إستراتيجية محتوى الفيديو: من YouTube إلى نموذج اجتماعي قصير: ممتحن الوسائط الاجتماعية

لماذا يجب أن يكون الفيديو جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق الخاصة بك

نحن نتحرك الآن نحو عصر يبدو فيه أن الفيديو هو الطريقة المهيمنة التي تريد منا الكثير من المنصات الاجتماعية أن نتواصل معها. لذلك إذا لم يكن الفيديو جزءًا من إستراتيجيتك التسويقية ، فقد حان الوقت للنظر فيها.

تتغير احتياجات الجمهور ويبدو أن فترات انتباهنا أصبحت أقصر وأقصر ويتطلع الناس أيضًا إلى استهلاك المعلومات بشكل مختلف. علاوة على ذلك ، الفيديو نفسه هو استراتيجية تحسين محركات البحث، ونعلم جميعًا مدى أهمية محتوى تحسين محركات البحث في استراتيجية التسويق الشاملة.

مع كل الأشياء المثيرة التي تحدث مع الفيديو القصير ، من المهم أيضًا تذكر فوائد المحتوى الطويل والعثور عليه بواسطة محركات البحث من خلال هذا المحتوى. إذا كنت تفكر حقًا في استراتيجية تسويق الفيديو ، فإن YouTube يشبه العملاق النائم. كمنصة ومورد ، يتم تجاهله إلى حد كبير ، مما يترك فرصة كبيرة للمسوقين والشركات.

تركز الإستراتيجية التي سنناقشها حول إنشاء محتوى فيديو طويل لـ موقع YouTube ثم إعادة استخدامه كمحتوى قصير للقنوات الاجتماعية الأخرى مثل LinkedIn و Instagram و TikTok و / أو Twitter. قد يبدو من التناقض أن نذكر كل من تقلص مدى انتباهنا وإنشاء مقاطع فيديو أطول في نفس المقالة. الحقيقة هي أنه إذا كانت مقاطع الفيديو الأطول الخاصة بك متفاعلة ، فسيستمر الأشخاص لفترة أطول.

إذا كنت تجري محادثة مع جمهورك لمدة 20 دقيقة ، فهذا يمنحك الكثير من الوقت لإظهار هويتك وبناء عامل المعرفة والإعجاب والثقة الأكثر أهمية. باستخدام محتوى أقصر ، لن تتاح للمشاهدين نفس الفرصة للتعرف عليك أو إجراء محادثة أعمق.

تعمل فوائد إعادة تخصيص مقاطع الفيديو الطويلة إلى مقاطع فيديو قصيرة على زيادة الوعي بعلامتك التجارية والحصول عليها أمام الأشخاص الذين قد لا يعرفون من أنت بخلاف ذلك ، ويحصلون على المزيد من الأميال من جزء واحد من المحتوى.

بالطبع ، سيعتمد نجاح هذه الإستراتيجية إلى حد كبير على نوع المحتوى الذي تنشئه ، مدى جاذبية المحتوى وتعديلاتك وتفضيلات جمهورك حول ما يرغبون فيه راقب. لذلك ستحتاج إلى تجربة بعض تنسيقات المحتوى المختلفة حتى تجد ما يناسب جمهورك بشكل أفضل.

في حين أن هذه إستراتيجية محتوى فيديو متعددة الأوجه ، فإن هذا لا يعني أنها يجب أن تستهلك كل وقتك. إليك كيفية تقسيمها إلى عملية يمكن التحكم فيها.

# 1: اختر موضوعات الفيديو الملائمة لجمهورك المستهدف

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد ركائز المحتوى الخاصة بك للفيديو. ركائز المحتوى هي مجموعات أو مجموعات من الموضوعات الأساسية أو الكلمات الرئيسية التي تخطط لإنشاءها لدعم رسالتك الإجمالية.

هذه خطوة مهمة لا ينبغي تخطيها لأن القيام بذلك سيمكنك تجنبها اللجوء إلى نهج التشتيت المتمثل في رمي الأشياء على الحائط وينتهي بها الأمر في جميع أنحاء مكان. الهدف هو حث الأشخاص على مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك وربطك أنت وعملك بأي موضوع تحاول أن تصبح معروفًا به.

بمجرد تحديد ركائز المحتوى الخاصة بك ، ابحث بشكل أعمق عن كلمة رئيسية معينة. يجب أن يتم تصميم المحتوى الخاص بك للحصول على ترتيب لهذه الكلمة الرئيسية مع بناء الوعي بالعلامة التجارية أيضًا حول ركائز المحتوى الخاصة بك.

أثناء قيامك بالعصف الذهني لقائمة من الموضوعات ، ضع جمهورك في الاعتبار. فكر في الأسئلة التي يطرحونها ، وما الذي يبحثون عنه عند البحث في YouTube أو Google ، ونوع المعلومات التي يحتاجون إليها. على سبيل المثال ، إذا كتبت "مدير الوسائط الاجتماعية" على YouTube ، فسترى الكثير من مقاطع فيديو Latasha المنبثقة. يتم ذلك عن طريق التصميم من خلال العناوين والبيانات الوصفية وأوصاف الفيديو لأن هذا الجمهور تريد استهدافه.

على مستوى عالٍ جدًا ، سيكون المحتوى الخاص بك أوسع قليلاً ، ولا يزال مرتبطًا بخدماتك أو منتجاتك ولكن أكثر في مرحلة الوعي.

