استفد من اتجاهات التسويق على Instagram في عام 2022: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

تريد تحسين نتائج التسويق الخاصة بك؟ هل استفدت من أحدث موجة من ابتكارات Instagram؟

في هذه المقالة ، ستكتشف الاتجاهات الناشئة التي يمكنك وضعها موضع التنفيذ في خططك التسويقية على الفور.

# 1: شراكات تسويق مدفوعة على Instagram

لطالما كان Instagram منصة شائعة للتسويق المؤثر و أداة مدمجة للشراكة مدفوعة الأجر يجعل من السهل على المنشئين وضع علامة على المحتوى المدعوم. على سبيل المثال ، يستخدم هذا المنشور منmrsoaroundtheworld ملف شراكة مدفوعة علامة للإفصاح عن العلاقة بين منشئ المحتوى والعلامة التجارية المميزةvisitcalifornia.

نظرًا لأن قنوات مثل إعلانات Facebook تتصارع مع مشكلات الخصوصية والتتبع ، فمن المحتمل أن تفكر العلامات التجارية في تخصيص المزيد من الموارد لها التسويق المؤثر. بعد كل شيء ، لا يتطلب التسويق المؤثر أي تتبع من طرف ثالث ويمكنه تنمية العلاقات التي تساهم في نمو العلامة التجارية على المدى الطويل.

المنشئ

في أكتوبر 2021 ، بدأ Instagram في إثارة سلسلة من الأدوات التي تركز على المبدعين والتي تؤكد التزام المنصة المستمر بالتسويق المؤثر. على سبيل المثال ، يقوم حاليًا باختبار مجلد منفصل للرسائل المباشرة (DM) للشراكات ، في إشارة إلى تفاني النظام الأساسي المستمر في التسويق المؤثر.

يقوم Instagram أيضًا باختبار ميزة العلامات التجارية المفضلة التي تسمح لمنشئي المحتوى بتطوير قائمة بالشركات التي يرغبون في الشراكة معها. عندما تبحث العلامات التجارية عن شركاء محتملين في تطبيق Instagram ، يمكنهم إعطاء الأولوية لمنشئي المحتوى المعتمدين لتبسيط برامج التسويق المؤثر الخاصة بهم. من المرجح أن تجعل هذه الميزة الشراكات أبسط بكثير في عام 2022.

بأخذ المحتوى المدعوم خطوة إلى الأمام ، يمكن للعلامات التجارية الآن إعادة تعيين الغرض من المحتوى المحدد من المبدعين في موادهم الإعلانية. هذا يعني أنه يمكنك استخدام المحتوى الموسوم من المبدعين الذين اختاروا عملك كشريك موثوق به للعلامة التجارية. إذا كنت ترغب في إضافة المزيد من المحتوى الأصيل إلى حملاتك الإعلانية لعام 2022 ، فهذه الأداة هي مكان جيد للبدء.

ميزة Instagram Collab

ماذا لو كنت تريد إنشاء محتوى مع علامة تجارية أو شخصية مؤثرة بدلاً من مجرد عرض أعمالهم؟ يمكن أن تكون المشاركات ذات العلامات التجارية المشتركة رائعة في زيادة الاكتشاف وتحسين الوعي بالعلامة التجارية. ولكن حتى وقت قريب ، لم يُسهل Instagram إنشاء محتوى مع المؤثرين أو العلامات التجارية الأخرى بشكل خاص - بصرف النظر عن وضع علامات على حساب آخر.

بدءًا من أكتوبر 2021 ، طرح Instagram ميزة Collab جديدة لجميع المستخدمين. الآن يمكن لعلامتك التجارية إضافة متعاون إلى أي منشور أو شريط موجز لإئتمان كلا الحسابين.

لإضافة متعاون إلى صورة أو مقطع فيديو ، ابدأ في إنشاء محتوى باستخدام سير العمل العادي. ثم انقر على وضع علامة على الأشخاص واضغط على دعوة متعاون. ابحث عن المتعاون وحدده حتى تتمكن من إرسال دعوة.

عندما يقبل المتعاون الخاص بك الدعوة ، سيتم عرض كل من أسماء حسابك وصور ملفك الشخصي على المحتوى. سيظهر المحتوى أيضًا في كلا الملفين الشخصيين وربما في خلاصات متابعي الحسابين.

برنامج الانستغرام للتسويق بالعمولة

لم يوفر Instagram حتى الآن خيارات لمنشئي المحتوى لكسب الدخل على مستوى YouTube و TikTok. ولكن اعتبارًا من أكتوبر 2021 ، بدأ Instagram في اختبار برنامج فرعي محلي يسمح للمؤثرين بإنشاء متجر Instagram يعرض منتجاتهم المفضلة. سيحصل منشئو المتجر التابعون على عمولة من كل عملية شراء.

