يحتاج المسوقون إلى معرفته بتغيير إعلانات فيديو Instagram: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تقوم بتشغيل إعلانات الفيديو على Instagram؟ هل تعلم أن Instagram قام بتغيير يؤثر على المواضع؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية تغيير إستراتيجيتك الإعلانية ولماذا قد يكون تبني إعلانات Instagram Reels منطقيًا.

ما الذي تغير مع إعلانات Instagram أثناء البث ولماذا هو مهم

في فبراير 2022 ، أعلن Instagram أن النظام الأساسي لم يعد يدعم الإعلانات ضمن البث. في غضون أسابيع قليلة ، قام Ads Manager بإزالة إعلانات Instagram ضمن البث من قائمة خيارات المواضع الخاصة به وبدأ في تنبيه المعلنين بشأن التغيير. أدناه ، يمكنك معرفة كيفية مقارنة إصدار آذار (مارس) 2022 من مواضع مدير الإعلانات (على اليسار) بإصدار نيسان (أبريل) 2022 (على اليمين).

بالنسبة لبعض المعلنين ، لن يكون هذا التغيير موضع ترحيب.

على عكس مواقع الفيديو الأخرى على Instagram ، لا تظهر الإعلانات ضمن البث في الخلاصة أو في علامة التبويب "استكشاف". بدلاً من ذلك ، تم عرضهم قبل محتوى Instagram TV (IGTV) طويل الشكل ، على غرار شكل إعلان ما قبل التشغيل. أعطى هذا الموضع للمعلنين فرصة فريدة للوصول إلى الأشخاص عندما يشاهدون المحتوى من قبل منشئي المحتوى المشهورين. وبالنسبة للمبدعين الذين أنتجوا محتوى IGTV ، قدمت الإعلانات أثناء البث فرصة مربحة لاستثمار مقاطع الفيديو الخاصة بهم.

بالطبع ، إذا كنت تتابع تحديثات Instagram خلال العام الماضي ، فلن تفاجئك إزالة IGTV والإعلانات ضمن البث. بدأ Instagram بالتقاعد من IGTV في أكتوبر 2021. بعد ستة أشهر ، أزال Instagram أخيرًا تطبيق IGTV من App Store و Google Play.

منذ أكتوبر 2021 ، تم عرض مقاطع الفيديو الطويلة التي ظهرت مرة واحدة على IGTV في موجز Instagram. بصفتك معلنًا ، يمكنك إنشاء مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 60 ثانية لوضعها في موجز Instagram. ولكن بالنظر إلى الاتجاه الذي سلكه Instagram ، فقد لا تكون إعلانات الخلاصات هي أفضل استخدام لإنفاق إعلانك.

كيفية ضبط إستراتيجية إعلانات Instagram الخاصة بك

في إعلاناته حول إزالة المواقع أثناء البث ، شجع Instagram المعلنين على استخدام مواضع Instagram Reels بدلاً من ذلك. مرة أخرى ، إذا كنت منتبهًا لتحديثات النظام الأساسي ، فلن تكون هذه التوصية صدمة.

في ديسمبر 2021 ، أعلن رئيس Instagram Adam Mosseri أنه في عام 2022 ، سيعمل Instagram على دمج النظام الأساسي حول Reels والفيديو القصير. بعد هذا التحديث ، قام Instagram بعدة دفعات لزيادة اعتماد Reels ، بما في ذلك:

• إضافة علامة تبويب Reels مخصصة في ملفات تعريف Instagram
• عرض البكرات في موجز Instagram
• طرح أدوات وميزات بكرات جديدة

نظرًا لأن موجز Reels لا يزال يشتمل على تشبع إعلان أقل بكثير من موجز Instagram أو Stories ، فقد حان الوقت الآن لإتقان وضع Instagram Reels. بالإضافة إلى وجود منافسة أقل على التنسيب ، إعلانات Instagram Reels تأتي مع بعض الامتيازات الممتعة:

• يمكنك تشغيل إعلانات Reels على Facebook أيضًا ، مما يتيح لك الوصول إلى أحد مواضع إعلانات Meta الأحدث والأقل استخدامًا.
• يمكن أن تتضاعف إعلانات البكرات غالبًا مثل إعلانات القصص، مما يسمح لك بتشغيل إعلان فيديو لافت للنظر عبر العديد من المواضع والأنظمة الأساسية.

يقدم مدير الإعلانات حاليًا موضع Instagram Reels واحدًا. لكن Instagram أشار إلى أن النظام الأساسي يخطط لطرح المزيد من الخيارات في وقت لاحق من هذا العام. يثير إعلانها الإعلانات المضمنة ، والتي قد تبدو مشابهة لموضع إعلان ملصق Facebook Reel الموضح أدناه.

