كيفية إنشاء تسلسل إعلان YouTube: ممتحن الوسائط الاجتماعية

هل تريد توصيل الرسالة الصحيحة في الوقت المناسب لجمهورك على YouTube؟ هل فكرت في استخدام تسلسل إعلان؟

في هذه المقالة ، ستكتشف سبب وكيفية استخدام تسلسل إعلانات YouTube لعرض إعلانات الفيديو بترتيب معين.

كيف يعمل تسلسل إعلانات الفيديو على YouTube؟

يتيح لك تسلسل إعلانات الفيديو على YouTube عرض إعلانات متعددة على الأشخاص بأي ترتيب محدد مسبقًا تختاره. تتضمن تسلسلات الإعلانات سلسلة من إعلانين أو أكثر يعملان معًا لتقديم رسالة متسقة. يمكنك استخدام التسلسلات لسرد قصة في أجزاء ، أو تقديم حل من زوايا مختلفة ، أو التأكيد على موضوع واحد.

عند إنشاء تسلسل إعلان فيديو ، يمكنك الاختيار من بين أربعة نماذج سابقة الإعداد تم تحسينها لأنواع مختلفة من سرد قصصي. لديك أيضًا خيار إنشاء تسلسل مخصص بناءً على أهدافك التسويقية وفهم جمهورك المستهدف. عند إطلاق الحملة ، يسلم إعلانات Google التسلسل للجمهور المستهدف خطوة بخطوة.

4 أسباب للنظر في تسلسل إعلانات الفيديو على YouTube

تقدم تسلسلات إعلانات YouTube فرصة ثمينة للتواصل مع جمهورك المستهدف. فيما يلي بعض الطرق التي يمكن لعملك من خلالها الاستفادة من هذه الأداة - ولماذا يجب عليك التفكير في استخدامها.

تسليم رسالة علامتك التجارية بالترتيب

إذا كنت قد أعددت معلمات استهداف قوية وأنشأت جماهير تجديد النشاط التسويقي على YouTube، فيمكنك حينئذٍ أن تشعر بالثقة نسبيًا في أن حملات الفيديو الخاصة بك تصل بنجاح إلى جمهورك المستهدف. ولكن ما لم تدير عددًا كبيرًا من الحملات لمرة واحدة قصيرة المدى ، فلا يمكنك دائمًا التحكم بالضبط في الوقت الذي يرى فيه جمهورك معظم إعلاناتك.

يمنحك تسلسل إعلانات الفيديو على YouTube تحكمًا أكبر بكثير مما تحصل عليه من تشغيل حملة إعلانات فيديو قياسية. ذلك لأن إعلانات Google يتعامل مع كل مقطع فيديو في تسلسل كخطوة مطلوبة. بمعنى آخر ، يجب على المستخدمين عرض الخطوة الأولى قبل مشاهدة الخطوة الثانية ، وهكذا.

ليس هناك ما يضمن أن كل شخص يرى الفيديو الأول سيكمل التسلسل بأكمله. ومع ذلك ، يعمل إعلانات Google على تحسين عروض الأسعار لتلك النتيجة. هذا يعني أنه يمكنك تقديم سلسلة كاملة من الإعلانات بالترتيب ، بناءً على قصة علامتك التجارية وإنشاء رسالة لها صدى حقيقي.

على سبيل المثال ، يتميز إعلانNoom YouTube هذا بالعديد من شهادات العملاء التي تسلط الضوء على الأهداف الرائعة التي حققها العملاء باستخدام منصة إنقاص الوزن. من خلال تضمين العديد من الشهادات ، يستخدم الإعلان مجموعة متنوعة لإحداث تأثير.

يواصل إعلانNoom على YouTube أدناه قصة القصة ولكنه يستخدم شهادة مفصلة واحدة بدلاً من ذلك. باستخدام مقطع فيديو أطول بتنسيق نمط المقابلة ، يمكن لهذا الإعلان توفير مزيد من المعلومات المتعمقة أثناء تقديم سلسلة متسقة من الرسائل.

