق إعلانات Instagram عموديًا.

تحجيم الإنفاق الإعلاني بشكل إستراتيجي

عندما تبدأ في رؤية نتائج رائعة ، قد تميل إلى مضاعفة الميزانية أو مضاعفتها ثلاث مرات حتى تتمكن من الاستفادة من نجاح المجموعة الإعلانية. على الرغم من أنه يمكنك بالتأكيد زيادة الميزانية بمرور الوقت ، فمن الأفضل عادةً تجنب إجراء تغييرات جذرية مرة واحدة.

ضع في اعتبارك أن خوارزمية إعلانات Instagram تلعب دورًا كبيرًا في أداء كل مجموعة إعلانية. بعد كل شيء ، يستخدم Instagram الميزانية التي حددتها لتحسين عرض الإعلانات لجمهورك. يمكن أن يؤدي إجراء تغييرات جوهرية إلى التخلص من التحسين ، مما قد يضر بالأداء.

قبل التحجيم ، انتظر حتى يتم تعيين إعلانك يترك مرحلة التعلم. بعد ذلك ، بمجرد أن يتم تحسينها ، قم بتوسيع نطاق ميزانيتك ببطء. على سبيل المثال ، تعد زيادة ميزانيتك بنسبة 25٪ كل بضعة أيام أو مرة واحدة في الأسبوع مكانًا جيدًا للبدء. يمكنك تعديل الميزانية بالنقر فوق رمز القلم الرصاص في عمود الميزانية في تقرير Facebook Ads Manager.

خطط لمراقبة حملتك عن كثب أثناء إجراء التغييرات. من الناحية المثالية ، تريد الاستمرار في تشغيل الحملة بشكل طبيعي وتجنب دفعها مرة أخرى إلى مرحلة التعلم - وهو ما يمكن أن يحدث إذا قمت بالتوسع بسرعة كبيرة أو قمت بإجراء تغييرات بشكل متكرر للغاية.

استخدم تحسين ميزانية الحملة

إذا كنت قد حددت بالفعل مجموعة إعلانات Facebook الأفضل أداءً للتركيز عليها ، فإن زيادة ميزانية المجموعة الإعلانية هذه يمكن أن تكون طريقة رائعة للتوسع عموديًا. ولكن ماذا لو كنت تعرض بضع مجموعات إعلانية ولم تكن متأكدًا من المكان الذي يجب التركيز عليه؟

في هذه الحالة ، باستخدام تحسين ميزانية الحملة هو الخيار الأفضل. عند تشغيل ميزة تحسين ميزانية الحملة ، يقوم Instagram بتحسين الإنفاق عبر الحملة بأكملها. مع وجود المزيد من الخيارات للتحسين ، يمكن للخوارزمية تجنب الإنفاق الإعلاني غير الفعال وتطبيق ميزانيتك في الأماكن الأكثر أهمية. بشكل أساسي ، يمكن أن تساعدك هذه الميزة في القياس الرأسي تلقائيًا.

يمكنك تشغيل "تحسين ميزانية الحملة" على مستوى الحملة قبل النشر أو بعده. لاحظ أنه من المحتمل أن يؤدي تغيير هذا الإعداد أثناء تشغيل الحملة إلى إعادة تشغيل مرحلة التعلم لجميع مجموعات الإعلانات. إذا كان الأمر كذلك ، فمن المهم مراقبتها عن كثب بحثًا عن تغييرات جذرية في الأداء.

# 2: قم بتوسيع مدى وصول إعلانات Instagram الخاصة بك

هل تريد أن تفعل المزيد بميزانيتك الإعلانية الحالية على Facebook بدلاً من إنفاق المزيد؟ التحجيم الرأسي ليس خيارك الوحيد. إذا كنت لا ترغب في زيادة الميزانية لحملة ما ، يمكنك توسيع نطاقها أفقيا بدلا من. استخدم هذه النصائح للحصول على نتائج أفضل عن طريق زيادة جمهورك.