ثم بمجرد أن يعرف الناس عنك وعن عملك ، يمكنك نقلهم إلى أسفل مسار التحويل بمزيد من المنتجات- أو البرامج التعليمية والعروض التوضيحية والأسئلة والأجوبة الخاصة بالخدمة والمحتوى المشابه الذي يبدأ في التأثير على بعض الأهداف. يساعد هذا المحتوى المشاهدين في أن يصبحوا متابعين ويصبح متابعوك ليس فقط عملاء ولكن أيضًا مدافعين عن عملك والمحتوى الخاص بك.

# 2: إنشاء وتحميل مقطع فيديو طويل إلى YouTube

بمجرد تحديد الموضوعات التي ستركز عليها ، حان الوقت لبدء إنشاء مقاطع الفيديو وتحميلها.

ابدأ بإنشاء المحتوى الطويل الذي سيتم عرضه على YouTube. من الأسهل بكثير قص و إعادة تعيين الغرض من المحتوى الطويل إلى محتوى قصير الشكل بخلاف العكس.

بالإضافة إلى ذلك ، YouTube هو أحد منتجات Google ، وبينما تعمل Google مع TikTok لبدء فهرسة مقاطع الفيديو هذه ، فإن ذلك لا يزال متوقفًا في المستقبل. لذا فأنت تريد عرض المحتوى الطويل الخاص بك على YouTube في أسرع وقت ممكن حتى يمكن فهرسته بواسطة Google وعرضه في نتائج البحث عن كلمتك الرئيسية.

كما أنت تحديد وتسجيل مقاطع الفيديو الخاصة بك بالنسبة إلى YouTube ، ضع في اعتبارك أن الطول المثالي يبدو ما بين 8 و 30 دقيقة. تتمثل إحدى مزايا تسجيل الفيديو بهدف إعادة تعيين الغرض منه في أنك ستتعلم كيفية ذلك حدد مخططًا استراتيجيًا وسجله بحيث يكون من الأسهل قصه إلى قطع صغيرة الحجم تقف على ملفات ملك.

# 3: أعد تخصيص محتوى YouTube الخاص بك إلى فيديو قصير للأنظمة الأساسية الأخرى

لا يجب أن تكون عملية تغيير الغرض من فيديو YouTube الخاص بك للقنوات الأخرى شاقة. يمكن لبرنامج تحرير الفيديو مثل Descript القيام بالأعباء الثقيلة نيابة عنك.

يتيح لك الوصف اختيار أبعاد الفيديو وتعديل الكلمات التي تظهر على الشاشة. فقط أخبره بالطول الذي تريده وسيوفر نسخة مختصرة من الفيديو الخاص بك. يمكنك أيضًا إضافة تسميات توضيحية ورسومات وما شابه ذلك.

بمجرد إنشاء جميع مقاطع الفيديو الأقصر من محتوى YouTube الخاص بك ، أنشئ ملف تقويم المحتوى وتحميل مقاطع الفيديو على الأنظمة الأساسية التي اخترتها. عندما تقوم بتحميل مقطع الفيديو القصير الخاص بك إلى Instagram أو TikTok أو Twitter أو LinkedIn ، فقد ترغب في إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لدعوة المشاهدين المهتمين لمشاهدة الفيديو الكامل على YouTube.

# 4: شجع مشاهدي الفيديو على اتخاذ الخطوة التالية معك

عندما تخلق قيمة وتجربة مشاهدة ممتعة لجمهورك ، سيرغبون بطبيعة الحال في معرفة المزيد عنك ورؤية المزيد حول ما لديك لتقدمه.

قد يكون من الضروري تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في عملك أو صفحتك المقصودة أو عرضك في كل مقطع فيديو تنشره على YouTube ؛ ومع ذلك ، يمكن أن يعمل هذا أيضًا ضدك. لا يذهب الأشخاص إلى YouTube لمشاهدة الإعلانات ، وإذا كان هناك شيء يشبه الإعلان كثيرًا ، فمن المرجح أن يتخطوه لصالح مقطع فيديو تعليمي أو ترفيهي أكثر.

تتمثل إحدى الإستراتيجيات التي أثبتت فعاليتها في منح الجمهور المحتوى الترفيهي والتعليمي إنهم يلاحقون ، واستخدم وصف الفيديو لإضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى الاشتراك المجاني أو الهبوط الخاص بك صفحة.

وبالطبع ، بمجرد وصول شخص ما إلى صفحتك المقصودة واختياره في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، يمكنك حينها رعاية وبيع قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. لذا فإن تطوير مغناطيس رئيسي يعمل مع إستراتيجية محتوى الفيديو على YouTube يمكن أن يساعد حقًا في تعزيز عملك.

في الواقع ، إذا كان محتوى YouTube الخاص بك مسليًا بدرجة كافية لجذب الجمهور وذا قيمة كافية لجذب الأشخاص إلى التمرير لأسفل الوصف لمعرفة ما يمكنك تقديمه أيضًا ، يمكن أن يكون هذا الوصف داخل وصف YouTube كافيًا لملء ملف قمع. نظرًا لطبيعة YouTube دائمة الخضرة ، يمكن أن يستمر مقطع فيديو واحد في جذب العملاء المحتملين لسنوات.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• تحقق من مقاطع الفيديو المذكورة لاتاشا في LatashaJames.com/SME.
• اكتشف المزيد عن الأدوات الإجابة, BuzzSumo، و الوصف.
• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع YouTube.
• انضم إلى برنامجنا الأسبوعي عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع YouTube. الاستماع إلى إعادة تشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.