رواية قصص TikTok: كيف تبرز من بين الحشود: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد الوصول إلى المزيد من جمهورك المثالي على TikTok؟ هل تتساءل كيف تروي قصة حقيقية من خلال فيديو قصير؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية الاستفادة من مبادئ سرد القصص في المحتوى الخاص بك.

لماذا يجب على المسوقين النظر في TikTok

كل من قضى وقتًا على أي منصة وسائط اجتماعية ، سواء بدأ في استخدام TikTok أم لا ، يواجه بالفعل TikTok إلى حد ما. لم تستغرق القنوات الاجتماعية الأخرى وقتًا طويلاً لتبني نسخها الخاصة من الفيديو القصير -بكرات Instagram, يوتيوب شورت، دبابيس بينتيريست فكرة ، بكرات الفيسبوك. في اللحظة التي أصدرت فيها هذه المنصات إصداراتها الخاصة من مقاطع الفيديو القصيرة ، تمت إعادة نشر بعض مقاطع الفيديو الأسرع نموًا على تلك الأنظمة الأساسية من TikTok.

بغض النظر عن النظام الأساسي الذي تستخدمه ، فمن المحتمل أنك شاهدت مقطع فيديو على TikTok على الأقل. إذا كنت تستخدم ميزة الفيديو القصير الأصلية لهذا النظام الأساسي ، فأنت بذلك قد أنشأت بالفعل تجربتك الشبيهة بـ TikTok.

إحدى الإحصائيات التي تساعد TikTok على الوقوف هي طول عمر جلسات المستخدم على المنصة. إحصائيًا ، عندما يفتح شخص ما TikTok ، يقضي ما يقرب من 112 دقيقة في استهلاك المحتوى. تستغرق هذه 112 دقيقة في التمرير لصفحة For You الخاصة بهم ، والتحقق من مقاطع الفيديو في الملفات الشخصية التي اكتشفوها ، ومشاهدة مقاطع الفيديو المصنفة في قوائم التشغيل ، ومشاركة مقاطع الفيديو مع أصدقائهم.

YouTube هو النظام الأساسي الآخر الوحيد الذي يقضي عليه الأشخاص وقتًا مشابهًا في استهلاك المحتوى ، ولكن حتى ذلك الحين ، المحتوى الذي يقضونه تستهلك على YouTube مقسمة إلى مقطعين أو ثلاثة مقاطع فيديو بدلاً من مقاطع الفيديو المتعددة التي تتراوح مدتها من 15 ثانية إلى 3 دقائق. تيك توك.

بالإضافة إلى ذلك ، تشتهر TikTok بمدى الوصول الهائل الذي يمكن لمنشئي المحتوى تجربته. هناك أوقات لا حصر لها عندما يقوم أحد المسوقين أو الشركات بنشر مقطع فيديو ، وسيحدث هذا الفيديو ويبدأ في الانتشار. قبل أن يعرفوا ذلك ، سيغير هذا الفيديو العشوائي على ما يبدو حياتهم تمامًا ، ببساطة لأنه ضرب الجمهور المناسب في الوقت المناسب وجذب عشرات الآلاف من العملاء المحتملين الجدد إلى منشئ المحتوى الملف الشخصي.

هذا ليس حدثا نادرا. هذا ليس شيئًا حدث لشخص أو شخصين جاءوا من نظام أساسي مختلف وعرفوا كيفية الوصول إلى الخوارزمية. هذا شيء حدث مئات المرات في الشهر منذ أن بدأت TikTok بالفعل في الإقلاع.

عندما يتعلق الأمر بتقرير ما إذا كنت تريد أم لا استخدم TikTok لتسويق عملك، يبدو واضحًا جدًا أنك إذا كنت تستخدم الميزات بالفعل وتختبر النظام الأساسي ، فهذه مجرد خطوة قصيرة أخرى قبل أن تقفز في الواقع إلى TikTok بنفسك. عندما تقرن ذلك باحتمالية النمو الهائل والوصول إلى TikTok ، لا يمكن للمنصات الأخرى أن تتكرر ، فإن خيار الدخول إلى TikTok يبدو واضحًا تمامًا.

# 1: اجعل علامتك التجارية لا تُنسى من خلال سرد القصص على TikTok

لطالما كان سرد القصص جزءًا مهمًا من النجاح على TikTok. ولكن مع ازدياد شعبية النظام الأساسي وإنشاء المزيد من المحتوى ، مما يؤدي إلى مزيد من المنافسة للوصول إلى صفحة For You ، يصبح سرد قصتك أكثر أهمية. في الواقع ، يأخذ سرد القصص معنى جديدًا تمامًا عندما يتعلق الأمر بـ TikTok اليوم.

في TikTok ، يتضمن سرد القصص كل شيء بدءًا من النسخة التي تستخدمها في التسمية التوضيحية الخاصة بك ، إلى خلفية مقاطع الفيديو الخاصة بك ، إلى الحركات والكلمات المعبر عنها في الفيديو. يعتبر سرد القصص تجربة للمشاهدين. عندما يتم إجراء ذلك بشكل جيد ، فإن هؤلاء المشاهدين سوف يظلون في مكانهم.