إضافة مجموعات إعلانية جديدة

عندما تريد الوصول إلى المزيد من الأشخاص أو معرفة كيفية استجابة الجماهير الجديدة لإعلان Instagram الخاص بك ، فقم دائمًا بإنشاء مجموعات إعلانية جديدة بدلاً من تعديل المجموعات الحالية. يمكنك بسهولة نسخ جميع الإعدادات من مجموعة إعلانية موجودة عن طريق تحديدها في مدير الإعلانات والنقر فوق الزر تكرار. اختر عدد مجموعات الإعلانات الجديدة التي تريد إنشاؤها وأضفها إلى الحملة الأصلية.

بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء مجموعة إعلانية جديدة من البداية. في مدير الإعلانات ، اختر الحملة التي تريد تعديلها. انتقل إلى مستوى مجموعة الإعلانات وانقر على الزر الأخضر "إنشاء" لإضافة واحدة جديدة.

وسّع نطاق جمهورك

ربما تستخدم مجموعتك الإعلانية الحالية جمهورًا مخصصًا بناءً على قائمة عملائك. أو ربما تُعلن للجمهور المحفوظ حسب الاهتمامات. في كلتا الحالتين ، يمكنك توسيع نطاق الاستهداف عن طريق إضافة شرائح جمهور جديدة.

لبناء شرائح جديدة ، حدد الاهتمامات أو الخصائص الديموغرافية التي تتوافق مع جمهورك المستهدف. لك شخصية المشتري هو مصدر عظيم للاهتمامات غير المستغلة.

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الأفكار ، فانتقل إلى رؤى جمهور Facebook Business Suite. انقر فوق علامة التبويب الجمهور المحتمل وأضف الخصائص الديموغرافية والاهتمامات التي تشكل جمهورك المستهدف.

ثم قم بالتمرير إلى أسفل الصفحة لرؤية الصفحات العليا التي يتبعها الأشخاص في جمهورك المستهدف.

اعتبر هذه الصفحات اهتمامات يمكنك استخدامها لتحديد شرائح جمهور جديدة. يمكنك إضافتها إلى جمهورك المحتمل والنقر فوق الزر "إنشاء جمهور" لحفظه في مدير الإعلانات. ثم يمكنك إضافته إلى مجموعتك الإعلانية الجديدة.

أثناء إنشاء شرائح جديدة للاختبار ، قد ينتهي بك الأمر مع مجموعة من الجماهير المتداخلة. من ناحية أخرى ، لا مفر من حدوث بعض التداخل ، خاصة إذا كنت تستهدف جمهورًا متخصصًا. من ناحية أخرى ، على الرغم من ذلك ، يمكن أن يؤدي التداخل الشديد بين الجماهير في مجموعات الإعلانات المتنافسة إلى انخفاض الأداء.

يمكنك التحقق من التداخل مع أداة Facebook Audience Overlap. افتح مدير الإعلانات وانتقل إلى علامة التبويب الجماهير. تحقق من الجماهير التي تريد مقارنتها وانقر على النقاط الثلاث. ثم حدد إظهار تداخل الجمهور وراجع النسبة المئوية.

إذا كان التداخل بين جمهورين مرتفعًا نسبيًا - كما في المثال أدناه - فلا يزال بإمكانك استهداف الجماهير في مجموعات إعلانية منفصلة ومتنافسة. فقط تأكد من استبعاد الجمهور المتداخل عند إعداد معلمات الاستهداف.

إنشاء جماهير متشابهة

إذا كانت لديك بعض الأفكار الرائعة لتجربتها شرائح عملاء جديدة ، فإن إنشاء جماهير جديدة يدويًا يعد فكرة ذكية. ولكن ماذا لو كنت ترغب في توسيع نطاق حملتك من خلال الوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين يشبهون عملائك الحاليين تمامًا؟

قم ببناء جماهير متشابهة بدلاً من - أو بالإضافة إلى - إنشاء جماهير محفوظة جديدة. لإنشاء جمهور مشابه جديد ، انتقل إلى مجموعة الإعلانات الجديدة التي أضفتها للتو إلى حملتك. ثم اختر مصدر البيانات بعناية.

