التسويق العضوي على Facebook: ما يعمل في عام 2022: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

لماذا لا يزال التسويق العضوي على Facebook مهمًا

يبدو أن الكثير من المسوقين والعلامات التجارية محرومون من حق التصويت بسبب تقلص الوصول العضوي الذي أصبح Facebook معروفًا به. ولكن قبل أن تبدأ في التفكير في أن Facebook قد انتقل تمامًا إلى نظام الدفع مقابل اللعب ، من المهم أن تتذكر ما هو Facebook.

لا يزال Facebook ، حتى بعد أكثر من 15 عامًا ، أكبر شبكة وسائط اجتماعية في العالم. مع وجود أكثر من ملياري مستخدم نشط ، كثير منهم مخلصون ومستخدمون معتادون يسجلون الدخول كل يوم لقضاء بعض الوقت على النظام الأساسي ، أصبح Facebook راسخًا في روتينهم.

بغض النظر عن جمهورك ، لا تزال هناك فرصة كبيرة لوجودهم وما زالوا يستخدمون Facebook بانتظام. هذا يعني أنه لا يمكنك تجاهل Facebook عندما يتعلق الأمر بالتسويق العضوي على وسائل التواصل الاجتماعي.

أحد أهم الجوانب التي يجب تذكرها حول Facebook ، كمنصة ، هو أنه مرئي للغاية ، تمامًا مثل Instagram هو نظام أساسي مرئي. لا يقتصر الأمر على تفاعل الأشخاص مع المنشورات المرئية والرد عليها (مثل الصور ومقاطع الفيديو) فحسب ، ولكن يبدو أن الخوارزميات أيضًا تفضل المنشورات المرئية.

لذلك ، إذا كنت أحد هؤلاء المسوقين الذين ما زالوا يؤمنون بزوال هذا الفيديو ، فيمكننا إخبارك مرة أخرى أنه من غير المحتمل أن يحدث في أي وقت قريب. يحب الناس استهلاك المعلومات بتنسيق مرئي ، ويعد الفيديو أحد أفضل التنسيقات المرئية لتقديم المعلومات.

عندما يتعلق الأمر بالتسويق العضوي والوصول إلى Facebook ، انتبه إلى جميع أنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك نشرها. ستستخدم إستراتيجية المحتوى الشاملة عدة أنواع من المحتوى ، أو حتى جميعها. يميل Facebook إلى تفضيل أحدث ميزاته ودفعها ، لكن لا يمكنك تجاهل القوة الكامنة وراء بعض أنواع المنشورات الأساسية التي كانت موجودة منذ سنوات.

في ما يلي ملخص للأنواع التسعة المختلفة من المشاركات التي يجب التفكير في نشرها على صفحتك على Facebook.

# 1: منشورات صور فيسبوك

لا تزال الصور واحدة من أكثر تنسيقات المنشورات شيوعًا التي يمكنك نشرها على Facebook. يمكن أن تتكون الصور من رسومات ونصوص تم إنشاؤها في برنامج رسومات أو برامج تحرير ، أو يمكن أن تتضمن صورًا أو مزيجًا منها. تم تصميم منشور الصورة ليبرز من النص الذي يغطي غالبية الخلفية في موجز الصفحة الرئيسية على Facebook.

أحد الأخطاء التي يرتكبها العديد من جهات التسويق عندما يتعلق الأمر بالصور هو التفكير في عدم إمكانية تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) أو ارتباط بالصورة. في كثير من الأحيان ، سيضعون CTA في التعليق الأول. ومع ذلك ، فإن المشكلة في هذا النهج هي أنه إذا تم نشر المنشور ، فلن يتم إرفاق الرابط بالصورة بأي شكل من الأشكال.

لذلك ، بينما تريد أن تكون إستراتيجيًا بشأن عدد مرات استخدامك للروابط ، فأنت تريد أيضًا التأكد من أنه عند استخدامها ، تكون في مكان يناسبك.

شيء آخر مهم يجب تذكره هو أن معظم مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي لا يقرأون المحتوى. إنهم يتصفحون خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم للبحث عن شيء يثير اهتمامهم ، لذلك تريد أن ينقل الرسم الخاص بك القصة بأكملها في صورة واحدة.

يعني هذا عادةً صورة آسرة مع عنوان مقنع مدرج في الرسم. يمكنك بعد ذلك استخدام النص الموجود في التسمية التوضيحية الخاصة بك لإجراء نسخ احتياطي وتكملة لكل شيء في الرسم الخاص بك.

# 2: قصص الفيسبوك

يبدو أن القصص موجودة في كل مكان في الوقت الحاضر ، وتقريباً كل منصة إما تقوم بالتجربة أو تميل بشدة على نسختها الخاصة من القصص. قصص الفيسبوك هي ، بالطبع ، صور ومقاطع فيديو رأسية بملء الشاشة يتم تجميعها معًا لإخبار قصة لجمهورك.

