البث الصوتي: دروس من 30 مليون تنزيل: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد معرفة الاستراتيجية الكامنة وراء بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأعلى تقييمًا؟ هل تريد معرفة كيفية تخطيط وإنتاج وتشغيل برنامجك الخاص؟

في هذا الفيديو ، سيشارك مؤسس Social Media Examiner ، Michael Stelzner ، الدروس المستفادة من إنتاج بودكاست خاص بالأعمال.

قبل أن نصل إلى ما نحن عليه الآن ، نحتاج إلى إلقاء نظرة على كيف بدأ كل شيء. في عام 2012 ، كان البث الصوتي لا يزال يمثل جبهة متنامية. أكبر ملفات البودكاست في مجال الأعمال استضافتها العلامات التجارية الكبيرة والأسماء الكبيرة. وبالنسبة للجزء الأكبر ، لم تخدم ملفات البودكاست أصحاب الأعمال الصغيرة أو المسوقين ، كما أنها لم تغطي التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

قبل إطلاق برنامج Social Media Examiner ، اكتسبت الكثير من الخبرة ككاتب لإجراء مقابلات مع الناس. لذلك عرفت ذلك على الفور إطلاق بودكاست سيسمح لي بعمل ثلاثة أشياء:

• سد الفجوة من خلال جعل البودكاست الخاص بي يخدم أصحاب الأعمال الصغيرة والمسوقين الذين يتطلعون إلى معرفة المزيد عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• استفد من نقاط قوتي ومهاراتي كمحاور للحصول على أفضل قيمة في هذا البودكاست للمستمعين
• استفد من الاتجاهات التي لا تزال تنمو في ذلك الوقت على Google للأشخاص الذين يبحثون عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

كنت أعلم أنه من خلال البودكاست ، سأتمكن من الاستفادة من شكل جديد من إستراتيجية المحتوى بناءً على الكلمة المنطوقة ، بدلاً من مشاركات المدونة. وقد انتهى بحثي وتخطيطي. بعد فترة وجيزة من إلهام بات فلين في New Media Expo ، أطلق Social Media Examiner بودكاست تسويق الوسائط الاجتماعية وأصبح على الفور واحدًا من أفضل 25 بودكاست في جميع ملفات البودكاست.

وظلت في المركزين الأولين في فئة الأعمال لسنوات.

أولاً ، كانت هناك رغبة واضحة في مضاعفة اتجاه البحث للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. في عام 2012 ، كان أصحاب الأعمال الصغيرة والمسوقون يبحثون عن المساعدة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مثل الجنون ، ويبحثون عن المساعدة في كل قناة وجانب من جوانب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

ساعد اسم البودكاست ، البودكاست للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، في ملاءمته تمامًا لممتحن وسائل التواصل الاجتماعي والمقالات التي ننشرها هنا. بعد بضعة أشهر ، عندما أطلقنا عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، استفدنا مرة أخرى من اتجاه البحث الذي لا يزال جديدًا ومتزايدًا نسبيًا للمساعدة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

عندما تم إطلاق بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لأول مرة ، كان الهدف هو جلب أكبر عدد ممكن من الخبراء إلينا الجمهور بطريقة جديدة يمكنهم استهلاكها أثناء القيادة في السيارة أو غسل الأطباق في المنزل أو العمل في مكتب. مقر. مركز. لقد سمح لهم بأداء مهام متعددة بالطريقة التي تناسبهم بشكل أفضل وفقًا لجدولهم الزمني ، بدلاً من إجبارهم على الجلوس على جهاز كمبيوتر على موقع ويب وقراءة منشور مدونة.

في الأيام الأولى لبودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، كان الهدف الآخر هو الحصول على أفضل الخبراء في ذلك الوقت لتقديم خبراتهم لجمهورنا وتقديم المساعدة التي كانوا يبحثون عنها. اليوم ، تطور هذا الهدف إلى جلب خبراء جدد وإدخال لاعبين جدد في هذا المجال. في كثير من الأحيان ، يبدأ شخص ما كضيف في العرض ثم فرص أخرى ، مثل أن تكون مراسلًا في موقعنا يمكن أن يفتح العرض المباشر أو التصوير في الاستوديو لقناتنا على YouTube أو حتى التحدث على منصاتنا أمام هذه الأصوات الجديدة.

نتبع أيضًا نهجًا مختلفًا قليلاً في إنشاء المحتوى منذ إطلاق البودكاست. لدينا بالفعل منشورات مدونة ومشاركات مساهمين ومقالات تظهر على Social Media Examiner طوال الوقت. يقدم البودكاست جزءًا آخر من المحتوى الطويل.

