كيفية إنشاء إعلانات البكرات على Facebook و Instagram: ممتحن وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد ركوب موجة الفيديو القصيرة؟ هل جربت إعلانات Reels على Facebook أو Instagram؟

في هذه المقالة ، ستكتشف كيفية إنشاء إعلانات فعالة على Facebook و Instagram Reels ، حتى إذا كنت لا ترغب في إنشاء محتوى فيديو!

لماذا تستخدم وضع البكرات للإعلان على Facebook و Instagram؟

في الوقت القصير نسبيًا منذ إطلاق Reels على Instagram (أغسطس 2020) و Facebook (سبتمبر 2021) ، قامت كلتا المنصتين بدفع كبير للترويج لتنسيق الفيديو القصير هذا. بالإضافة إلى تسليم البكرات إلى الخلاصة ، خصص كل من Instagram و Facebook مناطق مخصصة لعرض الفيديو القصير.

لقد أدى تركيز Meta على الفيديو القصير إلى نتائج مذهلة بالفعل. على سبيل المثال ، تستغرق جلسة مشاهدة Instagram Reels المتوسطة 53 دقيقة. ومن بين جميع منصات الوسائط الاجتماعية ، يحتل موقع Facebook المرتبة الثانية من حيث الشعبية لمحتوى الفيديو القصير - بعد YouTube فقط.

على الرغم من هذه الأرقام الرائعة من نتائج البحث المجانية ، فإن Reels لم تغمرها الإعلانات بعد. بينما تظهر إعلانات الخلاصة والقصص عمومًا كل ثلاث إلى خمس منشورات أو قصص ، يتم عرض إعلانات Reels بشكل أقل تكرارًا ، بشكل عام مع ما لا يقل عن اثني عشر مقطع فيديو عضويًا بينهما.

ماذا يعني ذلك لعملك واستراتيجية إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟ مع مواضع إعلانات Reels ، لديك فرصة للوصول إلى العملاء وتحويلهم إلى مكان يقضون فيه الكثير من المحتوى العضوي الذي يستغرق وقتًا طويلاً. إذا كان بإمكانك إنشاء إعلانات فيديو قصيرة مقنعة ، يمكنك الاستفادة بشكل فعال من تنسيق له إمكانات هائلة.

# 1: كيفية إنشاء إعلانات Facebook Reels

تشبه إعلانات Facebook Reels إعلانات Instagram Reels ولكن لكل منها مجموعة المواصفات الإبداعية وأفضل الممارسات. إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات Facebook Reels.

يتم الترويج لإعلانات Facebook Reels في مقاطع فيديو قصيرة يتم عرضها في موجز Facebook Reels. على غرار نظيرتها في Instagram ، تظهر إعلانات Facebook Reels فقط عندما يقوم المستخدمون بالتمرير عبر موجز Reels بملء الشاشة ، والذي يمكن للمستخدمين الوصول إليه في أماكن مختلفة في موجز الأخبار.

المواصفات الإبداعية لإعلانات Facebook Reels

للإعلان في خلاصة Reels ، يجب أن يحتوي تصميمك على نسبة عرض إلى ارتفاع ملء الشاشة 9:16. على الرغم من أن الفيديو الخاص بك يمكن أن يكون صغيرًا مثل 500 × 888 بكسل ، فمن الأفضل استخدام ملفات MP4 أو MOV بدقة 1080 × 1920 بكسل.

من الناحية الفنية ، لا يحظر Facebook الملصقات التفاعلية على إعلانات Reels كما يفعل Instagram. ولكن نظرًا لأن هذه الملصقات لن تعمل في إعلان بكرة Facebook ، فمن المحتمل أن تحصل على نتائج أفضل من اختيار مقاطع فيديو قصيرة بدون هذه العناصر.

تاريخيًا ، شاهد المستخدمون الغالبية العظمى من مقاطع الفيديو على Facebook بدون صوت. على الرغم من أن الصوت أصبح الآن جزءًا أساسيًا من الفيديو القصير ، فمن المنطقي أن نفترض أن جزءًا من الجمهور المستهدف سيظل يشاهد إعلانك بدون صوت.

