كيفية إدارة إعلانات Instagram: 6 نصائح لتوفير الوقت: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تريد نتائج أفضل من إعلانات Instagram الخاصة بك؟ هل تتساءل عن كيفية تبسيط الإدارة وإعداد التقارير عن النتائج؟

في هذه المقالة ، ستكتشف ست حيل لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات Instagram الخاصة بك حتى تتمكن من الحصول على نتائج أفضل في وقت أقل وبموارد أقل.

# 1: تخصيص أعمدة Facebook Ads Manager للعثور بسرعة على ما يهم

مع أكثر من عشرة من الجداول المعدة مسبقًا وأكثر من 100 مقياس إعلان مختلف ، يوفر Facebook Ads Manager بالتأكيد جميع الأفكار التي تحتاجها تشغيل حملات Instagram ناجحة. لكن معرفة ما الذي تبحث عنه أو كيفية العثور على البيانات الصحيحة ليست دائمًا عملية سريعة أو سهلة.

لتوفير الوقت في تحليل إعلانات Instagram ، يعد إنشاء جداول مخصصة أمرًا بالغ الأهمية. يمكنك البدء بفتح حساب مدير الإعلانات والنقر على زر الأعمدة. عند فتح القائمة المنسدلة ، قم بالتمرير إلى أسفل وحدد تخصيص الأعمدة.

عرض المقاييس الأساسية

بعد ذلك ، اختر المقاييس المراد عرضها ثم اسحبها وأفلتها لتنظيمها في الجدول. أضف هذه المقاييس الأساسية أولاً:

• نتائج: إحصاء النتائج التي حققتها حملتك بناءً على الهدف أو حدث التحسين الذي اخترته - مثل الأشخاص الذين تم الوصول إليهم أو شراء موقع الويب
• التكلفة لكل نتيجة: متوسط ​​التكلفة لكل نتيجة مستندة إلى الهدف حققته حملتك على Instagram
• التكلفة لكل 1000 ظهور (CPM): متوسط ​​تكلفة عرض إعلانك 1000 مرة
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): النسبة المئوية التي تعكس عدد المرات التي ينقر فيها جمهورك المستهدف على إعلانك أو ينقر عليه مقابل عدد المرات التي يشاهدونه فيها في موجز الأخبار الخاص بهم
• الكلفة بالنقرة (CPC): متوسط ​​التكلفة لكل نقرة على صفحتك المقصودة المرتبطة

قم بتضمين مقاييس خاصة بحملة Instagram

أضف الآن المقاييس التي تقدم مزيدًا من الأفكار حول أهداف حملتك. لتبسيط إدارة الحملة ، قم بإنشاء جداول مخصصة منفصلة لكل هدف من أهداف Instagram التي تستهدفها في أغلب الأحيان حتى يكون لديك طريقة فعالة لتقييم أي حملة. تتضمن بعض المقاييس الخاصة بالحملة التي يمكن إضافتها ما يلي:

• ما بعد المشاركة: حصيلة لجميع ردود الفعل والتعليقات والمشاركات التي تلقتها حملتك لتقييم مستويات الاهتمام وقياس المشاعر
• إجراءات ما قبل التحويل: الإجراءات التي تؤدي إلى النتيجة النهائية مثل مشاهدات المحتوى أو الإضافات إلى سلة التسوق

تتبع معدلات التحويل تلقائيا

أخيرًا ، انقر فوق الرابط إنشاء مقياس مخصص لبدء تتبع معدل التحويل. يمكنك إنشاء صيغة بقسمة عدد التحويلات على عدد النقرات. ضع في اعتبارك أنه يمكنك إنشاء مقياس معدل تحويل منفصل ليعكس هدف كل حملة.

ثم انقر فوق المربع Save as Preset في الزاوية السفلية اليسرى من النافذة وامنح الجدول اسمًا فريدًا. بمجرد حفظ العرض ، يمكنك العثور عليه في قائمة الأعمدة المنسدلة حتى تتمكن من إعادة استخدام نفس الجدول في كل مرة تقوم فيها بالتحقق من إعلانات Instagram الخاصة بك.

تقييم إعلانات Instagram بكفاءة

باستخدام هذه المقاييس في متناول يدك ، يمكنك الإجابة عن الأسئلة الشائعة حول أداء إعلان Instagram الخاص بك:

• كم عدد النتائج التي حققتها حملتك هذا الأسبوع؟
• هل يحتوي أحد إعلاناتك على نسبة نقر إلى ظهور أعلى من المتوسط ​​لحملتك؟

يمكنك أيضًا مقارنة أداء الإعلان الحالي بالنتائج السابقة:

• هل تلبي أو تتجاوز متوسط ​​مقاييس الأداء لعلامتك التجارية؟
• هل أداء أحد إعلاناتك ضعيف وهل يمكنك تحديد طرق لتحسينه؟

إذا لم يكن لديك الكثير من البيانات السابقة أو إذا كنت تريد إلقاء نظرة على الصورة الأكبر ، يمكنك أيضًا مقارنة مجموعات الإعلانات بمتوسطات الصناعة.