في معظم منصات التواصل الاجتماعي ، يعتبر سرد القصص مهمًا لأنه يبني الثقة مع جمهورك ويؤسس سلطتك. لا يزال هذا صحيحًا على TikTok ، باستثناء أن سرد القصص على TikTok يجعل الفيديو لا يُنسى.

فكر في تلك الإحصائية المتعلقة بعدد الدقائق التي يقضيها الأشخاص في جلسة واحدة على TikTok: 112 دقيقة. هذا يعني أنهم يستهلكون ما بين 100-400 مقطع فيديو في أقل من ساعتين. من بين كل مقاطع الفيديو تلك ، أي منها ستتميز بها؟ أي واحد سيتذكرونه في اليوم التالي؟

الفيديو الذي يحتوي على أفضل سرد للقصص هو الفيديو الذي يبقى في أذهاننا أكثر من غيره.

ليس ذلك فحسب ، ولكن نظرًا لأن سرد القصص يتضمن تجربة مشاهدة الفيديو بالكامل ، فهذا أيضًا ما يساعدك على التميز عن المنشئين الآخرين في مجال تخصصك. المراسل الصحفي الذي يشارك أخباره من تحت المكتب ، وهو مدرب يوغا يمارس اليوجا بالخارج في شجرة بدلاً من داخل الاستوديو - هذان مثالان فقط على حسابات TikTok حيث أصبح سرد القصص جزءًا من العلامة التجارية التي تساعدهم على التميز.

من بعض النواحي ، يمكن العثور على النصائح والمنتجات في أي مكان. إذا أراد شخص ما البحث عن نصائح للياقة البدنية ، فيمكنه النقر على Google والبحث عنها. إذا أراد شخص ما العثور على الأخبار ، فيمكنه الانتقال إلى Google والبحث عن الأخبار. ولكن في كلتا الحالتين ، لن يكون التسليم إبداعًا ولا يُنسى. عندما ترى الأخبار أو النصائح التي يتم تقديمها لك من خلال خوارزمية على صفحتك من خلال قصة إبداعية ، فإنها تظل ثابتة.

نصيحة محترف: إحدى الطرق لمعرفة كيفية التميز في مجال تخصصك هي إجراء بحث على TikTok لمجال عملك. تحقق من أفضل مقاطع الفيديو والمبدعين الذين يأتون في هذا البحث وتشريح محتواهم. ابحث حقًا في سبب نجاح هذا المحتوى وكيف يحتفظ منشئ المحتوى بجمهوره. ثم انظر بشكل أعمق قليلاً حول كيفية القيام بشيء مماثل من زاوية مختلفة. هذا يعود إلى الأخبار تحت فكرة المكتب أو استوديو اليوجا بالخارج.

# 2: أخبر قصة كاملة في 15 ثانية

هناك عدة نماذج مختلفة من رواية القصص على TikTok يمكن للمسوقين استعارته لإخبار قصة رائعة وجذب القراء منذ البداية. صيغة واحدة تستلزم:

• المشكلة: اجذب الجمهور ببيان مشكلة يتعلق بشيء يواجهونه.
• التحريض: تعمق قليلاً في المشكلة من خلال التلميح إلى ما يمكن أو سيحدث إذا لم يتم العثور على حل وتنفيذه بسرعة.
• الحل: قدم الحل الذي لديك.
• النتيجة: النتيجة المرجوة التي يسعى إليها الجمهور ويمكن أن يحققها في النهاية بمجرد تنفيذ الحل الخاص بك.

من بين الصيغ الشائعة الأخرى لسرد القصص رحلة البطل ، والتي يمكن استخدامها للمساعدة في تشريح كل فيلم ضخم تم إنتاجه على الإطلاق.

بمجرد أن تستقر على صيغتك ، يمكنك تقسيم قصتك إلى تلك الأجزاء. ولكن بدلاً من فقرة ، ستقوم بتقصيرها إلى جملة موجزة واحدة.

ذكرنا سابقًا أن جودة الفيديو تتضمن التجربة الكاملة التي مر بها شخص ما أثناء استهلاك المحتوى على TikTok. هذا صحيح بالنسبة لرواية القصص أيضًا. يمكن للمشاهدين معرفة ما إذا كانت لغة جسدك أو تعبيرات وجهك تتطابق مع التسمية التوضيحية أو الكلمات التي تقولها.

ينشغل الكثير من أصحاب الأنشطة التجارية بمحاولة حفظ نص ، وعادةً ما يقول هذا النص شيئًا ما على غرار "أنا كذلك متحمس للمشاركة معك... "أو" أنا متحمس جدًا لإخبارك عن... "ولكن عندما تقرأ لغة الجسد ، يبدو وجههم باهتًا تقريبًا عاطفي. لا توجد إثارة تأتي من لغة جسدهم. إنهم متصلبون ، وأحيانًا لا يبتسمون ، ناهيك عن التمثيل بالإثارة.

