كيفية تحسين إعلانات Instagram و Facebook بميزة Meta: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد نتائج أفضل من حملاتك الإعلانية على Facebook و Instagram؟ هل تستفيد من أحدث أدوات Meta Advantage؟

في هذه المقالة ، ستتعرف على كيفية استخدام Meta Advantage لتحسين حملات Instagram و Facebook المدفوعة.

ما هي ميزة التعريف؟

أعلنت Meta في البداية عن جناحها الإعلاني Advantage في مارس 2022 ، مما جعلها أداة لـ معالجة كل من التكاليف المتزايدة للشبكات الاجتماعية المدفوعة والتحديات المتزايدة للتنقل في الخصوصية التغييرات. تتضمن Meta Advantage العديد من الميزات المصممة لتبسيط إنشاء الحملات وأتمتة عرض الإعلانات.

يتضمن الجناح نوعين من الميزات. تعمل خيارات الميزة على أتمتة عملية واحدة (مثل إستراتيجية عروض الأسعار) ، بينما تعمل أدوات Advantage + على تحسين سير عمل كامل (مثل حملة كاملة). إذا كنت مستخدمًا متمرسًا في مدير الإعلانات ، فقد تبدو العديد من هذه الأدوات مألوفة لأنها تحديثات تم تغيير علامتها التجارية لميزات Meta الموجودة مسبقًا.

أصبحت الحملات والأدوات المميزة متاحة الآن على نطاق واسع للمعلنين اعتبارًا من أغسطس 2022. للوصول إليها ، افتح مدير الإعلانات ، وأنشئ حملة جديدة ، وابحث عن رموز النجوم التي تحدد خيارات الميزة. ستجد أدوات Advantage مدمجة عبر النظام الأساسي على مستوى الحملة ومجموعة الإعلانات ومستوى الإعلان. ستجد أيضًا أدوات معينة (مثل Advantage Audience و Advantage Creative) في سير عمل إنشاء الإعلانات على صفحتك على Facebook.

# 1: كيفية استخدام ميزانية حملة Meta Advantage

إذا كنت قد اخترت الميزانية لكل حملة بدلاً من كل مجموعة إعلانية ، فمن المحتمل أن يبدو اختيار ميزانية الحملة المميزة مألوفًا لك. يحل محل إعداد "تحسين ميزانية الحملة" السابق ، والذي يسمح لك بتعيين ميزانية يومية أو مدى الحياة على مستوى الحملة.

تستخدم ميزة ميزانية الحملة نموذجًا مشابهًا. عند تشغيل هذا الخيار ، يمكنك تعيين إما ميزانية يومية أو ميزانية مدى الحياة على مستوى الحملة ، مما يسمح لمدير الإعلانات بتوزيع المبلغ عبر مجموعات الإعلانات. إذا كنت تريد مزيدًا من التحكم في مقدار ما تنفقه كل مجموعة إعلانية ، فقم بإيقاف تشغيل ميزة ميزانية الحملة وتعيين ميزانية على مستوى مجموعة الإعلانات بدلاً من ذلك.

لاحظ أن استخدام ميزة ميزانية الحملة يسمح ببعض المرونة في الإنفاق. على الرغم من أن النظام الأساسي لن يتجاوز ميزانيتك الدائمة أو 7 أضعاف ميزانيتك اليومية على مدار أسبوع ، فقد تلاحظ أن مدير الإعلانات ينفق أكثر قليلاً في بعض الأيام وأقل قليلاً من غيرها. يتيح هذا الأسلوب لشركة Meta تحسين التسليم وعروض الأسعار بناءً على الفرص المتاحة.

# 2: كيفية استخدام الاستهداف التفصيلي للمزايا الوصفية

في بعض الحملات ، قد ترغب في الوصول إلى جمهور محدد ومستهدف للغاية. ولكن مع الآخرين ، قد يؤدي توسيع نطاقك وتوسيع نطاق الاستهداف إلى تحسين النتائج. يمكن أن تساعد الجماهير المتشابهة في تحقيق الهدف الأخير ، لكنك ستحتاج إلى جمهور مخصص لاستخدامه كمصدر.

