تحسين المشاركة على Instagram: البحث يكشف ما ينجح: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد المزيد من الإعجابات على Instagram؟ تبحث عن أفكار جديدة لتحسين مشاركتك؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على طريقة جديدة مدعومة بالبيانات لإنشاء عناصر مرئية تؤدي إلى تفاعل أفضل في Instagram.

ما الذي يجعل صورة Instagram جذابة بصريًا؟

بالنسبة إلى مسوقي الوسائط الاجتماعية ذوي الخبرة ، يمكن أن يبدو المظهر المرئي للصورة ثانويًا لجميع الجوانب الخوارزمية التي تؤثر على أداء ما بعد Instagram. من المغري التفكير في أن الصورة المذهلة لا تكفي لجذب المشاركة. بعد كل شيء ، تؤثر عوامل لا حصر لها مثل التهم من حجم الجمهور وتوقيت المنشور إلى طبيعة المحتوى وعبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) في التسمية التوضيحية.

بعد دراسة حديثة نشرت في المجلة الدولية للبحوث في التسويق يقترح أنه حتى بعد احتساب كل هذه العوامل ، الصور ذات مجموعة معينة من الخصائص الحصول على المزيد من الإعجابات بشكل موثوق. في الواقع ، تحصل الصور ذات التركيبة الصحيحة من الصفات على متوسط ​​3٪ إعجاب أكثر و 19٪ تفاعل أكثر.

بعد كل شيء ، يمكن للأشخاص معالجة البيانات المرئية مثل صورة Instagram في 100 مللي ثانية — أسرع بكثير مما يمكنهم قراءة اسم العلامة التجارية أو فهم التسمية التوضيحية أو النقر لمشاهدة علامات المنشور. بشكل أساسي ، يمكن أن تبرز الصور الجذابة في دفق لا نهاية له من المحتوى ، مما يلهم مستخدمي Instagram للتوقف عن التمرير والبدء في المشاركة.

بالنسبة إلى معظم العلامات التجارية ، لا تتوقف مزايا إنتاج صور أفضل عند الإعجابات. كما توضح الدراسة ، يمكن أن يساعد إنشاء المزيد من الصور المحببة في زيادة جمهورك والتأثير على نية الشراء والتأثير على إنفاق العملاء. ذلك بسبب صور جذابة بصريا ضرورية لتكوين انطباعات أولى جيدة حتى تتمكن من جذب الناس إليها ثم حثهم على التصرف.

لإنشاء إطار عمل للتقييم ، تستكشف الدراسة ما الذي يجعل الصورة معقدة بصريًا وكيف تتوافق هذه الخصائص مع الإعجابات. ركز الباحثون على عنصرين رئيسيين من التعقيد البصري ، ولكل منهما ثلاث خصائص محددة.

تقييم التعقيد البصري

لإجراء الدراسة ، بدأ الباحثون باستخدام مؤشر Gartner Digital IQ لتحديد 1000 علامة تجارية كبرى. ثم قاموا بعد ذلك بجمع جميع منشورات Instagram التي نشرتها هذه العلامات التجارية خلال فترة عام واحد من 2015-2016. بعد استبعاد العلامات التجارية التي تنشر أقل من مرة واحدة في الأسبوع خلال هذا الإطار الزمني ، جمع الباحثون حوالي 150 ألف منشور من أكثر من 600 علامة تجارية في أكثر من عشرين صناعة.

ثم قام الباحثون بتقييم العوامل الستة للتعقيد البصري من خلال تطوير برنامج يمكنه تلقائيًا معالجة 150 ألف صورة وإنشاء درجة لكل عامل. قام الباحثون أيضًا بإحصاء عدد الإعجابات لكل صورة.

بعد معالجة 150 ألف صورة ، تحقق الفريق من صحة النتائج بمساعدة مجموعات البحث. إجمالاً ، قارن حوالي 300 مشارك حوالي 900 زوج من الصور بناءً على أحد عوامل التعقيد البصري الستة. بشكل عام ، تتوافق التعليقات الواردة من مجموعة البحث بشكل وثيق مع النتائج التي تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر.

