لماذا تفشل مقاطع فيديو YouTube الخاصة بك: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

لماذا عناوين يوتيوب مهمة جدا

نعلم جميعًا أن جودة خدماتنا أشرطة فيديو يوتيوب مهم ، مثل الصور المصغرة التي نرفقها بمقاطع الفيديو هذه. ومع ذلك ، فإن عنوان YouTube ، أو العنوان الرئيسي ، هو عامل ضخم آخر يضعه المستخدمون في الاعتبار عندما يفكرون في النقر فوق مقطع فيديو لمشاهدته. إذا لم يكن عنوانك مقنعًا ، أو مملًا أو غير ذي صلة ، فلن يقوم الأشخاص بالنقر فوقه لمشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك ، بغض النظر عن مدى روعة المحتوى.

هذا مهم لكل الأعمال التجارية الكبيرة والصغيرة. قد تنفق قنوات YouTube الأكبر حجمًا آلاف الدولارات أو أكثر في إنتاج مقاطع فيديو عالية الجودة لقناتها ، وإذا لم ينقر أحد لمشاهدة المحتوى ، فإن هذا يضيع آلاف الدولارات.

حتى القنوات الأصغر التي ليس لديها ميزانية كبيرة لإنتاج مقاطع الفيديو الخاصة بها تخاطر بإضاعة الساعات التي قضوها البرمجة النصية وتسجيل مقاطع الفيديو فقط لإسقاط الكرة عندما يتعلق الأمر بكتابة العنوان.

يحتاج عنوان مقطع فيديو YouTube الخاص بك إلى أمرين: أخبر المشاهد بما يدور حوله الفيديو واجبر المشاهد على النقر فوق هذا الفيديو ومشاهدته.

يشتهر البشر بالبخل بوقتهم. حتى إذا كانوا يبحثون عن محتوى حول موضوع معين ، إذا لم يكن العنوان مقنعًا بدرجة كافية ، فلن ينقروا عليه.

# 1: تجنب الأخطاء الخمسة الشائعة في عناوين YouTube

الخطأ الأول الذي ترتكبه العديد من العلامات التجارية والمسوقين على قنوات اليوتيوب يبدأ بالموضوع. إنهم ينشئون محتوى خاطئًا لمقطع الفيديو الخاص بهم. حتى إذا كان المحتوى جيدًا بشكل عام ، أو إذا لم يكن هو ما اشترك الأشخاص لمشاهدته ، أو لا يتبع العلامة التجارية قليلاً ، أو لا يتماشى تمامًا مع المحتوى الذي تنتجه عادةً ، فلن يشاهد الأشخاص الفيديو الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا كانت قناتك مرتبطة باللياقة البدنية وفجأة خرجت بمقطع فيديو عن الموضة ، فكل هؤلاء الأشخاص تابعك لمحتوى اللياقة البدنية سوف يتخطى هذا الفيديو مباشرة بدلاً من النقر عليه لمعرفة ماهية الفيديو حول.

خطأ شائع آخر هو أن تكون شديد الكلام في ألقابك. هذا يمكن أن يؤذيك من ناحيتين. أولاً ، اقتطع YouTube العنوان الخاص بك بعد حوالي 45-50 حرفًا. لذا تأكد من أن كلمتك الرئيسية أو الجزء الأكثر أهمية في العنوان الخاص بك أقرب إلى البداية حتى يراه الناس.

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن الأشخاص يتصفحون سريعًا أثناء تصفحهم لموقع YouTube ، فإن أول كلمتين أو ثلاث كلمات في العنوان يجب أن تلفت انتباههم. وإلا فلن ينقروا لمشاهدة المحتوى.

أنت أيضًا تريد تجنب أن تكون محددًا جدًا في العنوان. في بعض الأحيان ، يمكنك أن تكون محددًا جدًا لدرجة أنك تتحدث مع الأشخاص فور النقر للوصول إلى مقطع الفيديو الخاص بك لأنهم لم يعودوا يعتقدون أنه مناسب لهم.

