كيف يمكن لأي شخص الظهور بثقة على الفيديو: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

يجلب الفيديو عنصرًا بشريًا إلى تسويقك

ربما كنت تسمع استراتيجيي التسويق يدفعون بأهمية إضافة الفيديو إلى استراتيجية التسويق الخاصة بك لفترة طويلة. الحقيقة هي أن الكثير من خبراء العلامات التجارية والتسويق يقومون بدفع الفيديو لسنوات. كصيغة تسويقية ، الفيديو قوي.

أولاً ، يمنح الفيديو المستهلكين شيئًا مرئيًا يمكنهم الاتصال به. ثانيًا ، يتم إعطاء الأولوية للفيديو في الكثير من خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع ، أمر مارك زوكربيرج فريقه في Facebook بالتركيز بشدة على الفيديو. تركز كل منصة وسائط اجتماعية بشكل كبير على الفيديو ، بما في ذلك تلك المنصات التي لم تكن معروفة بالفيديو تقليديًا. لكن بالإضافة إلى ذلك ، الفيديو هو بشري.

العنصر البشري في الفيديو هو جزء مما يميزه كأداة تسويقية قوية. يساعدك على التواصل مع جمهورك بطريقة لا تحدث مع الصور أو الصور فقط. ونظرًا لأن العديد من الشركات والمسوقين لم يعتمدوا الفيديو بعد ، فإن إضافة الفيديو إلى إستراتيجيتك التسويقية هي طريقة فعالة للتميز.

إذا كنت مستعدًا لدمج الفيديو في التسويق ، فإليك كيف يمكنك الشعور بثقة أكبر أمام الكاميرا وتقديم قيمة لجمهورك.

# 1: كيف تتغلب على 3 مخاوف بشأن إنشاء الفيديو

هناك العديد من الأسباب التي قد تجعل المسوقين يختارون تجاهل مثل هذه الأداة التسويقية القوية ، وغالبًا ما تتمحور هذه الأسباب حول الخوف.

دعونا نتعمق في بعض المخاوف الأكثر شيوعًا وكيفية التغلب عليها.

الخوف من المعدات أو المكدس الفني

أحد الأسئلة الأولى التي يطرحها المسوقون عند مناقشة وضع إستراتيجية تسويق فيديو هو المكدس التكنولوجي. ما نوع المعدات التي يحتاجون إليها لشرائها؟

هناك عدد هائل من الخيارات المتاحة ، حيث تتراوح أسعار الكاميرات من 50 دولارًا إلى آلاف الدولارات ، خيارات الإضاءة والميكروفونات وأجهزة مزج الصوت والفيديو... فلا عجب أن يبدأ التنقل في هذه الخيارات في الشعور شاقة.

بينما تتعمق في عالم الفيديو ، هناك شيء واحد تبدأ في إدراكه وهو أنك لست بحاجة إلى السعي لتحقيق الكمال. لا داعي للقلق بشأن الحصول على أفضل كاميرا أو إعداد إضاءة مثالي أو صوت بجودة الاستوديو. يريد المستهلكون اليوم مقاطع فيديو أصلية يجدونها جذابة.

الخوف من التحدث أمام الجمهور

قد لا يبدو هذا الخوف مناسبًا تمامًا لأننا لا نتحدث عن التحدث أمام مجموعة من الأشخاص ولكن يبدو أن نفس المخاوف التي يتوجه إليها الناس على خشبة المسرح للحديث تنطبق على الأشخاص الذين يستعدون للجلوس أمام الة تصوير. الاختلاف الوحيد هو أنك تنظر إلى عدسة تمثل العالم الذي يمكنك الوصول إليه بكل العيون.

هناك توقع للتسليم والكمال. قد تشعر بالتوتر بشأن ثقل هذه التوقعات ، وتتساءل عما إذا كنت تبدو بخير ، ويبدو أنك بخير ، وما إذا كان سيتم الحكم عليك سلبًا على شيء ما. وعلى الرغم من أهمية تقديم العقل وحضوره ، إلا أن المصداقية أهم بكثير.