في النهاية ، وجدت الدراسة أن العلاقة بين التعقيد المرئي وإعجابات Instagram ليست خطية. بعبارة أخرى ، لا تنتج الصور بشكل تدريجي المزيد من الإعجابات مع زيادة تعقيد الميزات والتصميم. بدلاً من ذلك ، يكون المستوى الأمثل لتعقيد الميزات في منتصف النطاق ، بينما يكون تعقيد التصميم الأمثل إما على الطرف العلوي أو الأدنى من الطيف.

تعقيد الميزة

تعقيد الميزة يشير إلى الخصائص الأساسية للصورة على مستوى البكسل:

• ثراء اللون وتوزيعه في جميع أنحاء الصورة
• النصوع ، أو توازن مستويات السطوع في جميع أنحاء الصورة
• كثافة الحواف ، أو عدد الحواف داخل الصورة

بشكل عام ، تبدو الصور ذات الميزات الأكثر تعقيدًا - مما يعني المزيد من التباين في اللون والسطوع وكثافة الحواف - أكثر تفصيلاً. في بعض الحالات ، هذا شيء جيد. تميل الصورة التفصيلية إلى أن تكون أكثر قابلية للتذكر ، مما قد يؤدي إلى تحسين العلامة التجارية أو استدعاء المنتج.

ولكن في Instagram ، يمكن أن تكون الصور ذات الميزات المعقدة صعبة الفهم بشكل مفرط ، لا سيما عندما يقوم الأشخاص بالتمرير بسرعة عبر خلاصاتهم ومحاولة معالجة الصور على الفور. قد يعني هذا أن الأشخاص لن يأخذوا الوقت الكافي لمحاولة فهم صورة مفرطة في التفاصيل ، ناهيك عن الإعجاب بها أو المشاركة بطريقة أخرى.

هذا لا يعني بالضرورة أن تكون التفاصيل أقل هو الحل. وجدت الدراسة أيضًا أن الصور ذات التعقيد الأقل للميزات لا تؤدي أداءً جيدًا أيضًا. تميل الصور التي لم يتم تفصيلها بشكل كافٍ إلى أن يكون لها قدرة أقل على إيقاف التمرير ، مما قد يؤدي إلى مشاركة أقل.

نتيجة لذلك ، تقترح الدراسة أن الصور ذات الميزات متوسطة المدى المعقدة تميل إلى توليد معظم الإعجابات. على سبيل المثال ، تتضمن صورةhotforfood Instagram أعلاه المستوى الأمثل لتفاصيل الميزة. يقع اللون والإضاءة وكثافة الحافة في المنتصف تمامًا ، مما يجعلها صورة محبوبة للغاية بناءً على معايير الدراسة.

كيف يمكنك إنشاء صورة بالمستوى المناسب من تعقيد الميزات لعملك؟ انظر أدناه للحصول على تفاصيل كل عامل وكيف يمكنك ذلك اضبطها باستخدام مرشحات Instagram وأدوات التحرير التابعة لجهات خارجية.

تعقيد التصميم

تعقيد التصميم يشير إلى التكوين العام وترتيب العناصر داخل الصورة:

• عدد العناصر المعروضة في جميع أنحاء الصورة
• انتظام الأشياء بما في ذلك اتجاهها وتداخلها
• تناسق الكائنات بما في ذلك الترتيبات الرأسية والأفقية

في حين أن معظم الأشخاص يتميزون بالتعقيد بسهولة نسبيًا ، فإن تعقيد التصميم يتطلب عادةً المزيد من القوة الذهنية. وذلك لأن معالجة تعقيد التصميم تتطلب تحديد الكائنات والتعرف على الأنماط.

في كثير من الحالات ، يمكن أن تكون صور Instagram ذات التعقيد المنخفض في التصميم جذابة للغاية ، كما في المثال أدناه منgreats. يمكنهم جذب انتباه الناس على الفور وبسرعة ترك انطباع أول جيد. نظرًا لسهولة فهمها ، فإنها تتطلب عبئًا معرفيًا أقل للمعالجة - وهو ما قد يكون جذابًا.

