كيفية تشغيل إعلانات تويتر في عام 2022: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد الإعلان عن عملك على تويتر؟ هل أنت مهتم بما يمكنك تحقيقه وكم الميزانية؟

في هذه المقالة ، ستحصل على دليل كامل لأربعة أنواع من إعلانات Twitter في عام 2022 ، بما في ذلك جولة تفصيلية للأهداف الإعلانية المتاحة والمواصفات الإبداعية والمقاييس التي يجب مشاهدتها.

تكلفة الإعلان على تويتر عام 2022

قبل إعداد حملة إعلانية على Twitter ، من الضروري تحديد الأهداف وتحديد الميزانية.

كم تكلفة الإعلان على تويتر؟

تعتمد تكلفة حملة إعلانات تويتر على عدة عوامل. الأهم من ذلك ، ما نوع إعلان Twitter الذي تريد تشغيله؟ لكل نوع إعلان على Twitter نوع مختلف متوسط ​​نطاق التكلفة:

• روّج تويتر للإعلانات بمتوسط ​​يتراوح بين 0.25 دولار و 2 دولار لكل إجراء.
• يبلغ متوسط ​​إعلانات المتابعين على Twitter حوالي 2 دولار إلى 4 دولارات لكل متابعة.
• متوسط ​​عمليات الاستحواذ على Twitter حوالي 200000 دولار في اليوم.

في حين أن عمليات الاستحواذ على Twitter لها معدل ثابت ، فإن الإعلانات التي يتم الترويج لها والتابع لها نطاق متوسط ​​تكلفة أوسع بكثير. يعتمد المبلغ الذي ينفقه نشاطك التجاري في النهاية على جودة إعلاناتك ومدى ملاءمتها لجمهورك والمبلغ الذي تقدمه.

كيفية وضع الميزانية لإعلانات تويتر

يتم تسعير إعلانات الاستحواذ على Twitter لمدة 24 ساعة ، مما يعني أنك تدفع سعرًا محددًا في اليوم. ومع ذلك ، مع الإعلانات والحسابات التي تم الترويج لها ، تحصل على قدر أكبر من المرونة المتعلقة بالميزانية.

لوضع ميزانية للإعلانات والحسابات التي تم الترويج لها ، من المفيد استخدام الأداء السابق كمعيار. ولكن إذا كان عملك جديدًا على إعلانات تويتر ، فيمكنك التقدير بناءً على متوسط ​​التكاليف أعلاه.

كنقطة بداية ، اضرب متوسط ​​تكلفة نوع الإعلان الذي تخطط لتشغيله بالنتائج التي تريد تحقيقها. على سبيل المثال ، إذا كنت تهدف إلى جذب 1000 متابع جديد ، فابدأ بميزانية قدرها 4000 دولار. أثناء تشغيل حملتك ، راقب النتائج عن كثب وقم بإجراء تعديلات على التصميم ، وانسخه ، وعروض الأسعار لتحسين النتائج.

# 1: إعلانات تويتر الدعائية

الإعلانات المروجة هي تغريدات ترعاها لتضخيم نتائجك. نظرًا لأنها تعمل مثل التغريدات العضوية ، يمكن لمستخدمي Twitter الرد عليها أو إعادة تغريدها أو الإعجاب بها. يمكن أن تظهر في المخطط الزمني وفي الملفات الشخصية للمستخدمين وفي نتائج البحث.

على سبيل المثال ، إعلانmondaydotcom أدناه هو تغريدة مروّجة. إنه يقود حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بأداة إدارة المشروع عبر صورة واحدة وبطاقة موقع الويب.

نظرًا لأنه تتم رعايتها ، يمكنك استخدام التغريدات المروجة للوصول إلى جمهور مستهدف أوسع بكثير. يمكن أن تكمل هذه الإعلانات أي مرحلة من مراحل مسار الإعلان - من الوعي إلى التفكير في الشراء إلى التحويل. يمكن للتغريدات المروجة أن:

• زيادة الوعي
• تحسين تفاعل الجمهور
• شجع التفكير من العملاء الجدد
• دفع موقع الويب أو حركة مرور الصفحة المقصودة
• توليد العملاء المحتملين
• احصل على تثبيتات التطبيق

عند تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لحملة إعلانات تويتر الخاصة بك ، ضع في اعتبارك متوسط ​​تكلفة الإجراء (CPA) للإعلانات التي تم الترويج لها. عادةً ما يكون لهذه الإعلانات تكلفة اكتساب تتراوح بين 0.25 دولار و 2 دولار. من الجيد أيضًا مراقبة المقاييس المتعلقة بنوع الإعلان الذي تعرضه. استخدم المقاييس الخاصة بنوع الإعلان في Ads Manager لتبسيط تحليلك.

