فيديو Instagram: كيفية ضبط استراتيجيتك لعام 2022 وما بعده: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

ما هي المدة التي مرت منذ أن راجعت إستراتيجيتك في Instagram؟ هل قمت بالتكيف مع أحدث تغييرات فيديو Instagram؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية ضبط إستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram للحصول على تجربة تتمحور حول الفيديو في النظام الأساسي.

لماذا يتغير شكل الفيديو القصير على Instagram؟

على مدار العامين الماضيين ، أجرى Instagram سلسلة من التحولات المحسوبة نحو الفيديو القصير. منذ إطلاق Instagram Reels في أغسطس 2020 ، عززت المنصة شكلها القصير تدريجيًا عرض الفيديو ، من تمديد الحد الأقصى للطول إلى 90 ثانية إلى تقديم ميزات مثل Remix و مزدوج.

في ديسمبر 2021 ، أعلن رئيس Instagram آدم موسيري عن خطة منصة التواصل الاجتماعي لمضاعفة الفيديو. وأكد أن المنصة ستدمج تنسيقات فيديو Instagram حول المحتوى قصير الشكل لمواصلة نمو Instagram Reels.

في يوليو 2022 ، أعلن Meta أن Instagram قد بدأ رسميًا في دمج تنسيقات فيديو Instagram. بشكل أساسي ، تجعل الطبيعة الغامرة والتفاعلية لبكرات Instagram أكثر جاذبية ، لذلك يعتزم Instagram توجيه المستخدمين نحو هذا التنسيق.

إذا كنت تهتم بتحرك Instagram نحو الفيديو القصير ، فربما تكون قد بدأت بالفعل في إنتاج المزيد من بكرات Instagram. في هذه الحالة ، يكون لديك السبق في التعامل مع هذه التغييرات.

لكن الاستجابة الفعالة تتطلب أكثر من مجرد تكرار الصيغة المجربة والصحيحة لفيديو Instagram قصير الشكل. فيما يلي بعض الجوانب الإضافية التي يجب مراعاتها بينما تستمر في تحسين استراتيجيتك:

• مشاركات فيديو Instagram: سيبدأ Instagram في التخلص التدريجي من القدرة على إنشاء منشورات فيديو جديدة على Instagram والبدء في توجيه المستخدمين لإنشاء بكرات بدلاً من ذلك. هذا يعني أنه من المهم إتقان البكرات ومعرفة كيفية الاستفادة منها لعلامتك التجارية.
• علامات التبويب Instagram Profile: سيبدأ Instagram في عرض جميع مقاطع فيديو Instagram - بما في ذلك البكرات ومنشورات الفيديو - في علامة تبويب ملف تعريف واحدة. هذا يعني أنك قد تحتاج إلى إعادة النظر في الصور المصغرة لفيديو Instagram وجمالياتك.
• فرص اكتشاف Instagram: قد يوصي Instagram ببكرات من الحسابات العامة بما في ذلك حسابات الأعمال والمبدعين. هذا يعني أنه مع البكرات ، قد تكتشف طرقًا جديدة لزيادة مدى وصول مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بك على Instagram.
• ميزات Instagram Reels: يواصل Instagram طرح أدوات جديدة لإنشاء محتوى فيديو قصير على Instagram. هذا يعني أنك سترغب في مشاهدة الميزات الجديدة حتى تتمكن من مواصلة البناء على نتائجك.

# 1: كيفية ضبط إستراتيجية فيديو Instagram للمضي قدمًا

بدأ دمج تنسيق فيديو Instagram في يوليو 2022 وسيؤثر على كل حساب في غضون أسابيع قليلة من الطرح الأولي. بمجرد وصوله إلى حسابك ، ستحتاج إلى إجراء تغييرين حاسمين استجابة لمواصفات فيديو Instagram الجديدة.

ضع في اعتبارك شبكة الفيديو القصيرة الخاصة بك

من الآن فصاعدًا ، ستظهر جميع مقاطع فيديو Instagram التي تقل مدتها عن 15 دقيقة في علامة تبويب واحدة ، بغض النظر عن التنسيق. على الرغم من أن علامة تبويب الفيديو القصير الجديد بها رمز Reels ، فلن يتم تحويل مشاركات الفيديو القديمة إلى بكرات. بدلاً من ذلك ، تحتفظ جميع محتويات الفيديو الموجودة بتنسيقها الأصلي.