مع وجود الكثير من المحتوى ، من المنطقي نشر قصتك عبر قنوات متعددة ، وقد جعل Instagram و Facebook هذه العملية سهلة. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تستخدم Instagram Creator ، فستظل العديد من الملصقات والميزات التي يمكنك استخدامها من منشئ قصة Instagram مرفقة وتعمل بمجرد نشر القصة على Facebook.

تتمثل إحدى الإستراتيجيات القوية في النشر في مكان ما بين قصة واحدة وثلاث قصص في وقت واحد ، لذلك يكون لديك دائمًا قصة واحدة على الأقل نشطة في أي فترة زمنية مدتها 24 ساعة. سيساعد ذلك في الحفاظ على علامتك التجارية في صدارة اهتماماتك وفي الجزء العلوي من موجز الأخبار.

تزداد سهولة إنشاء القصص أيضًا. يمكنك إنشاؤها داخل تطبيق Facebook على سطح المكتب والجوال وحتى قم بجدولتها داخل Business Suite على سطح المكتب والجوال. وبالطبع ، إذا كنت لا تزال تفضل استخدام أداة إنشاء القصص على Instagram ، فيمكنك القيام بذلك ثم نشر قصصك على Facebook بهذه الطريقة.

وحتى الآن ، لا توجد طريقة لتخزين قصصك على Facebook على صفحتك في شكل نقاط بارزة ، لكن النظام الأساسي بدأ في نشرها في جداول زمنية شخصية. ربما تكون مجرد مسألة وقت قبل أن نبدأ في رؤية نفس الميزات المميزة على صفحات الأعمال.

فيما يتعلق بنوع المحتوى الذي تريد التركيز عليه في القصص ، مزيج جيد من بعض المحتويات الشخصية ومحتوى ما وراء الكواليس يمكن أن يساعد في بناء وتعميق العلاقة بينك وبين جمهورك.

# 3: منشورات رابط Facebook

الآن للحصول على الأخبار الحقيقية - ربط المشاركات. مشاركات رابط الفيسبوك هي أي منشور ، سواء كان يحتوي على رسم أم لا ، يتضمن رابطًا داخل التسمية التوضيحية يقود حركة المرور إلى مكان معين ، سواء كان ذلك على Facebook أو موقع ويب آخر. هذا هو نوع المنشور الذي يهتم به معظم المسوقين والعلامات التجارية لأن توجيه حركة المرور إلى عروضنا هو كيف نحافظ على استمرار أعمالنا.

أحيانًا تكون هذه فرصة ضائعة أخرى لأننا نعلم جميعًا أن Facebook يحب إبقاء الأشخاص على المنصة لأطول فترة ممكنة. لهذا السبب ، تميل المشاركات التي تحتوي على روابط إلى الحصول على وصول أقل ومرات ظهور أقل. هذا القمع في موجز الأخبار هو الذي يشعر العديد من جهات التسويق بالحرمان من حق التصويت عليها.

يرغب المسوقون المهرة في إنشاء حملة إستراتيجية تتضمن جمع المعلومات عبر جميع الأنظمة الأساسية الخاصة بهم ، لذا فمن غير المعقول الاعتقاد بأنه لا يجب عليك نشر رابط على Facebook.

ومع ذلك ، فأنت تريد أن تكون استراتيجيًا بشأن هذه الروابط واستخدامها باعتدال. للحصول على روابط لمصادر الأخبار الخارجية والموارد التي قد يجدها جمهورك مثيرة للاهتمام - ولكن ليس لديك استثمار شخصي فيها ينقرون على الرابط - يمكنك دفع الرابط لأسفل مع شرح أطول للمكان الذي يتعين عليهم فيه النقر على الرابط "مشاهدة المزيد" قبل أن يروا حلقة الوصل. بالطبع ، يؤدي النقر فوق رابط "مشاهدة المزيد" إلى المشاركة في مشاركتك.

من ناحية أخرى ، إذا كنت في منتصف عملية إطلاق أو لديك إعلان مهم تريد إصداره وتريد أن ينقر الأشخاص على هذا الرابط ، فأنت تريد أن يكون هذا الرابط في الجزء المرئي من الصفحة. تريد أن يظهر ويكون قابلاً للنقر قبل أن يضطر أي شخص إلى النقر فوق "رؤية المزيد".

خيار آخر هو التوقف عن استخدام Facebook لمعلومات الرسم البياني المفتوح لتعبئة منشورك عندما تضع رابطًا. خاصة مع منشورات المدونة والمقالات ، عندما تضع الرابط في المنشور ، غالبًا ما يجلب Facebook المواد الرسومية المفتوحة مثل الصورة لمشاركتها. وتصنف خوارزمية Facebook هذا على أنه مشاركة رابط ، حتى عندما تكون هناك صورة مرفقة به.