مع وضع الملصق بكرات ، يمكنك عرض إعلان في بكرة عضوية. يشبه هذا الخيار إلى حد ما الإعلانات ضمن البث ، ويتيح لك الاستفادة من مقاطع فيديو المنشئين والوصول إلى الجماهير أثناء تفاعلهم مع المحتوى العضوي.

كيفية إنشاء حملة بإعلان Instagram Reels

يمكنك إنشاء إعلان Instagram Reels بإحدى عمليتي سير العمل ، اعتمادًا على المواضع الأخرى التي تخطط لاستخدامها. دعنا نتصفح الخيارات.

إنشاء إعلان لمواضع بكرات فقط

عندما تريد التركيز على Reels ، فمن المفيد إنشاء إعلان يتم تشغيله في هذه المواضع فقط. ابدأ بإنشاء حملة جديدة بهدف من اختيارك. على مستوى المجموعة الإعلانية ، اختر إعدادات التحسين والتسليم وقم ببناء جمهور مستهدف.

اختر المواضع اليدوية

ثم قم بإلغاء تحديد خيار المواضع التلقائية الافتراضي وحدد المواضع اليدوية بدلاً من ذلك. قم بإلغاء تحديد جميع خيارات المواضع باستثناء Instagram Reels. يمكنك أيضًا التفكير في استخدام وضع Facebook Reels ، نظرًا لأن كلاهما له متطلبات متطابقة.

تحميل ملف فيديو

على مستوى الإعلان ، ابحث عن قسم تصميم الإعلان وانقر فوق الزر "إضافة وسائط". حدد إضافة فيديو وتحميل الفيديو الخاص بك. لاحظ أن إعلانات Reels يجب أن تكون 60 ثانية أو أقل ويجب أن يكون لها نسبة عمودية 9:16. على الرغم من أن إعلان Reels الخاص بك يجب أن يحتوي بالفعل على صوت ، إلا أنه يمكنك إضافة تسميات توضيحية في Ads Manager.

تحرير التصميم

لإضافة تسميات توضيحية أو عناصر أخرى ، انقر فوق الزر "تحرير الوسائط" وحدد "تحرير الفيديو".

إليك ما يمكنك تعديله:

كتابة نسخة إعلانية

عند الانتهاء من تعديل إعلان Reels ، ارجع إلى مستوى الإعلان واكتب النسخة. لاحظ أن حقل العنوان لا يظهر في مواضع البكرات ولكن يظهر في حقل النص الأساسي.

إنها لفكرة جيدة أن تحافظ على نص إعلانك موجزًا ​​، حيث يتم عرض أول 75 حرفًا فقط في إعلانات Instagram Reels. في إعلانات Facebook Reels ، يتم عرض 40 حرفًا فقط قبل اقتطاع النظام الأساسي للنص.

ثم اختر زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الذي يناسب هدف حملتك. لاحظ أن زر الحث على الشراء يشغل قدرًا لا بأس به من العقارات في الجزء السفلي من الإعلان ، لذلك من المهم التأكد من أنه لا يغطي أي عناصر مرئية في الفيديو الخاص بك.

أخيرًا ، أضف موقع الويب الخاص بك و معلمات UTM لتتبع الحملة. ثم راجع الإعلان وانشره وابدأ في مراقبة التحليلات.

قم بتحرير موضع البكرات في إعلان متعدد المواضع

عندما تريد عرض إعلانك على جمهور أكبر في نطاق أوسع من المواقع ، يمكنك إنشاء مجموعة إعلانية تعمل في مواضع متعددة. ابدأ بإنشاء حملة جديدة أو إضافة مجموعة إعلانية جديدة إلى الحملة التي بدأتها بالفعل.

اختر المواضع التلقائية

إعلان على مستوى مجموعة الإعلان ، واختيار أحداث التحسين واختيار الجمهور المستهدف. يمكنك استخدام المواضع التلقائية لمنح الخوارزمية أقصى عدد من الخيارات لعرض إعلانك. بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار المواضع اليدوية وتحديد بكرات ومواقع أخرى.

أضف إبداعًا

على مستوى الإعلان ، قم بتحميل صورة واحدة أو مقطع فيديو لاستخدامه مع معظم المواضع. من المقبول استخدام تصميمات 1: 1 أو 4: 5 هنا حيث يمكنك إضافة مقاطع فيديو خاصة بمواضع Reels لاحقًا.

