3 تقارير لإعلانات Instagram التي تبسط التسويق الخاص بك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

إضاعة الكثير من الوقت في محاولة فهم حملات Instagram الخاصة بك؟ هل تبحث عن طريقة أسرع وأسهل للتحقق من أداء إعلانات Instagram؟

في هذه المقالة ، ستكتشف ثلاثة تقارير مضمنة يمكنك استخدامها لتحسين حملاتك.

# 1: تقرير عائد الاستثمار لإعلانات Instagram

في أي وقت أنت أعلن على Instagram، يعد عائد الاستثمار (ROI) مقياسًا مهمًا لتتبعه. نظرًا لأنه يقارن القيمة التي حققتها إعلاناتك بالمبلغ الذي استثمرته في تشغيلها ، يساعدك عائد الاستثمار في تقييم مستوى نجاح أي حملة.

لماذا يجب عليك إعداد تقرير إعلانات Instagram هذا

باستخدام تقرير عائد الاستثمار ، يمكنك تحديد ما إذا كانت إعلاناتك تحقق أرباحًا بالمستويات التي توقعتها حتى تتمكن من تحسين مجموعات الإعلانات ضعيفة الأداء. يمكن أن يساعدك أيضًا في تحديد مجموعات الإعلانات الأفضل أداءً حتى تتمكن من البدء في توسيع نطاق جهودك.

يعتبر قياس عائد الاستثمار مهمًا بشكل خاص للحملات التي تستخدم أهدافًا ذات مسار تحويل منخفض. إذا كنت تستخدم الأحدث تجارب الإعلانات المستندة إلى النتائج (ODAX) نسخة من Ads Manager ، قياس عائد الاستثمار ضروري لأهداف مسار التحويل المنخفض مثل المبيعات. في الإصدار الأقدم من Ads Manager ، يعد هذا التقرير مثاليًا للتحويلات وأهداف مبيعات الكتالوجات.

ما يجب القيام به قبل إنشاء هذا التقرير

هل تهدف حملتك إلى تحقيق نتائج خارج Instagram مثل عمليات الشراء على موقع الويب الخاص بك؟ خذ الوقت الكافي ل تكوين بكسل الميتا الخاص بك قبل إعداد هذا التقرير أو حتى إطلاق حملتك الإعلانية.

للتحقق من البكسل ، انتقل إلى إعدادات الأعمال وانتقل إلى مصادر البيانات. تأكد من أن البكسل الخاص بك نشط ويعرض نقطة خضراء.

للتأكد من أن البكسل يعمل بشكل صحيح ، انقر فوق الزر فتح في "مدير الأحداث". انتقل إلى علامة التبويب "التشخيصات" لمراجعة المشكلات النشطة ومعالجتها. إذا أبلغ "مدير الأحداث" أن وحدة البكسل الخاصة بك لم تنشئ أي أحداث قابلة للتتبع مؤخرًا ، فانتقل إلى علامة التبويب "أحداث الاختبار" لإجراء اختبار سريع.

كيفية التحقق من مقاييس عائد الاستثمار لإعلانات Instagram

بمجرد تكوين Meta pixel بشكل صحيح وتشغيل حملتك الإعلانية على Instagram ، يمكنك البدء في تتبع عائد الاستثمار. لإعداد تقرير مخصص ، افتح مدير الإعلانات وانقر على زر الأعمدة. قم بالتمرير إلى أسفل القائمة المنسدلة وحدد تخصيص الأعمدة.

باستخدام شريط البحث ، ابحث عن المقاييس الرئيسية للتقرير وحددها. ابدأ بالنتائج والتكلفة لكل نتيجة ، والتي تستخدم هدف حملتك لقياس النتائج. بعد ذلك ، أضف المبلغ المنفق لمراقبة المبلغ الإجمالي لما أنفقته الحملة في إطار زمني معين.