بعد أن أسجل البودكاست ، نحصل على تلك الحلقة مكتوبة ، ثم يعمل محررونا على إنشاء مقالات جديدة وفريدة من نوعها بناءً على محتوى هذا البودكاست. بحلول الوقت الذي يتم فيه نشر المقالة على Social Media Examiner ، لا يمكن للقراء معرفة أنها كانت حلقة بودكاست أولاً حتى يصلوا إلى نهاية المقالة ويروا مشغل البودكاست. فبدلاً من القراءة مثل نص المقابلة ، يُقرأ مثل مقال أصلي جديد.

وللمضي قدمًا ، سيتم تسجيل ملفات البودكاست الخاصة بنا في الواقع بتنسيق الفيديو بالإضافة إلى تنسيق الصوت ، مما يسمح لنا بالتفرع إلى البث الصوتي للفيديو مع الاستمرار في إنتاج البرامج الصوتية وموقع الويب الخاص بنا مقالات.

يستهلك أصحاب الأعمال المختلفون المحتوى بشكل مختلف. بعضهم يتعلم بشكل أفضل من خلال القراءة ، والبعض الآخر بالاستماع ، والبعض الآخر بالمشاهدة. وباستخدام استراتيجية المحتوى هذه ، يمكننا خدمة كل هؤلاء الأشخاص.

بالإضافة إلى أن البودكاست للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أصبح مصدرًا للمحتوى القيّم لمساعدة جمهورنا ، فقد ساعد في ترسيخ الكثير من الثقة مع المستمعين. يثق المستمعون في أنني أعمل بجد لجلب مجموعة متنوعة من الخبراء في مجموعة متنوعة من الموضوعات ، وأنني سأعمل دائمًا على تقديم محتوى ذي قيمة.

كما أتاح موقع البودكاست للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لقراء ممتحني وسائل التواصل الاجتماعي والمستمعين لدينا البقاء على اطلاع ليس فقط بآخر المستجدات ، ولكن أيضًا في طليعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لقد تمكنا من البقاء في صدارة الاتجاهات والتنبؤ بالاتجاهات القادمة وتقييم أي تغييرات تظهر على وسائل التواصل الاجتماعي بسرعة. يمكننا على الفور تغطية تطبيقات الأعمال لهذه التغييرات وما تعنيه للعلامات التجارية والمسوقين الذين يمضون قدمًا.

ولكن ربما تكون النتيجة الأكثر إثارة لاستضافة بودكاست تسويق وسائل التواصل الاجتماعي هي القدرة على رؤية نوع التأثير الذي أحدثه البودكاست على العلامات التجارية والمسوقين. على سبيل المثال ، منذ عدة سنوات ، كنت في بوتري بارن مع عائلتي عندما اقتربت مني سيدة شابة تعرفت على صوتي. سألتني إذا كنت مايكل ستيلزنر ، وبالطبع أجبت بنعم. أخبرتني أنها أدارت التسويق في Williams-Sonoma ، التي تمتلك Pottery Barn.

ثم شكرتني لأن سبب حصولها على الوظيفة في Williams-Sonoma كان يدير التسويق بسبب البودكاست وبسبب أنا و Social Media Examiner. هناك ، أمام عائلتي ، في العلن ، شاهدت مدى التأثير الكبير الذي كنت أحققه. كنت أقوم بإحضار محتوى قيم لأصحاب الأعمال الصغيرة والمسوقين بطريقة تسمح لهم بدعوتي إلى جدولهم الزمني ، بدلاً من تعطيل جدولهم للذهاب للعثور على المحتوى الخاص بي.

وبالطبع ، بسبب السلطة الجديدة التي بنيتها حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، كانت هناك عدد لا يحصى من فرص التحدث والمقابلات الأخرى ، بالإضافة إلى إمكانيات التوسع كما أتطلع إلى مستقبل.

إذا كان هناك شيء واحد تم إثباته منذ إطلاق Social Media Examiner في عام 2009 ، فهو عندما تسمع إعلانًا حول ميزة جديدة على أي قناة اجتماعية ، فأنت تريد محاولة القفز عليها ودمجها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك في وقت مبكر المستطاع. في الوقت الحالي ، تشير جميع الدلائل إلى أن ملفات الفيديو هي جزء من مستقبل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال تقديم ملفات فيديو بودكاست ، يمكننا خدمة المزيد من الأشخاص الذين قد يستهلكون محتوى البودكاست الخاص بهم في أماكن مثل موقع يوتيوب.