قم بتحرير وضع Instagram Reels

لتحرير التصميم الإبداعي لـ Instagram Reels ، ابحث عن هذا الموضع في القائمة وانقر فوق رمز القلم الرصاص. في واجهة التحرير ، انقر فوق الزر "تغيير" وحدد مقطع فيديو أو حمّله.

بالإضافة إلى استخدام جميع خيارات التحرير المفصلة أعلاه ، يمكنك الاستفادة من عدة أدوات أخرى. يمكنك تغيير النص الأساسي بحيث يكون مناسبًا بشكل أفضل لـ Reels ويمكنك أيضًا تحديث الصفحة المقصودة المرتبطة بحيث تعمل بشكل أفضل لمستخدمي الجوّال.

إذا كنت تخطط أيضًا للإعلان في Facebook Reels ، فلاحظ أنك ستحتاج إلى تعديل هذا الموضع بشكل منفصل. يتضمن كلا مواضع البكرات أدوات تحرير متطابقة.

اكتب نسخة الإعلان وحدد CTA

على غرار سير العمل أعلاه ، فإن الخطوة التالية هي كتابة نسخة الإعلان. على الرغم من أنك قد ترغب في إضافة نسخة في حقلي "العنوان" و "الوصف" لمواضع أخرى ، لاحظ أنها لن تظهر في البكرات.

ومع ذلك ، سيظهر زر CTA في Reels. احرص على اختيار زر يتوافق مع هدف حملتك ، لأن تحديد No Button يجعل من المستحيل على مشاهدي Reels التحويل وينتج عنه خطأ مدير الإعلانات.

تحويل صورة إلى فيديو لإعلان بكرات

من الناحية المثالية ، عندما تريد الإعلان في Instagram Reels ، سيكون لديك مقطع فيديو مُحسّن للموضع. ولكن إذا كنت قد بدأت للتو في استخدام Reels أو إذا كنت ترغب في اختبار الموضع ، فإن Ads Manager يقدم اختصارًا.

انقر لتحرير موضع Instagram Reels وانقر فوق الزر Turn Into Video في الزاوية العلوية اليسرى.

اختر أحد القوالب الرأسية المصممة لإنشاء عروض شرائح متحركة بسيطة من الصور الثابتة. قم بتحميل صورتين على الأقل لإنشاء عرض الشرائح.

ثم استخدم أدوات التحرير لاقتصاص الصور لتلائم البكرات أو أضف تراكبات نصية أو أدخل الشعارات. عند الانتهاء من التحرير ، انقر فوق الزر "إنشاء فيديو" لإكمال العملية.

5 أفكار لبقع إعلانات Instagram Reels

يعتمد إعلان Instagram Reels الرائع على هدف حملتك والجمهور المستهدف والعرض. فيما يلي بعض الأفكار لإنشاء بكرات تجذب جمهورك وتساعدك في الوصول إلى أهدافك.

إذا كنت مبتدئًا في إنشاء البكرات ، فإن نماذج عرض الشرائح في Ads Manager تقدم طريقة سهلة للبدء. لكنهم ليسوا المورد الوحيد المتاح. تحتوي العديد من تطبيقات الجهات الخارجية على مئات النماذج التي يمكنك الاختيار من بينها لإنشاء إعلانك.

على سبيل المثال ، يحتوي InVideo على قوالب يمكنك تخصيصها باستخدام الشعارات والنصوص ومقاطع الفيديو الخاصة بك. تتضمن معظم القوالب صوتًا خاليًا من حقوق الملكية حتى تتمكن من إضافة عنصر الصوت إلى إعلان Reels الخاص بك. من خلال إضافة التعليقات الصوتية الخاصة بك وإضافة المشاهد أو حذفها ، يمكنك إنشاء نماذج إعلانات Reels هذه بنفسك.

استخدم رؤى البكرات

إذا كنت قد نشرت بالفعل بعض البكرات العضوية في حسابك على Instagram ، فيمكنك استخدام التحليلات المضمنة لتوجيه إنشاء الإعلانات. في تطبيق Instagram ، انتقل إلى ملفك الشخصي واضغط على زر Insights. ثم قم بالتمرير لأسفل للمشاهدة رؤى بكرات.

يعرض Instagram تلقائيًا أفضل بكراتك حتى تتمكن بسهولة من معرفة أي منها وصل إلى معظم الأشخاص. بعد ذلك ، يمكنك عرض كل بكرة على حدة للبحث في المقاييس مثل المسرحيات والإعجابات والتعليقات والحفظ والمشاركة. استخدم المحتوى العضوي الناجح لإعلامك بنهج وأسلوب ووتيرة إعلانات Reels الخاصة بك.