عندما تريد توسيع نطاق الاستهداف دون استخدام جماهير متشابهة ، يمكن أن تساعدك ميزة الاستهداف التفصيلي. تقوم أداة التحسين هذه تلقائيًا بتسليم إعلاناتك إلى أشخاص خارج نطاق معايير الاستهداف الخاصة بك ؛ من الناحية النظرية ، الأشخاص الذين يُرجح أن يستجيبوا لإعلاناتك ويعززون أداء حملتك.

يمكنك ضبط إعدادات ميزة الاستهداف التفصيلي في قسم الجمهور على مستوى مجموعة الإعلانات. بشكل افتراضي ، يتم إيقاف تشغيله عادةً ولكن يمكنك النقر على الزر "تعديل" وتحديد المربع لتشغيله.

لاحظ أن أداة التحسين هذه توسع فقط تحديدات الاستهداف التفصيلية الخاصة بك ، مما يعني أنها تنطبق على أي اهتمامات أو سلوكيات أو معلومات سكانية تضيفها إلى المجموعة الإعلانية. ميزة "الاستهداف التفصيلي" لا ينطبق على الجماهير المخصصة أو المشابهة. يمكنك إنشاء متشابهات لتوسيع الجماهير المخصصة و Advantage Lookalike لتوسيع المتشابهات الحالية.

# 3: كيفية استخدام Advantage Audience Builder

عند إنشاء معظم إعلانات Facebook ، ستستخدم عادةً مدير الإعلانات لإنشاء الحملات وتشغيلها. لكن في بعض الحالات ، قد ترغب في تعزيز منشور من صفحتك على Facebook. تقدم Meta الآن أدوات Advantage محددة مثل Advantage Audience من هذه الواجهة.

إذا أنشأت إعلانًا أو عززت منشورًا من صفحتك على Facebook ، فستلاحظ أنه يتم تحديد Advantage Audience تلقائيًا. يتم تخصيص جمهورك المميز لصفحتك ويستخدم سمات متابعيك كدليل. إذا كنت تفضل تحديد الاستهداف يدويًا ، يمكنك اختيار جمهور موجود مسبقًا أو النقر فوق الزر "إنشاء جديد".

# 4: كيفية استخدام الجماهير المشابهة لميزة Meta Advantage

توفر الجماهير التي تشبه Meta قدرًا كبيرًا من المرونة. يمكنك استخدام أي جمهور مخصص تقريبًا لإنشائها ، مما يعني أنه يمكنك استخدام المتشابهين لاستهداف أشخاص مشابهين لكبار العملاء أو المتابعين الأكثر تفاعلاً. يمكنك أيضًا إنشاء متشابهات مستندة إلى القيمة للوصول إلى الأشخاص المشابهين لعملائك الأكثر قيمة.

على الرغم من أن الجماهير المتشابهة تضم ملايين الأشخاص ، إلا أنها يمكن أن تحد من الأداء في النهاية - خاصة للحملات طويلة المدى. يمكن أن يساعد خيار Meta's Advantage Lookalike في تحسين الأداء وتحسين التسليم. تستخدم أداة التحسين هذه الجمهور المخصص الذي اخترته كمصدر مشابه لتوسيع الاستهداف.

عند إضافة جمهور مشابه إلى مجموعات الإعلانات المؤهلة ، يقوم مدير الإعلانات تلقائيًا بتطبيق Advantage Lookalike. سترى إشعارًا يشير إلى أن Meta قد تعرض إعلانات لأشخاص خارج جمهورك المماثل إذا كان من المحتمل أن تعزز الأداء.

اعتبارًا من أغسطس 2022 ، يتوفر Advantage Lookalike لمجموعات إعلانية مختارة فقط. لاستخدامها ، ستحتاج إلى تحديد الرسائل أو التحويل أو هدف تثبيت التطبيق في مدير الإعلانات.

من المهم أيضًا ملاحظة أنه لا يوجد خيار لإيقاف تشغيل Advantage Lookalike. ومع ذلك ، يمكنك استبعاد الأشخاص من Advantage Lookalike بإضافتهم إلى جمهور مخصص ثم استبعاد الجمهور المخصص من مجموعتك الإعلانية.