وهذا يعني أنه من المهم استخدام الصوت والتعليقات الصوتية الخالية من حقوق الملكية و إضافة تعليق على بكرة الخاص بك. من خلال تحديد كلا المربعين ، ستتمكن من تحسين أي من التفضيلات وتقديم أفضل تجربة ممكنة على Facebook.

أفضل طول لإعلانات Facebook Reels

الحد الأقصى لطول بكرات Facebook هو 30 ثانية فقط ، وهو نصف الحد الزمني لإعلانات Instagram Reels. ولكن مثل Instagram ، عادةً ما يكون أداء إعلانات Facebook Reels أفضل عندما يتم تشغيلها لمدة 15 ثانية فقط. احرص على جذب المشاهدين من البداية لمنعهم من تجاوز إعلانك.

ألست متأكدًا من الشريط الذي يجب استخدامه لإعلانك أو لا يمكنك تحديد الطول؟ يمكنك دائمًا استخدام أداة اختبار A / B في Ads Manager لمقارنة الإعلانات. اختر Creative كمتغير للاختبار وأنشئ ثانية باستخدام بكرة جديدة تمامًا أو أخرى مشابهة تعكس خيارات التحرير التي تريد اختبارها. ثم راجع النتائج واستخدم رؤيتك لتوجيه استراتيجيتك.

كيفية جعل إعلانات فيسبوك فعالة

على عكس Instagram ، ليس لدى Facebook حاليًا خيار تعزيز للبكرات ، لذا ستحتاج إلى استخدام Ads Manager لجميع إعلانات Facebook Reels. لكن هذا هو المكان الذي يصبح فيه الأمر صعبًا. من الناحية النظرية ، يسمح لك Ads Manager بالإعلان عن المنشورات الموجودة في موضع Facebook Reels. لكن في الواقع ، لا تظهر بكرات Facebook في قائمة المشاركات المتاحة.

هذا يعني أن خياراتك هي إنشاء بكرات جديدة لإعلانات Facebook أو الترويج لبكرات Instagram الحالية على Facebook. بغض النظر عن الخيار الذي تختاره ، يمكنك استخدام مجموعة أدوات التحرير التي قمنا بتغطيتها أعلاه. بمعنى آخر ، يمكنك قص المحتوى الخاص بك وإضافة تسميات توضيحية وإنشاء تراكبات نصية وغير ذلك الكثير.

لتوصيل رسالتك إلى المنزل ، يمكنك أيضًا تضمين ما يصل إلى 72 حرفًا من النص الأساسي في إعلان Reels الخاص بك. انقر فوق الزر "تعديل المواضع" في Ads Manager لإضافة نسخة جديدة أو استبدال النص من المنشور الحالي.

# 2: كيفية إنشاء Facebook Reels Overlay Ads

إعلانات الفيديو القصيرة ليست خيارك الوحيد للترويج لعملك في موجز Facebook Reels. إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول شكل إعلانات تراكب Facebook Reels.

تُعرض إعلانات تراكب Facebook Reels أعلى المحتوى العضوي في موجز Facebook Reels. تظهر في مقاطع فيديو قصيرة اختار منشئو المحتوى استثمارها ، تمامًا مثل الإعلانات ضمن البث. حاليًا ، يقدم Facebook نوعين من إعلانات تراكب Reels:

• تظهر إعلانات البانر في الجزء السفلي من البكرات. تحتوي على تصميم مربع (1: 1) واسم علامتك التجارية وحوالي 30 حرفًا من النص على تراكب شبه شفاف.
• تعرض إعلانات الملصقات المكان الذي يعيّنه المنشئ ، والذي يمكن أن يكون في أي مكان على البكرة. إنها تتميز بإبداع مربع واسم علامتك التجارية ولكن بدون نسخة.

