كيفية تحقيق المزيد باستخدام إعلانات تويتر: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل ترغب في الحصول على نتائج أفضل من إعلانات تويتر الخاصة بك؟ هل لديك فضول حول كيفية استخدام تغييرات النظام الأساسي لمساعدتك في الوصول إلى هناك؟

في هذه المقالة ، ستحصل على نصائح حول استخدام أدوات قياس وإعلان الأداء في Twitter لتحقيق نتائج أفضل للحملة.

حملة Twitter والتغييرات الإبداعية يحتاج المسوقون إلى معرفتها

منذ أوائل عام 2021 ، إعلانات تويتر تم طرح تغييرات كبيرة على أهداف حملة المنصة وسير العمل الإبداعي. دعونا نلقي نظرة على بعض أبرز التحديثات.

التحول من بطاقات الموقع والتطبيق إلى إعلانات الصور والفيديو

إذا كنت معلنًا لفترة طويلة على Twitter ، فمن المحتمل أنك معتاد على إنشاء بطاقات للترويج لموقعك على الويب أو تطبيقك. ولكن إذا كنت قد تحققت من "مكتبة البطاقات" مؤخرًا ، فربما تكون قد رأيت إشعارًا يطالبك باستخدام "مؤلف التغريدات" بدلاً من ذلك.

بدأ Twitter رسميًا في التخلص التدريجي من بطاقات مواقع الويب والتطبيقات في أبريل 2021 ، واستبدلها بإعلانات الصور والفيديو لحركة مرور مواقع الويب وحملات تثبيت التطبيق. من الناحية الفنية ، يمكنك الاستمرار في إنشاء بطاقات جديدة وتعديل البطاقات الحالية ونشر التغريدات المروجة باستخدام البطاقات. ولكن كما ينص الإشعار ، فإن هذه الإمكانات تتغير وقد لا تكون متاحة لفترة أطول.

بدلاً من ذلك ، يعمل مؤلف التغريدات الجديد على تبسيط العملية الإبداعية من خلال توفير واجهة واحدة لإنشاء إعلانات صور وفيديو لموقعك على الويب أو تطبيقك. من مؤلف التغريدات ، يمكنك تحميل الوسائط وكتابة العناوين وكتابة التغريدات. يمكنك أيضًا اختيار العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) لتطبيقك.

يمكنك استخدام Tweet Composer لإنشاء إعلانات صور وفيديو لحركة مرور موقعك على الويب وحملات تثبيت التطبيق مسبقًا. أثناء إنشاء حملتك ، يمكنك أيضًا النقر للوصول إلى "مؤلف التغريدات" على مستوى الإعلان. في كلتا الحالتين ، يمكنه تبسيط عملية إعداد حملتك.

على سبيل المثال ، يستخدم إعلانturbotax Twitter أدناه هدف تثبيت التطبيق مع إعلان مصوّر للترويج لتطبيق الشركة للجوّال. يوضح التصميم خيارات متنوعة لإيداع الضرائب ، بينما يؤدي الزر البارز للحث على الشراء إلى التحويلات.

الانتقال من النقرات والتحويلات على موقع الويب إلى حملات زيارات الموقع

في كانون الثاني (يناير) 2022 ، أعاد Twitter تسمية هدف النقرات والتحويلات على موقع الويب إلى حركة مرور الموقع. يعكس هذا التحديث ، أكثر من مجرد تغيير في الاسم ، كيفية تطور نوع الحملة وما يمكن أن تتوقع الحصول عليه منها. بمعنى آخر ، هذا الهدف المنقح موجه نحو زيادة حركة المرور على موقع الويب ، وليس بالضرورة جعل الأشخاص يكملون التحويلات.

لحسن الحظ ، لا يزال بإمكانك تحسين التحويلات أثناء استخدام هدف حركة المرور على موقع الويب. على مستوى المجموعة الإعلانية ، يمكنك اختيار التحويلات من قائمة الهدف المنسدلة لتحسين النتيجة التي تريدها. لإعداد هذا التحسين ، تحتاج أيضًا إلى تحديد حدث تحويل - لكننا سنتناول ذلك بالتفصيل أدناه.