اجعل علامتك التجارية لا تنسى

إعلانات ضمن البث المباشر على YouTube تعتبر رائعة في وضع علامتك التجارية أمام جمهورك المستهدف حيث يستهلكون المحتوى العضوي. ولكن إذا كنت تعرض الكثير من الإعلانات القابلة للتخطي أو إعلانات الملصق الصغير ، فلن يكون أمامك سوى 5 أو 6 ثوانٍ (على التوالي) لإحداث تأثير. هذا ليس وقتًا طويلاً لتقديم علامتك التجارية وإيصال رسالتك بطريقة ملحوظة.

باستخدام تسلسل الإعلانات على YouTube ، لديك فرصة أفضل لجعل علامتك التجارية ورسالتك لا تُنسى. وفقًا لـ Google ، يعد تسلسل إعلانات الفيديو أفضل بشكل ملحوظ للحصول على رادار الجمهور المستهدف والبقاء عليه.

على الرغم من أن تسلسل إعلانات YouTube يتطلب مقطعي فيديو على الأقل ، إلا أن التسلسل الأطول قد يكون أكثر فعالية. للعثور على طول التسلسل المثالي والهيكل لعلامتك التجارية ورسالتك ، ضع في اعتبارك اختبار بعض الخيارات ومقارنة النتائج.

على سبيل المثال ، يقدم إعلان موقع @ monday.com هذا على YouTube النظام الأساسي لإدارة المشروع من خلال الاستفادة من المشكلات التي يواجهها الجمهور المستهدف عادةً. يصور الإعلان مدير مشروع يدير مجموعة من المهام غير المتصلة ويكافح من أجل تحسين الكفاءة.

يولد إعلان @ monday.com أدناه اهتمامًا إضافيًا من خلال إظهار أداة إدارة المشروع قيد التنفيذ. من خلال توجيه المستخدمين عبر واجهة التطبيق ، وإظهار شعار الشركة ، وتكرار اسم العلامة التجارية ، يجعل الإعلان سلسلة الرسائل أكثر قابلية للتذكر.

دفع حركة المرور إلى موقع الويب ونية الشراء

تعد زيادة استدعاء الإعلان أمرًا رائعًا لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى أهداف التسويق ذات المسار العلوي. ولكن إذا كنت ترغب في استهداف أهداف ذات مسار تحويل منخفض أو توجيه جمهورك خلال مسار تحويل المبيعات الخاص بك ، فيمكن أن يظل تسلسل إعلانات YouTube خيارًا ذكيًا طالما اخترت النموذج الصحيح.

يتم توجيه كل نوع من أنواع تسلسل إعلانات الفيديو نحو هدف مختلف ، وقد أثبت بعضها فعاليته بشكل خاص في زيادة الرغبة في الشراء.

على سبيل المثال ، يقدم إعلانWIX على YouTube أدناه أداة إنشاء مواقع الويب من خلال إظهار كيف يمكن للمستخدمين إنشاء موقع ويب باستخدام النظام الأساسي. من خلال تسليط الضوء على العديد من الميزات الرئيسية للنظام الأساسي ، يُظهر الإعلان بسرعة كيف يمكن لمنشئ موقع الويب تلبية احتياجات الجمهور المستهدف.

يوجه إعلانWIX على YouTube أدناه المستخدمين بشكل أكبر عبر مسار التحويل من خلال معالجة الاعتراضات الشائعة على النظام الأساسي. يستكشف الإعلان بعض الأسئلة الشائعة التي قد يطرحها العملاء المحتملون ، مما يساعدهم في التغلب على التردد والاقتراب من إجراء تحويل.