إذا اخترت موضع تراكب Facebook Reels على مستوى مجموعة الإعلانات ، فسيتم تمكينك تلقائيًا في إعلانات ما بعد الحلقة أيضًا. هذه الإعلانات قابلة للتخطي ويتم عرضها في نهاية الملف العضوي.

مواصفات إبداعية لإعلانات تراكب بكرات Facebook

تشبه العملية الإبداعية لإعلانات تراكب البكرات الإعلانات البينية التي تناولناها أعلاه. ولكن بالإضافة إلى إنشاء مقطع فيديو مقنع لإعلانك ، من المهم أيضًا التفكير في الشكل الذي سيظهر به في ملصق أو بانر صغير بنسبة 1: 1.

تشبه المواصفات الإبداعية لإعلانات ما بعد الحلقة متطلبات إعلانات Facebook Reels القياسية. يتمثل الاختلاف الرئيسي في أنه لا يمكن عرض إعلانات ما بعد الحلقة إلا لمدة تتراوح من 4 إلى 10 ثوانٍ ، مما يعني أنك ستحتاج إلى سرد قصة مقنعة بكفاءة.

لا تحتوي إعلانات الملصقات والبانر على مواصفات إبداعية منشورة لأنها لا تتطلب تحميلات منفصلة. بدلاً من ذلك ، يأخذ Ads Manager تلقائيًا غلاف البكرة الذي اخترته للإعلان اللاحق للحلقة ويحوله إلى تصميم 1: 1.

كيفية جعل إعلانات تراكب بكرات فيسبوك فعالة

أولاً ، تأكد من أن إعلانات ما بعد الحلقة تناسب متطلبات التوقيت وقم بقص أي إعلانات أطول إلى 10 ثوانٍ أو أقل. يمكنك ضبط البكرة باستخدام تطبيق تابع لجهة خارجية أو باستخدام أداة Trim المضمنة في Ads Manager. للوصول إليه ، حدد الزر تعديل المواضع على مستوى الإعلان. (لاحظ أنه يجب عليك اختيار أكثر من موضع واحد على مستوى مجموعة الإعلانات قبل ظهور هذا الزر.)

في واجهة تحرير مدير الإعلانات ، استخدم القائمة المنسدلة للتبديل بين الخيارات الإبداعية المتنوعة ومشاهدة معاينة لكل منها. إذا لم تكن راضيًا عن تخطيط الملصق ، فانتقل إلى علامة تبويب الصور المصغرة لتحديد خيار مختلف. يمكنك الاختيار من إطارات البكرة الخاصة بك أو تحميل صورة مصغرة جديدة لاستخدامها في جميع التنسيقات الثلاثة.

# 3: كيفية إنشاء إعلانات Instagram Reels

سواء كنت مستخدمًا جديدًا لإعلانات Instagram أو ترغب في تحسين أسلوبك ، فإليك ما تحتاج إلى معرفته حول الإعلان باستخدام موضع Instagram Reels.

إعلانات Instagram Reel عبارة عن مقاطع فيديو قصيرة برعاية تظهر بين المحتوى العضوي. اعتبارًا من آب (أغسطس) 2022 ، لن تظهر إعلانات Reels في موجز Instagram. بدلاً من ذلك ، تظهر فقط في علامة التبويب Reels ، وتظهر عندما يستهلك المستخدمون محتوى غامرًا بملء الشاشة.

المواصفات الإبداعية لإعلانات Instagram Reels

نظرًا لأنها تُعرض في موجز ملء الشاشة ، تتطلب إعلانات Instagram Reels نسبة عرض إلى ارتفاع رأسية تبلغ 9:16. توصي Meta بدقة لا تقل عن 500 × 888 بكسل. ولكن عندما تهدف إلى الحصول على أعلى جودة ممكنة للإعلان ، فمن الأفضل الالتزام بدقة 1080 × 1920 بكسل - الحجم الموصى به للبكرات العضوية.

إذا كنت تقوم بإنشاء بكرات Instagram عضوية لنشاطك التجاري ، فقد تميل إلى إعادة توظيف بعض من أفضل المحتويات العضوية في إعلاناتك. قد يعمل هذا النهج في بعض الأحيان. ولكن من الأهمية بمكان التأكد من أن البكرات المدفوعة تتناسب مع المواصفات الإبداعية في Meta دون استخدام أي من العناصر غير المسموح بها.