ثم أضف المقاييس التي تغطي عملية الشراء بأكملها بما في ذلك الإضافات إلى سلة التسوق (الإجمالي والتكلفة) ، بدء عمليات الدفع (الإجمالي والتكلفة) ، ومشتريات موقع الويب ، وعمليات الشراء (القيمة والتكلفة) ، وعائد النفقات الإعلانية للشراء (المجموع). قم بإلغاء تحديد المربعات التي تفصل المقاييس حسب موقع الويب أو تطبيق الجوال لتبسيط التقرير. قم بسحب وإسقاط الأعمدة بحيث تظهر على النحو التالي:

• نتائج
• التكلفة لكل نتيجة
• المقدار المنفق
• يضيف إلى عربة التسوق
• التكلفة لكل إضافة إلى عربة التسوق
• بدأت عمليات السحب
• بدء التكلفة لكل تسجيل الخروج
• المشتريات
• تكلفة الشراء
• قيمة تحويل المشتريات
• شراء ROAS

انقر فوق المربع حفظ كإعداد مسبق في الزاوية السفلية اليسرى من النافذة وقم بإعطاء التقرير اسمًا وصفيًا مثل ROI Tracker. أخيرًا ، انقر فوق الزر "تطبيق" الأزرق لعرض النتائج. الآن بعد أن حفظت الإعداد المسبق للعمود ، يمكنك تحديده من القائمة المنسدلة "الأعمدة" في أي وقت تفتح فيه Ads Manager.

كيفية استخدام تقرير عائد الاستثمار لإعلانات Instagram

اختر حملة Instagram لتحليل الإطار الزمني الذي تريد مراجعته وتعيينه. ثم قم بالتمرير لليمين للحصول على لقطة لرحلة العميل من الإضافات إلى عربة التسوق إلى عمليات الدفع التي تم البدء فيها والمشتريات. في معظم الحالات ، سترى إضافات إلى سلة التسوق أكثر بكثير من عمليات الشراء ، مع بدء عمليات الدفع في مكان ما في المنتصف.

بمقارنة المقاييس الثلاثة ، يمكنك الحصول على فكرة أفضل عن المكان الذي ينتهي فيه العملاء المحتملون أو يتوقفون عنه مؤقتًا. هل تم بدء عمليات الدفع والمشتريات متشابهة إلى حد كبير — وأقل بكثير من "الإضافات إلى عربة التسوق" كما في المثال أعلاه؟ قد يؤدي تسعير المنتج أو تكاليف الشحن أو حتى تواريخ الشحن إلى منع الأشخاص من إتمام عملية الشراء وإتمامها.

بعد ذلك ، قم بالتمرير إلى العمود الموجود في أقصى اليمين لرؤية عائد النفقات الإعلانية للشراء (عائد الإنفاق الإعلاني) لحملتك. في النهاية ، يعد عائد النفقات الإعلانية أهم مقياس في هذا التقرير ، وهو يخبرك بكيفية تأثير الحملة على أرباحك النهائية.

ما هو عائد النفقات الإعلانية الجيد لحملة إعلانية على Instagram؟ يشير أي رقم أعلى من 1 إلى أن الحملة كانت نتيجة إيجابية ؛ إنها تحقق قيمة أكبر مما استثمرته. لكن عائد النفقات الإعلانية لا يأخذ في الاعتبار التكاليف الأخرى لممارسة الأنشطة التجارية مثل المواد والشحن والتسويق. هذا هو السبب في أن معظم المسوقين على Instagram يهدفون إلى تحقيق عائد نفقات إعلانية يبلغ 4 أو أعلى.

لقياس عائد النفقات الإعلانية ومعرفة ما هو جيد لشركتك ، انقر على زر التقارير في مدير الإعلانات وحدد تصدير بيانات الجدول. ثم اختر تصدير إلى تقارير الإعلانات وحدد تقرير الاتجاه لتصور بياناتك. يمكنك الآن معرفة كيف تغير عائد النفقات الإعلانية بمرور الوقت وتحديد ما إذا كان يتجه لأعلى أو لأسفل.

هل عائد النفقات الإعلانية لحملتك على Instagram أعلى مما كنت تستهدفه أم أنه يتجه نحو الأعلى؟ حملتك على المسار الصحيح.

إذا كان العكس هو الصحيح و إذا غادرت مجموعاتك الإعلانية مرحلة التعلم، من الجيد إعادة تحسين الحملة. على سبيل المثال ، قد تؤدي إعادة استهداف الأشخاص الذين زاروا موقعك بالفعل أو تفاعلوا مع إعلانك أو حتى أجروا عملية شراء سابقة إلى زيادة عائد النفقات الإعلانية وتحسين العائد.

