الرموز الاجتماعية: ما تحتاج الشركات إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تتساءل ما هي عملات الخالق؟ هل تفكر في بدء رمز خاص بك؟

في هذه المقالة ، ستكتشف ماهية الرموز الاجتماعية وكيفية عملها وسبب أهميتها لمستقبل الأعمال.

ما هي الرموز الاجتماعية؟

أحد الأسئلة التي بدأنا نسمعها كثيرًا عندما يتعلق الأمر بالرموز الاجتماعية ، هو لماذا يجب على المسوقين إزعاجهم؟ قبل أن نتطرق إلى ذلك ، فلنتحدث عن ماهية الرموز الاجتماعية.

ربما تكون قد سمعت عدة مصطلحات أخرى يتم طرحها -رمز اجتماعي ، عملة منشئ ، رموز مجتمعية—كلهم يعنون نفس الشيء. هذه المصطلحات قابلة للتبادل بشكل أساسي ويمكن للأشخاص اختيار المصطلح الذي يناسبهم. بالنسبة لبقية هذه المقالة ، سنلتزم بها رمز اجتماعي لسهولة الفهم.

الرمز الاجتماعي هو ، في جوهره ، اقتصاد منفصل ومستقل يقوم على الملكية الرقمية. منشئ المحتوى ، كما تقول Jane Doe ، سيُنشئ رمزًا مميزًا باسمه أو على اسم علامته التجاريةJaneDoe. يمكن لجمهورهم بعد ذلك الحصول على هذه الرموز المميزةJaneDoe ، إما بمنح بعضها كمكافأة مقابل المشاركة أو الإجراءات الأخرى المتخذة على أي من الأنظمة الأساسية لـ Jane Doe أو عن طريق شراء بعضها مباشرة من Jane ظبية.

على سبيل المثال ، كان لدى Alliestrasza اللاعب و Streamer واحدة من أولى العملات المعدنية الموجودة هناك. أخبرت الناس أنه إذا كان لديهم مبلغ معين من عملتها النقدية ALLIE ، فسوف يتمكنون من الوصول إلى مجموعة Discord الحصرية التي ستمكنهم من التواصل معها والوصول إليها في أي وقت.

عندما ينشئ منشئ محتوى على أي نظام أساسي رمزه المميز ، يكون موجودًا على blockchain. بشكل عام ، توجد معظم الرموز الاجتماعية على سلسلة Ethereum blockchain. وبمجرد إنشاء رمزهم المميز ، فإن الأمر متروك لمنشئ المحتوى ليقرر ما ستكون قيمته.

من المهم ملاحظة أن الأشخاص الذين يكتسبون هذه الرموز الاجتماعية لا يتلقون أي أموال في الواقع. إنه ليس مثل سوق الأوراق المالية حيث يمكنك شراء الأسهم وستتلقى شهادة تثبت ملكية تلك الأسهم. لا تتلقى أي عملات أو عملات معدنية مادية عبر البريد أو أي شيء من هذا القبيل.

أنت بحاجة إلى البدء بمحفظة رقمية من نوع ما لشراء أي نوع من العملات المعدنية. يمكنك شراء بعض العملات من خلال محفظة MetaMask الخاصة بك. يمكنك شراء أنواع مختلفة من العملات في البورصة ، مثل قاعدة العملات. بمجرد حصولك على محفظتك الرقمية ، يمكنك شراء أو الحصول على بعض العملات المعدنية المختلفة التي ستكون متاحة مع تلك المحفظة.

في المقابل ، يتلقى الأشخاص سجلاً رقميًا لعملتك الشخصية في محفظتهم. يمكنهم استخدام هذه العملة الرقمية في اقتصادك الشخصي بأي طريقة قمت بإنشائها للعمل. سنتحدث قليلاً عن ما هو ممكن مع الرموز الاجتماعية لاحقًا في المقالة ولكن فكر فيما يتعلق بالتمويل أو الوصول إلى الخدمات أو حتى المنتجات.

لماذا يجب على الشركات الاهتمام بالرموز الاجتماعية

الآن بعد أن فهمت ماهية الرموز الاجتماعية ، فلنتحدث عن سبب أهميتها لجهات التسويق. ألا يمكنك ببساطة إنشاء موقع عضوية أو مجموعة عضوية ومواصلة بناء مجتمعاتك باستخدام نماذج الاشتراك؟

الشيء المثير للاهتمام حقًا بشأن الرمز المميز الاجتماعي هو أنه لا يقتصر فقط على الدفع مقابل الحصول على مكان داخل العضوية ، مثل العديد من الاشتراكات الأخرى. بدلاً من ذلك ، من المفيد امتلاك جزء من المجتمع يشارك في هذا الاقتصاد الاجتماعي الفردي.