يقوم Instagram باختبار نسب عرض إلى ارتفاع مختلفة للشبكات. تستمر شبكات الملفات الشخصية للعديد من الحسابات في عرض الصور المربعة بنسبة عرض إلى ارتفاع 1: 1 ، ومع ذلك تستخدم شبكات مقاطع الفيديو القصيرة على Instagram نسبة عرض إلى ارتفاع رأسية 9:16 متوافقة مع Reels. إذن ما هي نسبة العرض إلى الارتفاع التي يجب أن تستخدمها لصور غلاف فيديو Instagram؟

لمحتوى الفيديو في المستقبل ، استخدم دائمًا صور الغلاف بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 9:16. بهذه الطريقة ، سيتم عرضها بشكل صحيح كبكرات وستظهر بشكل رائع أيضًا على شبكة مقاطع الفيديو القصيرة على Instagram. على الرغم من أنه لا يمكنك حاليًا تعديل أغلفة منشورات فيديو Instagram الحالية ، إلا أنه يمكنك التأكد من عرضها بشكل صحيح من الآن فصاعدًا.

مركز استراتيجيتك على بكرات

بينما لن تختفي مشاركات فيديو Instagram الحالية الخاصة بك ، ستتم مشاركة مشاركات فيديو Instagram المستقبلية كبكرات. عندما تذهب لإنشاء محتوى فيديو جديد في تطبيق Instagram ، سيظل لديك خيار إنشاء مشاركة فيديو على Instagram. ولكن بمجرد تصوير محتوى فيديو جديد أو إضافة مقطع موجود ، سيقوم Instagram تلقائيًا بتحويل مشاركتك إلى بكرة.

إذا كان محتوى الفيديو الذي اخترته أو صورته له نسبة عرض إلى ارتفاع غير 9:16 ، فسترى مطالبة تحثك على تحويله إلى فيديو Instagram بملء الشاشة. لديك بالتأكيد خيار الاحتفاظ بنسبة العرض إلى الارتفاع الحالية ولكن المحتوى الخاص بك قد لا يعمل بشكل جيد في موجز Reels. لتبديل المحتوى الخاص بك إلى 9:16 ، انقر فوق زر ملء الشاشة في الزاوية العلوية اليسرى.

ثم تحقق من مقطع فيديو Instagram الخاص بك للتأكد من عرضه بشكل صحيح بالتنسيق الجديد. لسوء الحظ ، لا يمكنك تحريك الإطار لضبط ما يتم عرضه بتنسيق ملء الشاشة. لذلك إذا أدى التحويل بملء الشاشة إلى قطع بعض العناصر المرئية الأساسية من الفيديو الخاص بك ، فإن أفضل رهان لك هو إعادة تصوير المحتوى أو استخدام أداة خارجية لتحرير الملف.

بالنسبة إلى منشورات Instagram المستقبلية ، من الجيد التركيز على بكرات ملء الشاشة. بهذه الطريقة ، يمكنك أن تكون واثقًا من محتوى تسويق فيديو Instagram سيعرض بشكل صحيح دون تحرير شامل. إذا كنت بحاجة إلى بعض الأفكار الجديدة لإنشاء بكرات ، فابحث عن العلامات التجارية الأخرى في مساحتك التي تنتجها وألق نظرة على أدوات الفيديو القصيرة أدناه.

# 2: استخدم أدوات الفيديو القصيرة على Instagram

أتساءل كيف يمكنك أن تبدأ إنتاج المزيد من بكرات بميزانية صغيرة أو بموارد محدودة؟ دعونا نلقي نظرة على خيارات Instagram الجديدة للإنشاء والتعاون.

ريل وريميكس فيديو

هل تريد مشاركة رأي علامتك التجارية في موضوع ساخن ، أو تقديم نصائح مفيدة ، أو المشاركة في meme؟ باستخدام أداة Instagram's Remix ، يمكنك إنشاء محتوى يستجيب أو يبني على مقاطع فيديو Instagram الحالية.