من خلال التوسع في البث الصوتي للفيديو الآن ، يمكننا أن نكون مستعدين عندما تظهر منصة جديدة أو عندما تقرر منصة قائمة البدء في دعم بث الفيديو. لن يقتصر الأمر على تحسين سير العمل فحسب ، بل سيكون لدينا بالفعل الكثير من المحتوى الجاهز للتوسع في هذه القنوات الجديدة في أقرب وقت ممكن.

الإعلانات الديناميكية هي ميزة جديدة مذهلة تتيح لنا إنشاء إعلانات محددة وإدراجها بشكل نظيف في حلقة البودكاست بناءً على الاستهداف الجغرافي. من خلال الاستهداف الجغرافي ، يمكننا التواصل مع مستمعينا على مستوى شخصي أكثر بقول شيء مثل ، "مرحبًا زميل كاليفورنيا" أو "مرحبًا زميل فلوريدا" لمستمعيننا في تلك الولايات.

من خلال القدرة على تخصيص إعلاناتنا ، فإنها تخلق اتصالًا أعمق مع المستمعين. يشعرون أنهم جزء من المحادثة لأنهم يستمعون إلى البودكاست وأن المنتج أو الحدث الذي نروج له مصمم لهم.

نظرًا لأن استخدام الإعلانات الديناميكية يسمح لنا بإدراج الإعلانات بناءً على الاستهداف الجغرافي ، فلا داعي للقلق مطلقًا بشأن إرسال الإعلان الخطأ إلى الأشخاص الخطأ. سيتم عرض الإعلانات المناسبة على الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب بناءً على المعايير والإستراتيجية التي وضعناها فيها.

الجزء الرائع حقًا هو أنه يعني أيضًا أنه قد لا توجد إعلانات لمستمع معين ، في حالة عدم استيفاء هذا المستمع للمعايير التي اخترناها لاستهداف الإعلانات. بالنسبة إلى ذلك المستمع ، لا نجازف بإيقاف تشغيل البودكاست أثناء استماعه إلى إعلان غير ملائم له. بدلاً من ذلك ، سيكون هناك وقفة قصيرة جدًا تبدو طبيعية بشكل أكبر ثم يعودون مباشرة إلى البودكاست.

تتمثل طريقة عمل هذه الإعلانات في أنها تم إنشاؤها وبرمجتها ، ثم إنشائها وتقديمها ديناميكيًا في الوقت الذي ينزل فيه المستمع حلقة البودكاست هذه. لذلك يمكن أن تتغير الإعلانات أيضًا بمرور الوقت اعتمادًا على الوقت الذي يصادف أن شخصًا ما يستمع فيه إلى حلقة معينة. لم يعد علينا أن نقلق من أنهم سيستمعون إلى إعلان قديم لم يعد ملائمًا أو يروجون لعرض لم يعد متاحًا.

نظرًا لكوني عميقة جدًا في عالم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي منذ عام 2009 ، فقد تعلمت كيفية اكتشاف علامات الفرص التجارية والتسويقية المتطورة. مشاهدة العملات الرقمية, الويب 3.0, NFTs, الرموز الاجتماعية، و المنظمات المستقلة اللامركزية (DAOs) بدأت في الظهور ، أستطيع أن أرى القيمة والإمكانات التي توفرها كل هذه الأشياء للأعمال التجارية اليوم.

ومع ذلك ، فإن معظم الموارد المتاحة إما موجهة نحو الجانب الاستثماري للعملات المشفرة أو تركز على شرح الجوانب الفنية للعملات المشفرة. لا تزال التطبيقات التجارية للعملات المشفرة قيد الاستكشاف والتجريب إلى حد كبير. لذلك لا يوجد الكثير من المحتوى حتى الآن والذي يوضح للشركات كيف يمكنهم الدخول في التشفير واستخدامه لتحقيق المزيد من القيمة لجمهورهم. وهنا حيث بودكاست الأعمال المشفرة تركز.

لقد بدأت البودكاست بهدف جلب خبراء ذوي قيمة عالية من داخل عالم التشفير للحديث عن الأعمال تطبيقات التشفير وكيف يمكن للشركات أن تبدأ في التفكير في دمج التشفير في علامتها التجارية وتسويقها الاستراتيجيات. أهدف إلى القيام بذلك دون التركيز الشديد على التكنولوجيا ، الأمر الذي قد يكون مربكًا في بعض الأحيان لأصحاب الأعمال الصغيرة لاستيعاب كل ذلك مرة واحدة.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• الدفع ART19.
• تعرف على المزيد حول Social Media Marketing World 2022 على SocialMediaMarketingWorld.info.
• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع يوتيوب.
• انضم إلى برنامجنا الأسبوعي عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع يوتيوب. الاستماع إلى إعادة تشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | RSS