للحصول على أفضل النتائج ، استخدم جمهور مصدر يتفاعل بالفعل بشكل كبير مع علامتك التجارية. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء مظهر مشابه للأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب أو أضافوا عناصر من متجر التجارة الإلكترونية إلى سلة التسوق الخاصة بهم.

إذا كانت لديك مصادر بيانات قائمة على القيمة ، فاستخدمها من أجل بناء متشابهين ذوي قيمة عالية. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام كتالوج منتج أو بكسل Facebook الخاص بك لإنشاء جمهور مشابه بناءً على أحداث الشراء.

إذا كنت لا تتتبع الأحداث المستندة إلى القيمة ، فأنشئ جماهير متشابهة بناءً على مصادر بيانات مسار التحويل المنخفض بدلاً من ذلك. على سبيل المثال ، قد يكون جمهورك المصدر أشخاصًا تفاعلوا مع إعلاناتك أو أرسلوا رسائل إلى حسابك على Instagram.

بمجرد اختيار المصدر ، حدد عدد الجماهير المتشابهة التي سيتم إنشاؤها منه ، حتى ستة. عند إنشاء أول جمهور مشابه من مصدر بيانات ، عيّن حجمًا بنسبة 1٪ ، والذي يتضمن الأشخاص الأكثر تشابهًا مع الأصل. مع الاستمرار في التوسع ، يمكنك استخدام نفس المصدر لإنشاء متشابهات كبيرة بشكل متزايد وأقل تشابهًا.

ضع في اعتبارك أن Instagram يقدم الآن إعلانات إلى أشخاص خارج جمهورك المشابه إذا كان من المحتمل أن يحقق نتائج أفضل ، مما قد يساعدك على التوسع بشكل أكبر. إذا كنت تريد مزيدًا من التحكم في من يشاهد إعلاناتك ، فيمكنك أيضًا وضع الاستهداف الديموغرافي والقائم على الاهتمامات على جمهورك المشابه على مستوى مجموعة الإعلانات.

قم بإجراء اختبارات A / B

هل تريد تجربة عدد قليل من الجماهير المتشابهة والتركيز على توسيع نطاق أفضلها؟ أنت تستطيع قم بإجراء اختبارات A / B للعثور على الجماهير الأفضل أداءً دون الحاجة إلى تتبع النتائج يدويًا. في Ads Manager ، انقر فوق الزر A / B Test واختر مجموعات الإعلانات التي تريد مقارنتها. حدد المقياس الذي تريد قياسه ، مثل تكلفة النقرة أو تكلفة الشراء أو أي أحداث قياسية قمت بتكوينها.

ثم انشر الاختبار وراقب النتائج في التجارب. سيحدد Ads Manager تلقائيًا الفائز ، مما يساعدك في تحديد الجمهور الأفضل لحملتك وميزانيتك. يمكنك استخدام النتائج لتوجيه جهود القياس الأفقي المستقبلية أيضًا.

# 3: استخدم مواضع إعلانات متعددة على Instagram

ماذا لو كنت قد أنشأت بالفعل جمهورًا مستهدفًا قويًا لا ترغب بالضرورة في توسيعه؟ بعد فترة ، قد يعاني جمهورك من إجهاد الإعلان أو قد تبدأ تكاليفك في الزيادة. لحسن الحظ ، يمكنك التوسع أفقيًا عن طريق إضافة المزيد من مواضع Instagram.