لإنشاء ريمكس ، ابحث عن مقطع فيديو أصلي لاستخدامه كنقطة بداية. يمكنك إعادة مزج مقاطع الفيديو الخاصة بك على Instagram بالإضافة إلى محتوى الحسابات الأخرى طالما تم تمكين خيار إعادة المزج. اضغط على النقاط الثلاث في الزاوية العلوية اليمنى من المنشور وحدد Remix This Reel.

بشكل افتراضي ، تعرض عمليات إعادة المزج مقطعي فيديو Instagram جنبًا إلى جنب ، مع الفيديو الأصلي على اليسار والمقطع الجديد على اليمين. ولكن يمكنك النقر فوق رمز التخطيط الموجود أسفل القائمة لتغيير العرض. يمكنك أيضًا استخدام شاشة خضراء لتصوير ردك بالمحتوى الأصلي في الخلفية أو عرض الفيديو الأصلي في نافذة ذات نمط مزدوج.

بمجرد تسجيل أو تحميل إجابتك ، يمكنك الوصول إلى جميع أدوات تحرير Reels النموذجية. على سبيل المثال ، يمكنك إضافة تعليق صوتي أو استبدال الموسيقى الأصلية أو مزج الموسيقى مع الصوت الخاص بك. على غرار البكرة القياسية ، يمكنك أيضًا إضافة نص وملصقات وتأثيرات.

على الرغم من أنه يمكنك بالتأكيد وضع علامة على المنشئ الأصلي في إعادة التوزيع أو التسمية التوضيحية ، إلا أنك لست بحاجة إلى القيام بذلك بالضرورة. ينسب Instagram تلقائيًا إلى المنشئ على عمليات إعادة التوزيع المنشورة حتى يتمكن أي شخص من النقر لعرض المحتوى الأصلي.

صور ريمكس

بعد توسيع أداة Remix لتشمل جميع مقاطع الفيديو في يناير 2022 ، بدأ Instagram في طرح Remix لمنشورات الصور في يوليو 2022. يمكنك الآن إعادة مزج منشورات الصور ، وتحويل المحتوى الثابت إلى مقاطع فيديو قصيرة.

بالنسبة للجزء الأكبر ، تعمل أداة photo Remix مثل أداة reel and video Remix. لكن هناك اختلاف رئيسي واحد. حاليًا ، لا تسمح عمليات إعادة مزج الصور بتغيير التنسيق. وهذا يعني أن عمليات إعادة مزج الصور تعرض دائمًا المحتوى جنبًا إلى جنب ، مع الصورة الأصلية على اليسار والمحتوى الجديد على اليمين.

عند إنشاء ريمكس للصور ، يكون لديك خيار إضافة صور أو مقاطع فيديو إلى المحادثة. يعرض Instagram الصور تلقائيًا لمدة 5 ثوانٍ ولكن يمكنك قصها بحيث يتم عرضها لفترة أقصر بكثير.

تتيح لك عمليات إعادة مزج الصور ، مثل ريمكسات الفيديو على الإنستغرام والبكرة ، الاختيار من بين جميع أدوات تحرير البكرات القياسية. يمكنك اختيار الصوت وكتابة تراكبات النص وإضافة ملصقات وتطبيق التأثيرات. عندما تنشر ريمكس صورة ، يقوم Instagram تلقائيًا بوضع علامة على المنشئ الأصلي وإخطاره.

كاميرا مزدوجة

عمليات إعادة المزج ليست خيارك الوحيد للانضمام إلى محادثة أو الرد على موقف. باستخدام ميزة الكاميرا المزدوجة في Instagram ، يمكنك تصوير محتوى جديد أثناء تصوير نفسك لتقديم التعليقات.

يستخدم Dual الكاميرا الرئيسية بجهازك وكاميرا الصور الشخصية في وقت واحد. يتم عرض أحدهما في الجزء الرئيسي من البكرة ، ويتم عرض الآخر في نافذة في الزاوية العلوية اليمنى من البكرة. يمكنك النقر فوق أيقونة الكاميرا في الزاوية اليمنى السفلية لتغيير موجز Instagram الذي يتم عرضه في النافذة. مثل عمليات إعادة المزج ، يمكن للبكرات التي تستخدم مزدوج الوصول إلى جميع أدوات التحرير القياسية.