لكن الصور ذات التعقيد التصميمي العالي تميل أيضًا إلى الأداء الجيد على Instagram ، خاصةً عندما تكون مرتبة ويسهل التعرف على الأنماط. نظرًا لأن هذه الصور أكثر تفصيلاً ، فإنها تتطلب مزيدًا من التركيز والطاقة الذهنية ، والتي يمكن أن تكون مجزية.

نتيجة لذلك ، تقترح الدراسة أن الصور ذات التعقيد التصميمي المنخفض أو العالي (ولكن ليس متوسط) تميل إلى توليد معظم الإعجابات. كيف يمكنك تحقيق التوازن الصحيح بين عناصر التصميم المختلفة؟ انظر أدناه للحصول على تفصيل للعوامل الثلاثة وشرح لكيفية ترتيب صورك لدمج كل منها.

6 عناصر للصور على Instagram لتحسينها للحصول على المزيد من الإعجابات

من تعقيد الميزات إلى تعقيد التصميم ، تحتاج صور Instagram عالية الأداء إلى المزيج الصحيح من العناصر المرئية. ألقِ نظرة على كيفية تحسين كل عامل من العوامل الستة حتى تتمكن من زيادة الإعجابات على منشورات Instagram الخاصة بك.

رقم 1: طيف الألوان

عندما يتعلق الأمر بثراء الألوان وتوزيعها ، خلصت الدراسة إلى أن الصور في منتصف الطيف تميل إلى الأداء الأفضل. كما تظهر النتائج ، فإن Instagram يحب الانخفاض تدريجيًا مع زيادة عدد الألوان في الصورة.

هل هذا يعني أن الصور بالأبيض والأسود هي الحل؟ ليس بالضرورة - تعكس النتائج شكل U معكوسًا ، مما يعني أن الإعجابات تميل إلى أن تكون أقل للصور عند طرفي الطيف. ووجدت الدراسة أن الصور بالأبيض والأسود مع الملوثات العضوية الثابتة المعزولة لم تحقق أداءً جيدًا أيضًا.

بدلاً من ذلك ، تميل الصور التي تحتوي على عدد قليل من الألوان التي يمكن تحديدها بسهولة ولوحة ألوان صامتة إلى حد ما إلى أن تكون الأكثر إعجابًا ، كما في هذا المثال منshopjulytwentytwo.

مثل جميع عوامل تعقيد الميزات في هذه الدراسة ، يعد اللون عنصرًا يمكنك تعديله بعد التقاط صورة. قبل نشر صورة على Instagram ، ضع في اعتبارك طلب التشبع لأعلى أو لأسفل قليلاً للوصول إلى المستوى المثالي. يمكنك أيضًا تطبيق مرشح Instagram الذي يعمل على تعميق اللون أو إنشاء نغمة أكثر تناسقًا.

# 2: الإنارة

ما مقدار الإضاءة التي يجب أن تظهرها صورك على Instagram؟ تشير الدراسة إلى أن الإنارة تميل إلى أن تكون أكثر جاذبية عندما تقع في منتصف النطاق. مع انخفاض النصوع ، تنخفض الإعجابات في النهاية.

وهذا يعني أن الصور المسطحة ذات الحد الأدنى من الإبرازات والظلال تولد عادةً عددًا أقل من الإعجابات. في الوقت نفسه ، تحتوي الصور ذات الظلال والإبرازات غير المتوازنة أيضًا على عدد متماثل أقل من المتوسط.

بدلاً من ذلك ، تعمل الصور ذات مستويات الإضاءة متوسطة المدى بشكل أفضل. على سبيل المثال ، تتميز صورةsonos Instagram أدناه بمستويات الإنارة المثلى. تضفي مستويات التظليل في الصورة سطوعًا جذابًا على المشهد ، وتضيف مستويات الظل عمقًا دون جعل الصورة تظهر مفصلة بشكل كبير.