# 2: إعداد تقارير مدير الإعلانات المخصصة

تعد جداول Ads Manager مثالية لتوفير لقطة حملة في وقت معين أو في إطار زمني محدد. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام طرق عرض الجدول المخصصة للتحقق من المقاييس الرئيسية لليوم أو الأسبوع أو الشهر.

ولكن إذا كنت تريد البحث عن أنماط أو تغييرات على الخريطة بمرور الوقت ، فستكون المخططات أكثر فائدة من الجداول. على الرغم من أن النقر على رمز الرسوم البيانية في الزاوية العلوية اليسرى من مدير الإعلانات يؤدي تلقائيًا إلى ترجمة بياناتك إلى تنسيق مرئي ، إلا أن هذه الميزة لا تسمح لك بإضافة المقاييس المخصصة أو حفظها.

لإنشاء مخططات موفرة للوقت ، حدد عرض الجدول المخصص في مدير الإعلانات وانقر على زر التقارير. عندما تفتح القائمة المنسدلة ، حدد إنشاء تقرير مخصص. تظهر المقاييس التي أضفتها إلى عرض الجدول تلقائيًا في التقرير.

لتتبع التغييرات بمرور الوقت ، حدد عرض الاتجاه واختر المقياس الذي تريد تخطيطه.

على سبيل المثال ، قد ترغب في معرفة كيفية تغير نسبة النقر إلى الظهور أو التكلفة لكل ألف ظهور أو معدلات التحويل على مدار الأسبوع أو الشهر.

إذا كانت حملتك تعمل على أنظمة أساسية متعددة ، فتأكد من إضافة تفاصيل المواضع إلى الرسم البياني الخاص بك. ثم قم بإلغاء تحديد جميع المواضع بخلاف Instagram لتصفية النتائج.

يمكنك النقر فوق الزر الأزرق "حفظ باسم" لإنشاء تقرير محفوظ منفصل لكل مقياس. لإعادة استخدام هذه المخططات ، انتقل إلى علامة التبويب "تقارير الإعلانات" واختر أي تقرير محفوظ. حدد الحملة والإطار الزمني ، ويمكنك البدء في تحليل النتائج على الفور دون الحاجة إلى إعادة تكوين العرض أو البدء من نقطة الصفر.

يمكنك الآن تحديد الأنماط وتحديد التحولات في أداء الحملة أو المجموعة الإعلانية أو الإعلان. هذا يعني أنه يمكنك تحديد متى بدأت إعلانات Instagram الخاصة بك في التقدم أو متى بدأ الأداء في الانخفاض ، وهي خطوات أساسية نحو تحسين حملات Instagram الخاصة بك.

# 3: استخدم التقسيمات لاكتساب رؤى أعمق

باستخدام الجداول والتقارير ، يمكنك بسهولة مشاهدة أداء الحملة في الوقت الحالي أو بمرور الوقت. في معظم الحالات ، هذا هو كل ما تحتاجه لتحديد مشكلة كبيرة بكفاءة أو تأكيد أن إعلانات Instagram الخاصة بك تقدم كما هو متوقع.

ولكن عندما تريد معرفة سبب أداء إعلاناتك بطريقة معينة أو كيفية تحسينها ، فإنك تحتاج إلى مزيد من المعلومات. للحصول على المزيد من بيانات الحملة الثاقبة ، استخدم ميزة التقسيم.

للوصول إلى التفاصيل ، افتح حساب مدير الإعلانات وحدد أحد طرق عرض الجدول المخصصة التي أنشأتها. ثم انقر فوق الزر "تفصيل" وحدد أحد الخيارات من القائمة المنسدلة. بالإضافة إلى النظام الأساسي أو التنسيب ، يمكنك استخلاص البيانات من خلال:

• الوقت ، يتراوح من شهر لآخر
• الديموغرافيات ، بما في ذلك الجنس أو العمر أو المنطقة
• نوع الجهاز ، بما في ذلك iOS أو Android
• الإجراء ، بما في ذلك نوع التفاعل أو بطاقة الرف الدائري
• إبداع ديناميكي عنصر ، بما في ذلك العنوان أو عنوان URL أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)

باستخدام هذه البيانات ، يمكنك تكوين فكرة أفضل عن أنواع الأشخاص والأجهزة والأنظمة الأساسية والمواضع التي تحقق أفضل النتائج.