ستكون فرصة الكسب هذه ميزة واضحة لمنشئي المحتوى. ولكن يمكن أن يفيد البرنامج التابع الأصلي العلامات التجارية أيضًا ، حيث يمكن أن يولد إيرادات إضافية ويزيد من عائد الاستثمار من العلاقات المؤثرة. بالإضافة إلى ذلك ، قد يلغي هذا البرنامج الأصلي الحاجة إلى برنامج تابع لجهة خارجية ، والذي يمكن أن يبسط عمليات الشراكة والعمولة لكل من العلامات التجارية والمبدعين.

# 2: محتوى تسويق Instagram من مصادر المستهلك

من الصعب المبالغة في تقدير أهمية المحتوى الأصيل للعلامات التجارية. تعتبر نسبة كبيرة من المستهلكين الأصالة أمرًا ضروريًا عند تحديد العلامات التجارية التي يجب دعمها. لكن قلة من المستهلكين يعتقدون أن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية - أو الصور ومقاطع الفيديو التي ينتجها فريقك داخليًا - على أنها أصلية. لهذا السبب من الضروري البحث عن منشئي محتوى خارج نطاق عملك.

يمكن أن تضيف مشاركة المحتوى المؤثر بالتأكيد مظهرًا أكثر واقعية إلى خلاصتك. لكن شراكات المؤثرين ليست هي الحلول الوحيدة التي يجب على علامتك التجارية التفكير فيها. يمكنك أيضا ابحث عن محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) تم إنشاؤه بواسطة المعجبين والعملاء.

نظرًا لأن العديد من المستهلكين يعتبرون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أكثر تأثيرًا من المحتوى المؤثر ويؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم ، فهو عنصر مهم بشكل متزايد في إستراتيجية Instagram لعلامتك التجارية.

بفضل ميزات وضع العلامات وعلامات التصنيف في Instagram ، أصبح العثور على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أمرًا سهلاً نسبيًا. لجمع UGC ، يمكنك البحث عن المحتوى الذي قام منشئو المحتوى بوضع علامة على علامتك التجارية. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء علامة تصنيف يمكن للعملاء استخدامها لإرسال محتواهم. بغض النظر عن الخيار الذي تختاره ، فدائمًا ما تنسب الفضل إلى المنشئ الأصلي وتأكيد الإذن بالمشاركة عندما يكون ذلك ممكنًا.

على سبيل المثال ، تتضمن مشاركةpotterybarn علامة تصنيف يمكن للعملاء استخدامها للحصول على فرصة للظهور في حساب العلامة التجارية. يحتوي هاشتاج #mypotterybarn حاليًا على أكثر من 180 ألف منشور ، مما يمنح العلامة التجارية أطنانًا من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون للمشاركة في موجز Instagram الخاص بها.

# 3: التسوق المباشر عبر Instagram

عندما يتعلق الأمر بأدوات التجارة الإلكترونية ، فإن المتاجر التابعة هي مجرد بداية لعروض Instagram الجديدة والتي سيتم إطلاقها قريبًا. باستخدام ميزة Shop في النظام الأساسي ، يمكن لعلامتك التجارية إنشاء واجهة متجر رقمية مباشرة في تطبيق Instagram. إذا تستطيع أضف ملصقات التسوق إلى قصصك أو ضع علامة على المنتجات والمجموعات في منشورات الخلاصة—هذا يشبه إلى حد كبير مثالpotterybarn أعلاه.

لجعل التسوق أكثر تفاعلية ، يمكن للشركات التي لديها متجر Instagram الآن استضافة أحداث التسوق الحية أيضًا. يمكنك استخدام هذه التجارب الحية لعرض خطوط إنتاج جديدة ، أو إظهار كيفية استخدام منتجاتك للعملاء ، أو حتى التعاون مع شركات أخرى. يمكنك تمييز المنتجات المميزة ، مما يسهل على العملاء التسوق.

على سبيل المثال ، تميز حدث التسوق المباشرthetinytassel Instagram بتعاون معevelyn_henson وسلط الضوء على مجموعة من المنتجات الموسمية. يمكن للعملاء النقر فوق الرابط عرض المنتجات لتصفح المجموعة المميزة والحفظ أو الشراء من خلال متجر Instagram التابع للمنشئ.

من خلال البث المباشر ، يمكن لعلامتك التجارية إنشاء تجارب غامرة للعملاء. لكن ليس عليك إنهاء التجربة عندما ينتهي حدث التسوق المباشر. بدلاً من ذلك ، يتيح لك Instagram حفظ المحتوى حتى تتمكن من الاستمرار في الحصول على قيمة منه.