# 5: كيفية استخدام ميزة Meta Advantage + Placements

في معظم الحالات ، ستحتاج إلى تحديد أداتي Advantage و Advantage + لحملاتك عن عمد. ومع ذلك ، يطبق مدير الإعلانات ميزة + المواضع على كل حملة جديدة تقريبًا.

على غرار خيار مواضع الإعلانات التلقائية السابق في Ads Manager ، تتيح لك ميزة Advantage + Placements تشغيل الإعلانات عبر جميع المواضع المتاحة على Facebook و Instagram و Messenger و Audience Network. إنه مصمم لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك عن طريق عرض الإعلانات على المواضع التي يُرجح أن تؤدي إلى أداء جيد.

ستجد ميزة + مواضع على مستوى مجموعة الإعلانات. على الرغم من أنه الخيار الافتراضي ، إلا أنه يمكنك بالتأكيد اختيار المواضع اليدوية بدلاً من ذلك. على الرغم من أن Meta توصي بالميزة + المواضع للتسليم الأمثل ، فإن اختيار المواضع اليدوية يمكن أن يكون كذلك فكرة جيدة إذا كنت تريد اختبار مواضع معينة أو إذا كنت تعرف بالفعل ما يناسبك جمهور.

# 6: كيفية استخدام إعلانات Advantage + Catalog

اعتمادًا على الهدف الذي تختاره ، قد ترى خيار ميزة + كتالوج على مستوى الحملة أو مجموعة الإعلانات أو الإعلان. في بعض الحالات ، سترى أكثر من فرصة لاستخدام أداة Advantage + Catalog في حملتك. دعونا نلقي نظرة على كيفية عملها على كل مستوى.

إذا حددت ميزة + كتالوج على مستوى الحملة ، فيمكنك استخدامها لتوجيه استهداف الجمهور. يستخدم مدير الإعلانات الكتالوج الخاص بك لتقديم الإعلانات للأشخاص الذين من المرجح أن يتفاعلوا مع المنتجات التي تعلن عنها. يمكن أن يكون هذا الخيار مفيدًا بشكل خاص عند تشغيل حملات المبيعات.

يمكن أن يساعدك تشغيل خيار Advantage + Catalog على مستوى مجموعة الإعلانات في الوصول إلى الأشخاص المهتمين أنواع المنتجات أو الخدمات التي تبيعها ، حتى لو لم تتفاعل مع نشاطك التجاري حتى الآن. يؤدي تحديد هذا الخيار على مستوى مجموعة الإعلانات أيضًا إلى استيراد تصميمات الكتالوج تلقائيًا على مستوى الإعلان ، مما يساعدك في توفير المزيد من الوقت.

عندما تحدد ميزة + كتالوج على مستوى الإعلان ، يبسط مدير الإعلانات العملية الإبداعية. يسحب الصور من الكتالوج الخاص بك ويعرض تلقائيًا العناصر التي من المرجح أن يتفاعل معها الأشخاص أو يتفاعلون معها. لاحظ أنك ستظل بحاجة إلى كتابة نص إعلان ، بما في ذلك النص الأساسي والعنوان.

يأتي استخدام إعلانات Advantage + Catalog مع بعض الامتيازات الإضافية. قد تكون الإعلانات التي تستخدم هذا التحسين مؤهلة للظهور في تجارب إعادة النظر العضوية عبر خصائص Meta ، مما قد يمنح أداء الحملة دفعة إضافية.

إذا قمت بإضافة كتالوج ميزة + إلى حملة باستخدام هدف المبيعات ، فيمكنك أيضًا استخدامه لتحسين إعادة الاستهداف. هذا يعني أنه يمكنك الاستمرار في تجديد النشاط التسويقي للعملاء المحتملين مع السماح لشركة Meta بتحسين المنتجات والمواد الإبداعية بناءً على نشاط المستخدم.

رقم 7: كيفية استخدام ميزة + Creative

يمكن أن تكون التصميمات جزءًا كبيرًا من نجاح الإعلان ، ولكن ليس لدى كل معلن الوقت أو الموارد لاختبار تصميمات الإعلانات وتكرارها. ميزة Meta’s Advantage + Creative يمكنها التعامل مع العديد من هذه التفاصيل عن طريق تحسين تصميمك تلقائيًا.