على سبيل المثال ، لا يمكن أن تتضمن بكرات Instagram ما يلي:

• صور GIF متحركة
• تأثيرات الوجه أو الكاميرا
• علامات منتج Instagram
• ملصقات تفاعلية مثل منزلقات الرموز التعبيرية أو الاختبارات القصيرة أو استطلاعات الرأي
• الموسيقى أو الصوت الخاضع لقيود حقوق الطبع والنشر

لتحسين أداء الإعلان والاستفادة الكاملة من تجربة Reels الغامرة ، يوصي Instagram بإضافة موسيقى أو صوت إلى بكراتك. للحصول على أفضل النتائج ، استخدم التعليقات الصوتية الأصلية والصوت أو انقر على مجموعة الصوت الخالية من حقوق الملكية في Meta.

أفضل طول لإعلانات Instagram Reels

في حين أن بكرات Instagram العضوية يمكن أن تدوم حاليًا حتى 90 ثانية ، فإن البكرات المدفوعة لها حد زمني أقصر. اعتبارًا من أغسطس 2022 ، يمكن أن تستمر إعلانات Instagram Reels حتى 60 ثانية.

لكن هذا لا يعني أنه يجب تشغيل إعلانات Reels لمدة دقيقة كاملة. في الواقع ، في معظم الحالات ، ربما لا ينبغي أن تستمر لفترة طويلة. توصي Meta بـ 15 ثانية كوقت تشغيل مثالي لإعلانات Reels. إذا كنت بحاجة إلى قص البكرة الخاصة بك ، فاستخدم سير عمل التحرير أدناه لقص البكرة.

ضع في اعتبارك أن مستخدمي Instagram يتصفحون علامة التبويب Reels بسرعة نسبيًا. من الضروري جذب اهتمامهم في غضون الثواني القليلة الأولى من الشريط أو يمكنهم الاستمرار في التمرير. لتشجيعهم على الاستمرار في المشاهدة ، أضف خطافًا في أول 3 ثوانٍ.

كيفية عمل إعلانات Instagram Reels فعالة

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها إنشاء إعلانات Reels التي تجذب انتباه جمهورك المستهدف بينما لا تزال تناسب مواصفات إعلانات Meta. أسهل طريقة هي الترويج لمقطع فيديو عضوي قمت بنشره بالفعل.

في مدير الإعلانات ، انتقل إلى مستوى الإعلان واختر استخدام المنشور الحالي من القائمة المنسدلة إعداد الإعلان. ثم انقر فوق "تحديد منشور" لاختيار الملف الذي تريد استخدامه. ينبهك مدير الإعلانات تلقائيًا بالبكرات التي لا تتناسب مع المواصفات ؛ على سبيل المثال ، البكرات التي تحتوي على ملصقات تفاعلية أو علامات منتج.

بدلاً من ذلك ، يمكنك إنتاج إعلانات Reels باستخدام أداة إنشاء فيديو لجهة خارجية. تأكد من إضافة الموسيقى الخالية من حقوق الملكية فقط قبل تصدير الفيديو. ثم على مستوى الإعلان في Ads Manager ، اختر "إنشاء إعلان" من القائمة المنسدلة "إعداد الإعلان" وانقر فوق "إضافة وسائط" لتحميل المحتوى الخاص بك.

بغض النظر عن الخيار الذي تختاره ، يسمح لك مدير الإعلانات بتعديل التصميم — نعم ، حتى إذا كنت قد اخترت استخدام مشاركة حالية. في قسم تصميم الإعلان ، اختر تحرير الموضع وحدد Instagram Reels. ثم قم بقص مقطع الفيديو أو قصه أو إضافة نص أو تراكبات شعار. يعد هذا الخيار مثاليًا إذا كنت ترغب في عرض إعلانك في عدة مواضع لها مواصفات إبداعية منفصلة.