حدد أحداث التسوق الحية التي تظهر تلقائيًا في القسم الأخير من علامة التبويب Live في بوابة التسوق في Instagram. يمكن أن يظهر محتوى التسوق المباشر لعلامتك التجارية أيضًا في علامة تبويب الفيديو في ملفك الشخصي حتى يتمكن المتابعون من الاستمرار في مشاهدته لفترة طويلة بعد انتهاء البث.

إذا كنت تبحث عن طريقة للترويج لمتجرك وإنشاء محتوى يستمر في دفع الأعمال في عام 2022 ، فقد يكون التسوق المباشر خيارًا ذكيًا.

# 4: Instagram Video Everywhere

من Reels إلى Stories to Live ، اتجه Instagram بشدة إلى فيديو قصير وبث مباشر في عام 2021.

في أكتوبر 2021 ، أعلن Instagram عن التقاعد الوشيك لـ IGTV ، منصة الفيديو الطويلة. تم دمج مقاطع فيديو IGTV منذ ذلك الحين مع مقاطع فيديو التغذية ويظهر كلاهما الآن معًا في علامة تبويب واحدة في ملف تعريف Instagram الخاص بك.

لا يشير ذلك بالضرورة إلى الابتعاد عن المحتوى الطويل. في الواقع ، قد يشير ذلك إلى عكس ذلك. إذا شعرت يومًا بالإحباط بسبب الحدود الزمنية التي انتهت صلاحيتها حاليًا للنظام الأساسي - 60 ثانية لمقاطع الفيديو الخاصة بالخلاصة و 15 ثانية دقائق لـ IGTV (تم تحميله عبر جهاز محمول) - سيكون من دواعي سرورنا معرفة أن لديك المزيد من الوقت للعمل معه الآن.

يمكن لجميع الحسابات الآن إنشاء مقاطع فيديو موجزة تصل مدتها إلى 60 دقيقة. وهذا يعني أن لديك مساحة أكبر - وعلامة تبويب مخصصة - لتكون مبدعًا مع الفيديو الطويل. نظرًا لأن النقر على مقاطع الفيديو سيؤدي قريبًا إلى تنشيط العرض بملء الشاشة والتمرير ، فقد يصبح الفيديو الطويل أكثر فائدة لاستثمار الموارد.

على سبيل المثال ، تزيد مدة مقطع الفيديوmisfitsmarket هذا عن دقيقتين ؛ متسع من الوقت لإرشاد المستخدمين من خلال إنشاء وصفة موسمية بمنتجات العلامة التجارية. يوجه الرابط الموجود في السيرة الذاتية للعلامة التجارية المستخدمين إلى موقع Misfits Market على الويب ، حيث يمكنهم الوصول إلى الوصفة الكاملة.

إذا كنت ترغب في إنشاء مقاطع فيديو قصيرة لا تختفي من ملفك الشخصي كما تفعل القصص ، فيجب أن تكون Reels مكونًا رئيسيًا في استراتيجيتك. منذ إطلاق Reels في عام 2020 ، طرح Instagram بسرعة ميزات جديدة للتنافس مع منصات مثل TikTok.

على سبيل المثال ، يمكنك وضع علامة على المنتجات لجعلها قابلة للتسوق ، أو إضافة علامات شراكة للشفافية ، أو تمييز المتعاونين. أطلق Instagram أيضًا ميزة Remix ، والتي تسمح للمبدعين بإجراء تعاون ، ومقاطع فيديو تفاعلية ، وتحديات ، ومتابعة أفكار إبداعية أخرى.

إذا كنت ترغب في الوصول إلى المزيد من العملاء باستخدام Reels في عام 2022 ، فقد ترغب في التفكير في أكثر من المحتوى العضوي وحده. يمكن للمعلنين الآن إنشاء بكرات برعاية، والتي تظهر بين بكرات عضوية. نظرًا لأن البكرات المدعومة لا تزال جديدة نسبيًا ، فإن المساحة أقل ازدحامًا ، مما قد يؤدي إلى نتائج أفضل لعملك.

لإنشاء بكرة دعائية ، انتقل إلى Facebook Ads Manager. قم بإنشاء حملة جديدة وحدد مواضع الإعلانات يدويًا. اختر بكرات وقم بتعيين معلمات الاستهداف. ثم قم بتحميل مقطع فيديو (حتى 30 ثانية) أو استخدم القوالب المتاحة لإنتاج فيديو جديد.

المكافأة: 2 ميزات تسويقية ناشئة في Instagram تستحق المشاهدة

إليك بعض ميزات التسويق على Instagram التي يجب البحث عنها في عام 2022.

قطرات انستغرام

هل تريد إثارة ضجة حول إطلاق منتج قادم؟ في مايو 2021 ، أعلن Instagram عن ميزة جديدة لك فقط. يتيح Instagram Drops للعلامات التجارية عرض خطوط إنتاج جديدة وزيادة الوعي وإثارة الاهتمام قبل أن تصبح متاحة للشراء.