إذا كنت ترغب في إعطاء الأولوية للزيارات على التحويلات ، يمكنك اختيار نقرات الروابط أو زيارات الموقع من قائمة الهدف المنسدلة بدلاً من ذلك. تعمل نقرات الروابط على تحسين التسليم للأشخاص الذين يُرجح أن ينقروا عليها ، بينما تعمل زيارات الموقع على تحسين التسليم للأشخاص الذين يُرجح أن يزوروا موقعك.

على سبيل المثال ، يستخدم إعلانairtable Twitter أدناه هدف زيارات موقع الويب مع إعلان مصوّر لجذب الزيارات إلى نقطة جذب العلامة التجارية. على الرغم من أن هدف التحويلات سيتوافق بشكل أفضل مع Download CTA ، فإن هدف زيارات الموقع يسمح للعلامة التجارية باستهداف المستخدمين في منتصف مسار التحويل.

الآن بعد أن أصبحت على دراية بهذه التحديثات الرئيسية لإعلانات Twitter ، إليك كيفية استخدام أدوات قياس وإعلان الأداء في Twitter للحصول على نتائج أفضل.

# 1: تحسين زيارات الموقع

لمساعدة المعلنين على تحسين حملات زيارات مواقع الويب بشكل أكثر فاعلية ، قدم Twitter هدف زيارات الموقع الجديد في يناير 2022. على الرغم من أن هذا الهدف الجديد قد يبدو مشابهًا لهدف نقرات الرابط ، إلا أن هناك بعض الاختلافات الرئيسية:

• تم تصميم نقرات الارتباط لزيادة النقرات إلى الحد الأقصى ، مما يساعدك على جذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقعك
• تم تصميم زيارات الموقع لتعظيم الصلة بالموضوع ، مما يساعدك على استهداف الأشخاص الأكثر ملاءمة لنشاطك التجاري

بشكل أساسي ، يضيف التحسين لزيارات الموقع طبقة إضافية من الاستهداف لمجموعتك الإعلانية. قد لا تحقق حجم النقرات الذي يحققه تحسين نقرات الارتباط ، ولكن يمكن أن تساعدك زيارات الموقع في جذب المزيد من الزيارات المؤهلة.

كيفية البحث عن تحسين زيارات الموقع

لتحسين هذا الهدف ، قم بإنشاء حملة إعلانية جديدة على Twitter واختر هدف حركة مرور الموقع. على مستوى المجموعة الإعلانية ، حدد زيارات الموقع من القائمة المنسدلة الهدف. ثم اختر حدث زيارة الموقع (انظر أدناه لمعرفة خطوات التكوين) وإستراتيجية عروض الأسعار.

على الرغم من أن هدف زيارات الموقع يستخدم إستراتيجية Twitter Autobid افتراضيًا ، يمكنك التبديل إلى "أقصى عرض تسعير" بدلاً من ذلك. باستخدام الحد الأقصى لعرض التسعير ، يمكنك تعيين حد لما تريد تقديمه لكل زيارة للموقع ، مما يمنحك مزيدًا من التحكم فيما تنفقه للوصول إلى أهدافك التسويقية.

تلميحات حول استخدام هدف زيارات الموقع

قد يتطلب استخدام هدف التحسين هذا بشكل فعال بعض الاختبارات. اتبع النصائح أدناه للحصول على السبق في استخدامه بنجاح.

قم بإقرانها باستهداف واسع النطاق

يعمل هدف زيارات الموقع بشكل أساسي على تحسين استهدافك ويسمح لخوارزمية Twitter بعرض إعلانك للأشخاص المهتمين بموقعك. إذا قمت بإقرانها بجمهور مستهدف ضيقًا ، فقد تواجه الخوارزمية صعوبة في عرض إعلانك بكفاءة.