قوالب بكرات

هل تريد إنشاء محتوى Reels الأصلي ولكن لا تريد معرفة السرعة أو الصوت بنفسك؟ تعمل قوالب البكرات على تسهيل البدء. هناك مكانان للعثور على قوالب البكرات. يمكنك النقر فوق الزر "استخدام القالب" الموجود على Reels في موجز Instagram الخاص بك أو تحديد القوالب من شاشة إنشاء البكرات.

عندما تجد واحدًا تريد استخدامه ، سترى مطالبة بإضافة الوسائط الخاصة بك إلى مواضع زمنية مختلفة في النموذج. حدد صورة أو فيديو Instagram لكل بقعة وقم بقصها حسب الضرورة لتناسب القالب. ثم استخدم أدوات تحرير البكرات القياسية لإضافة لمسات نهائية لمحتوى تسويق الفيديو القصير الخاص بك على Instagram.

ملصقات تفاعلية

بينما لا تحتوي Reels على العديد من خيارات الملصقات مثل Instagram Stories ، فإن التوازن يتغير مع استمرار Instagram في طرح خيارات تفاعلية لـ Reels. بالإضافة إلى التسميات التوضيحية وملفات GIF ، يمكنك إضافة شرائح الرموز التعبيرية لمطالبة المشاهدين بالتفاعل مع بكرة الفيديو الخاصة بك.

لتشجيعهم على اختيار أحد الخيارات ، يمكنك استخدام استطلاعات الرأي أو الاختبارات متعددة الخيارات. يُعد الملصق Add Yours أيضًا خيارًا جيدًا لجذب المشاهدين للرد من خلال المساهمة بمحتوى صورهم الخاص.

رقم 3: كيفية تحليل الفيديو القصير التقليدي مقابل. فيديو بكرات

إذا كنت معتادًا على مراقبة مقاييس منشورات تسويق الفيديو على Instagram ، فستحتاج إلى تغيير نهجك لتلائم تركيز Instagram الجديد على Reels. اعتبارًا من أغسطس 2022 ، أصبحت Reels Insights محدودة جدًا مقارنة بـ Post Insights. ومع ذلك ، يمكن أن يتغير ذلك ، نظرًا للتركيز المستمر للمنصة على Reels.

مقاييس بكرات

أولاً ، دعنا نغطي المقاييس التي يمكنك تتبعها لـ Reels. على الرغم من أن Creator Studio بدأ مؤخرًا في دعم البكرات المنشورة ، إلا أن المقاييس المتاحة تقتصر على الإعجابات والتعليقات. (لا يزال أفضل من Meta Business Suite ، الذي لا يوفر مقاييس Reels على الإطلاق.)

لمزيد من التفاصيل ، تحقق من Reels Insights في تطبيق Instagram. بالإضافة إلى الإعجابات والتعليقات ، يمكنك عرض المشاركات والحفظ لبكراتك. يمكنك أيضًا الاطلاع على إجمالي عدد مرات التشغيل والحسابات التي وصلت إليها البكرة ، والتي يمكن أن تساعدك في تتبع عدد الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى الخاص بك ويشاهدونه.

تعمل Reels Insights داخل التطبيق أيضًا على تفصيل المقاييس الخاصة بـ Facebook و Instagram. إذا اخترت مشاركة المقطع الخاص بك عبر كلا النظامين الأساسيين ، فيمكن أن تساعدك هذه الإحصاءات في فهم الأفضل لمحتواك. باستخدام هذه الأفكار ، يمكنك اتخاذ قرارات أفضل حول مكان تركيز طاقتك.

مقاييس مشاركة الفيديو

قد تكون مقاييس Reels في Instagram مفيدة ، إلا أنها بعيدة كل البعد عن Post Insights للمنصة. من الناحية التاريخية ، تجاوزت Instagram Post Insights مقاييس الوصول والمشاركة الأساسية.

تكشف رؤى المنشورات داخل التطبيق عن الأشخاص الذين تفاعلوا مع تصنيف المتابعين وغير المتابعين حتى تتمكن من فهم نوع المحتوى الذي يساعدك في الوصول إلى جمهور أوسع. كما أنها تعكس نشاط الملف الشخصي بما في ذلك الزيارات والمتابعات ونقرات أزرار الاتصال وصنابير الارتباط حتى تتمكن من معرفة ما يساعدك على زيادة جمهورك وتحريك العملاء المحتملين من خلال مسار التحويل الخاص بك.