الحكام في برامج مسابقة الواقع مثل أمريكان أيدول قلها لمنافسيهم طوال الوقت: يبدو أنك ممتاز للغاية ، ومتمرن للغاية. بالطبع تريد أن تشعر بالتمرن والثقة في المواد التي تقدمها ولكنك لا تريد أن تبدو غير قابل للنقاش أو لا يمكن الاقتراب منه.

لا يتابعك الجمهور لأنك تبدو مثاليًا ؛ إنهم يتابعونك لأنهم يحصلون على لمحة عن ذاتك الحقيقية من خلال الفيديو. وهذا ما يسعون إليه - ذلك الجزء منكم يمكنهم الارتباط به والتعامل معه والثقة لمساعدتهم.

تذكر من تخدمه على الجانب الآخر من عدسة الكاميرا. إذا كان الأمر أسهل بالنسبة لك ، فتخيل أنك جالس في غرفة تتحدث إلى شخص واحد يطابق الصورة الرمزية للمشاهد بدلاً من العالم أو جمهور كبير مجهول الهوية.

الخوف من عدم معرفة ما يقول

بينما نتحدث عن التخلي عن عدم الكمال ، فإننا بالتأكيد لا نقول لبدء التسجيل على الكاميرا الخاصة بك بدون خطة على الإطلاق. في كثير من الأحيان ، يمكن حل الخوف من عدم معرفة ما يجب قوله من خلال وجود خطة. ستظهر بشكل أفضل وتقدم رسالة أكثر إقناعًا وتكون أكثر ثقة أمام الكاميرا.

حدد جمهورك

أولا ، عليك حقا تعرف وتفهم جمهورك. ضع نفسك مكانهم ، وتعرف عليهم ، وافهم سبب متابعتهم لك. إذا كان بإمكانك خدمة جمهورك بمهمتك أو إجابتك أو حلك ، فيمكنك إنشاء محتوى أفضل لهم.

ستدرك سريعًا أن المشاهدين لا يظهرون لمشاهدتك لأنهم يريدون الحكم عليك. إنهم يحضرون لأنهم يعتقدون أن لديك إجابة على سؤالهم أو حل لمشكلتهم. طالما يمكنك تقديم هذه الإجابة أو الحل بشكل أصلي ، فسوف يظلون في مكانهم ويشاهدون المزيد منك.

وستتعلم حقًا هذا الدرس بعد أن أخطأت عدة مرات. بعد تجميد الكاميرا ، أو نطق كلمة خاطئة ، أو تقييد اللسان ، ستدرك أنه لا يوجد أحد يضحك بشكل ضار في إصدار الأحكام. في الواقع ، إذا تركت تلك الأنواع من الأعاصير اللسان هناك ، فقد تجد مشاركة متزايدة حيث يمكن للناس أخيرًا أن يتواصلوا مع شخصيتك الحقيقية.

كلما مررت بهذا الأمر ، كلما أصبح عقلك مستعدًا بشكل أفضل لما هو غير متوقع. يشبه الأمر تدريب نفسك على التحدث بشكل أصلي عندما تتحرك الكاميرا. كلما كنت أكثر استعدادًا للتغلب على اللكمات ، ستدرك في النهاية أن هذا ما يريده الناس - صوتك الأصيل الذي يمكنه التكيف والتكيف عندما يحدث شيء ما ولا يزال يقدم قيمة.