ضع في اعتبارك الاستهداف على نطاق أوسع للحصول على حجم أكبر من النتائج بتكلفة أقل. قد يكون من المفيد اختبار التركيبة السكانية الكبيرة أو الجماهير المستندة إلى الكلمات الرئيسية لمعرفة كيف يمكنك تحقيق التوازن بين التسليم الفعال والاستهداف المحسّن.

جرب أحداث زيارة الموقع

لتحسين حملة زيارات الموقع ، يلزمك اختيار حدث تحويل زيارة الموقع لمجموعتك الإعلانية. لكن الحدث الجامع الذي يتتبع جميع زيارات موقع الويب ليس مثاليًا ، خاصة إذا كان لديك مسار تحويل.

عند إعداد تحويل زيارة موقع في "مدير الأحداث" ، قم بتغيير الإعداد الافتراضي من "جميع أحداث موقع الويب" إلى تضمين الزيارات من صفحات معينة فقط. يمكنك إدخال كل أو جزء من عناوين URL التي تريد تتبعها للتأكد من أن Twitter يحيل فقط أحداث موقع الويب التي تناسب معاييرك.

إذا لم تكن متأكدًا من صفحة الويب التي ستعمل بشكل أفضل لجمهورك ، ففكر في تجربة أكثر من تحسين لزيارة الموقع. يمكنك إعداد أحداث زيارة موقع منفصلة لصفحات مختلفة في "مدير الأحداث" ثم إنشاء مجموعة إعلانية فريدة لاستهداف كل منها.

حدد التحسين المناسب لهدف التسويق الخاص بك

يعد تحسين زيارات الموقع الجديد من Twitter مثاليًا لاستهداف الأشخاص في منتصف مسار التحويل. إذا كنت تريد أن يأخذ إعلانك في الاعتبار بشكل أعمق ، فهذا الهدف يعد اختيارًا جيدًا.

ولكن إذا كنت ترغب في استهداف أشخاص في الجزء العلوي من مسار التحويل بدلاً من ذلك ، فقد تكون نقرات الارتباط أكثر ملاءمة لحملتك. وبالمثل ، من المحتمل أن يكون هدف التحويلات أفضل تطابقًا مع الجماهير المستهدفة في الجزء السفلي من مسار التحويل.

على سبيل المثال ، قد يعمل إعلانVestwell Twitter أدناه بشكل جيد مع هدف زيارات الموقع. على الرغم من أنها لا تتضمن عبارة حث على اتخاذ إجراء تركز على التحويل ، إلا أن حملة زيارات موقع الويب هذه تستهدف المستخدمين المؤهلين الذين يُرجح أن يزوروا موقع أمين السجل الرقمي 401 (ك).

# 2: تكوين مدير أحداث تويتر

إذا كنت تخطط لاستخدام هدف حملة زيارات موقع الويب ، فسترغب في التعرف على Twitter Events Manager. تم إطلاق Event Manager في كانون الثاني (يناير) 2022 ، وهو وجهتك لإدارة جميع مصادر البيانات وأحداث التحويل المتعلقة بموقعك على الويب.

في Events Manager ، يمكنك إعداد علامة موقع Twitter على الويب (المعروفة أيضًا باسم Twitter pixel) وإعداد جميع التحويلات التي تريد تتبعها. يمكنك أيضًا مراقبة حالة التحويل وتعديل الأحداث الخاصة بك.

يمكنك الوصول إلى "مدير الأحداث" من قائمة "الأدوات" في حسابك الإعلاني. يمكنك أيضًا العثور عليه بالنقر فوق الرابط "تتبع التحويل" في قائمة "الأدوات". في صفحة "تتبع التحويل" ، سترى رابطًا يوجهك إلى إدارة التحويلات المستندة إلى الويب في "مدير الأحداث".

كيفية تثبيت علامة موقع تويتر

لإعداد Twitter pixel الخاص بك ، افتح حساب إعلان Twitter الخاص بك ، وانقر فوق القائمة المنسدلة Tools ، وحدد Events Manager (مدير الأحداث). إذا لم تكن قد قمت بتثبيت علامة موقع Twitter على الويب حتى الآن ، فانقر على زر إضافة مصدر الحدث للبدء.