وهذا تمييز مهم يجب القيام به لأنه اعتبارًا من الآن ، عندما يشتري شخص ما عضوية ، فإنه لا يشتري أي شيء ملموس. لا يمكنهم نقل هذه العضوية إلى شخص آخر ، وفي كثير من الحالات ، لا يمكنهم مشاركة هذه العضوية مع أي شخص آخر. ولكن باستخدام الرمز المميز ، يمكنهم فعل ما يريدون لأن لديهم شيئًا لا يزال ملموسًا حتى في شكله الرقمي. هذه القطعة لهم علاقة بكل ما يحلو لهم ، بما في ذلك التخلي عنها لشخص ما أو بيعها.

ومع ذلك ، بصفتك مالكًا لهذا الرمز المميز ، يتم استثمار الأشخاص بشكل أكبر في هذا المجتمع أو في تلك العضوية. يصبحون جزءًا من إدارة جماعية لتلك العضوية بدلاً من مجرد عضو سلبي من الجمهور. يريدون رؤيته يتم مشاركته. يريدون رؤيتها وهي تنمو ويريدون رؤيتك ناجحًا لأن نجاحك هو نجاحهم حرفياً.

ما الذي يجعل الرموز الاجتماعية ممكنة لعملك

أولاً وقبل كل شيء ، تصنع العملات المعدنية مغناطيسًا ممتازًا من الرصاص. إذا كنت قد أنشأت رمزًا اجتماعيًا ، أو إذا كنت تفكر في إنشاء رمز ، فيمكنك تقديم 5 أو 10 رموز مميزة لجمهورك يعد الاشتراك في رسالتك الإخبارية طريقة قوية لتنمية قائمة بريدك الإلكتروني مع زيادة عدد الأشخاص الموجودين في موقعك عملة.

كانت هناك أيضًا حالات قام فيها الأشخاص بإنشاء العملات المعدنية كطريقة لبيع قيمتها مقابل الأموال. على سبيل المثال ، سيستخدمون الأموال التي تم جمعها عن طريق بيع عملاتهم المعدنية الشخصية لتمويل رحلة إلى أوروبا بينما يعدون بـ 10٪ من إجمالي قيمتها المستقبلية.

واحدة من أكثر الطرق الرائعة لاستخدام الرموز الاجتماعية هي من خلال إنشاء المجتمعات وقواعد المعجبين عن طريق بيع الوصول. يمكن أن يكون هذا الوصول إلى المحتوى أو المنشئ أو حتى المجتمع.

على سبيل المثال ، مع The Tilt ، عندما يقوم شخص ما بالتسجيل ، فإنهم يحصلون على 5 دولارات من عملة TILT. إذا أحالوا شخصًا ما ، فسيحصلون على 5 دولارات أخرى بعملة TILT $. يمكنهم أيضًا الوصول إلى قناة Discord الخاصة بالشركة. هذا هو المكان الذي يقومون فيه بتنشيط عملة Tilt الخاصة بهم في مستويات العضوية المختلفة.

يمكنك أيضًا استخدام الرموز الاجتماعية لإنشاء برنامج مكافآت لمجتمعك ، مما يوفر حوافز للأنشطة المختلفة في مجتمعك.

وأخيرًا ، يمكنك استخدام الرموز المميزة لبيع عروض الرعاية لبعض المحتوى الخاص بك مثل البث الصوتي أو رعاية الرسائل الإخبارية.

يتم إعداد جميع الرموز الاجتماعية مع بعض القواعد ، نوعًا ما مثل العقد الذكي ؛ على سبيل المثال ، تم إطلاق عملة $ TILT على شبكة Rally مع العلم بأنه لن يكون هناك أكثر من 210.000 قطعة نقدية. لذلك عندما أطلقوا ما يقرب من 90.000 قطعة نقدية ، كانوا يعلمون أن لديهم 120.000 قطعة نقدية أخرى لا يزال من الممكن إنشاؤها بمجرد أن يكون هناك طلب عليها.

مع ارتفاع الطلب على العملات المعدنية ، مما يعني أنه مع استمرار الناس في الحصول على القطع النقدية أو شرائها ، ترتفع قيمتها أيضًا. عندما يتاجر الناس أو يبيعون تلك العملات ، ستنخفض قيمة تلك العملات.

العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها عند إنشاء الرموز الاجتماعية

من أول الأشياء التي يجب على المسوقين وضعها في الاعتبار عندما يبدأون في محاولة إنشاء الرموز الاجتماعية الخاصة بهم هو أنه يتعين عليهم التفكير على المدى الطويل. ترتبط الرموز الاجتماعية باسمك أو علامتك التجارية طالما أنها متداولة. يصبح جزءًا من إرثك ، مما يعني أن سمعتك على المحك.

أكثر من أي شيء آخر ، تساعد الرموز الاجتماعية في تجسيد اقتصاد الثقة. يجب أن يكون الناس قادرين على الوثوق باسمك وعلامتك التجارية لأنهم إذا لم يثقوا في أنك ستتمسك حتى نهايتك من الصفقة عندما يتعلق الأمر بالشراء في عضويتك ، فلن يقوموا بشراء عضويتك الرموز.

الشيء الثاني الذي يجب مراعاته هو إلقاء نظرة على خارطة الطريق ونموذج عملك وكيف يتناسب الرمز المميز معها. يقرر العديد من المسوقين أن يشتغلوا في إنشاء عملات معدنية اجتماعية ، والمشكلة في Dabbling هي أنها تنتقل إلى الجانب الآخر.

إن إنشاء الرموز الاجتماعية ليس شيئًا يمكنك المشاركة فيه بنجاح. يتطلب الأمر إصلاح الكثير من أنظمتك لدمج تلك الرموز الاجتماعية بالكامل ، والتي لا يمكنك المضي قدمًا في منتصفها. عليك أن تنظر إلى كل شيء.

على سبيل المثال ، إذا كنت ستحصل على رمز اجتماعي وأخبر جمهورك أنه يمكنهم استخدام هذه الرموز المميزة لشراء المنتجات والخدمات ، فيجب أن تكون الرموز المميزة متاحة للشراء ومتكاملة. وهذا يتطلب بعض التفكير والتخطيط.

قد تقوم الكثير من الشركات الكبرى بتغيير برامج المكافآت الخاصة بها إلى برامج رمزية خلال العام المقبل أو نحو ذلك. على سبيل المثال ، بدلاً من الحصول على الامتيازات المستهدفة ، بغض النظر عن برنامج المكافآت في Target ، سيتمكن الأشخاص من الحصول على الرموز المميزة المستهدفة. سيكونون قادرين على استخدام وتداول تلك الرموز المميزة لشراء المزيد من المنتجات أو الخدمات أو استبدالها فعليًا تمامًا.

سيكون عام 2022 عامًا كبيرًا بالنسبة للكثير من العلامات التجارية الكبرى للانضمام إلى لعبة الرموز والبدء في بناء تلك البرامج. ويمكن أن يحدث بشكل أسرع بكثير مما يتوقعه أي شخص.

العملة المشفرة تتطور بالفعل بشكل أسرع بكثير مما اعتقد أي شخص أنها ستنمو ، وهي ليست قديمة حتى الآن. هناك شيء في ملكية المجتمع يجعل الناس أكثر استثمارًا وانخراطًا مع المجتمع ؛ لذلك ، فهم يعملون بشكل كامل من ناحية الملكية. ستحل المنظمات المستقلة اللامركزية ، والتي تعمل على الرموز المميزة ، محل العديد من المجتمعات عبر الإنترنت التي نراها اليوم.

في النهاية ، كما هو الحال مع أي شيء على وسائل التواصل الاجتماعي والتكنولوجيا ، مع استمرار هذه التقنيات في التطور والنمو ، ستصبح في متناول المزيد من الأشخاص. سيتم تقليل حاجز الدخول وسيصبح من السهل على الأشخاص المرور بعملية إنشاء الرموز الخاصة بهم. وسيفعلون ذلك مع الاستمرار في بناء وجودهم على YouTube والقنوات الأخرى.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• الحلقة برعاية Iconosquare. للحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا وخصم إضافي بنسبة 30٪ على أي خطة سنوية إذا قررت البقاء ، قم بزيارة Iconosquare.com/SME.
• الدفع تجمع, الخلاف, دور, أليسترازا, ميتامسك, إيثريوم, تدحرج، و كوين بيس.
• تعرف على المزيد حول Social Media Marketing World 2022 على SocialMediaMarketingWorld.info.
• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع YouTube.
• انضم إلى برنامج حواري التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئموقع YouTube. الاستماع إلى إعادة تشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS

✋🏽 إذا استمتعت بهذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، من فضلك توجه إلى Apple Podcasts ، واترك تقييمًا ، واكتب تعليقًا ، واشترك.