لإنشاء إعلان مروّج ، افتح مدير الإعلانات وابدأ حملة جديدة. يمكنك الاختيار من بين عدة أهداف ، تتراوح من الوصول إلى المشاركات إلى حركة مرور الموقع. قرر ما إذا كنت ستستخدم خيار Twitter التلقائي أو تعيين التكلفة المستهدفة أو الحد الأقصى لعرض التسعير. لاحظ أن autobid متاح دائمًا ولكن الخيارات البديلة تعتمد على الهدف.

بعد ذلك ، قم ببناء جمهور مستهدف. يمكنك استخدام موقع الويب أو التطبيق أو قائمة العملاء كمصدر للبيانات. بدلاً من ذلك ، يمكنك استهداف الأشخاص بناءً على الكلمات الرئيسية والاهتمامات والموضوعات. يمكن أن تساعدك الجماهير المتشابهة في التواصل مع الأشخاص المشابهين للقوائم التي أنشأتها وفحصتها بالفعل.

عندما يحين وقت إضافة تصميم إلى حملتك ، يمكنك الاختيار من التغريدات التي نشرتها بالفعل أو جدولتها. إذا كنت تريد إنشاء تغريدة مروج لها فقط ، فانقر فوق أيقونة feather لفتح Tweet Composer.

إعلانات تويتر المصورة

بالنسبة للإعلانات المصورة ، يوصي تويتر باستخدام أصول إبداعية بنسبة 1: 1 أو 1.91: 1. إذا كانت صورتك لا تتوافق تمامًا مع تلك المواصفات ، يمكنك استخدام أداة قص الصور المضمنة في Tweet Composer لتغيير حجمها.

افتراضيًا ، يحول Twitter صورتك إلى بطاقة موقع ويب. إذا كنت تروّج لتطبيق ما ، فبدّل نوع البطاقة وفقًا لذلك. ثم أضف عنوانًا (حتى 70 حرفًا) وعنوان URL ونسخة إعلان (حتى 280 حرفًا) لإنشاء تغريدتك المروجة.

إعلانات فيديو تويتر

يحتوي Twitter على مواصفات إبداعية مماثلة لمقاطع الفيديو - يجب أن تكون بنسبة 1: 1 أو 16: 9. في معظم الحالات ، يمكن تشغيل إعلان الفيديو الخاص بك لمدة تصل إلى دقيقتين و 20 ثانية. ومع ذلك ، يمكن لمعلنين محددين تشغيل إعلانات فيديو تصل مدتها إلى 10 دقائق. يمكنك تقديم طلب عبر مدير حساب Twitter الخاص بك.

تسمح لك إعلانات الفيديو ، مثل الإعلانات المصورة ، بإضافة موقع ويب أو بطاقة تطبيق. إذا اخترت الخيار الأخير ، فيمكنك إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لتحقيق النتائج التي تريدها.

إعلانات Twitter Carousel

يمكن أن تدعم الإعلانات الدوارة ما يصل إلى ستة تصميمات ، ويمكنك مزج الصور مع محتوى الفيديو. استخدم المواصفات أعلاه لتحسين أصول تصميماتك. ثم اختر نوع البطاقة الذي تريد استخدامه مع إعلانك.

إذا اخترت بطاقة التطبيق ، فسيتم إرفاقها تلقائيًا بكل عنصر في الرف الدائري. ولكن إذا ذهبت باستخدام بطاقة موقع ويب ، فلديك خيار إضافة عنوان وعنوان URL مختلفين لكل عنصر في المكتبة.

إعلانات لحظة تويتر

تتيح لك إعلانات اللحظات الترويج لمجموعة من التغريدات التي قمت بتنسيقها. باستخدام الإعلانات اللحظية ، يمكنك سرد قصة أطول ، وتوفير سياق أكثر ، وتقديم حالة أكثر إقناعًا مما يمكنك فعله عادةً مع الأنواع الأخرى من الإعلانات المروجة.

لإنشاء إعلان فوري ، تحتاج إلى لحظة للترويج. من حسابك على Twitter ، افتح القائمة اليمنى وحدد اللحظات. ثم انقر فوق الزر "إنشاء جديد". استخدم أدوات البحث لإضافة تغريدات من حسابك الخاص أو العثور على تغريدات ذات صلة من حسابات الآخرين.

