معايير الإعلان على Facebook و Instagram: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تفكر في فعل المزيد من خلال الإعلانات المدفوعة على Facebook و Instagram في عام 2022؟ أتساءل كيف يفعل المسوقون الآخرون الأشياء؟

في هذا التحليل ، ستكتشف المقياس الحالي ومعايير الاستخدام التي تحتاجها لإنشاء إستراتيجية إعلان على Facebook أو Instagram يتم تحويلها في عام 2022.

الإنفاق على الإعلانات الاجتماعية يتجه لأعلى

كان هناك الكثير من الأموال الجديدة التي تدخل في إعلانات الشبكات الاجتماعية.

لأول مرة ، من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي البحث المدفوع وأن ينمو بنسبة 25٪ بنهاية عام 2021 (وفقًا لـ مخططات التسويق تفسير بيانات زينيث).

أجبر الوباء العديد من العلامات التجارية على تقليل اعتمادها على المتاجر المادية لبيع البضائع. وقد أدى هذا إلى زيادة هائلة في الإنفاق المباشر إلى المستهلك من العلامات التجارية.

"جزء كبير من هذه الأموال الجديدة لسوق الإعلانات ، [تأتي] من الشركات الصغيرة التي كان عليها التحول بسرعة إلى التجارة الإلكترونية من أجل النجاة من عمليات الإغلاق ، ومن الميزانيات التي كانت العلامات التجارية ستخصصها سابقًا لتجار التجزئة لتأمين مساحة الرفوف المادية ، " وفق زينيث.

ومن يهيمن على الإنفاق على الإعلانات الاجتماعية؟

لقد كنت تفكر في ذلك - Facebook والمنصة الشقيقة Instagram!

معايير الإعلان على Facebook و Instagram

سيستكشف الجزء المتبقي من هذا الموجز بيانات معيارية جديدة لإعلانات Facebook و Instagram من امبليفي.

كيف تغير الإنفاق الإجمالي حسب الصناعة خلال الأرباع الخمسة الماضية؟

يوضح الرسم البياني أدناه كيف تنفق الصناعات المختلفة على خصائص Facebook. افحص الأشرطة الأرجوانية أدناه (والتي تظهر في بداية ونهاية كل مجموعة) للتعرف على كيفية زيادة الإنفاق الصناعي على مدار العام.

من أبرز السمات الواضحة الارتفاع الحاد ثم الانخفاض في مساحة التجارة الإلكترونية. من المحتمل أن يكون هذا اتجاهًا موسميًا بلغ ذروته خلال عطلات عام 2020.

معايير تكلفة النقرة

قد يكون الرسم البياني أدناه مفيدًا إذا كنت تريد فهم كيفية مقارنة بيانات تكلفة النقرة (CPC) بجهات التسويق الأخرى.

أولاً ، حدد منطقتك ثم قارن بيانات إنفاقك بالمعدلات حتى يونيو 2021.

مرة أخرى ، يمكنك أن ترى ذروة كبيرة إلى حد ما في موسم العطلات 2020 ، حيث تصل إلى 0.60 دولار - 0.70 دولار لكل نقرة في أمريكا الشمالية. ومع ذلك ، لاحظ أنه كان هناك ارتفاع مطرد في تكلفة النقرة في أمريكا الشمالية إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق في الأشهر الستة الأولى من عام 2021.

الرسم البياني أدناه هو متوسط ​​الرسم البياني الإقليمي الموضح أعلاه. من الواضح أن المعلنين الدوليين يخفضون بشكل كبير متوسط ​​أرقام تكلفة النقرة العالمية الموضحة أدناه.

قياس نسبة النقر إلى الظهور

ما هي نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لإعلاناتك؟

يوضح الرسم البياني أدناه أنه يجب أن يكون حوالي 1٪. إذا كنت أعلى من ذلك بكثير ، تهانينا! أنت تتفوق على المتوسط.

بلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لعام 2020 لإعلانات التجزئة على Facebook 1.32٪ و 0.58٪ لإينستاجرام ، وفقًا لبيانات من Sidecar.

يوضح هذا الرسم البياني كيف يؤثر الموضع على نسبة النقر إلى الظهور.

ومن المثير للاهتمام ، أن إعلانات الفيديو أثناء البث على Facebook تتمتع بأعلى نسبة نقر إلى ظهور بنسبة 0.33٪ ، تليها إعلانات خلاصة Facebook بنسبة 0.29٪. إعلانات Instagram ضعيفة الأداء بشكل جذري في نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بهم.

يتم تخصيص ما يقرب من 55٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني لتغذية Facebook. يوفر الرسم البياني أدناه التفاصيل الكاملة.

ضع في اعتبارك استخدام هذه البيانات لمساعدتك على فهم أداء إعلانك مقابل المتوسطات وكيفية تخصيص مواضع إعلاناتك.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات Facebook

• قم بترقية إستراتيجيتك التسويقية على Facebook لعام 2022.
• قم بإنشاء إعلانات أثناء البث على Facebook سيشاهدها الأشخاص.
• تتبع 10 مقاييس للإعلان على Facebook.