سترى ميزة + تصميم على مستوى الإعلان لحملات المبيعات والزيارات. لاستخدام هذه الأداة ، انتقل إلى مستوى الإعلان واختر وسائط لتصميم إعلانك. في شاشة "التحسين" ، ستجد الخيارين "ميزة + إبداع".

للاستفادة من هذه الأداة بشكل كامل ، قم بتشغيل تبديل كل التحسينات. بهذه الطريقة ، يمكن أن يستفيد تصميمك من تحسينات Meta القياسية ، والتي يمكنها تلقائيًا إضافة نموذج إلى صورتك أو تغيير نسبة العرض إلى الارتفاع لمقطع الفيديو الخاص بك. يمكنك التمرير خلال بعض التغييرات التركيبية للتعرف على الشكل الذي سيبدو عليه تصميمك.

يؤدي تشغيل جميع التحسينات أيضًا إلى تشغيل سطوع الصورة وتباينها. يعمل هذا الخيار على تحسين سطوع الصورة وتباينها عندما يحتمل أن تؤدي هذه التعديلات إلى تحسين الأداء.

لاحظ أن Advantage + Creative غير متوافق مع Dynamic Creative. إذا قمت بتشغيل التصميم الديناميكي على مستوى مجموعة الإعلانات ، فلن ترى ميزة + تصميم على مستوى الإعلان.

أتساءل أيهما تختار لحملتك؟ تكون ميزة Advantage + Creative هي الأفضل عندما يكون لديك إحساس بالمواد الإبداعية والنسخ التي تعمل بشكل أفضل لجمهورك ولكنك تريد من Meta تحسينها وتقديم أداء أفضل.

في المقابل ، يُعد التصميم الديناميكي مثاليًا عندما لا تكون متأكدًا من الخيار الأفضل لجمهورك. بالإضافة إلى الجمع بين النسخة والتصميمات وعبارات الحث على اتخاذ إجراء ، يقوم Dynamic Creative أيضًا بإجراء تعديلات حسب الضرورة. على سبيل المثال ، يمكن لهذه الأداة قص الصور وضبط سرعة تشغيل الفيديو. هذا يعني أن التصميم الديناميكي هو الأفضل عندما تريد تحكمًا أقل في تصميماتك.

رقم 8: كيفية استخدام ميزة + Creative للكتالوج

إذا أضفت كتالوج Advantage + على مستوى الإعلان ، فقد ترى أيضًا خيارًا لاستخدام Advantage + Creative for Catalog. إذا سبق لك استخدام الأشكال الديناميكية وخيار التصميم في مدير الإعلانات ، فمن المفترض أن تبدو هذه الأداة مألوفة لك. يحدد تلقائيًا أفضل تنسيق وإبداع وموضع لكل شخص ، باستخدام الكتالوج الخاص بك كمواد مصدر.

عندما تختار Advantage + Creative for Catalog على مستوى الإعلان ، ستحصل على خيار إضافي آخر: Advantage Catalog Video. تنشئ هذه الأداة مقطع فيديو تلقائيًا باستخدام تصميمات من الكتالوج الخاص بك حتى لا تضطر إلى تصميم واحد بنفسك. إذا كنت تعمل بميزانية محدودة أو إذا كان لديك وقت قصير ، فإن هذه الأداة تقدم طريقة بسيطة لإضافة فيديو إلى إعلانك.

الطريقة رقم 9: كيفية استخدام حملات Advantage + App

هل عملك لديه تطبيق للترويج؟ في الماضي ، ربما تكون قد استخدمت إعلانات التطبيقات التلقائية في Meta لتحسين العروض الترويجية طويلة المدى. وبدلاً من ذلك ، يقدم مدير الإعلانات الآن ميزة حملات التطبيقات + Advantage.