قبل نشر اللحظة ، أضف صورة غلاف وعنوانًا ووصفًا. عندما يكون مباشرًا ، انقر على الزر "مشاركة" وأنشئ تغريدة عن لحظتك.

ثم ارجع إلى Twitter Ads Manager وقم بإعداد إعلانك. بدلاً من استخدام Tweet Composer لتصميم تصميم إبداعي جديد ، ابحث في المحتوى الموجود لديك. ابحث عن المنشور حول لحظتك في تغريداتك العضوية أو المجدولة وأضفها إلى إعلانك.

إعلانات تويتر النصية

لإنشاء إعلان نصي في Tweet Composer ، امتنع عن اختيار أي نوع وسائط. بدلاً من ذلك ، اكتب تغريدتك وأضف عنوان URL اختياريًا للمطالبة باتخاذ إجراء خارج Twitter. لاحظ أنه لا يمكنك إضافة موقع ويب أو بطاقة تطبيق إلى إعلان نصي ، مع ذلك.

كما هو الحال مع أي محتوى تقوم بإنشائه في Tweet Composer ، يمكنك التحكم في من يمكنه الرد أو التفاعل مع إعلانك النصي. لتغيير الإعدادات ، انقر فوق الارتباط يمكن للجميع الرد وقم بتغييره إلى الأشخاص الذين تتابعهم أو الأشخاص الذين تذكرهم فقط. لاحظ أن تغيير هذه الإعدادات قد يؤثر بشكل كبير على التفاعل الذي يتلقاه إعلانك.

# 2: إعلانات المتابعين على Twitter

تم تصميم إعلانات المتابعين لتبسيط نمو الحساب. على عكس الإعلانات التي يتم الترويج لها ، والتي تعلن عن محتوى ، فإن إعلانات المتابعين تروج لحسابك فقط. هم الأفضل لأهداف مثل:

• جذب المزيد من المتابعين وزيادة جمهورك
• بناء مجتمع مخلص حول علامتك التجارية
• العثور على المزيد من الاحتمالات لإضافتها إلى مسار التحويل المدفوع أو العضوي

لإعداد إعلان تابع ، انتقل إلى Twitter Ads Manager وحدد هدف المتابعين. يقوم Twitter تلقائيًا بتحديد خيار autobid لزيادة النتائج إلى الحد الأقصى بأقل تكلفة ولكن لديك خيار تعيين التكلفة المستهدفة بدلاً من ذلك.

على الرغم من أنه يمكنك استهداف جماهير مخصصة أو مشابهة ، إلا أن إعلانات المتابعين تعمل بشكل أفضل مع ميزات الاستهداف في Twitter. ضع في اعتبارك استخدام الكلمات الرئيسية أو الاهتمامات أو موضوعات المحادثة للعثور على جمهورك المستهدف. بدلاً من ذلك ، استخدم الخيار الشبيه بالمتابع لاستهداف جماهير المنافسين.

للإبداع ، استخدم النص فقط وتجنب إضافة الصور أو مقاطع الفيديو. يضيف Twitter بطاقة متابع مع زر متابعة لكل إعلان متابع حتى لا يتم عرض أصول التصميمات. استخدم Tweet Composer لإنشاء تغريدة مجدولة جديدة لعرضها مع إعلان المتابع.

عند كتابة نسخة ، ضع هدفك الرئيسي في الاعتبار: الحصول على المزيد من المتابعين. ابدأ بجذب يجذب جمهورك المستهدف. ثم ادعهم لمتابعة حسابك ، باستخدام "متابعة" باعتباره CTA. تجنب إضافة روابط أو عناصر أخرى تصرف الانتباه عن الهدف الرئيسي.

عند تحليل نتائج الحملة ، ركز على معدل المتابعة والتكلفة لكل متابع (CPF). من الناحية المثالية ، تريد أن ترى النتائج بمتوسط ​​أو أقل من المتوسط ​​لنوع الإعلان هذا (2 دولار إلى 2 دولار لكل ألف دولار أمريكي). من المفيد أيضًا تتبع مرات الظهور والوصول للتأكد من تقديم إعلانك بكفاءة.