بصفتنا مشاهدين ، نلاحظ ذلك وعدم التوافق بين الرسالة التي تحاول إيصالها والرسالة التي نراها. يمنعنا ذلك من الوثوق بك وأحيانًا من المضي قدمًا في الفيديو الخاص بك.

الجودة تفوق الكمية

الشيء الوحيد الذي تغير على TikTok على مدار السنوات العديدة الماضية هو فكرة الجودة على الكمية.

سيرى الكثير من المسوقين هذه العبارة ويعتقدون أنها تعني جودة الفيديو على كمية الفيديو ، وهذا جزء منها. ومع ذلك ، تشمل الجودة قيمة المحتوى الذي يتم نشره والإضاءة والقصة التي يتم سردها وكيفية استخدام الميزات أو النص والتعليق وكل عنصر يدخل في هذا الفيديو. كل قطعة تحتاج إلى خدمة عالية الجودة.

لكن هذا لا يعني أن الكمية لا تهم. عشرين مقطع فيديو متوسط ​​المستوى لن يكتفي بخمسة مقاطع فيديو مذهلة. لكن خمسة مقاطع فيديو رائعة أفضل بكثير من مقطعي فيديو رائعين. لذلك إذا كنت تتطلع إلى الاستفادة من TikTok والنمو ، فابدأ بمراجعة جودة مقاطع الفيديو الخاصة بك ثم قم بتوسيع الكمية.

# 3: اكتب تسمية توضيحية فعالة لفيديو TikTok الخاص بك

جانب آخر من النظام الأساسي الذي تغير كثيرًا هو استخدام علامات التجزئة على TikTok. حتى الآن ، تحدثت معظم فلسفات TikTok عن أهمية علامات التصنيف: فهي تجعل مقاطع الفيديو قابلة للبحث ، وتساعد تصنف خوارزمية TikTok مقاطع الفيديو وتنظمها لتقديمها إلى الجمهور المناسب ، وستساعد في توسيع نطاق فيديو. لكن في الآونة الأخيرة ، تضاءلت أهمية الهاشتاغ كثيرًا.

تعد خوارزمية TikTok أكثر تعقيدًا. إنه قادر على تحديد ما هو موجود في الفيديو بالضبط دون الحاجة إلى علامات تصنيف ؛ لذلك ، يمكنه عرض الفيديو على الأشخاص المناسبين. إذا كنت تقضي أي وقت على تحليلات TikTok، يمكنك أن ترى أين يجد الناس الفيديو. لا تأتي الغالبية العظمى من مشاهدات الفيديو من علامات التصنيف ، بل تأتي من صفحة For You التي يتم تسليمها إليهم من خلال تلك الخوارزمية. لذا فإن الحاجة إلى الهاشتاغ قد ولت.

هذا يعني أن الـ 300 حرف المتاحة للاستخدام حيث يمكن أن تكون التسمية التوضيحية الآن أكثر إستراتيجية لتضمين الكلمات الرئيسية والقصة.

يحب العديد من المسوقين والعلامات التجارية استخدام تسميات توضيحية قصيرة جدًا ، وأحيانًا كلمتين فقط ، ثم متابعتهم بمجموعة من علامات التصنيف التي يأملون أن تساعد TikTok في تصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بهم. هناك طريقة أكثر فاعلية تتمثل في استخدام جميع الشخصيات البالغ عددها 300 لإخبار قصة عن الفيديو.

بدلاً من استخدام الكلمة الرئيسية "سعيد" مع رمز تعبيري ثم مجموعة من علامات التصنيف للكلاب على أمل أن يضعها TikTok معًا ، ثقوا بخوارزمية TikTok واكتبوا تعليقًا يقرأ شيئًا أكثر على غرار "كلبي جلب لي هذا هدية اليوم. من الصعب شرح مدى سعادتي بهذا الأمر ".

مرة أخرى ، لم تعد الوسوم ضرورية اليوم كما كانت من قبل. لكن الكلمات الرئيسية الموجودة في التسميات التوضيحية الخاصة بك يمكن أن تروي قصة أكثر إثارة للاهتمام من تلك الوسوم.

أخيرًا ، انتبه إلى تعابير وجهك ونبرة صوتك وطاقتك وحالتك الذهنية. يلعب كل منها دورًا في كيفية تلقي المشاهدين للمحتوى الخاص بك. لحسن الحظ ، هناك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها المساعدة في دفع الحالة الذهنية الصحيحة لتسليم المحتوى الخاص بك. يمكنك استخدام الموسيقى ، على سبيل المثال ، لاستدعاء عاطفة معينة.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• ابحث عن Talk The Tok Podcast على منصة الاستماع المفضلة لديك.
• اكتشف ال TOKaudit أداة.
• تحقق من حسابات TikTok تضمين التغريدة, تضمين التغريدة, تضمين التغريدة، و تضمين التغريدة.
• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع يوتيوب.
• انضم إلى برنامجنا الأسبوعي عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع يوتيوب. الاستماع إلى إعادة تشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.