عند الإعلان لأول مرة على Instagram ، يمكنك التركيز فقط على وضع الإعلانات في موجز الأخبار وعلامة التبويب استكشاف. ولكن عندما تقوم بذلك أضف مواضع أحدث مثل Reels و Stories، فقد تتمكن من الوصول إلى جزء أكبر من جمهورك المستهدف مع تحسين عرض الإعلانات وتكاليفها.

لتحديث مكان ظهور إعلانك ، قم بتكرار مجموعة الإعلانات وانتقل لأسفل إلى المواضع. تحقق من جميع خيارات Instagram ، بما في ذلك Feed و Explore و Stories و Reels.

على مستوى الإعلان ، قم بتخصيص إعلانك لكل موضع. تجنب إجراء تغييرات كبيرة على الرسائل أو المواد الإبداعية وركز على إتقان نسب الصورة واستخدام الميزات المتاحة. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة تراكبات نصية إلى Reels وخيارات تفاعلية مثل استطلاعات الرأي إلى Stories.

أثناء تشغيل الإعلان ، راقب توزيع المواضع. مشاهدة ل تعرف على المواضع الأفضل لجمهورك وفكر في إيقاف تشغيل المواضع التي لا تؤدي إلى نتائج. مرة أخرى ، يمكنك استخدام النتائج لتوجيه جهود التوسع المستقبلية.

# 4: كرر على إعلانات Instagram الأفضل أداءً

إذا كنت تستخدم بالفعل جميع المواضع المتاحة ، فلا يزال بإمكانك التوسع أفقيًا باستخدام أفضل إعلاناتك. لكن من المهم ملاحظة أن تحديد أفضل إعلان قد يصبح أكثر صعوبة عند استخدام خيارات التحسين العديدة في مدير الإعلانات. على سبيل المثال ، قد تميل إلى استخدام خيارات مثل التصميم الديناميكي أو تحسين النص لكل شخص لتحسين أداء إعلاناتك.

لكن مدير الإعلانات يجمع النتائج عادةً - لذا لا يمكنك دائمًا معرفة مجموعة العناصر الإبداعية أو مواضع الحقول النصية التي حققت أفضل أداء. لذلك إذا كنت تفكر في توسيع نطاق الحملة أفقيًا ، فاستهدف استخدام عناصر إبداعية ثابتة بدلاً من عناصر إبداعية محسّنة أو ديناميكية.

حدد أفضل إعلاناتك

قبل أن تتمكن من توسيع نطاق إعلاناتك ، تحتاج إلى معرفة الإعلانات التي تحقق أفضل النتائج. بعد كل شيء ، تريد توسيع نطاق الأداء الأفضل ، وليس الإعلانات ذات النتائج المتوسطة. للعثور على أفضل إعلاناتك ، انتقل إلى تقرير مدير الإعلانات وحدد مجموعة إعلانية. ثم قم بفرز الإعلانات بناءً على تكلفة النقرة أو التكلفة لكل نتيجة.

ابدأ بالإعلان الأفضل أداءً. قم بتكرارها في نفس مجموعة الإعلانات ثم اختر أحد الخيارات أدناه للتكرار على نسخة الإعلان أو الحث على اتخاذ إجراء (CTA) أو التصميم. قم بتغيير عنصر واحد في كل مرة حتى تتمكن من تتبع ما يعمل وما لا يعمل بدقة.

قم بتغيير عبارة الحث على اتخاذ إجراء

أسهل تغيير يتم إجراؤه هو تغيير CTA الذي يتم عرضه على إعلانك. انقر فوق القائمة المنسدلة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء واختر CTA آخر يعمل مع عرضك. على سبيل المثال ، يمكنك تجربة "تسجيل" بدلاً من "اشتراك" أو "اطلب الآن" بدلاً من "تسوق الآن".

تعديل نسخة الإعلان

خيار آخر هو تعديل نسخة الإعلان قليلاً. استهدف الحفاظ على الرسالة العامة كما هي ، مع إجراء تعديلات طفيفة. على سبيل المثال ، يمكنك وضع عبارة الحث على اتخاذ إجراء داخل النص في بداية النسخة بدلاً من نهايتها ، أو يمكنك إضافة مزايا أو إزالتها.