لنفترض أن لديك قناة للمراجعة التقنية وأنك أنشأت مقطع فيديو لمراجعة طراز كاميرا معين غير معروف جيدًا. إذا صرخت باسم الكاميرا في العنوان ، فلن يقوم الأشخاص الذين ليسوا على دراية بهذه الكاميرا بالنقر فوقه. تتمثل الطريقة الأفضل في كتابة شيء مثل "أفضل كاميرا لتصوير مقاطع فيديو YouTube" أو "أفضل كاميرا لتصوير الطبيعة" ، والتي قد تجذب جمهورًا أوسع.

يمكن أن يكون العكس أيضًا مشكلة - اختيار عنوان واسع جدًا. من المحتمل أن يكون التمسك بمثال الكاميرا ، قائلًا "أفضل كاميرا على الإطلاق" في العنوان ، عامًا جدًا. بدلاً من ذلك ، يمكنك قول "أفضل كاميرا لمدونات الفيديو" أو "أفضل كاميرا للتصوير الفوتوغرافي للصور".

الخطأ الشائع الأخير الذي يجب تجنبه هو ببساطة كونك مملًا جدًا. إذا لم تمنح الجمهور سببًا للاهتمام ، فلن ينقروا على العنوان لمشاهدة الفيديو. لذلك عندما تكتب أي عنوان على YouTube ، تأكد من اجتيازه لاختبار "من يهتم". إذا كان الجواب لا أحد ، فلا تجعل هذا الفيديو.

# 2: احصل على الإلهام من قنوات YouTube الأخرى

هناك نوعان من الموارد الرائعة التي يمكنك استخدامها لاستلهام عناوين مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube: Dream 100 و Model 100. لإنشاء هذه الموارد ، ستحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث حول ما يصلح للأنشطة التجارية الأخرى على YouTube.

نموذج Dream 100 ، الذي اشتهر به رجل الأعمال راسل برونسون ، هو قائمة بجميع منافسيك. هذه هي جميع قنوات YouTube التي تنشئ محتوى في مجال تخصصك أو مجالك على غرار المحتوى الذي تريد إنشاءه.

إن الشيء العظيم في YouTube هو أنه يمكنك في الواقع معرفة ما ينجح وما هو غير مناسب للقنوات الأخرى - على عكس أشكال التسويق الأخرى مثل العنوان أو سطر الموضوع في رسالة بريد إلكتروني. باستخدام YouTube ، يمكنك زيارة قنوات منافسيك ، وإنشاء قائمة بعناوين الفيديو التي عملت معهم ، واستلهام المحتوى الخاص بك بناءً على ذلك.

رفيق حلمك 100 هو موديل 100 الخاص بك. هذه قنوات متشابهة في الأسلوب ولكنها لا تتعلق بالمحتوى بمجال تخصصك أو مجالك. لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل شركة SaaS ، فيمكنك إلقاء نظرة على قناة YouTube تابعة لشركة SaaS أخرى في صناعة أو مكانة مختلفة. على الرغم من أن المحتوى الخاص بهم قد لا يكون وثيق الصلة بجمهورك ، يمكنك الاعتماد على النمط العام الذي يستخدمونه لإنشاء محتوى ملائم لجمهورك.

على سبيل المثال ، إذا أجروا مقارنة لخدمتهم بأحد منافسيهم ، فيمكنك استخدام هذا كمصدر إلهام لإنشاء مقارنة خاصة بك بين برنامجك وأحد برامج منافسيك منتجات. أو إذا كانوا يقدمون عرضًا توضيحيًا ، فيمكنك استخدام ذلك كمصدر إلهام لعرضك التوضيحي.

# 3: اضغط على المشاعر للحصول على النقرات

الطريقة الأكثر فاعلية لجذب الأشخاص للنقر فوق العنوان الرئيسي الخاص بك لمشاهدة فيديو YouTube الخاص بك هي إثارة مشاعر معينة. كانت هناك دراسات واختبارات لإظهار أي ثلاثة مشاعر هي الأفضل في إقناع الناس لاتخاذ إجراء: الخوف (أو أي شكل آخر من أشكال السلبية) ، والرغبة ، والفضول.