لبدء استخدام هذا الخيار المحدث ، انقر لإنشاء حملة جديدة وحدد ترويج التطبيق كهدف. في شاشة إنشاء الحملة ، قم بالتمرير لأسفل لعرض أنواع حملات ترويج التطبيقات المتاحة. في الجزء العلوي من القائمة ، سترى ميزة حملات التطبيقات +.

انقر لبدء عملية الإعداد ومراجعة الإعدادات على مستوى الحملة. بالإضافة إلى اختيار نوع حملة ترويج التطبيق ، يمكنك إعلان فئة إعلانية خاصة واختيار إنشاء حملة iOS 14+. لاحظ أنه إذا كنت تريد أن يصل ترويج تطبيقك إلى المستخدمين الذين يستخدمون أجهزة iOS 14.5 أو أحدث ، فستحتاج إلى تشغيل هذا الخيار.

على مستوى مجموعة الإعلانات ، حدد التطبيق الذي تريد ترويجه واختر حدث تحسين. على سبيل المثال ، يمكنك التحسين لعمليات تثبيت التطبيق أو أحداث التطبيق أو مزيج من الاثنين. في بعض الحالات ، يمكنك أيضًا تحسين القيمة ، مما يساعد على زيادة عائد الإنفاق الإعلاني.

لتبسيط عملية الإعداد ، تستخدم حملات Advantage + App تلقائيًا إستراتيجية عروض الأسعار ذات الحجم الأكبر من Meta ، والتي تم تصميمها لزيادة عمليات تثبيت التطبيقات وفقًا لميزانيتك. للحصول على مزيد من التحكم في المبلغ الذي تنفقه ، يمكنك تعيين حد أقصى لعرض السعر.

على عكس الإعداد اليدوي للحملة الذي اعتدت عليه ، مع ذلك ، لا تقدم Advantage + App Campaigns العديد من الخيارات الأخرى على مستوى مجموعة الإعلانات. يمكنك تعيين الميزانية وجدول مجموعة الإعلانات وموقع الجمهور. ولكن لا يمكنك تحديد المواضع أو تكوين جمهور ، حيث تعمل مجموعة Advantage + suite على أتمتة هذه العناصر.

من المهم أيضًا ملاحظة أنه لا يمكنك تقسيم حملات الميزات التجريبية + حملات التطبيقات. لا يظهر خيار اختبار A / B على مستوى الحملة وستجد أنه غير نشط في واجهة مدير الإعلانات.

الطريقة رقم 10: كيفية استخدام حملات Advantage + Shopping

إذا كنت تبحث عن طرق لتحسين التجارة الإلكترونية أو إعلانات البيع بالتجزئة ، فيجدر بك الانتباه إلى حملات Advantage + Shopping. سيتم طرح هذه الحملات في أغسطس 2022 ، وهي تستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي ونماذج التعلم الآلي من Meta لتبسيط عملية إنشاء الحملة بشكل كبير.

تعمل حملات Advantage + Shopping على أتمتة الكثير من العملية الإبداعية ، مما يؤدي إلى إنشاء ما يصل إلى 150 مجموعة إبداعية يمكنك اختبارها على جمهورك المستهدف. هذا يعني أنه يمكنك تكرار الإعلانات واختبار الإصدارات وتحديد أفضلها لجمهورك ، دون الحاجة إلى تطوير أو تحليل المواد الإبداعية يدويًا.

هل تتساءل عما إذا كانت حملات Advantage + Shopping تستحق المحاولة؟ ان دراسة ميتا داخلية وجدت أن هذه الحملات خفضت تكلفة تحويل الشراء بنسبة 12٪. هذا يعني أنها يمكن أن تكون خيارًا ذكيًا لتوسيع ميزانيات التجارة الإلكترونية وإعلانات التجزئة.

استنتاج

إذا كنت تعاني من ضعف أداء إعلانات Facebook و Instagram أو تبحث عن طرق جديدة لتبسيط الجهود الاجتماعية المدفوعة ، فستكون Meta Advantage حلاً مرحبًا به. على الرغم من أنها لا تحتوي على أدوات جديدة جذريًا ، إلا أن ميزة Meta Advantage تسهل على المعلنين إنشاء الحملات وتحسينها بكفاءة ، مع الحد الأدنى من الحاجة للاختبار اليدوي.