هل يقوم الأشخاص في منطقة معينة بالتحويل أكثر بكثير من بقية الجمهور المستهدف؟ قد ترغب في تركيز نسبة أكبر من ميزانيتك الإعلانية على الأشخاص في تلك المنطقة. هل تجذب قصص Instagram نقرات أكثر بكثير من مواضع الخلاصة؟ قد ترغب في التفكير في تشغيل مجموعة إعلانية مع مواضع Stories فقط.

بقدر فائدة هذه الإحصاءات ، من المهم معرفة أن مدير الإعلانات به بعض القيود. بسبب تحديثات الخصوصية المتعلقة بنظام iOS، مدير الإعلانات يوفر بيانات تفصيلية للمقاييس داخل التطبيق فقط. إذا كانت حملتك تستهدف النتائج على موقع الويب الخاص بك أو في تطبيقك ، يمكن لمدير الإعلانات الظهور فقط تفاصيل المقاييس مثل التكلفة لكل ألف ظهور ونسبة النقر إلى الظهور — ليس لعرض المحتوى أو عمليات شراء موقع الويب أو غير ذلك نتائج الجهات الخارجية.

# 4: قم بتعيين جدول لمراجعة إعلانات Instagram الخاصة بك

أنت الآن تعرف كيفية الوصول إلى النظرات العامة السريعة وتقارير الاتجاهات وتفاصيل البيانات لإعلانات Instagram الخاصة بك. ولكن كم مرة يجب عليك التحقق من نتائج الحملة في مدير الإعلانات؟

في كثير من الحالات ، يمكنك التحقق من إعلانات Instagram الخاصة بك بمعدل أقل مما تعتقد. استخدم هذه الإرشادات لإنشاء جدول أساسي لمراجعة إعلانات Instagram:

• هل مجموعات الإعلانات الخاصة بك لا تزال في مرحلة التعلم? احرص على التحقق منها مرة واحدة يوميًا للتأكد من استمرارها في تقديم البيانات وجمعها. في معظم الحالات ، تغادر مجموعات الإعلانات مرحلة التعلم بمجرد حدوث 50 حدثًا للتحسين.
• هل تم عرض مجموعة إعلانك منذ أقل من شهر؟ استهدف التحقق منه مرة واحدة في الأسبوع بعد مغادرته مرحلة التعلم.
• هل تم عرض مجموعة إعلانك لأكثر من شهر؟ استهدف التحقق منه مرة واحدة شهريًا بعد إعداد القواعد التلقائية (انظر أدناه).

كما ترى ، الفحوصات المتكررة ليست ضرورية في العادة. عندما تكون مجموعات الإعلانات في مرحلة التعلم ، فمن المرجح أن يتقلب التسليم والنتائج بشكل كبير. وهذا يعني أن فحص مجموعات الإعلانات كل ساعة قد يؤدي إلى عرض غير دقيق لأداء الحملة. قد تؤدي محاولة تحسين الحملات خلال هذه الفترة الزمنية إلى الإضرار بالأداء.

بمجرد أن يجمع مدير الإعلانات بيانات كافية لتجاوز مرحلة التعلم وتحسين التسليم ، فمن المرجح أن يكون أداء الحملة متساويًا. هذا يعني أنه يمكنك تحليل إعلانات Instagram الخاصة بك بشكل أقل تكرارًا واتخاذ قرارات مستنيرة حول كيفية تحسين الأداء.

للتحقق من إعلانات Instagram الخاصة بك ، يمكنك فتح مدير الإعلانات ومراجعة كل مجموعة إعلان يدويًا. ولكن عندما تريد توفير الوقت ، قد تكون جدولة التقارير فكرة أفضل. يمكنك جدولة أي قالب تقرير مخصص ليتم إنشاؤه تلقائيًا.

لأتمتة العملية ، انتقل إلى تقارير الإعلانات وافتح التقرير الذي تريد إرساله. انقر فوق الزر Report Settings الموجود على يسار عنوان التقرير. قم بتبديل مفتاح جدولة البريد الإلكتروني واختر وقت إرسال التقرير ومن يجب أن يستلمه. ثم كرر العملية لجدولة كل تقرير تحتاجه لتحليل إعلانات Instagram.

# 5: تطبيق القواعد التلقائية لتوجيه إدارة حملة إعلانات Instagram

قبل الرجوع إلى الصيانة الأسبوعية أو الشهرية لإعلانات Instagram ، من المهم إعداد قواعد تلقائية لحملاتك. على الرغم من أن أداء الإعلان يميل إلى التلاشي بعد انتهاء مرحلة التعلم ، إلا أن نتائج الحملة يمكن أن تتقلب بمرور الوقت ، خاصة بسبب التعب أو المنافسة الموسمية.

لبدء تحسين Instagram الخاص بك تلقائيًا ، انقر فوق الزر "القواعد" في Ads Manager أو انتقل مباشرةً إلى "القواعد التلقائية" في Business Manager. ثم انقر لإنشاء قاعدة مخصصة جديدة يتم تشغيلها عند انخفاض أداء الحملة.