ولكن إذا قمت بتحميل الصورة ثم وضع الرابط في التسمية التوضيحية ، فلن يكون لدى Facebook فرصة لجلب الصورة المفتوحة معلومات الرسم البياني ، مما يعني أنه يصبح منشورًا مصورًا به رابط ويملك فرصة أفضل لمشاهدته في ملف الخوارزميات.

تذكر أنك لا تريد أن تشارك روابط إلى كل مشاركة أو حتى كل يوم. في الواقع ، تعد محاولة توجيه حركة المرور باستمرار بعيدًا عن Facebook كل يوم ، حتى لو لم تكن دائمًا زيارات إلى موقعك ، طريقة جيدة لقتل أي وصول قد يكون لصفحتك.

رقم 4: المنشورات النصية ذات الخلفيات الملونة

يحتوي Facebook على نوع منشور جديد يشبه إلى حد كبير منشورًا نصيًا ، حيث يكون التعليق هو المنشور ولا يوجد شيء مصاحب له. ومع ذلك ، لديهم الآن خيار إنشاء خلفية للمساعدة في إبراز هذا النص كما تفعل العديد من الصور.

يمكنك أيضًا إضافة الصورة الرمزية التي تم إنشاؤها من Facebook إلى بعض هذه الخلفيات. بينما قد تكون مقيدًا إلى حد ما في الخلفيات التي يمكنك الوصول إليها ، إذا كنت تبحث عن شيء سريع وسهل النشر ، فهذا خيار جيد. فهي تتيح لك المظهر الملون الذي يوقف التمرير للصورة مع ميزة البحث في النص.

تعد هذه المنشورات المستندة إلى النصوص رائعة بشكل خاص إذا كنت ترغب في وضع مشاركات تفاعلية سريعة مثل ملء الفراغات أو المنشورات الصحيحة أو الخاطئة التي تريد الكثير من التعليقات عليها. غالبًا ما يكون الوصول أكثر بكثير من منشوراتك النصية العادية وحتى أبعد من منشورات الصور الخاصة بك.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه إذا كان النص طويلاً جدًا وسيؤدي إلى إنشاء رابط "مشاهدة المزيد" ، فلن يبدو دائمًا على ما يرام عند توسيع المنشور لاستيعاب كل النص.

# 5: Facebook Reels

يرى معظم المستخدمين الآن على الأقل بكرات Instagram على خلاصتهم على Facebook - كتلة دائرية من البكرات القليلة التي يمكنهم التمرير خلالها. كما يقوم Facebook أيضًا بطرح الميزة ببطء حتى يكون الوصول إليها أكثر سهولة داخل التطبيق الخاص به.

اعتبارًا من الآن ، على الرغم من أن تطبيق Instagram Reels هو منشئ أكثر قوة يمكنك من خلاله العثور على الاتجاهات التي تناسب نشاطك التجاري والموسيقى والعديد من الميزات الأخرى التي قد ترغب في استخدامها لإنشاء بكرة.

إذا كنت مهتمًا بنشر البكرات ولكن لديك انطباع بأنك بحاجة إلى أداء رقصات تتجه أو إيماءات التأشير الشائعة للحصول على أي قيمة من ذلك ، فهذا ليس ضروريًا في الواقع. يمكنك أن تكون ناجحًا جدًا في اتخاذ اتجاه ما ووضع اتجاهك الخاص عليه أو ربطه بعملك بطريقة لا تشمل الرقص.

# 6: تحميل الفيديو

التالي في قائمة تنسيقات النشر الممكنة التي يمكنك نشرها على Facebook هو الفيديو الذي تم تحميله أو تسجيله مسبقًا. هذا مقطع فيديو قمت بتسجيله وتحريره خارج تطبيق Facebook ثم قمت بتحميله محليًا على Facebook. إنه ليس بالضرورة مقطع فيديو يتم تعليقه بعد الانتهاء من بث الفيديو المباشر.

ومن المثير للاهتمام ، أن مقاطع الفيديو الطويلة ، التي تبلغ مدتها 3 دقائق أو أكثر ، تحقق غالبًا أداءً أفضل من مقاطع الفيديو القصيرة. ويبدو أن مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 5 دقائق أو أكثر تعمل بشكل أفضل عندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو المحملة محليًا.

تريد التأكد من تضمين CTA واضح في الفيديو نفسه ، وكذلك في التسمية التوضيحية المصاحبة للفيديو. هذا لضمان ، تمامًا كما هو الحال مع الصور ، أنه إذا حصل الفيديو على الكثير من المشاركات ، فستتم مشاركة CTA والرابط الخاص بك معه.