على غرار مستويات الألوان ، يمكنك ضبط صور Instagram الخاصة بك من أجل الإضاءة أثناء عملية التحرير. إذا كانت صورتك بها حد أدنى من التباين أو ظهرت موحلة ، فيمكنك زيادة الظلال والإبرازات.

إذا كانت صورتك تحتوي بالفعل على ظلال كثيفة وإبرازات متوهجة ، فيمكنك طلب هذه العناصر مرة أخرى. يمكن أن يساعد ضبط مستويات السطوع والتباين أيضًا في الحصول على السطوع المناسب تمامًا.

رقم 3: كثافة الحافة

يمكن أن يرتبط عدد الحواف في الصورة ارتباطًا وثيقًا بعدد الكائنات في الصورة. لكن قياس كثافة الحواف في الصورة ليس دائمًا بهذه البساطة. في الصورة ، يمكن أن تحتوي الكائنات نفسها بالتأكيد على حواف تحدد حدودها ولكن يمكن أن تأتي الحواف أيضًا من الأشكال والألوان والقوام المتناوب.

يمكن أن يكون تحقيق كثافة الحافة المثالية أمرًا مهمًا بشكل مدهش لصور Instagram. كما أظهرت الدراسة ، يميل الناس إلى أن يكونوا أكثر تسامحًا عندما يكون اللون أو السطوع خارج المستوى المثالي قليلاً. ولكن عندما تزداد كثافة الحافة أو تنقص عن المستوى الأمثل ، فإن الإعجابات تنخفض على الفور.

بعبارة أخرى ، من الضروري أن تحتوي صور Instagram على المزيج الصحيح من بكسل الحافة والداخلية. على سبيل المثال ، يحتوي منشورgoodiegirlcookies Instagram أدناه على ما لا يقل عن عشرة صناديق ملفات تعريف ارتباط ، كل منها بأشكال جريئة وحواف محددة جيدًا. لكن العديد من الكتل الصلبة للألوان توازن الحواف ، مما ينتج عنه صورة بالقدر المناسب من التفاصيل.

يحقق منشورnoshwithmicah Instagram أدناه توازنًا مشابهًا باستخدام عدد أقل من الكائنات. على الرغم من أن الكائنات لا تحتوي على أنماط جريئة ، إلا أن المواد والمكونات لها نسيج ، مما يؤدي إلى ظهور الحواف. توازن هذه الأنسجة بين الخلفية الأكثر سلاسة والأسطح الأمامية لإنشاء المستوى المثالي من التفاصيل.

تتمثل الخطوة الأولى لتحقيق كثافة الحواف المثلى في اختيار موضوع أو مشهد مع توازن طبيعي بين الحواف والديكورات الداخلية. يمكنك أيضًا ضبط مظهر كثافة الحافة عن طريق زيادة التباين أو تقليله أو عن طريق تغيير مستويات الحدة قبل نشر الصور على Instagram.

# 4: عدد العناصر

على عكس العناصر الثلاثة لتعقيد الميزات ، يميل المستوى المثالي لتعقيد التصميم إلى أن يكون مرتفعًا أو منخفضًا ، وليس في المنتصف. بالنسبة لعدد الكائنات ، تندرج نتائج الدراسة في نمط على شكل حرف U ، مع وجود أكبر عدد من الإعجابات في أي من طرفي الطيف.

لذلك إذا تساءلت يومًا عن عدد النقاط المهمة التي يجب تضمينها في صور Instagram الخاصة بك ، فهناك إجابتان محتملتان. من الأفضل تضمين الكثير أو فقط واحد أو اثنان ولكن ربما ليس حفنة.

على سبيل المثال ، من الواضح أن منشورpottcandles Instagram أدناه يقع في الطرف الأدنى من النطاق. تحتوي الصورة على كائن واحد موضوع بالقرب من مركز الإطار. يجعل التصميم الأقل تعقيدًا الصورة مباشرة للمعالجة ويسهل الإعجاب بها.