عندما يتعلق الأمر بالخوف ، فإن البشر مجبرون على الاستماع إلى التحذيرات والسلبية. من المرجح أن ينتبه الناس إلى التحذيرات أكثر من اهتمامهم بقائمة الفوائد.

يدرك معظم المسوقين قوة التحدث إلى رغبات جمهورهم ، تلك النتائج التي يبحثون عنها في حياتهم أو أعمالهم ، لذلك من السهل فهم هذه النقطة بالذات. لا ينقر معظم الأشخاص بالضرورة لمشاهدة مقطع فيديو حول ميزات شيء ما ، لكنهم سينقرون لمشاهدة مقطع فيديو حول كيفية تغيير شيء ما لحياتهم أو أعمالهم.

وفيما يتعلق بالفضول ، مرة أخرى ، هذه المشاعر لا تحتاج إلى تفسير. يريد الناس معرفة التفاصيل ؛ يريدون أن يعرفوا ما لا يعرفون.

بالطبع ، قد تجبر المشاعر الأخرى المشاهد على النقر فوق مقطع فيديو YouTube ومشاهدته. هؤلاء الثلاثة هم الأقوى.

تحتوي العناوين الأكثر نجاحًا على مزيج من اثنين أو أكثر من هذه المشاعر مثل الخوف والفضول أو الرغبة والفضول. ما يظهره هذا هو أنه في حين أن الفضول هو أكبر عاطفة دافعة لعناوين YouTube ، إلا أنه يصبح أكثر قوة عند إقرانه بعاطفة أخرى.

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها إثارة استجابة عاطفية للحصول على النقر مع عنوان YouTube الرئيسي.

افتح حلقة

يشير "فتح حلقة" إلى فن بدء قصة ضمن العنوان الرئيسي ولكن لا تنتهي إلا بداخل محتوى الفيديو الخاص بك. لذلك قد يكون أحد الأمثلة "المهارة الأولى التي تفتقدها لتسهيل الجري". بدأت القصة مع حديثك حول المهارة الأولى التي يحتاجها شخص ما ولكن القصة لن تنتهي حتى ينقروا على العنوان الرئيسي ويشاهدون الواقع فيديو.

لدى الأشخاص رغبة طبيعية في الرغبة في سد هذه الفجوة ، لذلك غالبًا ما ينقرون عليها لمعرفة بقية القصة.

يفشي سر

قد يبدو الكشف عن سر مشابهًا لفتح حلقة ، من حيث أنك تتحدث عن السر في العنوان الرئيسي دون الكشف عن السر الفعلي حتى ينقر شخص ما على محتوياتك ويشاهدها فيديو. ومع ذلك ، بدلاً من بدء القصة ، فأنت تتحدث عن السر الذي لا يكشفه أي شخص آخر. مثال على ذلك قد يكون شيئًا مثل ، "التكلفة الحقيقية لبدء Airbnb التي لا يخبرك بها أحد."

إنها فكرة أن هناك محترفين آخرين يقدمون نصائح حول موضوع مشابه لكنهم اختاروا عدم الكشف عن هذه المعلومة ذات الصلة التي سيكشفها الفيديو الخاص بك. هذا فعال للغاية لزيادة هذا الشعور بالفضول وإجبار المشاهدين على النقر.

ناقش المثل المتناقضة

يعد تجميع الكلمات أو الأفكار المتناقضة معًا في العنوان طريقة رائعة أخرى لبناء الفضول.

على سبيل المثال ، قد تقول ، "أطعمة صحية لا ترغب مطلقًا في تناولها". هذا يثير فضول المشاهد لأنه إذا كانت أطعمة صحية ، فلماذا لا ترغب في تناولها؟ أي شخص يحاول أن يعيش أسلوب حياة أكثر صحة أو يبحث عن أطعمة صحية لتناولها سوف يتساءل ما هي هذه الأطعمة وماذا عن تلك الأطعمة التي تجعلك تقول لا تأكلها.