على الرغم من أن القطرات يمكنها بالتأكيد إثارة اهتمام عملائك الحاليين ، إلا أنها يمكن أن تدفع أيضًا للاكتشاف وجذب عملاء جدد. مثل أحداث التسوق الحية ، فإن قطرات لها علامة تبويب خاصة بها في بوابة التسوق على Instagram ، مما يساعدها على التميز وجذب الانتباه.

على سبيل المثال ، يسلط إسقاطadidasoriginals هذا الضوء على تعاون جديد بين العلامة التجارية للأحذية الرياضية والمصمم جيريمي سكوت. يمكن للمستخدمين النقر فوق أي عنصر في المجموعة للتصفح مقدمًا ، ويمكنهم أيضًا النقر فوق الزر "تذكير" الأزرق للحصول على إشعار عند بدء تشغيل الخط. بمجرد نشر خط الإنتاج ، يمكن للمستخدمين النقر للشراء دون مغادرة تطبيق Instagram.

اربط وأضف ملصقاتك لقصص Instagram

لم يُعرف Instagram أبدًا بقدرات الارتباط الخارجية الخاصة به ، ولكن هذا قد يتغير — على الأقل بالنسبة لبعض الميزات. حتى وقت قريب ، كانت روابط التمرير لأعلى في القصص محجوزة للحسابات التي تم التحقق منها أو تلك التي تضم أكثر من 10000 متابع. إذا كان لديك حساب صغير أو لم يتم التحقق منه ، فإن خيارات الربط الخاصة بك تقتصر على تشجيع المتابعين على التحقق من الرابط في سيرتك الذاتية.

بحلول أوائل نوفمبر 2021 ، اكتسبت جميع الحسابات القدرة على قم بالربط من "القصص" باستخدام ملصق رابط تفاعلي. ماذا يعني ذلك بالنسبة لحسابك؟ بغض النظر عن حجم حسابك أو حالة التحقق ، يمكنك الارتباط بأي شيء من منشور مدونة جديد إلى مغناطيس رئيسي إلى واجهة متجر أو منتج للتجارة الإلكترونية.

لإضافة ملصق رابط إلى قصتك ، ابدأ بسير عمل الإنشاء العادي. ثم افتح علبة الملصقات وأدخل عنوان URL الخاص بك. بعد النشر ، سيرى المستخدمون مطالبة "زيارة الرابط" عندما ينقرون على ملصق الارتباط الخاص بك. سيتم تحميل عنوان URL الذي أدخلته تلقائيًا في تطبيق Instagram.

عندما يتعلق الأمر بالملصقات الجديدة لقصص Instagram ، فإن ملصقات الروابط ليست سوى البداية. في نوفمبر 2021 ، أطلقت المنصة برنامجًا تفاعليًا أضف الملصق الخاص بك. يؤدي استخدام هذا الملصق بشكل أساسي إلى بدء سلسلة محادثات عامة يمكن للآخرين البناء عليها من خلال المساهمة بقصصهم الخاصة.

كيف سيعمل هذا في الممارسة؟ قد تخلق علامة تجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة قصة تسلط الضوء على وصفة عشاء جديدة. من خلال تطبيق ملصق Add Yours ، يمكن للعلامة التجارية مطالبة المتابعين بإضافة قصص تعرض أطباق العشاء الخاصة بهم أو محاولات تكرار الوصفة.

على الرغم من أن إنشاء قصص باستخدام ملصق Add Yours يمكن أن يساعد بالتأكيد العلامات التجارية في زيادة التفاعل ، إلا أن هذه الميزة الجديدة تفتح فرصًا إضافية. نظرًا لأن هذه الخيوط عامة ، فلديها أيضًا القدرة على دفع الاكتشاف. للاستفادة من هذه الأداة ، ضع في اعتبارك البحث عن مطالبات Add Yours ذات الصلة والمساهمة بقصة لزيادة العرض.

استنتاج

سواء كنت تخطط للتركيز على الفيديو أو التسويق المؤثر أو التجارة الإلكترونية في عام 2022 ، فإن Instagram لديها أو تختبر الميزات التي تحتاجها علامتك التجارية لتحقيق النجاح. استخدم اتجاهات التسويق على Instagram لتوجيه استراتيجيتك للعام المقبل واتبع إعلانات المنصة عن كثب حتى تتمكن من مواصلة اكتشاف جميع الأدوات الحديثة والاستفادة منها.

احصل على مزيد من النصائح حول التسويق عبر Instagram

• قم بإنشاء بكرات Instagram مثل المحترفين.
• استخدم المنشورات الدائرية لتعزيز جهودك التسويقية على Instagram.
• احصل على مزيد من التعرض على Instagram.