استكمل حملات YouTube ذات الصلة

في بعض الحالات ، قد تشاهد تسلسلات الفيديو على أنها حملات متميزة لا يجب أن تتداخل مع إعلانات YouTube الأخرى. على الرغم من أنه يمكنك بالتأكيد تضمين محتوى فريد تمامًا في تسلسلات إعلانات الفيديو ، يمكنك أيضًا دمج بعض (أو كل) المحتوى في حملات أخرى.

لدى "إعلانات Google" إستراتيجية لضمان عدم الإفراط في عرض إعلان يكون جزءًا من التسلسل. لنفترض أن نفس الفيديو هو الخطوة الثانية في التسلسل و إعلان في حملة منفصلة على YouTube. إذا كان المستخدم يناسب معلمات الاستهداف لكليهما ، فقد يشاهد الفيديو في الحملة المنفصلة أولاً.

عندما يدخلون في تسلسل الإعلان ، لن يشاهدوا ذلك الفيديو مرة أخرى. وبدلاً من ذلك ، سيتخطون هذه الخطوة وينتقلون تلقائيًا إلى الفيديو التالي في التسلسل.

صحيح أنك ستفقد بعض التحكم في كيفية تسليم رسائلك إذا أعدت استخدام المحتوى من خطوات التسلسل في حملات منفصلة. ولكن ستظل قادرًا على تقديم إعلاناتك إلى جمهورك المستهدف دون الحاجة إلى القلق بشأن إجهاد الإعلانات أو تجاوز عدد مرات الظهور.

كيفية إعداد تسلسل إعلان YouTube

قبل إنشاء تسلسل إعلان فيديو YouTube ، حدد ما لا يقل عن مقطعي فيديو (وما يصل إلى أربعة) من مقاطع الفيديو ذات الصلة لعرضها في الحملة. ثم افتح حسابك في إعلانات Google واتبع الخطوات أدناه لإنشاء تسلسل.

# 1: قم بإنشاء حملة جديدة

ابدأ بالنقر فوق الزر الأزرق حملة جديدة. اختر أحد الهدفين اللذين يعملان مع تسلسل الإعلانات: الوعي بالعلامة التجارية ومدى الوصول أو التفكير في المنتج والعلامة التجارية. لنوع الحملة ، اختر فيديو. بالنسبة للنوع الفرعي للحملة ، انتقل إلى تسلسل الإعلان.

ابدأ الآن إضافة العناصر الأساسية لحملتك على YouTube. حدد تاريخ بدء وتاريخ انتهاء اختياري ، وقم بتعيين ميزانية يومية أو إجمالي الميزانية. ثم اختر إحدى إستراتيجيتي عروض الأسعار المتاحتين:

• التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور: باستخدام التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور ، يمكنك اختيار ما تريد دفعه مقابل كل 1000 ظهور لإعلانك. يُحسِّن برنامج إعلانات Google عرض أسعارك تلقائيًا لعرض التسلسل بالكامل ، بدلاً من عرض إعلان واحد. تتيح لك إستراتيجية عروض الأسعار هذه أيضًا استخدام إعلانات قابلة للتخطي أو غير قابلة للتخطي أو إعلانات ملصق صغير أو مزيج من الثلاثة في تسلسلك.
• التكلفة القصوى للمشاهدة: باستخدام التكلفة القصوى للمشاهدة ، يمكنك تعيين أعلى مبلغ تريد دفعه لكل مشاهدة فيديو. ومع ذلك ، هناك بعض الجوانب السلبية. تدعم إستراتيجية عروض الأسعار هذه الإعلانات القابلة للتخطي فقط ، ولا يتم تحسين إعلانات Google لعرض التسلسل بالكامل.

# 2: تعيين معلمات استهداف YouTube

تسلسل الإعلانات غير متوافق مع العديد من طرق الاستهداف التي تستخدمها لدمجها في حملات إعلانية أخرى على YouTube. على سبيل المثال ، لا يمكنك تحميل قائمة كلمات رئيسية أو استهداف حسب المحتوى أو الموضع.

