حظر Google Analytics وما يعنيه للمسوقين: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي
تحليلات كوكل / / January 15, 2022
هل لاحظت أن بياناتك لا تتناسب مؤخرًا؟ هل تتساءل كيف يؤثر حظر Google Analytics على التسويق الخاص بك؟
في هذا التحليل ، ستكتشف ما الذي تم حظره ولماذا وكيف يمكن أن يؤثر على جهودك التسويقية المجانية والمدفوعة في المستقبل.
هل بيانات Google Analytics الخاصة بك تبدو معطلة؟
هل لاحظت انخفاضًا في بيانات Google Analytics على مدار السنوات القليلة الماضية؟
إذا كنت مثل Social Media Examiner ، فأنت تستخدم Google Analytics لتتبع كل شيء تقريبًا ، بدءًا من التسويق عبر البريد الإلكتروني وحتى الإعلانات المدفوعة.
أدركنا أن لدينا مشكلة بعد أن بدأنا في مقارنة بيانات Google ببياناتنا تحليلات Cloudflare. Cloudflare هي خدمة منخفضة التكلفة أو بدون تكلفة توفر التخزين المؤقت وحماية الروبوتات وغير ذلك الكثير. نظرًا لأنه يتعامل مع الواجهة الأمامية لجميع الزيارات إلى موقعنا على الويب ، فلا يمكن حظره ويوفر صورة حقيقية لحركة مرور الموقع.
اكتشفنا أن أقل من 50٪ من حركة المرور كانت مسؤولة عن Google. وهذا يعني أن ما نراه داخل Google Analytics كان جزءًا فقط من القصة.
قد يفسر هذا جزئيًا ما يحدث ...
منذ منتصف عام 2019 ، أصبح متصفح الويب Firefox
تم تقديم ثاني أكثر المستعرضات شيوعًا — Safari — تتبع مجال عبر المواقع من Apple في عام 2020. تحظر هذه الميزة الاختيارية Google Analytics على كل من منتجات Apple لأجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة.
نظرًا لتحرك Apple لجعل الخصوصية مركزية لعلامتها التجارية ، فلن يكون مفاجئًا إذا كانت هذه الميزة هي الميزة الافتراضية في المستقبل. ومع ذلك ، لأن تدفع Google لشركة Apple 12 مليار دولار سنويًا ليكون محرك البحث الافتراضي ، فقد يتأخر هذا الإجراء.
الخبر السار هو أن Chrome لا يزال ملك متصفحات الويب. لذلك لن تحظر Google جزءًا كبيرًا على الأقل من بياناتك. لكن هذا ليس سوى جزء من القصة.
تجنب الاعلانات وحظر الاعلانات
العديد من أدوات منع الإعلانات قم بإيقاف تشغيل Google Analytics افتراضيًا والعديد من هذه الأدوات يستخدمها مستخدمو Chrome.
بحسب ال Edelman Trust Barometer، ما يقرب من نصف مستخدمي الإنترنت يستخدمون تقنية حظر الإعلانات و 46٪ وجدوا طرقًا لتجنب جميع الإعلانات تقريبًا.
جرب عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بدون السفر
تخيل أنك تتعلم من أفضل محترفي التسويق الاجتماعي في العالم دون مغادرة منزلك أو مكتبك.
احضر عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي افتراضيًا باستخدام تذكرة عند الطلب. شاهد جميع الجلسات والكلمات الأساسية وورش العمل متى وأينما تريد! ستبتعد عن أفكار حقيقية لبناء الأعمال دون الاضطرار إلى التعامل مع ضغوط السفر أو نفقاته.
اضغط لتعلم المزيدهذه دراسة بواسطة Cheetah Digital قد تساعد في تفسير سبب استخدام المستهلكين لحظر الإعلانات. قال أكثر من نصف الذين شملهم الاستطلاع إن عرض الإعلانات "مخيف" استنادًا إلى سلوك التسوق والزيارات الأخيرة إلى أحد مواقع الويب.
احصل على تدريب خبير في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من المحترفين
هل تريد التقدم في المنافسة أو تعلم كيفية تنويع استراتيجيتك؟
تعلم من العشرات من الخبراء الأكثر ثقة في الصناعة ، وفرك المرافقين مع المسوقين الأذكياء الآخرين ، وانتقل بالتسويق إلى المستوى التالي خلال هذا الحدث الذي يستمر لمدة 3 أيام في سان دييغو المشمسة ، كاليفورنيا.
اضغط لتعلم المزيدبيانات حظر الإعلانات في الولايات المتحدة
في الولايات المتحدة ، كانت هناك زيادة كبيرة في استخدام أدوات منع الإعلانات على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة بين عامي 2019 و 2020.
من المرجح أن يقوم البالغين الأصغر سنًا بتثبيت أدوات منع الإعلانات ، ويزيد احتمال استخدام الرجال لهذه التكنولوجيا أكثر من النساء.
فماذا يعني كل هذا يعني؟
لك UTMs لن يتم تتبعها إذا تعذر تشغيل Google Analytics. هذا يعني أنه من الصعب أن يكون لديك مصدر واحد للحقيقة عندما يتعلق الأمر بتتبع نتائج التسويق الخاصة بك.
عندما تكون جزءًا من القصة فقط ، فإن ذلك يجعل معرفة ما هو ناجح وما لا يعمل.
هذا جزء من سبب رؤيتك للانتقال إلى النمذجة التنبؤية باستخدام Google Analytics 4.
ستزداد صعوبة الثقة في التسويق الخاص بك حيث يستخدم المزيد من المستهلكين أدوات حظر الإعلانات. ومن المحتمل أن يكون الأمر مجرد سؤال يتعلق بالوقت الذي تقرر فيه Apple حظر Google Analytics.
فيما يلي بعض الخطوات المقترحة:
- تواصل مع رئيسك في العمل أو العملاء: اشرح أن البيانات التي لديك من المحتمل أن تكون نصف القصة فقط بسبب أدوات الحظر.
- استخدم ما لديك: شيء أفضل من لا شيء. اتخذ قرارات مستنيرة باستخدام البيانات التي لديك ولكن افهم أنها جزء فقط من القصة.
احصل على مزيد من النصائح حول Google Analytics
- اكتشف كيف يمكن لبرنامج Google Analytics 4 تتبع رحلة العميل وقياسها بشكل أفضل.
- إنشاء تقارير مخصصة في Google Analytics.
- تحليل استراتيجي للتسويق باستخدام Google Analytics.
اختبر أكبر مؤتمر للتواصل الاجتماعي في العالم
التدريب على التسويق الجيد ، والوجبات السريعة القابلة للتنفيذ ، والاتصالات المفيدة - هذا مجرد جزء بسيط مما يمكن أن تتوقعه في Social Media Marketing World! انضم إلى الآلاف من المسوقين الأذكياء في سان دييغو المشمسة هذا الربيع ورفع مستوى التسويق الخاص بك.
🔥 التخفيضات تنتهي يوم الجمعة! 🔥
احصل على التذاكر الآن