حدد Universal Website Tag والصق الرمز الذي تم إنشاؤه تلقائيًا في رأس موقع الويب الخاص بك. احفظ تحديث موقع الويب الخاص بك وارجع إلى "مدير الأحداث". عندما يتم تثبيت البكسل بشكل صحيح ، ستراه مدرجًا كمصدر في "مدير الأحداث".

كيفية إعداد التحويلات في Twitter Events Manager

بعد إعداد Twitter pixel ، يمكنك البدء في تكوين أحداث التحويل. في "مدير الأحداث" ، حدد علامة موقع الويب الخاصة بك وانقر فوق الزر "إضافة أحداث". يمكنك الاختيار من بين الأنواع التالية:

• زيارة الموقع - الأفضل لعرض المحتوى
• الشراء - مثالي لمبيعات التجارة الإلكترونية
• التنزيل - رائع لمغناطيس الرصاص
• التسجيل — يعمل جيدًا للاشتراكات
• مخصص - يمكن أن يلبي احتياجاتك الفريدة

بالنسبة لأي حدث ، يمكنك إدخال عنوان URL بالكامل أو جزء منه حيث يتم التحويل لضمان الإسناد الدقيق. يمكنك أيضًا تغيير التفاعل وعرض نوافذ الإحالة. على سبيل المثال ، تكون نافذة المشاركة الافتراضية 30 يومًا ولكن يمكنك تغييرها إلى 7 أو 14 يومًا إذا كان ذلك أكثر شيوعًا بالنسبة لزوار موقعك على الويب.

بمجرد تكوين إحالة ناجحة واحدة أو أكثر ، يمكنك مراقبتها في "مدير الأحداث". تعرض هذه الأداة حالة كل حدث وآخر مرة تم تسجيلها وإعدادات الإحالة. لتعديل حدث ، انقر على النقاط الثلاث بجوار الاسم.

كيفية تحسين حدث التحويل

بعد تكوين الإحالات الناجحة في "مدير الأحداث" ، يمكنك استخدامها مع أنواع الحملات المختارة. لتحسين حدث ما ، قم بإنشاء حملة ذات هدف مدعوم. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء حملة زيارات موقع الويب وتحسين هدف زيارة الموقع. بعد ذلك ، يمكنك اختيار حدث زيارة موقع لاستهدافه بحملتك.

لاحظ أن Twitter يضيف تلقائيًا الأحداث القياسية مثل بدء الخروج والبحث وإكمال التسجيل إلى قائمة التحويلات الخاصة بك. إذا كان موقعك على الويب لا يدعم هذه التحويلات أو إذا لم تكن قد قمت بتكوينها يدويًا ، فيجب أن تظهر حالتها على أنها غير نشطة. للحصول على أفضل النتائج ، قم بالتحسين لحدث بحالة نشطة.

إذا كنت تريد التحسين لحدث يظهر على أنه غير نشط ، فتحقق جيدًا من التهيئة في "مدير الأحداث". قد تحتاج إلى تعديل نافذة الإحالة أو تحديث عنوان URL لجعله يتتبع بشكل صحيح.

كيفية تكوين أحداث تحويل التطبيق

اعتبارًا من شباط (فبراير) 2022 ، لا يدعم "مدير الأحداث" تحويلات التطبيقات. ومع ذلك ، فقد ذكر Twitter أن النظام الأساسي يعتزم دمج الأحداث القائمة على التطبيق في المستقبل. سيجعل هذا التحديث "مدير الأحداث" حلاً كاملاً لتكوين أحداث التحويل.

حتى اكتمال الدمج ، يوصي Twitter باستخدام شريك قياس محمول تابع لجهة خارجية لتتبع تحويلات التطبيق. يمكنك مراجعة الشركاء الموصى بهم بالنقر فوق القائمة المنسدلة "أدوات" وتحديد "تتبع التحويل".