بدلاً من ذلك ، يقتصر استهداف التسلسلات على الأشخاص والأجهزة. فيما يلي بعض الأجزاء التي يجب وضعها في الاعتبار عند تكوين جمهورك:

• الخصائص الديموغرافية المفصلة ، بما في ذلك الحالة الأبوية والزوجية ، ومستوى التعليم ، وتفاصيل التوظيف ، وحالة ملكية المنزل
• شرائح الجمهور المتقاربة ، والتي تستند إلى تفضيلاتهم وإعجاباتهم
• الجماهير في السوق ، الذين هم في طور البحث أو التخطيط لشيء ما
• الأشخاص الذين شاركوا في عملك ، بناءً على بيانات الطرف الأول الخاصة بك
• شرائح مخصصة على أساس مصطلحات البحث ونية الشراء

بشكل افتراضي ، يعرض إعلانات Google تسلسلات الإعلانات للمستخدمين على جميع الأجهزة والشبكات. ضمن "الإعدادات الإضافية" ، يمكنك إزالة أجهزة الكمبيوتر أو الأجهزة اللوحية أو الهواتف المحمولة أو شاشات التلفزيون من معلمات الاستهداف. يمكنك أيضًا تحديد أنظمة تشغيل ونماذج وشبكات محددة.

على الرغم من أنه لا يمكنك تضمين استهداف تفصيلي بخلاف الجماهير والأجهزة ، يمكنك استبعاد بعض الخيارات. اختر نوع المستودع لحملتك الإعلانية وأضف أنواع محتوى وتصنيفات محددة لاستبعادها.

# 3: أضف مقاطع فيديو ذات صلة

يمنحك إنشاء تسلسل إعلان فيديو على YouTube فرصة لعرض إعلانات متعددة لعملائك المستهدفين. ولكن ماذا لو كان لا يزال لديك المزيد لتقوله أو كنت ترغب في تشجيع العملاء المحتملين على الاستمرار في التفاعل مع المحتوى الخاص بك؟

يمكنك اختيار مقطعين إلى خمسة مقاطع فيديو ذات صلة لعرضها بجانب إعلانك على أجهزة الجوال. الصق عنوان URL لكل مقطع فيديو على YouTube تريد إضافته إلى الحملة. لاحظ أن إعلانات Google يحدّد تلقائيًا مقاطع الفيديو التي يتم عرضها وبأي ترتيب ، لذلك لا داعي لتسلسلها.

# 4: اختر قالب تسلسل YouTube

أنت الآن جاهز لإنشاء تسلسل إعلانك. على الرغم من أنه يمكنك إنشاء تسلسل مخصص خاص بك أو السماح لبرنامج إعلانات Google بطلب مقاطع الفيديو الخاصة بك تلقائيًا ، فإن اختيار أحد النماذج الأربعة يعد اختيارًا ذكيًا لمحاولتك الأولى. تستخدم القوالب البحث عن الهياكل السردية المثلى لإنشاء التسلسلات الأكثر إقناعًا.

تتضمن خيارات قالب تسلسل YouTube ما يلي:

• أعرض وعزز: اعرض إعلان فيديو أطول (أكثر من 30 ثانية) للتعريف بنشاطك التجاري ، متبوعًا بإعلان أقصر (أقل من 30 ثانية) لتكرار الرسالة.
• موجه وإلهام: جذب الاهتمام بإعلان فيديو أقصر ، ثم حث على اتخاذ إجراء بإعلان أطول.
• جذب ومباشر: اجذب الاهتمام بإعلان أقصر ، وشجع على التفكير بإعلان أطول ، ثم حرك الإجراء بإعلان آخر أقصر.
• الانخراط والتمييز: استخدم سلسلة من إعلانات الفيديو الأقصر لإخبار قصتك بمرور الوقت أو من وجهات نظر مختلفة.