# 7: Facebook Live Video

يتم بث مقاطع الفيديو المباشرة إلى Facebook ، وبعد انتهائها ، يكون لديك خيار حذف البث المباشر أو تركه على Facebook كفيديو أصلي. أنت تستطيع دفق باستخدام برنامج Facebook الأصلي أو استخدم أحد تطبيقات الجهات الخارجية العديدة المتاحة.

تتمثل إحدى مزايا استخدام تطبيق تابع لجهة خارجية للبث المباشر على Facebook في القدرة على زيادة مشاركتك من خلال إظهار التعليقات هناك مباشرة على الشاشة. تمنحك مقاطع الفيديو الحية فرصة التواصل والتفاعل مع جمهورك بتنسيق الوقت الفعلي، والتي تعد في الواقع صلة أعمق مما تميل إليه الكثير من المشاركات العضوية الأخرى.

ومن خلال التباهي بهذه التعليقات ، فإنك تجعل التفاعل أقوى بكثير.

فيما يتعلق بنوع المحتوى الذي تريد بثه مباشرة ، هناك شيء واحد يبدو أنه يعمل عبر الكثير من المجالات هو أخذ أخبار الصناعة ، لا سيما الأخبار العاجلة للتو ، والعيش بأفكارك هو - هي. يقدم هذا منظورًا جديدًا لجمهورك مع السماح لهم أيضًا بمعرفة المزيد حول الأخبار العاجلة مهما كانت.

# 8: Facebook Live Audio Rooms

تم طرح غرف الصوت الحي عبر Facebook خلال الأشهر العديدة الماضية. في الواقع ، تمتلك الكثير من المجموعات على Facebook هذه الميزة بالفعل وقليل من المبدعين يمتلكونها على جداولهم الزمنية الشخصية أيضًا.

تتمثل ميزة غرفة الصوت الحي في أنها وسيلة للتواصل في الوقت الفعلي بصوت حقيقي ، ولكن دون الحاجة إلى أن تكون جاهزًا للكاميرا أو أن تكون جاهزة أو "جيدة المظهر".

الشيء الوحيد الذي تم توضيحه بشكل واضح خلال السنوات القليلة الماضية هو أن الناس يريدون التواصل عبر المحتوى. إنهم يتسامحون ويتحملون الصور ومقاطع الفيديو التي تتحدث معهم ولكنهم يريدون حقًا فرصة للانضمام إلى المحادثة والتعامل معك والتحدث إليك كعلامة تجارية أو مسوق. توفر لهم غرف الصوت الحية تلك الفرصة.

ميزة أخرى مميزة هي أنه بمجرد أن تبدأ غرفة الصوت الحية الخاصة بك ، فإنها تنشئ منشورًا على مخطط زمني يمكن للأشخاص رؤيته في موجز الأخبار الخاص بهم ، مما يتيح لهم معرفة أنك متصل بالإنترنت ومتاح له محادثة. قد يقفزون إلى غرفة الصوت في ذلك الوقت أو يختارون ترك تعليق ، والذي يمكنك رؤيته إذا عدت وزيارة المنشور خارج الغرفة.

# 9: المدونات الصوتية على Facebook

أخيرًا وليس آخرًا ، يمنح Facebook أصحاب البودكاست قناة جديدة للتوزيع والوصول إلى جمهورهم.

إذا كان لديك بودكاست موجود بالفعل ، فيمكنك ربطه بـ Facebook للعب من خلاله إلى مستخدميه. مرة أخرى ، يؤدي هذا إلى إنشاء منشور هناك مباشرةً في موجز أخبار Facebook يسمح للأشخاص بالعثور على حلقة البودكاست الخاصة بك والاستماع إليها.

بالإضافة إلى ذلك ، سيستمر تشغيل البودكاست حتى إذا أوقفت تطبيق Facebook للاعتناء به شيء آخر حتى لا تضطر إلى الوقوع داخل Facebook للاستماع إلى حلقات البودكاست المفضلة لديك أي أكثر من ذلك.

تتمثل إحدى أكبر مزايا البث الصوتي عبر Facebook في أنه يمنح المستمعين القدرة على حفظ ومشاركة مقتطفاتهم المفضلة من البودكاست الخاص بك. يتيح لك ذلك الوصول إلى جمهور أكبر من خلال توفير قيمة للأشخاص الذين يستمعون بالفعل إلى البودكاست الخاص بك.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• الحلقة برعاية Iconosquare. للحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا وخصم إضافي بنسبة 30٪ على أي خطة سنوية إذا قررت البقاء ، قم بزيارة Iconosquare.com/SME.
• تعرف على المزيد حول Social Media Marketing World 2022 على SocialMediaMarketingWorld.info.
• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع YouTube.
• انضم إلى برنامج حواري التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع YouTube. الاستماع إلى إعادة تشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.