# 2: تقرير إنشاء إعلانات Instagram

بينما يعد تقرير عائد الاستثمار مثاليًا لمراقبة أرباحك النهائية ، فإن تقرير العملاء المتوقعين يعد أمرًا رائعًا للتركيز على منتصف مسار التحويل. إذا كنت تستخدم إعلانات Instagram لتوليد العملاء المحتملين ، فستحتاج إلى إضافة هذا التقرير المخصص إلى مجموعة الأدوات الخاصة بك.

لماذا يجب عليك إعداد تقرير إعلانات Instagram هذا

باستخدام تقرير إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، يمكنك معرفة كيفية تفاعل الأشخاص مع إعلاناتك أو موقعك وما إذا كانوا يكملون تحويلات صغيرة قبل أن يصبحوا عملاء. إذا كنت تستخدم الإصدار الأحدث من Ads Manager مع ODAX ، فإن هذا التقرير يتلاءم جيدًا مع العملاء المحتملين وأهداف التفاعل. في الإصدار الأقدم من Ads Manager ، يعمل هذا التقرير بشكل جيد مع إنشاء قوائم العملاء المحتملين وأهداف التحويلات.

ما يجب القيام به قبل إنشاء هذا التقرير

قبل إعداد هذا التقرير أو إطلاق حملة Instagram الخاصة بك ، تأكد من تكوين أحداث التحويل بشكل صحيح. يفتح مدير الأحداث، وحدد البكسل الخاص بك ، وانقر فوق الزر تكوين أحداث الويب الأزرق.

إذا لم تكن قد حدّثت أولوية الحدث مؤخرًا ، فاسحب وأفلت تحويلاتك الثمانية ، واضعًا أهمها في الأعلى. إذا كنت ترغب في استهداف إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، على سبيل المثال ، يمكنك إضافة عميل متوقع أو تسجيل كامل أو اشتراك في القائمة.

كيفية التحقق من مقاييس إنشاء إعلانات Instagram

الآن بعد أن أعددت الأساسيات ، يمكنك استخدام سير عمل مشابه لما ورد أعلاه لإنشاء تقرير مخصص لإنشاء قوائم العملاء المحتملين. افتح مدير الإعلانات ، وانقر على القائمة المنسدلة "الأعمدة" ، وحدد "تخصيص الأعمدة" في أسفل القائمة.

إذا بدأت بإعدادات تقرير "تعقب عائد الاستثمار" أعلاه ، فمن السهل إضافة مقاييس تركز على النقرات والتحويلات على موقع الويب. استخدم شريط البحث للعثور على النقرات على الروابط وإضافتها ، والكلفة بالنقرة (CPC) ، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR). ثم أضف مقياس التحويل (الإجمالي والتكلفة) الذي استهدفته في الحملة ؛ على سبيل المثال ، اكتمل العملاء المحتملون أو التسجيلات.

اسحب الأعمدة وأفلتها حتى تظهر مقاييس النقر والتحويل أعلى مقاييس الشراء. فيما يلي قائمة كاملة بما يجب تضمينه:

• نتائج
• التكلفة لكل نتيجة
• المقدار المنفق
• نقرات الارتباط
• تكلفة النقرة
• نسبة النقر إلى الظهور
• اكتمل العملاء المحتملون أو التسجيلات
• التكلفة لكل عميل محتمل أو اكتمال التسجيل
• يضيف إلى عربة التسوق
• التكلفة لكل إضافة إلى عربة التسوق
• بدأت عمليات السحب
• بدء التكلفة لكل تسجيل الخروج
• المشتريات
• تكلفة الشراء
• قيمة تحويل المشتريات
• شراء ROAS

حدد المربع حفظ كإعداد مسبق وقم بتسمية التقرير Lead Gen أو شيء مشابه. يمكنك الآن استخدام هذا التقرير لتحليل حملات العملاء المحتملين بنقرة واحدة.

كيفية استخدام تقرير إنشاء إعلانات Instagram Lead Generation

باستخدام هذا التقرير ، يمكنك أن ترى بسرعة ما إذا كان الأشخاص يتقدمون بنجاح من خلال مسار تحويل المبيعات الخاص بك. أولاً ، ألق نظرة على النقرات على الروابط ونسبة النقر إلى الظهور لمعرفة ما إذا كان الأشخاص يستجيبون بشكل إيجابي لإعلانك وينقرون للوصول إلى موقعك.