تقع مشاركةpotterybarn Instagram أدناه في الطرف المقابل من نطاق رقم الكائن. من الأثاث إلى العمل الفني إلى ديكور الطاولة ، تتضمن هذه الصورة أكثر من عشرين عنصرًا. إنه جذاب ومحبوب بالقدر نفسه لأنه يحتوي على الكثير من المعلومات التي يجب معالجتها.

بينما قد تتمكن من اقتصاص صورة بشكل مختلف لتغيير عدد العناصر المعروضة ، فمن الأسهل معالجة عوامل تعقيد التصميم قبل التقاط صورة. حاول إنشاء صور Instagram الخاصة بك حول موضوع واحد أو التصغير لالتقاط عدد أكبر من الكائنات.

# 5: انتظام الكائن

على غرار النتائج المتعلقة برقم الكائن ، تشير الدراسة إلى أن المستوى الأمثل لانتظام الكائن إما منخفض أو مرتفع. تميل صور Instagram ذات الأنماط التي يمكن التعرف عليها بسهولة إلى أن تكون محبوبة للغاية ، وكذلك الصور ذات الترتيبات غير المنتظمة.

تميل الصور ذات ترتيبات الكائنات الأقل إعجابًا إلى تضمين مجموعة من الأشكال المختلفة الموضوعة بزوايا أو فترات زمنية غير منتظمة. من المرجح أن تظهر هذه الصور مشوشة أو غير منظمة.

على سبيل المثال ، منشورbreadsrsly Instagram أدناه لديه مستوى عالٍ من انتظام الكائن. تحتوي الصورة على العديد من نفس أنواع الكائنات الموضوعة في نمط واضح ، مما يسهل فهمها.

لإنشاء صورة بالمستوى الصحيح من انتظام الكائن ، ركز على الأنماط الموجودة في الإطار. يمكنك تنظيم الكائنات في ترتيب أنظف أو تكوين صورتك لالتقاط نمط غير منتظم للغاية.

رقم 6: التناظر

على عكس عنصري تعقيد التصميم الآخرين ، فإن المستويات العالية والمنخفضة من التناظر لا تجذب الانتباه بشكل متساوٍ. وبدلاً من ذلك ، أظهرت الدراسة أن الإعجابات تنخفض بشكل كبير عندما تبدو الصور غير متكافئة. هذا يعني أنه كلما كانت صورتك أكثر تناسقًا ، زادت احتمالية أدائها بشكل جيد على Instagram.

على سبيل المثال ، يتميز منشورkingarthurbaking Instagram أدناه بتكوين متماثل. يتم وضع الكعكة في المركز الأفقي للإطار ، والشموع مرتبة بنمط متماثل.

يمكنك إنشاء صور Instagram متناظرة عن طريق اختيار التراكيب التي تتمتع بتوازن رأسي أو أفقي قوي. إذا لزم الأمر ، يمكنك أيضًا زيادة التماثل عن طريق حذف التفاصيل أو الكائنات الإضافية قبل نشر الصور على Instagram.

خاتمة

كما تقترح هذه الدراسة ، عندما تتضمن صورك المستوى الصحيح من التعقيد البصري ، فإنها يمكن أن تولد المزيد من الإعجابات والمشاركة على Instagram وقد تؤثر أيضًا على نية الشراء أو غير ذلك من القيمة العالية النتائج. يمكنك استخدام الميزة وعناصر التصميم الموصى بها لتحسين سير عملك الإبداعي ونشر المزيد من صور Instagram المحببة.

لكن من المهم أن تتذكر أن هذه الدراسة تعكس المعايير المثلى لصور الخلاصة فقط. لإنشاء المزيد من التفاعل مع Stories and Reels ، قد تحتاج إلى إجراء بعض التجارب حتى تتمكن من تحديد المزيج المناسب من العوامل للوصول إلى أهداف التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لشركتك.

احصل على مزيد من النصائح حول التسويق عبر Instagram

• قم بإنشاء إستراتيجية تسويق عضوية على Instagram من البداية.
• قم بتحسين تسويقك على Instagram في ثماني خطوات سهلة.
• وفر الوقت في إدارة إعلانات Instagram الخاصة بك.