# 3: تحسين الإحالة من خلال قياس الأحداث المجمعة على Twitter

في أبريل 2021 ، قدمت Apple إطار شفافية تتبع التطبيقات ، والذي يسمح لمستخدمي iOS بذلك الانسحاب من تتبع تطبيقات الطرف الثالث. يعني هذا بشكل أساسي أن المعلنين لم يعد بإمكانهم مراقبة أنشطة المستخدم وأن المنصات الإعلانية لم تعد قادرة على قياسها بدقة.

مثل جميع المنصات الإعلانية ، يعمل Twitter على تحديث طرق الإسناد لتجميع النتائج بدلاً من قياسها بشكل فردي. في كانون الثاني (يناير) 2022 ، قدم تويتر حل القياس التجميعي الجديد لحملات الأداء.

كيف يعمل قياس الأحداث المجمعة؟

كما يوحي اسمها ، تقيس هذه الأداة أحداث التحويل بشكل إجمالي للأشخاص الذين اختاروا عدم الاشتراك في تتبع iOS. إنه مصمم للحملات التي تعمل على تحسين أحداث التحويل ، مما يعني أنك ستراها أثناء العمل عند تشغيل حملة أداء على Twitter. يمكنك عرض الإحالات الناجحة المنسوبة إلى "قياس الأحداث المجمّعة" في تقارير مدير الإعلانات.

إذن ما هي فوائد قياس الأحداث المجمعة؟ يتغلب هذا الحل على قيود إطار عمل شفافية تتبع التطبيقات من Apple ويسمح لتويتر بنسب التحويلات بدقة. كما أنه يمنح المعلنين خيارًا لقياس التحويلات ، حتى لو اختار مستخدمو iOS عدم الاشتراك في تتبع الجهات الخارجية.

لكن هذا الحل به بعض القيود ، وهو مصمم لضمان خصوصية المستخدم. يمكنه تجميع المقاييس على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية ويمكنه أيضًا توفير تقسيمات للأجهزة والمواضع. ومع ذلك ، لا يعمل قياس الأحداث المجمعة على مستوى الإعلان. هذا يعني أنك قد لا تتمكن من الوصول إلى التفاصيل التي تريدها من تقارير مدير الإعلانات.

بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكن لهذه الأداة تتبع التحويلات وإسنادها بدقة إلا إذا كان لديك 256 مجموعة إعلانية نشطة أو أقل. يعني هذا أساسًا أن جميع حسابات Twitter الإعلانية لها حد أقصى يبلغ 256 مجموعة إعلانية نشطة - بما في ذلك المجموعات الإعلانية الجارية والمجدولة والمستنفدة. إذا حاولت إطلاق مجموعات إعلانية إضافية ، فسيقوم مدير الإعلانات بإنشاء رسالة خطأ ، لتنبيهك إلى إزالة المجموعات الإعلانية النشطة.

كيفية استخدام قياس الأحداث المجمعة على Twitter

لبدء استخدام قياس الأحداث المجمعة ، اتبع الخطوات المذكورة أعلاه لإضافة علامة موقع Twitter إلى موقعك. ثم استخدم التعليمات أعلاه لتهيئة تحويل في مدير الأحداث.

بمجرد إعداد حدث التحويل بنجاح ، سيظهر في القائمة المنسدلة للتحويلات على مستوى المجموعة الإعلانية. عند إجراء تحسين لحدث ما ، يعرض قياس الحدث المجمع التحويلات المنسوبة في تقارير مدير الإعلانات.

خاتمة

سواء كنت ترغب في جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك أو الحصول على المزيد من عمليات تثبيت التطبيق ، يمكن أن تساعدك هذه التحديثات لإعلانات تويتر في إنشاء حملات أكثر فاعلية في عام 2022. باستخدام أدوات التتبع والقياس المحدثة لمنصة الإعلان ، يمكنك أيضًا الوصول إلى المزيد من الأفكار المتعمقة لمساعدتك على فهم أداء الحملة وإنشاء إعلانات أفضل في النهاية.

احصل على مزيد من النصائح حول Twitter Marketing

• ابدأ مساحة Twitter وقم بإدارتها.
• الاستفادة من ثماني أدوات Twitter للأعمال.
• استخدم Twitter for Professional كمسوق اجتماعي.