ما نسبة النقر إلى الظهور التي يجب أن تستهدفها؟ في جميع الصناعات ، فإن متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات Instagram هو 0.22٪. يمكنك قياس نسبة النقر إلى الظهور لعلامتك التجارية باستخدام أرقام من الحملات الناجحة الأخرى التي تديرها لشركتك.

باستخدام سير العمل من تقرير ROI ، يمكنك أيضًا النقر فوق تصور تحليلات توليد العملاء المحتملين بمرور الوقت. انقر لتصدير بيانات الجدول إلى تقارير الإعلانات ، ثم بدّل العرض إلى الاتجاه. يمكنك الآن معرفة اتجاه النقرات و / أو نسبة النقر إلى الظهور و / أو تكلفة النقرة.

لمتابعة تحليل تقدم العميل المحتمل ، ارجع إلى عرض العمود وقم بالتمرير خلال الخطوات. هل يقوم الأشخاص بالنقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك بأعداد كبيرة ولكنهم يفشلون في التحويل بعد ذلك؟ قد تساعدك إعادة استهداف العملاء المحتملين بإصدار آخر من إعلانك على زيادة معدل تحويل العملاء المحتملين.

بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك إعادة التفكير في استهداف الجمهور. اجبة إلى قيود تتبع تطبيقات الطرف الثالث من Apple، فإن استخدام تحليلات مواقع الويب لبناء الجماهير يزداد صعوبة. بدلاً من ذلك ، أنشئ جماهير مخصصة بناءً على مقاييس داخل التطبيق مثل الأشخاص الذين تفاعلوا مع إعلاناتك.

للحصول على نتائج أفضل من الخاص بك إعلانات إنستغرام جيل الرصاص، يمكنك أيضًا الاستفادة من المزيد من مواضع الإعلانات ، خاصةً إذا كنت تستخدم Instagram Explore وإعلانات الخلاصات فقط. على سبيل المثال ، تميل القصص والبكرات إلى توليد المزيد من النقرات ، نظرًا لأنها أقل تشبعًا من المواضع الأخرى.

# 3: تقرير التفاعل مع إعلانات Instagram

عندما تركز على تعظيم العائد من حملاتك على Instagram ، فمن السهل افتراض أنك تحتاج فقط إلى التقريرين أعلاه. ومع ذلك ، يمكن أن يساعدك تحليل المشاركة أيضًا في قياس صحة إعلاناتك ، وهو أمر ضروري لأداء حملة قوي.

لماذا يجب عليك إعداد تقرير إعلانات Instagram هذا

حتى إذا لم يكن التفاعل هو الهدف الرئيسي لحملتك على Instagram ، فإن الإعلانات التي تترك انطباعًا إيجابيًا تميل إلى توليد الكثير من التفاعلات. باستخدام تقرير المشاركة ، يمكنك معرفة كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى المدفوع الخاص بك وتحديد أكثر إعلاناتك نجاحًا.

يقدم هذا التقرير المخصص رؤى مفيدة بغض النظر عن هدف حملة Instagram الذي تختاره. بمجرد إعداده ، يمكنك استخدامه لتحليل الأداء على مستوى الإعلان ، ثم تحديد كيفية تحسين حملاتك.

كيفية التحقق من مشاركة إعلانات Instagram

لإعداد هذا التقرير المخصص ، افتح مدير الإعلانات وانقر على زر الأعمدة. حدد تخصيص الأعمدة ثم ابحث عن المقاييس التي تريد إضافتها.

ابدأ بالمقاييس العديدة الأولى من تقرير إنشاء العملاء المحتملين بما في ذلك النتائج والتكلفة لكل نتيجة والمبلغ المنفق ونقرات الارتباط وتكلفة النقرة ونسبة النقر إلى الظهور.