افهم المنصة

الجزء الثاني من خطتك هو تحديد التنسيق العام وطول محتوى الفيديو الخاص بك. ضع في اعتبارك المكان الذي سيستهلكه جمهورك. فيما يلي بعض النصائح حول تخصيص الفيديو لمنصات اجتماعية مختلفة:

• ينكدين: ربما تريد إنشاء مقاطع فيديو أقصر ، ربما تكون مدتها دقيقة إلى دقيقتين ، وربما يجب تنسيقها على شكل مربع.
• انستغرام و تيك توك: ربما تكون التخطيطات العمودية أكثر ملاءمة. يمكنك تجربة مقاطع فيديو أقصر وأكثر جاذبية أو الانتقال لفترة أطول قليلاً للحصول على تأثير مختلف.
• فيسبوك و موقع YouTube: عادةً ما تريد استخدام تنسيق أفقي وجعل المحتوى الخاص بك أطول قليلاً وأكثر عمقًا.

حدد الغرض الخاص بك

آخر شيء يجب معرفته هو هدفك. ما الذي تريد أن يفعله المشاهدون أو يفكروا فيه أو يشعرون به بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك؟ هذا ما يجعل تسويق الفيديو قويًا جدًا. إذا كنت تعرف من هو جمهورك وأين سيشاهدون الفيديو الخاص بك ، فيمكنك التركيز على الغرض من وراء هذا الفيديو. يساعدك هذا الوضوح في تجميع رسالتك وندائك للعمل معًا.

# 2: ادخل إلى العقلية الصحيحة قبل الوصول إلى الرقم القياسي

من الواضح أن الكثير من المخاوف حول تسويق الفيديو تركز على العقلية. أشياء مثل شراء المعدات الخاطئة ، وإعداد الإضاءة الخاطئة ، وقول الأشياء الخاطئة يمكن حلها بمرور الوقت من خلال تعديل طريقة التفكير. ويمكن أن تقل الطاقة العصبية التي تصاحب هذه المخاوف بمرور الوقت - ليس فقط من فيديو إلى فيديو ، ولكن حتى التحدث في فيديو واحد لعدة دقائق.

هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتضع نفسك في العقلية الصحيحة قبل الوصول إلى الرقم القياسي. من الممارسات الشائعة القيام بوضعية الأبطال الخارقين - الوقوف بشكل مستقيم مع وضع يديك على وركيك وأخذ نفسًا عميقًا. يمكن أن يساعدك هذا في الشعور بالقوة قبل البدء في تسجيل الفيديو أو البث المباشر.

ومن المفيد أيضًا أن تأخذ أنفاسًا طويلة وعميقة. في بعض الأحيان عندما تكون متوترًا ، يمكن أن يصبح أنفاسك ضحلة ، مما قد يجعل صوتك يرتفع قليلاً. ستظهر الطاقة العصبية في الفيديو الخاص بك لذا يمكنك إما جعله جزءًا من المحتوى أو العمل على حل الطاقة العصبية من خلال الفيديو نفسه.

قد يستلزم استخدام الطاقة العصبية نفسها الاعتراف بطاقتك في بداية الفيديو. دع جمهورك يعرف أنك متوتر أو متعب أو متحمس ، واذكر القيمة التي يحصلون عليها من ذلك. هذا يجعلك مرتبطًا بأعينهم لأننا جميعًا نتذكر وقتًا كنا فيه متحمسين جدًا لمشروع ما لدرجة أننا فقدنا النوم.

إذا لم تكن مهتمًا باستخدام الطاقة التي لديك ، فاعمل على تحويل تلك الطاقة إلى طاقة أكثر ثقة تبحث عنها. في الواقع ، يعد تحويل طاقتك أسهل بكثير مما يبدو.

أولاً ، كما ذكرنا سابقًا ، تأكد من أنك تتنفس بعمق. ستعمل الأنفاس الضحلة على رفع الطاقة العصبية وصوت تلك الأعصاب من خلال صوتك. أبطئ من سرعة تنفسك وتأكد من أنك تتنفس بشكل أعمق وأن تبطئ كلماتك للمساعدة في إظهار الثقة التي تحاول بناءها.