# 3: Twitter Amplify Ads

تتيح لك إعلانات Twitter Amplify الترويج لمحتوى الفيديو قبل أو أثناء محتوى الناشر المتميز. Amplify Pre-Roll هو خيار خدمة ذاتية متاح في Twitter Ads Manager ، بينما يتطلب Amplify رعاية علاقة مع شريك عميل Twitter.

تضخيم ما قبل لفة

مع تضخيم ما قبل لفة، يمكنك اختيار الترويج للمحتوى الخاص بك عبر أكثر من 15 فئة ، تضم جميعها ناشرين تم فحصهم. نظرًا لعرض هذه الإعلانات قبل المحتوى المتميز ، فهي رائعة لتحقيق أهداف مثل:

• بناء الوعي بالعلامة التجارية
• زيادة الوعي بالحملة
• زيادة الرؤية

لإعداد إعلان Amplify Pre-Roll ، افتح Twitter Ads Manager وحدد هدف عروض ما قبل التشغيل. بشكل افتراضي ، تستخدم هذه الحملات خيار التعطيل التلقائي ولكن يمكنك التبديل إلى الحد الأقصى لعرض التسعير بدلاً من ذلك.

ثم اختر الفئات التي تريد الإعلان فيها. لكل فئة ، يمكنك رؤية عدد الناشرين ومقاطع الفيديو التي يتم تحقيق الدخل منها ، مما يمنحك فكرة عن مدى انشغال المساحة. لديك أيضًا خيار استبعاد ما يصل إلى 50 ناشرًا للحصول على مزيد من التحكم في أماكن عرض إعلانك.

بعد ذلك ، أضف تصميمًا من مكتبة الوسائط الخاصة بك. ضع في اعتبارك أن إعلانات ما قبل التشغيل يجب أن تكون قصيرة ولطيفة ، من الناحية المثالية لا تزيد عن 15 ثانية. تأكد من إحداث تأثير في بداية الإعلان. بعد 6 ثوانٍ ، يظهر زر "تخطي" ، مما يسمح للمشاهدين بالتخطي للأمام.

نظرًا لأن إعلانات ما قبل التشغيل تُعرض في مشغل الفيديو في Twitter قبل المحتوى المتميز ، فلا يوجد خيار لإضافة نص. بدلاً من ذلك ، أضف تسميات توضيحية إلى إعلان الفيديو لتحسين العرض بدون صوت. يمكنك أيضًا إضافة CTA مع عنوان URL لموقع الويب للحصول على مشاركة إضافية.

تضخيم عروض الرعاية

تضخيم عروض الرعاية يقرن إعلان الفيديو الخاص بك واحد لواحد مع محتوى الناشر المتميز. باستخدام هذا البرنامج ، يمكنك تشغيل إعلانات حول موضوعات تتوافق مع المحتوى العضوي ، والتي يمكن أن تساعدك في الوصول إلى جمهور أكثر تفاعلًا واهتمامًا.

لتشغيل إعلان رعاية متضخم ، اتصل بشريك عميل Twitter للحصول على التفاصيل. نظرًا لأن هذا النوع من الإعلانات حصري نسبيًا ، فمن المعقول توقع نتائج مرتفعة. في الواقع ، أ دراسة تويتر تشير التقارير إلى أن إعلانات ما قبل التشغيل المقترنة بالفيديو المتميز تؤدي إلى زيادة تفضيل العلامة التجارية بمقدار 2.2 مرة وزيادة نية الشراء 1.7 مرة.

# 4: إعلانات الاستحواذ على Twitter

بينما تعتمد معظم أنواع إعلانات Twitter على مزاد النظام الأساسي ، تتيح لك إعلانات الاستحواذ على Twitter شراء مواقع محددة وحجز مواضع متميزة. تدوم لمدة 24 ساعة ، مما يسمح لعلامتك التجارية بالاستحواذ على أفضل العقارات في Twitter.

نظرًا لأن هذه الإعلانات ليست ذاتية الخدمة ، لا يمكنك إعدادها في مدير الإعلانات. بدلا من ذلك ، عليك أن تفعل اتصل بتويتر مباشرة للتفاصيل. لكن أولاً ، تعرف على الأنواع الثلاثة المتاحة من إعلانات الاستحواذ على Twitter.

التسلسل الزمني للاستحواذ

مع استحواذ المخطط الزمني ، يكون إعلانك هو أول ما يراه الأشخاص في المرة الأولى التي يشاهدون فيها جداولهم الزمنية في ذلك اليوم. هذا يعني أنه من خلال هذا الموضع ، يمكنك الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص وتعزيز الرؤية بشكل ملحوظ.