تحدث عن المستقبل

يمكنك أيضًا التحدث عن المستقبل. على سبيل المثال ، يمكنك التحدث عن الاتجاه الذي تتجه إليه صناعتك أو تخصصك ، "أفضل وأسوأ الاتجاهات لعام 2022."

يمكن أن تكون مثل هذه المعلومات الحساسة للوقت سببًا مقنعًا للأشخاص للنقر عليها ، على الرغم من أنها ليست قوية مثل إثارة الفضول. شيء واحد يجب أن تكون على دراية به هو أنه إذا قمت بوضع السنوات في العناوين الخاصة بك للمساعدة في نقل الوقت المناسب ، فلن تكون هذه العناوين بالضرورة دائمة الخضرة بعد الآن ، اعتمادًا على الموضوع ومكانتك.

ستحاول بعض الشركات التغلب على هذا من خلال تحديث عناوينها للعام الجديد ، وبالتالي خلق وهم بالتوقيت المناسب. ومع ذلك ، احذر من هذه الممارسة. عندما يذهب المشاهدون لمشاهدة الفيديو ، إذا رأوا أن العنوان يقول 2022 وتم إصدار الفيديو في عام 2020 ، من غير المرجح أن يثقوا في هذا الفيديو أو أي محتوى مستقبلي تطرحه بخصوص هذا الفيديو اتجاهات.

تحدى افتراضات جمهورك

أخيرًا ، يمكنك تحدي افتراضات جمهورك حول موضوع معين. على سبيل المثال ، إذا كنت تنشر محتوى على YouTube بانتظام ، فيمكنك تجربة عنوان يقول شيئًا مثل ، "لقد توقفت عن مطالبة الأشخاص بالاشتراك في قناتي وهذا ما حدث".

الآن ، عندما يعمل معظم الأشخاص على محتوى YouTube الخاص بهم ويجمعون مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، فإن مطالبة الأشخاص بالاشتراك في قناتهم كانت أفضل ممارسة لفترة طويلة. لذا فإن رؤية عنوان يتحدى هذا الاعتقاد كأفضل ممارسة أمر مثير للفضول. لماذا لا تريد أن تطلب من شخص ما الاشتراك في قناتك؟ هل هناك طريقة أفضل لحملهم على الاشتراك؟

بسبب المعتقدات الراسخة لدى الجمهور ، فإن أي تحدٍ لافتراضاتهم حول ما هو الأفضل سيحدث أن يُقابل بفضول وربما قليل من الشك ، وسيرغبون في النقر لمعرفة ذلك تفاصيل.

نصيحة محترف: أثناء تجربة كل فكرة من هذه الأفكار ، احرص على تجنب طعم النقرات السلبي. من خلال بعض هذه الأفكار ، مثل الكشف عن سر أو فتح حلقة ، يمكن أن تشعر قليلاً مثل clickbait عندما تثير نوعًا من السلبية جنبًا إلى جنب مع فضول الجمهور. ومع ذلك ، طالما أنك تفي بالوعد الذي قطعته في العنوان من خلال ملء تلك الثغرات والكشف عن السر ، فلا داعي للقلق بشأن تصنيفك على أنه جذب للنقرات. سيستمر المحتوى الخاص بك في البناء على الثقة التي يظهرها جمهورك لك عندما ينقرون على عناوينك على YouTube.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• تحقق من قنوات يوتيوب ل جاري تان و باييت إلى الأمام.
• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع YouTube.
• انضم إلى برنامجنا الأسبوعي عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع YouTube. الاستماع إلى إعادة تشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.

مكان الاشتراك: آبل بودكاست | جوجل بودكاست | سبوتيفي | آر إس إس

✋🏽 إذا استمتعت بهذه الحلقة من بودكاست التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، من فضلك توجه إلى Apple Podcasts ، واترك تقييمًا ، واكتب تعليقًا ، واشترك.