# 5: إنشاء خطوات تسلسل إعلان فيديو YouTube

بعد تحديد نموذج ، يمكنك إضافة مقطع فيديو إلى كل خطوة من الخطوات. يمثل كل منها مجموعة إعلانية مميزة بإعلان فيديو خاص بها. هذا يعني أنه يمكنك تعيين عرض أسعار مختلف لكل خطوة — إما التكلفة المستهدفة لكل ألف ظهور أو التكلفة القصوى للمشاهدة ، بناءً على الإستراتيجية التي تختارها.

في كل خطوة ، الصق عنوان URL لفيديو YouTube وحدد شكل إعلان قابل للتخطي أو غير قابل للتخطي أو ملصق صغير. ثم أدخل عنوان URL للصفحة المقصودة واضبط عنوان URL المعروض.

لتشجيع النقرات ، اختر عبارة اختيارية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) من القائمة. يمكنك أيضًا كتابة عنوان قصير للظهور بجانب CTA وعنوان URL الخاصين بك.

لتتبع نتائج كل خطوة في التسلسل ، استفد من خيارات عناوين URL في إعلانات Google. يمكنك استخدام نموذج تتبع ل إنشاء معلمات UTM تحدد الخطوة التي تؤدي إلى زيادة النقرات والتحويلات على موقعك.

بعد إنشاء الإعلان الأول ، انقر على إضافة إلى التسلسل وحدد الشروط - أو قواعد التفاعل - للمطالبة بالخطوة التالية. يمكنك اختيار الانطباع إذا كنت تريد أن ينتقل المستخدمون إلى الخطوة التالية بعد مشاهدة الإعلان. بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار عرض للمطالبة بالخطوة التالية بعد أن يشاهد المستخدمون 30 ثانية من الإعلان أو تخطي لتعيين تخطي الإعلان كشرط.

ثم كرر العملية حتى تنتهي من التسلسل. عند الانتهاء ، امنح تسلسل إعلان الفيديو مراجعة نهائية وانقر على الزر "إنشاء حملة" لبدء التشغيل.

# 6: مراجعة نتائج حملة يوتيوب

بعد إطلاق تسلسل إعلان الفيديو ، استخدم إعلانات Google من أجل مراقبة نتائج حملتك على YouTube. يمكنك رؤية مقاييس مثل المشاهدات ومرات الظهور لكل مجموعة إعلانية ، والتي يمكن أن تساعدك على فهم كيفية تقدم جمهورك المستهدف خلال التسلسل.

إذا كنت قد استخدمت معلمات UTM أو ربطت حسابك في Google Analytics ، فيمكنك الحصول على إحصاءات أكثر تفصيلاً. في Google Analytics ، يمكنك معرفة الإعلانات التي جلبت أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب والتي أدت إلى معظم التحويلات أو الأهداف المكتملة.

بعد ذلك ، يمكنك استخدام رؤيتك لمواصلة تحسين تسلسلاتك على YouTube. من تغيير ترتيب الخطوات إلى إطلاق سلسلة أطول إلى اختبار نماذج مختلفة ، لديك الكثير من الخيارات لتحسين تسلسلات إعلانات الفيديو وتحسين نتائجك.

استنتاج

يمنح تسلسل إعلانات الفيديو على YouTube لشركتك فرصة فريدة لتقديم سلسلة من الرسائل ذات الصلة إلى جمهورك المستهدف. باستخدام هذا النوع الفرعي للحملة ، يمكنك الوصول إلى أهداف تسويقية رئيسية مع زيادة الوعي وزيادة الاهتمام وخلق تجربة لا تُنسى لجمهورك المستهدف.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات YouTube

• أنشئ إعلانات ضمن البث قابلة للتخطي على YouTube لن يرغب المشاهدون في تخطيها.
• قم بتشغيل ثلاثة إعلانات فيديو منخفضة المخاطر على YouTube.
• تحسين تصميم إعلان فيديو YouTube الخاص بك.