اعرض ما يفعله منتجك أو خدمتك

هل ترغب في تقديم علامتك التجارية إلى جمهور جديد وإثارة اهتمام الناس بمنتجك أو خدمتك؟ تعتبر إعلانات البكرات مثالية لعرض لقطة لما يمكن أن يفعله منتجك أو خدمتك. نظرًا لأنه يمكنك دمج مقاطع متعددة في إعلان مقنع ، تعد البكرات رائعة لمنح الأشخاص نظرة عامة كاملة في بضع ثوانٍ فقط.

على سبيل المثال ، يستخدم إعلانsavvyworkshq Instagram أدناه سلسلة من المقاطع لتعريف العملاء بمنشئ الفيديو للمنصة. من خلال إظهار كيفية عمل الخدمة ومشاركة بعض نتائج العينات ، يجذب إعلان Reels بشكل فعال انتباه مالكي العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية.

قم بإجراء مقارنة واضحة

مع اقتراب جمهورك المستهدف من إجراء عملية شراء ، فمن المرجح أن يجروا المزيد من البحث المتعمق. بالإضافة إلى قراءة منتجات وخدمات علامتك التجارية ، قد يقومون ببعض المقارنة والتسوق. بمقارنة عرضك بالمنافسة ، يمكنك مساعدة العملاء المحتملين في الحصول على المعلومات التي يحتاجونها.

في إعلان Instagram أدناه ، يقارنsundaysfordogs طعام الكلاب المجفف في الهواء للشركة بخيارات المنافسة المجمدة. يحتوي التصميم الرأسي للبكرة على مساحة واسعة لعرض العلامة التجارية والمنافسة جنبًا إلى جنب حتى يتمكن العملاء من تحديد منتج المعلن بسهولة على أنه الأفضل.

إنشاء عرض قيمة مقنعة

بمجرد تقديمك لنشاطك التجاري وعرض منتجاتك وخدماتك ، فقد حان الوقت لدفع العملاء المحتملين إلى اتخاذ إجراء. من خلال إنشاء إعلان Instagram Reels للأشخاص في أسفل مسار التحويل ، يمكنك مطالبتهم بالتحويل والاستفادة من عرضك.

على سبيل المثال ، يستخدم إعلانshopifyplus Instagram أدناه رسمًا متحركًا بسيطًا ويكرر CTA مقنعًا للحث على اتخاذ إجراء. يحث الإعلان العملاء المحتملين على "أتمتة المهام لزيادة متوسط ​​قيمة الطلب بنسبة 20٪" ، والتي من المحتمل أن تكون عبارة حث على اتخاذ إجراء لا تقاوم للعديد من أصحاب الأعمال الصغيرة.

إعادة توظيف محتوى أسلوب الحياة

يمكن أن تكون صور المنتج والإرشادات التفصيلية للنظام مفيدة بشكل لا يصدق لتوضح للعملاء كيفية عمل عرضك. لكن قد يميل جمهورك المستهدف إلى التمرير مباشرةً بعد المحتوى ذي العلامة التجارية ، خاصةً في موجز Reels.

لجذب انتباه عميلك المثالي ، ضع في اعتبارك تضمين محتوى نمط الحياة في إعلانات Instagram Reels. باستخدام محتوى نمط الحياة ، يمكنك إنشاء اتصال أكثر موثوقية مع جمهورك المستهدف ، مما قد يعزز الثقة والمصداقية.

بدلاً من إنتاج محتوى نمط الحياة داخل الشركة ، فكر في الأمر الشراكة مع المؤثرين أو إعادة توظيفها محتوى ناتج عن طريق مستخدم (بإذن) لإنشاء إعلانات Instagram Reels فعالة.

خاتمة

مع استمرار Instagram في التخلص التدريجي من IGTV ودمج النظام الأساسي حول الفيديو القصير ، من المهم إتقان فن إعلانات Reels. باستخدام هذه النصائح والأفكار ، يمكنك إنشاء إعلانات لافتة للنظر لـ Instagram Reels والاستفادة من أحدث مواضع Meta بنجاح.

احصل على مزيد من النصائح حول إعلانات Instagram

• قم بإنشاء إعلانات Instagram التي تولد المزيد من العملاء المتوقعين والمبيعات.
• اختبر حملات إعلانات Instagram الخاصة بك وقم بتوسيع نطاق نتائجك.
• أضف حياة جديدة إلى إعلانات Instagram الخاصة بك.