ثم انقر على "المشاركة" في القائمة اليمنى وأضف مقاييس المشاركة على مستوى ما بعد ذلك حتى تتمكن من تقييم قيمة كل تفاعل. بالإضافة إلى المقاييس أعلاه ، أضفها إلى تقريرك:

• ردود الفعل اللاحقة
• اكتب تعليقا
• مشاركة المشاركات
• التكلفة لكل مشاركة
• تشغيلات فيديو مستمرة لمدة ثانيتين
• التكلفة لكل ثانيتين تشغيل فيديو مستمر
• ThruPlays
• التكلفة لكل ThruPlay
• تشغيل الفيديو بنسبة 25٪
• تشغيل الفيديو بنسبة 50٪
• تشغيل الفيديو بنسبة 75٪
• تشغيل الفيديو بنسبة 95٪
• تشغيل الفيديو بنسبة 100٪

امنح تقريرك اسمًا مثل Ad Engagement. ثم احفظه كإعداد مسبق حتى تتمكن من إعادة استخدامه بكفاءة.

كيفية استخدام تقرير تفاعل إعلانات Instagram

انتقل إلى علامة التبويب الإعلانات في مدير الإعلانات حتى تتمكن من رؤية التفاعل بمستوى أكثر دقة. هل تحصل بعض الإعلانات على الكثير من المشاركات أم عشرات التعليقات الإيجابية؟

تشير هاتان النتيجتان إلى أن إعلاناتك تلقى صدى لدى جمهورك. إذا كان بإمكانك تحديد ما يحبه الأشخاص في الإعلان - مثل التصميم أو الرسائل أو العرض - فيمكنك استخدام عناصر مماثلة في إعلانات أو حملات أخرى.

هل بعض الإعلانات لا تحصل على أي تفاعل فعليًا؟ قبل أن تفكر في إيقاف تشغيلها وتخصيص بقية ميزانية مجموعة الإعلانات لإعلانات أخرى ، انظر إلى مقاييس مسار التحويل السفلي أولاً.

قم بالتمرير إلى اليسار لإلقاء نظرة فاحصة على نسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة. ثم استخدم تقرير عائد الاستثمار أو تقرير إنشاء العملاء المحتملين لإلقاء نظرة فاحصة على العملاء المتوقعين أو عمليات الشراء. إذا كان البعض لا يولد أي نشاط فعليًا في أي مرحلة من مراحل رحلة العميل ، فمن الجيد إيقاف تشغيله أو اختبار التكرارات الجديدة.

من المفيد أيضًا إلقاء نظرة فاحصة على مقاييس مشاهدات الفيديو في هذا التقرير المخصص. نظرًا لأنه يمكنك إنشاء جماهير مخصصة بناءً على هذا المقياس ، يمكن للإعلانات التي تولد الكثير من مشاهدات الفيديو أن تخلق قيمة إضافية للحملات في مسار التحويل.

ضع في اعتبارك أنه يمكنك استخدام زر الأعطال في مدير الإعلانات من أجل نتائج منفصلة لكل موضع. على الرغم من أن مدير الإعلانات لا يعرض تفاصيل المقاييس المستندة إلى الويب مثل العملاء المحتملين والتحويلات ، إلا أنه يمكنه عرض تفاصيل المقاييس داخل التطبيق مثل التفاعل. بهذه الطريقة ، يمكنك تحديد المواضع الأكثر ملاءمة لإعلاناتك والاستمرار في تحسين الأداء.

نصيحة محترف: هل تريد مشاركة نتائجك مع الزملاء؟ حدد أيًا من التقارير المخصصة التي قمت بإنشائها واختر الإطار الزمني ومعلمات الحملة. ثم انقر فوق تصدير بيانات الجدول واحفظها كجدول بيانات بسيط أو جدول محوري.

أو بدلاً من ذلك ، اختر Share Link من قائمة التقارير وقم بتوفير عنوان URL لزملائك. لاحظ أن الأشخاص الذين لديهم حق الوصول إلى حساب مدير الإعلانات هم فقط من يمكنهم استخدام الرابط لتسجيل الدخول وعرض النتائج.

خاتمة

باستخدام هذه التقارير المخصصة الثلاثة ، يمكنك تحليل أداء إعلان Instagram ببضع نقرات. احفظ هذه التقارير أو خصصها أكثر حتى تتمكن من فحص إعلاناتك بكفاءة. ثم قم بتحسينها لتحسين الأداء أو التوسع لتحقيق نتائج أفضل.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات Instagram

• اكتب نسخة إعلان Instagram التي تتحول.
• اختبر طريقك لتحسين إعلانات Instagram.
• تحسين إبداع إعلانات Instagram الخاصة بك.