يشعر معظم الناس أيضًا براحة أكبر عند بدء الحديث. فكر في آخر مرة أجريت فيها مقابلة ، كم كنت متوتراً في البداية ، ولكن بمجرد دخولك في محادثتك ، كنت قادرًا على التركيز بشكل أقل على أعصابك والمزيد على موضوع المحادثة بحد ذاتها. وينطبق الشيء نفسه عندما تكون جالسًا أمام الكاميرا. كلما تحدثت أكثر عن الموضوع المطروح ، قل تركيزك على أعصابك. لذا ابدأ الحديث.

يمكنك حتى بدء تسجيل الكاميرا قبل بضع دقائق من بدء التحدث. هذا مفيد بشكل خاص إذا كنت تجري مقابلة مع ضيف وكنت متوتراً قليلاً بشأن كيفية ظهور المقابلة. ابدأ التسجيل ثم ابدأ المحادثة.

يمكن دائمًا قطع تلك الدقائق العديدة الأولى من الفيديو النهائي ، أو ربما حتى إعادة توجيهها إلى الفيديو في مكان مختلف. في بعض الأحيان ، يمكن أن تحتوي المحادثة غير الرسمية والصريحة التي تحدث قبل مقابلتك على كنز دفين من اللقطات الصوتية. ولكنه يساعد أيضًا في تهدئة أعصابك وأعصاب ضيفك.

# 3: ركز على شيء واحد في كل مرة لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك

كلما ظهرت أكثر على الفيديو ، ستتحسن أداءه بشكل طبيعي. سيكون لديك عدد أقل من أعاصير اللسان ولن تضرب طاقتك العصبية بشدة. ولكن إذا كنت تتطلع إلى تسريع عملية التحسين ، فهناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للتأكد من أنك تتحسن مع كل مقطع فيديو تنتجه.

ابدأ بتسجيل نفسك ثم مشاهدة الفيديو بعين لطيفة ولكنها ناقدة. تذكر ، نحن عادة أسوأ منتقدينا ، لذا لا تحكم على أدائك بطريقة سيئة. بدلاً من ذلك ، ابحث عن سلوكيات معينة لا تحبها في الفيديو. ربما تميل إلى لف شعرك أو لمس وجهك أو تلويح يديك أو الضغط على قدمك. إذا لاحظت هذه الأشياء في الفيديو الخاص بك ، فاحرص بهدوء على تدوين كل سلوك تأمل في تحسينه.

بعد ذلك ، بدلاً من تمزيق نفسك والإحباط في محاولة إصلاح كل شيء مرة واحدة ، ركز على قطعة واحدة فقط في كل مرة. لذلك ربما في هذا الفيديو الأول ستعمل على تهدئة يديك حتى تكونا معبرة ولكن لا ترفرفان. قد يستغرق ذلك بعض مقاطع الفيديو للسيطرة. ثم بمجرد أن تشعر أن هذه المشكلة قد تحسنت ، انتقل إلى المرحلة التالية.

يمكنك أيضًا طلب التعليقات من الأصدقاء وأفراد العائلة والزملاء لمعرفة ما إذا كان بإمكانهم إضافة أي رؤى. قد تكون السلوكيات التي لا تحبها بشكل خاص عندما تشاهد نفسك على الفيديو تظهر فقط بسبب تلك الطاقة العصبية ولا تشكل جزءًا فعليًا من محادثتك النموذجية. أو يمكن أن تكون الطريقة التي تتحدث بها عادةً مع الناس وتكون مجرد جزء من أصالتك.

ملاحظات أخرى من هذه الحلقة

• تواصل مع Michael Stelzner في Stelzner على Instagram.
• شاهد المحتوى الحصري ومقاطع الفيديو الأصلية من Social Media Examiner على موقع YouTube.
• انضم إلى برنامجنا الأسبوعي عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. شاهد البث المباشر أيام الجمعة ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ موقع YouTube. الاستماع إلى إعادة تشغيل آبل بودكاست أو جوجل بودكاست.