كما يعني أيضًا أنه من المحتمل أن تصل إلى الأشخاص عندما لا يزالون حديثي العهد ويتفاعلون بنشاط مع جداولهم الزمنية. يمكن أن يترجم ذلك إلى زيادة المشاركة ، والمزيد من النقرات ، وتحسين الاسترجاع. وفقا ل دراسة تويتر، تزيد إعلانات الاستحواذ على المخطط الزمني من الوعي بالعلامة التجارية بمقدار الضعفين وتزيد من تذكُّر الإعلان بثلاثة أضعاف عند دمجها مع أنواع الحملات الأخرى.

نظرًا لأن عمليات الاستحواذ على المخطط الزمني موجهة نحو الحد الأقصى من ظهور العلامة التجارية ، فهي مثالية عندما يكون لدى نشاطك التجاري شيء كبير للترويج له. فكر في استخدامها للإعلان عن انخفاض في المنتج أو إطلاق مجموعة خدمات جديدة. كما أنها تعمل بشكل جيد مع العروض الإعلامية الأولى ورعاية الأحداث والأحداث الثقافية التي تتطلب أقصى قدر من التعرض.

على الرغم من أنه يمكنك استخدام التصميمات القائمة على الصور لعمليات الاستحواذ على الجدول الزمني ، يوصي Twitter باستخدام الفيديو. المواصفات الإبداعية هي نفس مواصفات الإعلانات المروّجة أعلاه.

استحواذ الاتجاه على Twitter والاستحواذ على الاتجاه +

من خلال الاستحواذ على الاتجاه ، يمكنك الوصول إلى الأشخاص في علامة التبويب "استكشاف". يظهر هذا النوع من الإعلانات في الجزء العلوي من قائمتي "For You" و "الاتجاهات" ، فوق الموضوع الرائج الأول وأي علامات تصنيف موصى بها. وهذا يعني أن أي شخص لديه فضول بشأن ما هو شائع من المرجح أن يرى إعلانك.

يضيف خيار الاستحواذ على الاتجاه + في Twitter الفيديو إلى المزيج. باستخدام الفيديو الغامر ، يمكنك جذب انتباه جمهورك المستهدف بشكل أكثر فعالية.

عند تشغيل عملية استحواذ على الاتجاه أو إعلان + استحواذ على الاتجاه ، يمكنك أيضًا وضع التغريدات المصاحبة على المخطط الزمني ، مما يعزز رسالتك. وفقا ل دراسة تويتر، تولد إعلانات الاستحواذ على الاتجاه أكثر فعالية بثلاث مرات وتسعة أضعاف الأفضلية عند دمجها مع أنواع أخرى من حملات Twitter.

لإنشاء استحواذ على الاتجاه + إعلانات ، تحتاج إلى أربعة عناصر إبداعية:

• Hashtag يصل إلى 20 حرفًا
• وصف الاتجاه حتى 70 حرفًا
• فيديو يستمر من 5 إلى 6 ثوانٍ
• سقسقة رفيق للجدول الزمني

نظرًا لظهور إعلانات الاستحواذ على الاتجاه والاستحواذ على الاتجاه + جنبًا إلى جنب مع الموضوعات الشائعة ، فهي الأفضل للترويج لشيء ذي صلة بما يتحدث عنه الأشخاص. على سبيل المثال ، يمكنك تشغيلها عند حدوث عطلة أو حدث رياضي كبير أو عند إجراء حدث صناعي كبير.

استنتاج

هل أنت جاهز لتضمين إعلانات Twitter في إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Twitter؟ من الاستحواذ على الإعلانات وتضخيمها إلى الإعلانات المروجة والمتابعين ، يقدم Twitter خيارات لتحقيق أي هدف إعلاني تقريبًا. استخدم الدليل أعلاه للعثور على نوع الإعلان المناسب لاحتياجاتك ، وفكر في الجمع بين أنواع حملات متعددة لتضخيم النتيجة.

احصل على مزيد من النصائح حول حملات تويتر الإعلانية:

• اكتشف أربع طرق يمكن لمسوقي وسائل التواصل الاجتماعي من خلالها استخدام أدوات شفافية الإعلانات على Facebook و Twitter.
• تعرف على كيفية استخدام إعلانات Twitter والتقنيات العضوية لجلب المزيد من حركة المرور إلى عملك المحلي.
• تعرف على كيفية إعداد حملة إعلان فيديو على Twitter.