استخدم تصميمًا جديدًا

يمكنك أيضًا إجراء تعديلات صغيرة على التصميم ولكن تجنب إجراء تغييرات كبيرة. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة تراكب نص يكرر نسخة الإعلان أو قص الصورة بشكل مختلف.

نصيحة للمحترفين: 3 طرق لتقليل إجهاد إعلان Instagram

أثناء توسيع نطاق حملاتك ، تذكر أنه كلما طالت مدة تشغيلها ، زاد احتمال تسببها التعب. راقب نتائجك عن كثب وابحث عن التغييرات في الأداء ، لا سيما عندما تصبح اتجاهات. على سبيل المثال ، إذا لاحظت زيادة التكاليف ، أو انخفاض النتائج ، أو انخفاض مرات الظهور ، فقد تحتاج إلى اتخاذ خطوات إضافية للتوسع بشكل أكثر فاعلية.

قم بتعيين تردد أقل

إذا بدأت في ملاحظة تعليقات سلبية على إعلاناتك ، فربما يراها جمهورك كثيرًا. إذا كنت تستخدم هدف مدى الوصول ، فيمكنك تعيين حد أدنى لعدد مرات الظهور على مستوى المجموعة الإعلانية لضمان عدم رؤية جمهورك لإعلاناتك كثيرًا. جرب ترددات مختلفة للعثور على التوازن الصحيح لجمهورك.

استخدم مدى الوصول والتكرار

بدلاً من ذلك ، أنشئ حملة للوصول والتكرار بدلاً من حملة مزاد قياسية. يمكنك اختيار نوع الشراء هذا على مستوى الحملة ثم تعيين التردد على مستوى مجموعة الإعلان. بشكل افتراضي ، تقدم حملات الوصول والتكرار ما يصل إلى مرتين كل 7 أيام. ومع ذلك ، يمكنك تعيين التردد الذي تعرف أنه يعمل بشكل أفضل لعملك بدلاً من ذلك.

تذكر أن حملات مدى الوصول وعدد مرات الظهور أقل مرونة قليلاً من حملات المزاد. نظرًا لأنه لا يمكنك تعديل استهداف الجمهور أو المواضع لحملات مدى الوصول والتكرار المنشورة ، فمن الأفضل تجنب استخدامها لأغراض الاختبار.

روّج لعرض جديد

إذا كنت قد اختبرت تصميمات مختلفة ولكنك ما زلت تكافح من أجل التوسع ، ففكر في تحديث عرضك. قد يعني ذلك تقديم خصم على منتجاتك أو خدماتك ، أو إنشاء مغناطيس رئيسي جديد ، أو تقديم استشارة مجانية.

ابدأ باستخدام بنية الحملة ، والجمهور المستهدف ، ومواضع الإعلانات التي تعرف بالفعل أنها ستنجح. ثم استخدم نفس الخطوات الموضحة أعلاه لتوسيع نطاق عرضك الجديد أفقيًا أو رأسيًا.

استنتاج

من السهل افتراض أن زيادة ميزانية حملتك هي الطريقة الصحيحة - أو الوحيدة - لتوسيع نطاق إعلانات Instagram. ولكن إذا قمت بتوسيع جمهورك ، واختبرت مواضع إعلانات جديدة ، وقمت بالتكرار على الإعلانات الأفضل أداءً ، يمكنك توسيع نطاق إعلانات Instagram الخاصة بك أفقيًا وتحقيق نتائج مبهرة.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات Instagram

• قم بتشغيل إعلانات Instagram بميزانية صغيرة.
• الاستفادة من ثمانية جماهير قيمة لإعلانات Instagram.
• اكتب نسخة إعلان Instagram التي تتحول.