حدد إيقاف تشغيل مجموعات الإعلانات إذا كنت تريد تطبيق القاعدة تلقائيًا أو اختر إرسال إشعار فقط إذا كنت تريد المراجعة يدويًا. ثم اضبط الشروط. على سبيل المثال ، قد ترغب في إيقاف تشغيل مجموعات الإعلانات عندما تتجاوز التكلفة لكل نتيجة مبلغًا معينًا أو إذا كان التردد مرتفعًا جدًا. أخيرًا ، اختر الإطار الزمني للقاعدة - من اليوم إلى الأسبوع الماضي إلى آخر 30 يومًا.

يمكنك الآن الشعور بالثقة في أن إعلانات Instagram الخاصة بك لن تصبح باهظة الثمن أو تفشل في تحقيق أهداف الحملة ، حتى إذا قمت بمراجعة تقارير Ads Manager مرة واحدة في الأسبوع على الأكثر. ولكن ماذا لو كنت أكثر قلقًا بشأن ضياع الفرص لتوسيع نطاق حملاتك؟ يمكنك أيضًا استخدام القواعد التلقائية لـ توسيع نطاق إعلانات Instagram تلقائيا.

أولاً ، اختر الشروط. على سبيل المثال ، قد ترغب في توسيع نطاق مجموعة إعلانية إذا كانت التكلفة لكل نتيجة أقل من حد معين. ثم اختر الإجراء الآلي. على سبيل المثال ، لتوسيع نطاق مجموعة إعلانية ، قد ترغب في زيادة الميزانية اليومية.

لمنع مجموعات الإعلانات من الإنفاق الزائد ، يمكنك تعيين حد أقصى للميزانية اليومية. يمكنك أيضًا منعها من التوسع بسرعة كبيرة عن طريق زيادة الميزانية اليومية بمبلغ متواضع. لتجنب إرسال إعلان مرة أخرى إلى مرحلة التعلم ، حافظ على زيادات الميزانية منخفضة نسبيًا - مثل 10٪ أو 15٪ أسبوعيًا بدلاً من 100٪ كل يوم.

# 6: تحسين الحملات الإعلانية المستقبلية على Instagram باستخدام اختبارات الانقسام الحالية

أنت الآن تعرف كيفية تحليل وتحسين الحملات الإعلانية على Instagram لتحقيق أفضل النتائج الممكنة. ولكن ماذا لو كنت ترغب في إطلاق مجموعة إعلانية جديدة لتقليل إجهاد الإعلانات في حملة طويلة المدى أو تريد معرفة المجموعات الإعلانية الأفضل أداءً في حملة جديدة تمامًا؟ اختبارات الانقسام لمدير الإعلانات يمكن أن يجيب على أسئلتك بكفاءة.

للبدء ، انقر على أداة اختبار أ / ب في مدير الإعلانات أو انتقل مباشرة إلى لوحة التجارب. اختر مجموعتين إعلانيتين أو أكثر للمقارنة ، من الناحية المثالية مع اختلاف رئيسي واحد فقط بينهما. على سبيل المثال ، يمكنك اختيار مجموعات إعلانية ذات تصميمات أو جماهير أو أحداث تحسين مختلفة.

ثم حدد المقياس الأساسي لتحديد الفائز في اختبار A / B. جميع الخيارات عبارة عن مقاييس قائمة على التكلفة مثل تكلفة النقرة أو التكلفة لكل نتيجة أو تكلفة كل عملية شراء لمساعدتك في تحقيق أعلى عائد ممكن على الإنفاق الإعلاني (ROAS).

بمجرد انتهاء الاختبار ، يمكنك العثور على النتائج في علامة التبويب التجارب. هل تفوق أحد الجمهور أو الموضع أو التصميم الإبداعي على الآخر؟ يمكنك استخدام أفكارك لإنشاء حملات إعلانية أكثر فاعلية على Instagram. لا تتردد في مواصلة اختبار الأفكار الجديدة للتأكد من أنك تستخدم دائمًا أحدث البيانات واتخاذ أفضل القرارات لحسابك الإعلاني.

استنتاج

تحليل إعلانات Instagram وتحسينها علبة تستهلك الكثير من الوقت والموارد بشكل لا يصدق. لكن لا يجب أن يكون كذلك. باستخدام القواعد التلقائية واختبارات A / B والتقارير المبسطة ، يمكنك تحليل إعلانات Instagram وتحسينها بكفاءة حتى تتمكن من الحصول على نتائج أفضل في وقت أقل وبموارد أقل.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات Instagram

• تحسين إبداع إعلانات Instagram الخاصة بك.
• استهدف ثمانية جماهير قيمة للإعلان على Instagram.
• اكتب نسخة إعلان Instagram التي تتحول.