لإنشاء إعلانات Reels بشكل أكثر كفاءة ، يمكنك أيضًا تعزيز المحتوى المؤهل من تطبيق Instagram. اضغط على النقاط الثلاث في الزاوية العلوية اليمنى من البكرة التي تريد الترويج لها وحدد Boost Reel.

بعد ذلك ، تابع إعداد إعلانك باختيار هدف ، واختيار جمهور ، وتعيين ميزانية. لا يسمح لك سير العمل بتعديل الشريط أو تغيير التسمية التوضيحية ولكنه خيار جيد لإعداد إعلان بسرعة وإدارته مباشرةً في تطبيق Instagram.

# 4: كيفية استخدام إعلانات Facebook و Instagram Reels في مسار التسويق الخاص بك

تعمل إعلانات Instagram و Facebook Reels مع جميع أهداف حملة Ads Manager. هذا يعني أنه يمكنك استخدامها لإيصال رسالتك وتعزيزها خلال أي حملة مدفوعة. لكن هل يجب عليك استخدام هذه المواضع حصريًا؟

من المحتمل أن تجد أن إعلانات Reels أعلى تكلفة بكثير من المواضع الأخرى. على سبيل المثال ، أ تجربة WordStream وجدت أن تكلفة النقرة (CPC) لإعلانات Instagram Reels كانت تزيد قليلاً عن 28 دولارًا ، في حين أن التكلفة لكل 1000 ظهور (CPM) كانت 1.67 دولارًا.

وهذا يعني أن عرض الإعلانات حصريًا على Reels ربما لا يكون أمرًا واقعيًا. بدلاً من ذلك ، ضع في اعتبارك عرض الإعلانات في مواضع متعددة مثل الخلاصة والقصص والبكرات حتى تتمكن من تحسين عرض الإعلانات وجمع بيانات كافية لاكتساب رؤى أعمق.

عند إنشاء حملات مع أهداف التوعية وحركة المرور ، استخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) التي تشجع لجمع المعلومات وإكمال الإجراءات التي تمكّن تجديد النشاط التسويقي مثل تفاعلات الإعلانات أو موقع الويب الزيارات.

على سبيل المثال ، يستخدم إعلانtryshift Instagram reels أدناه زر Learn More CTA لزيادة حركة المرور على موقع الويب. بدلاً من التوقف باستخدام CTA الافتراضي ، يعرض الزر أيضًا عنوان URL لموقع الويب الخاص بالعلامة التجارية ، وفئة النشاط التجاري ، والعبارة المشهورة.

بالنسبة للحملات التي تركز على التحويلات ، استخدم المبيعات أو أهداف ترويج التطبيق مع عبارات الحث على اتخاذ إجراء عملية المنحى. على سبيل المثال ، تم تصميم كل من التثبيت والتنزيل والتسوق الآن لزيادة التحويلات.

في كثير من الحالات ، تُعد الإعلانات الديناميكية سريعة الوتيرة مثالية لجذب الانتباه في خلاصة Reels ، خاصةً للحملات التي تركز على التحويل. لكن في بعض الأحيان يكون النهج المعاكس أكثر فعالية.

على سبيل المثال ، يشجع إعلانheadspace Instagram reels أدناه المشاهدين على الانخراط في تمرين تنفس مدته 15 ثانية. يتميز الإعلان بموسيقى هادئة ورسم متحرك وأوامر نصية بسيطة ("تنفس". "انتظر") ولكن نظرًا لأنه يوفر ترياقًا لخلاصة Reels المزدحمة ، فقد تم تصميمه بشكل مثالي لتطبيق القيادة المنشآت.

استنتاج

نظرًا لأن Instagram و Facebook بدأا في التركيز بشدة على الفيديو القصير ، فإن إعلانات Reels لديها الكثير من الإمكانات. باستخدام النصائح المذكورة أعلاه ، يمكنك إنشاء إعلانات فعالة وإدخال هذه المواضع بنجاح في مسار التسويق الخاص بك.