قدمت مقاييس استوديو مبدعي المحتوى عبر التاريخ المزيد من الإحصاءات المتعلقة بالاكتشاف. على سبيل المثال ، يمكنك معرفة مصدر مرات الظهور ، مما يساعدك على فهم كيفية عثور جمهورك على المحتوى الخاص بك.

رؤى Instagram

نظرًا لأن البكرات الفردية لا تقدم هذه الإحصاءات الأكثر تعمقًا ، كيف يمكنك الوصول إلى هذا النوع من البيانات؟ على الرغم من أن هذا ليس دقيقًا ، إلا أن تطبيق Instagram يقدم حلاً. من ملف تعريف Instagram الخاص بك ، انقر فوق Insights وحدد أحد خيارات الإطار الزمني.

في قسم نظرة عامة على الإحصاءات ، انقر للتركيز على مدى الوصول أو التفاعل أو المتابعين. تقدم كل علامة من علامات التبويب هذه متابعًا مقابل. تصنيف غير المتابعين حتى تتمكن من تكوين فكرة أفضل عن من يشاهد المحتوى الخاص بك.

في علامة التبويب "الوصول" ، يمكنك رؤية المتابعين مقابل المتابعين. تصنيف غير المتابعين لكل نوع من أنواع المحتوى. على الرغم من أنها لا تفصل مدى الوصول إلى بكرات فردية ، إلا أنها تساعدك على تقييم ما إذا كانت البكرات تساعدك حقًا في الوصول إلى مستخدمين جدد.

يمكنك أيضًا الوصول إلى رؤى نشاط الملف الشخصي من هذه الواجهة. يمكنك معرفة عدد زيارات الملف الشخصي والمتابعات والنقرات على الروابط أو الأزرار التي تراكمت في حسابك خلال الفترة الزمنية ولكن لا يمكنك مشاهدة منشورات محددة ساهمت في هذا النشاط.

للعثور على أفضل ما يناسب حسابك وجمهورك ، استمر في اختبار أنواع جديدة من المحتوى بما في ذلك الأدوات الجديدة التي تناولناها أعلاه. ثم قارن الأداء كل أسبوع لمعرفة ما إذا كان يمكنك تحديد نوع المحتوى الأفضل لتحقيق أهدافك.

3 أمثلة على الفيديو القصير الفعال

هل تبحث عن مصدر إلهام لتحسين إستراتيجية الفيديو القصير لعلامتك التجارية؟ ألقِ نظرة على بعض الأمثلة الرائعة للبكرات الفعالة.

ترشد بكرةleadpages هذه المستخدمين بسلاسة عبر مدير الصور لمنشئ الصفحة المقصودة. باستخدام الرسومات ذات العلامات التجارية وتراكبات النص التوضيحي ، يقدم الفيديو القصير ميزة جديدة ويوجه المشاهدين نحو موارد إضافية.

أدناه ، يشجع مقطعaldiusa المشاهدين على المشاركة في عرض ترويجي فريد: حفل زفاف في متجر Aldi. يحافظ الفيديو القصير على تفاعل المشاهدين بمزيج من مقاطع الفيديو والصور ويوجههم للدخول في المسابقة عبر الرابط في السيرة الذاتية للعلامة التجارية.

تتضمن بكرةcounterculturecoffee أدناه صورًا بدلاً من مقاطع فيديو Instagram ، وتعرضها في مقطع سريع للحفاظ على تفاعل المشاهدين. يستفيد مقطع الفيديو القصير هذا من ميزة النموذج في النظام الأساسي ، والتي يمكن للمشاهدين النقر عليها لإعادة استخدامها مع المحتوى الخاص بهم.

استنتاج

مع استمرار Instagram في دمج النظام الأساسي حول الفيديو القصير ، من الضروري تكييف استراتيجيات تسويق الفيديو على Instagram. من الاستفادة من الأدوات الجديدة إلى مراقبة المقاييس الصحيحة ، استخدم النصائح المذكورة أعلاه لإنشاء إستراتيجية فيديو Instagram تعمل من أجل عملك.